曾經一擲千金，如今境外窮遊？疫情後中國遊客未回歸，各國旅遊業者叫苦不迭！中國經濟持續下行，消費疲弱、人民幣貶值，「黃金遊客」帶動全球旅遊業的盛景將一去不返？【 財商天下】2023.05.23

大家好,歡迎來到財上天下,我是陳思宇 今天是2023年5月23號,星期二 在過去十多年來,中國遊客成為了帶動全球旅遊業發展的主要驅動力 他們出手闊綽,一擲千金,被各國視為黃金遊客 所以在疫情爆發三年後,全球旅遊業都在期盼著中國遊客的迅速回歸 但是在疫情解封數月之後,中國的出境遊仍然沒有復甦 讓各國焦慮的旅遊業者直呼,難道中國遊客的盛景已經不再來? 那麼到底是什麼原因導致中國的出境遊復甦緩慢 中國遊客還能再次成為帶動全球旅遊業的主力嗎? 我們今天就來談談這個話題 在過去十幾年中,我們經常看到中國遊客在海外大手筆花錢的消息 早在2009年時,媒體就報導說 奢侈品店雲集的倫敦新區吸引了眾多的中國遊客蜂擁而至 他們一擲千金,令阿拉伯王公貴族和俄羅斯的超級富豪都黯然失色 退稅商店提供的數據顯示 中國遊客的消費已經超過了海灣國家、俄羅斯、美國和尼日利亞的有錢人士 英國《每日郵報》2013年報導說 中國的食衣長假期間,英國的高端品牌店內隨處可見中國遊客的身影 據英國最新的一個調查顯示 平均每位中國遊客都要在英國購買8000英鎊的商品,大約是1萬2千多美金 在亞洲,中國遊客出手也非常闊綽 2010年的媒體報導說 有的遊客花了1萬多美元買了一把日本鐵壺,把日本島購都嚇傻了 在日本的中國遊客不僅瘋狂搶購日本電器 就連電飯煲、智能馬桶蓋都能愣是給買斷了貨 在2020年病毒大流行導致國際旅遊癱瘓之前 中國已經連續多年成為世界上最大的出境遊客來源國 2018年約有1.5億中國遊客在國外消費高達2770億美元 2019年中國居民出境人數達到了1.69億人次 位居世界第一 旅遊支出超過2500億美元,佔全球旅遊總支出的16% 輕鬆成為了全球最大的旅遊消費大軍 數據顯示,來自中國大陸的遊客佔韓國、越南、日本和泰國旅遊消費的25%到40% 佔香港和澳門入境遊客總量的70%和旅遊消費額的80% 所以中國遊客可以稱得上是各國最受歡迎的黃金遊客 對全球旅遊業來說是至關重要的 但是在疫情爆發後,由於中共當局實行嚴格的防疫封控措施 導致了中國出境遊客大幅下降,旅遊支出也直線下滑 從疫情前的超過2500億美元下滑到了2021年之後的1000多億美元 並在2022年被位居第二的美國遊客趕上 聯合國世界旅遊組織的數據顯示,截止到2022年6月 中國出境遊客的支出仍比2019年平均下降了58% 因此當中國在今年決定重啟出境遊之後 全球的旅遊業者倍感振奮 眾多國家都期待著黃金遊客的回歸能夠提振本國旅遊業的發展 高盛的數據顯示,如果中國的遊客消費恢復到2019年的水平 將使香港的GDP增加6%、泰國增加3%、越南和新加坡的GDP也將會得到提升 可惜的是,疫情解封幾個月後,中國的出境旅遊卻沒有得到恢復 讓很多外國旅遊業者深感失望 日本國家旅遊局的數據顯示 2023年4月訪日遊客人數恢復到了2019年同月的7成左右 但中國大陸遊客卻減少了85% 香港物業顧問世邦韋禮士也表示 今年五一黃金周,原本預期大約有60萬大陸遊客訪港 但實際上只有差不多45萬人,和高峰期相比仍有4成的差距 歐洲媒體也在抱怨說,儘管疫情已經結束 歐洲還是很少看到中國遊客,歐洲旅遊業也沒有看到什麼復蘇的跡象 德國商報報導說,法國、瑞士、希臘、西班牙等旅遊熱門國家 明顯感受到了中國遊客量的大幅減少 大陸《新周刊》也報導說,今年五一假期出境遊市場並沒有出現報復性的出遊 境外遊爆火只是朋友圈的假象 那麼是什麼原因導致出境遊市場復蘇緩慢呢? 航班減少、機票昂貴、簽證問題等都是影響因素 中國大型旅遊網站攜程集團旗下的Flight AI市場洞察平台和去哪兒的數據都顯示 今年五一假期,中國的國際航班只恢復到了2019年同期的4成左右 旅遊數據公司Fordkey的數據顯示 從中國到歐洲的機票價格比疫情前上漲了80% 五一假期期間遊客人數比2019年減少了64% 而且中共還對一些去國外旅遊的團隊遊加了不少限制 從以前的情況看,跟團遊的遊客占中國出境遊客數量的一半左右 但是目前批准的目的地名單上只有大約60個國家 包括泰國和法國,可是卻沒有美國、英國和澳洲等國 不過真正影響中國人出境旅遊的,還是中國人的錢包縮水了 經過三年的疫情之後,中國人花錢更加謹慎 整體社會出現了更節儉的趨勢 中共官方數據顯示,今年4月28日到5月3日的五一假期 有2.74億人出遊,比2019年增長了19% 但是總支出卻和2019年持平 也就是說每位遊客的平均花費減少了很多 大陸甚至還興起了特種兵旅遊的熱潮 不少年輕人在最短的時間內,去盡量多的旅遊景點密集打卡 就是為了花最少的錢來釋放自己壓抑許久的旅遊需求 中國的消費疲弱還表現在消費者物價指數上 官方數據顯示,4月的全國居民消費價格環比下降0.1% 同比上漲0.1%,是2021年2月以來的最低增幅 中國居民的商品支出也十分疲弱 今年1至4月,家用電器、通訊器材、建築及裝潢材料等仍是負增長 住宅銷售也十分慘淡 五一黃金週期間,數據提供商中指控股追蹤了40個大城市新房購買量 比2019年疫情爆發前減少了22% 不僅如此,中國4月份的社會消費品零售總額 工業增加值、固定資產投資等指標,都沒有達到經濟學家的預期 尤其是4月份中國16到24歲的勞動力調查失業率為20.4% 創下了5年來的新高 再次表明中國經濟復甦面臨的不確定性 中國的青年人失業率一直比全國城鎮調查失業率高2到3倍 從2021年底以來就沒有低過15% 隨著畢業季的來臨 6月至7月的青年失業率可能會進一步升高 中國的經濟增長乏力也導致人民幣匯率走低 從上個星期三開始,在岸離岸人民幣對美元匯率雙雙連續破7 19號在岸人民幣一度跌破7.06元,離岸人民幣一度跌破7.07元 如果人民幣繼續貶值的話,也意味著中國居民出國旅遊和海外購物的成本增加 將對本就已經疲弱的消費需求造成進一步的衝擊 以前中國的有錢人每年都會出國旅遊 並預定歐、美、日、韓等多國旅遊計劃 他們每次出國旅遊大約花費1萬美元以上 大多喜歡跟團旅遊,旅遊時間大約是7天以上 他們會購買大量的奢侈品,住豪華酒店,搭頭等艙和商務艙 中國旅客還喜歡全包套餐 基本不會做旅遊攻略,走到哪就買到哪 但是今年的情況卻很反常 營銷解決方案公司Dragon Trail International 在4月4日到7日對中國一線、新一線和二線城市的1012名中國遊客進行了調查 顯示只有10%的受訪者表示他們已經預定了2023年的出境旅遊 另有27%的人不確定他們是否會在2023年年底之前出境旅遊 而且大陸遊客的出境遊也出現了窮遊的趨勢 比如一些內地遊客坐著大巴或輪船到達香港 他們把藥店裡的藥膏和速溶咖啡一掃而空 卻很少有人過問人參等高價商品 《紐約時報》報導說 很多來香港的遊客參加的是兩天只花175美元的旅遊團 當地居民還說這些動輒二三十人的旅行團太吵 妨礙交通 還有人蹲在外面吃盒飯有礙觀瞻 香港媒體報導稱 在尖沙咀廣東道的名牌奢侈品店外 大陸遊客大排長龍等候進入店舖 不過手拿著多個名牌紙袋的旅客明顯減少 有小型中表店說 大部分遊客以購買500至600港元的中表為主 茶餐廳也表示 營業額只比平時多了幾千港元 香港零售業管理協會執行總監羅振邦對自由亞洲電臺表示 業界整體形容今年五一黃金周的銷售非常淡 實際數字顯示 銷售和人流不到2018、2019年的三成 旅客購買力甚至比疫情前更弱 消費品方面也有相同的情況 從香港的情況也可以看出 中國的出境遊確實復甦緩慢 而且除了我們剛才提到的所有因素之外 從長遠來看 中國和西方之間的緊張關係 也意味著中國民眾對海外旅遊的需求 難以恢復到疫情前的火爆 所以野村經濟學家曾在4月發布的一份報告中說 預計中國出境遊需要2到3年的時間 才能恢復到疫情水平 不僅如此 中國經濟也正在步入長期的下行通道 民眾的就業和收入前景都不樂觀 消費信心難以恢復 中國遊客未來可能難以成為 全球旅遊業的主要驅動力 這也意味著全球旅遊業依靠中國 黃金遊客的盛世可能將一去不返 那好今天的分享就到這 感謝您的收看 我們週四再見