獨家市值暴跌80%,排行第一的國產運動品牌將退市?

淨園財經
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1.2K 觀看·2024年5月6日
近日,有消息稱,曾經排行第一的國產運動品牌,號稱“國產一哥”的,以前著名體操運動員李寧的名字創辦的“李寧公司”遭遇嚴重危機,或即將退市。這是怎麼回事?
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近日 有消息稱 曾經排行第一的國產運動品牌
號稱國產一哥的 以前著名體操運動員李寧的名字
創辦的李寧公司遭遇嚴重危機或即將退市
這是怎麼回事
李寧公司2023年淨利潤31.87億元
同比大幅減少21.6%
李寧公司的營收增速亦低於同業
2023年營業收入275.98億元 僅同比增長7%
業績失速並設在二級市場
2023全年 李寧公司股價大幅下挫68.19%
2024開年至今 其股價繼續下跌3.57%
截至4月8日收盤 李寧公司市值距高點縮水2000億
僅剩約為人民幣483.22億元
曾經 李寧公司穩居國產運動品牌排行第一的寶座
市佔率一度超越阿迪達斯
但現如今 李寧公司正遭遇危機
李寧公司為了避免危機正在考慮聯手高齡
TPG TAG等私募機構將上市公司私有化
那麼 李寧公司為何淪落到如此境地
最重要的原因是 李寧公司正在失去消費者
李寧公司初期主要的產品以中低端為主
之後開始推出高端品類以及輕奢品類系列
淘寶數據顯示 李寧公司1990系列的
一雙女士賭型運動跑鞋售價為1590元
一件男士針織外套高達1990元
另一方面 力推主品牌漲價
據國盛證券統計 過去三年
赤兔系列漲價了200元 超星系列漲價了100元
獵軍系列漲價幅度更是達到400元
但不少專業跑友表示
在嘗試了李寧公司旗下899元和1699元兩款跑鞋後
明顯感受到1699元的跑鞋較輕 舒適
而899元的跑鞋的腳面舒適感不夠 跑步速度急不來
在消費者看來 不看重時尚元素與品牌調性的前提下
李寧公司的中低端產品吸引力有限
高端產品則定價偏高
消費者對價格極度敏感
公司產品漲價後
他們在社交平臺上吐槽到我把李寧公司當國貨
李寧公司把我當冤大頭 紛紛倒向其他品牌
消費者不買帳 公司新品線下零售流水
僅實現10%至20%的低增長
並且公司毛利率並未提升 庫存壓力反而加重
公司代理商為了減少庫存回籠現金
不得不以低於直銷渠道和電商渠道的價格進行銷售
這直接導致公司去年三季度全渠道零售流水低於預期
Q3財報發布次日 股價大跌20%
李寧公司陷入困境的根本在於沒有看清時代的走向
公司走高端化的路線
相信了中共所謂大國崛起的夢話
判斷中國民眾對高端化產品的需求將會增加
可如今中共治下的中國經濟下滑
失業日益嚴重 中國民眾的消費水平在不斷降級
李寧公司的高端化產品正在快速失去目標用戶
正如阿里巴巴的市值被採用低端路線的拼多多超越
李寧公司也被低端化的安踏公司全面超越
即使是行業巨頭 如果根據中共的宣傳來進行經營
不認清事實真相 也終究會被時代所拋棄
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