高能深度 這張照片成為撕裂美國引爆點的傳播密碼是什麼？

即便再過一百年 當評選全世界種族階級鬥爭問題最色彩鮮明的圖像是什麼 極大概率還是這一張 這是一張輿情引爆的教科書式的照片 而且是美國建國以來迄今爲止點燃美國種族問題影響力最大的一張照片 沒有之一 不僅前無古人 甚至很有可能後無來者 因爲這張照片觸犯了輿情傳播過程中的所有必死點 而且是在五大要素上全部頂格觸犯的 輿論的引爆是有方法的 是有章可循的 當年我們部門曾有幸請到了廈門大學新聞傳播學院教授 享受特貼的鄒振東教授給我們講了一下輿情的傳播規律和處理方法 我長了很大的見識 今天的內容是在脫密脫敏後總結的乾貨內容 放在我進化緩慢的人性專欄中 還是那句話 說回來 對於這個畫面咱們按照柔輕道重的程度說一下它觸犯的五大要素 第一 階級對立面PK 白人對黑人 第二 主人公畫面同框 衝突的雙方進入了同一場景同一畫面 第三 人物站位與Pose 白人在上黑人在下 白人優雅插帶 黑人被踩着腦袋扼住喉嚨 白人甚至都懶得拿手掐死你 直接用體重拿膝蓋壓死你 之所以說這張照片恐怕是後無來者了 是因爲它方方面面都作死到極致了 其實那位白警就算是直接拿手掐死那位黑人 都不會起到如此巨大的引爆效果 比如說上面這種圖片 在畫面感上 兩個人是面對面的 是同一水平線的 這會給人一種潛意識 一種代入感 這是兩個人的平等競爭 一個人用實力掐死了另一個人 類似於拳皇 你看八神掐死草而經時 會有啥痛感嗎 在視覺角度中 體位的不同擺放所引爆的效果 是天差地別的 上下體位要遠比水平體位 更能激發起人們的憤慨 這個畫面簡直是不可複製的 一個白人利用權力不懈地弄死一個黑人 踏然聯想到太多了 種族階級的差距 黑人幾百年來被屠殺虐待的血海深仇等等等等 第四 肢體的接觸與時間的積累 任何引起軒然大波的輿情引爆 都需要有足夠的時長打底的肢體接觸 這個白人警察沒有一槍打死黑人 每年美國的白警打死黑人的事件 有成千上萬起 都沒有掀起多大的風浪 因爲就算老百姓們看到的視頻 還沒等你的情感醞釀起來 一槍就完事了 隨後人們關注的焦點 就會迅速引導到一個結果 就是白人暴力執法殺了黑人 人們會譴責那個開槍的警察 而不會將文章做到種族和國家的層面上 這回不一樣 活活的虐殺了一個黑人 中間這黑人表達過無法呼吸 他的生命是被一點點奪走的 這就太可怕了 這在輿論的傳播中 遠比演唱會那個神經病 槍殺死好幾十人的效果要大 段譽和沒事畫圈的奇異博士 永遠做不了巔峯大戲的主角 主角永遠是拳拳到肉的肖峯和美國隊長 因爲劇情的升級需要衝突 需要劇烈的衝突 需要每一拳中不斷積累情感 鋼鐵俠渾身都是槍 但你可以看到他所有最後的鏡頭 全都是武打片 肢體的接觸和足夠的時間 是超級IP的重要密碼 第五 最關鍵的一點 主角雙方單人PK 這點極爲關鍵 在這裏要給大家普及一個概念 在輿論的傳播過程中 兩群人的PK 或者一個人PK一群人 都是沒有什麼太大力量的 因爲只要出現群像 就沒有辦法命名 就沒辦法抓重點 輿論的關注點就會被稀釋 電影中 決賽前的電場賽 雖然鋪墊的都是非常灰紅的 但最終都還是需要在重重篩選後 剩下最後兩個主角進行正面PK的 復仇者聯盟總決賽之前 這好幾萬人對打 其實都是涼菜 就是在積累情緒 就是在給總決賽電場的 所謂十年漫威宇宙的大布局 最終的落腳點 不過是最厲害的反派滅霸 和最高偏車的鋼鐵俠之間的生死對決 前面22部戲 最後不過是兩個人一把拍梭哈 所有的爆款內容傳播 無論是你希望達到的廣告效果 還是想掩蓋的霸榜醜陋輿情 基本上都遵循了這五個關鍵點 從那個白警跪殺黑人的照片 我們可以看出來很多背後的內容 第一 那個白警骨子裏覺得 找他殺個黑人跟殺個動物 是沒啥區別的 是不用擔心被追責的 所以纔會明目張膽的那麼幹 第二 更重要的是 那個白警極大概率 不是第一次這麼幹了 否則不會如此雲淡風輕 飛行員般的眼鏡 從容不迫的眼神 小手插帶的大市面造型 這都不可能是第一次 以這種方式弄死人的樣子 第三 這其實是一個團伙作案的典型案例 因爲那個白警並沒有毒刑 攏共有四個人蔘與了虐殺 三個人暗助黑人實行跪殺 另一個做自由人捕位 防止公衆靠近 分工有序 從容淡然 也許這甚至根本就不是 他們第一次被拍 這幾個警察只要能拿出理由來 以美國那法律 是奈何不了這幾個執法者的 那爲什麼這次這張照片 會成爲被歷史銘記的一幕呢 因爲兩個意外 第一 這個黑人極其強壯 居然這麼久才被搞死 第二 這個黑人個子太高了 車子沒擋住 放倒後 居然把腦袋給露出來了 無奈那個白警也露臉了 就此 階級對立 畫面同框 上下體位 肢體接觸 雙人PK 五大要素全部聚齊了 如果是黑人警察跪死黑人 不會引爆 如果施暴者並沒有和受害者同框出現 不會引爆 如果白警正面掐死黑人 而不是上下壓死 不會引爆 如果白警槍殺黑人 不會引爆 就算上面全部聚齊 如果被拍到的是這三個警察 弄死這黑人 而不是一個人 最終也絕對不會引爆成那樣撕裂社會的效果 說的這五點是想引出後面的內容 我們的正常思維中 通常在對方單槍匹馬力量弱時 並不會給予太高的重視 我們通常認爲一大群人來找茬更可怕 其實最可能讓你下臺或者身敗名裂的 也許是一個老太太 一個抱着孩子的單身母親 被輿情引爆的事情 通常來講都是我們正常思維邏輯中 並沒有重視的事情 但稀裏糊塗的這些事的熱度 和最終的輿論發酵後的可怕程度 會遠遠超乎我們的想象 這些都是有一定規律的 我們要對這些規律進行了解和警醒 再往下延伸一點 我們身處這個處處被消費 處處有餘情的社會時 要採取一個什麼態度呢 再來看一張照片 這是前幾年很火的一張照片 醫生們做了一個 技術含量非常高的手術 挽救了病人的生命 最終嫉妒下來了 這個里程碑意義的時刻 隨後熱搜不幹了 這就屬於根本沒有意識到 輿論傳播規律的典型案例 這張圖片最開始是醫院 作爲非常自豪的事情 自己發出來的 其實廣大醫生朋友們也極度無語 建築師建了個橋 可以和橋合影 老師們教了一批孩子 合影時還能坐在最中間 我和我舅的人命拍個照片 結果被千夫所指 當做不是人的典型 沒有好人走得道了 咱們通常認爲 萬事萬物都是講理的 都是能夠靠理性解決的 但實際上 輿論傳播的底層邏輯 根本不講理 無論男人還是女人 無論是高學歷還是小學生 在新聞事件爆出來後 絕大多數的表達 全都最終會膚淺在情感層面上 普羅大衆的感情會流向哪裏呢 弱者 那張白警歸殺黑人的照片 之所以會成爲 全美種族撕裂的引爆點 就是它在於 它全方位的將暴行打造成了 極強虐殺極弱 這張手術檯的合影最可怕之處 就是醫生們按照拍照的常理 全都看着鏡頭 這就玩爐子了 手術檯上還有一個不知死活的呢 全國人民不會跟你掰扯 這背後的故事 人們是眼見爲實的 人們只相信自己看到了 弱者像戰利品一樣 被撂在手術檯上 大夫們不是不能和患者合影 而要像下面這張圖一樣 你要關切的看着你的患者 在輿論的傳播過程中 你要和弱者進行關聯 人民群衆不會跟你講理 只是看你是否在乎他 爲啥哪裏有天災 咱總理就得第一時間到現場呢 這是對我們人民群衆表達一種在乎 是黨和人民的血肉之情 當年某地某部門 想宣傳稅務幹部工作非常辛苦 最終篩選出來幾個 稅務員跋山涉水 扛着自行車去收稅的照片 題爲徵稅途中 這種工作宣傳 都是自己內部系統 覺得一點問題都沒有 日常考覈評比 也都是突出貢獻的好乾部好事蹟 但是在輿情傳播的過程中 全都是必死點 因爲忽略了弱者的感受 本想表現稅務幹部工作 很不容易盡職盡力敬業 結果很多人看完後 表示連自行車都去不了的地方 居然還好意思收稅 王石當年號召員工 就捐10塊錢那事 爲啥鬧這麼大動靜 他羅列了一大堆企業的責任 中國是個災害頻發的國家 企業的捐款應該是可持續的 這一大堆從客觀的角度來講 都可以論論的理由 但是從情感的角度來講 離譜了 你王石強到可以攀登珠峯 卻對弱者的受災同胞 說出了這麼無情的話 這一強一弱的對比 你肯定會糊 著名演員奧巴馬 有很多照片都深諳此中精髓 比如讓孩子摸自己的頭 比如摟不住的老太太 這都是在和弱者產生聯繫 其實咱們不是拍不出好照片的 下面這張就是滿分的作品 第一 女性的公職人員削弱了強者的印象 第二 弱者是小女孩 眼睛裏都在笑 第三 體位上弱者高於強者 殺掉人民公僕的拍照效果 這就是 再比如咱們解放軍 在百姓心中的地位 在全世界是獨一黨的 因爲咱們是人民解放軍 咱們的解放軍 無論救災 還是爲國 永遠和我們的百姓 有着緊緊的血脈聯繫 其實說的這些圖片 僅僅是想和大家傳遞 怎麼甩鍋 怎麼搞宣傳嗎 這就太小看今天的內容了 輿論的傳播中 爲什麼不講理 只論情呢 這和人性的底層基因是有關係的 人 無論男人還是女人 天生討厭比自己強的人 喜歡比自己弱的人 再過一萬年 仍然不會變 爲什麼 因爲作爲男人 你比別的男人強 你獲得資源的能力就更強 你就能選擇更多的伴侶 從而更大程度上傳播自己的後代 作爲女人 你比別的女人聰明漂亮 你獲得更牛男人的幾率就更大 衆多牛人之間 會決鬥出一個最牛的 從而給你一個最優越的環境 去保障和你撫養後代 說到底 都是爲了把自己的基因 更好地傳遞下去 所以人性中 天生是看不得別人比自己強的 千萬記住這一點 這都是刻在基因裏的 上萬年演化下來 全世界的人性之光是什麼 是愛 因爲愛本質上是利他 對子女的愛是無條件的利他 目的是傳播自己的基因 對夥伴和朋友的愛 是交換性的利他 目的是互通有無地 獲取更多的資源 去傳播自己的基因 所以我們天生對於愛 是沒有抵抗力的 愛也是具有一白遮千醜的效果的 無論這人是個多麼大的混蛋 通常他最終只要產生了救人的大愛 哪怕是救自己的孩子 這壞蛋都能在人們那得到救贖 只有一種可能是例外的 這人犯了人性中最大的惡 這最大的惡 不是騙 不是殺 是淫亂和通姦 爲什麼 因爲作爲一個男人 誰都希望自己播種最優質的女人 誰也不希望優質的女人被別人佔有 也就更無法容忍自己的女人跟別人播種 自己的基因有被別人基因冒名頂替的風險 因爲作爲一個女人 誰也不希望自己沒有得到百分之百的資源 來養育自己的後代 也就更加無法容忍 和自己生出孩子的男人突然撤資 所謂人性中最大的惡 還是跟基因的傳播有關的 性的嫉妒和風險 萬惡淫爲首最開始的語意是說 奢侈過分是萬惡之首 但漸漸就延伸成淫亂是萬惡之首 也是因爲這個原因 淫亂之人只要被扣上帽子 基本上就摘不下來了 永遠不會被原諒 所以陳某某這些老師們 基本上這輩子很難再翻身了 因爲有太多人恨你了 而且因爲嫉妒的原因 無論你怎麼修補形象 人們通常都很難原諒你 舉箇中國人最通俗易懂的例子 潘金蓮通姦後要死的不搭廊 武松是咋報仇的呢 武松上來腳先踩住 跟那白警的噪音差不多 給潘金蓮上身衣服扒了 很黃很暴力 一刀捅心臟 雙手開膛手撕嗓子 把五臟全掏了 把腦袋再砍了 哎呦我天我要吐了 再也沒見過這麼殺人的 他太限制級了 但問題是 有人恨武松嗎 潘金蓮已經被貨城砸碎了 有人覺得他償還清這罪惡了嗎 這就是銀河奸的可怕之處 觸犯了這一條 就是和人性中最大的惡對着幹 看見別人家媳婦千萬遠離點 那娃兒忒嚇人 婚內人士如果在性方面出醜完了 這翻轉難度就太大了 你想演金蓮和大官人就行 再比如 你看哪個演了金蓮的老師 後面走的有順着的 從此你會被打上一個標籤 幹什麼都會被人家翻出來輕蔑的談上一談 從人性基因的邏輯來講 無論男女 只要法律意義結婚後 千金萬萬管住自己褲腰帶 越是影響力大的人物越是如此 你瞅瞅東哥這二年都老了 雖然這很難 因爲越是影響力大的人物 通商性資源就越容易獲得 但人生有時就是這樣 欲待王關須成其衆 嫉妒你的本來就已經太多了 千萬別讓人民群衆 再把你踏上一萬隻腳 永世不得翻身 以此舉例 就是想講明白一個觀點 人性是憎恨比自己強的 同情比自己弱的 憎恨強者 是因爲強者對他的蛋糕有威脅 同情弱者 是因爲弱者對他的蛋糕沒威脅 弱者的存在 還大大的滿足了他的虛榮感 敲黑把拉 再讀一遍 憎恨強者 是因爲強者對他的蛋糕有威脅 同情弱者 是因爲弱者對他的蛋糕沒威脅 弱者的存在 還大大的滿足了他的虛榮感 也許不好聽 但珍惜咱今天掰開揉碎 講的這些基因密碼 琢磨明白這個邏輯 無論男人女人 什麼情況下會跟你講理呢 第一 在你所處的實際環境當中 第二 你需要進行具體的判斷 需要進行實事求是的生存 第三 面對的都是生存博弈息息相關的人 在這三點下 通常你需要講理 需要合理博弈 需要做一個正常人 因爲生存不看情感 看實際 但講道理其實是高耗能的 是並不符合人類生存算法的 所以不能啥事都講理 所以一旦這件事 這個人離你很遠 你在看待這件事時 我們的基因的生存邏輯鏈條就啓動了 我們絕大多數的時候 會站在弱者一邊 去強烈的譴責強者 也就是所謂的無腦黑強者 誰硬去踩誰 因爲前面我們說過了 基因裏面人性是看不得別人好的 所以咱們今天講的核心點內容 就是在生活中 不要當一個傻了吧唧的強者 而是要做一名不吹不噪的弱者 你要穩穩當當的做自己的事業 客觀事實的回應大衆的質疑 大度忍耐的看待嫉妒者的怒火 有句話叫做 啥時候同行誇你時 你這買賣離完蛋也就不遠了 啥時候你做完這個決策 有很多同行跟你調集資源死磕時 說明你路線其實選對了 嫉妒你的人攻擊你時 你不要理他 事實會自動澄清 面對很多無理取鬧 不要利用你戰力和無懈可擊去回擊 那樣會讓你看起來他是個弱者 只要你沒有恃強凌弱過 你就永遠不要怕那些抹黑和髒水 那些嫉妒者會隨着距離你越來越遠的差距 成爲塵埃 人性就是希望自己行別人不行 那你想有出息 想要脫穎而出 想要將阻力降到最低 就要時時刻刻記住這一點 不要總是去強調你的強大 不是說讓你軟弱萬人區 而是你知道自己很強就可以了 僅限於你自己知道就可以了 你要始終讓別人認爲你有用 身邊還有一大幫朋友惹不起你 你還不炫耀自己 讓他覺得他和你是一個水平的 我知道很多人會說 我這輩子混出來 不就是爲了顯得自己很牛逼 然後玩最漂亮的妞開最拉風的車嗎 這也是人性 還有我們前面討論的 人永遠希望自己比別人強 但這和剛剛說的萬惡引領手是一樣的 這是你需要過的關 今天這一大堆又是跪殺黑人 又是弱者聯繫 其實歸根結底講的是啥 是一個千字 我們的祖宗幾千年就推測出來了 8864卦之中 只有千卦是六妖階級的 比如前卦 當前卦九五之尊的狀態是非東在天 再往下一個階段 就是不好的抗農有毀了 抗農有毀這詞 讓金庸先生普及的中國人都知道 其實這個詞並不是個褒義詞 龍行九天之時 切記自滿 切記獨佔 切記自毀長城 非龍升騰到極致之時 勢必孤寂無助 龍有災禍之困 就是前卦的第六重境界 抗龍有毀 迎不可久也 當你非龍在天之時 一定要時時刻刻警惕 適可而止 要豆瓣艱險再出發 要敢於自我革命 要加強自我淨化 自我完善 自我革新 自我提高能力 始終保持同人們群衆的血肉聯繫 而不是升騰於極致後的過分之抗 所謂非龍在天曆見大人 代表着即便九五之尊 也已有人相助 已有新鮮血液加入 已有變量不斷充實 當大人們全部被消滅 當外部新鮮血液不再湧入 抗龍有毀之勢就無可避免了 64卦之中 只有千卦是六爻階級的 用祖宗們觀察的規律 所謂天道窺迎而易遷 地道遍迎而流遷 鬼神亥迎而浮遷 人道惡迎而耗遷 天地鬼神人都在後代遷 《了凡思運》中說 滿朝損千獸役 與呂同諸公應事 每見韓世江達 必有一段牽光可居 用古人的理論 是舉頭三尺有神明 屈脊避兇絕於自己 做事不得罪天地鬼神 而虛心屈脊 是天地鬼神時時連我方有受福之機 彼棄迎者必非遠棄 縱發亦無受用 用現代話翻譯過來 就是要認識到 人性是不希望別人比自己強大 但當你真的比別人強時 祖宗給了你保命的良方 就是簽字 所以無論是咱們自己 平時對身邊人 對媒體大衆 給公司做品牌 對公衆要交代 如果腦子緊張的 什麼都想不起來時 就記住一個簽字 咱們也能逢凶化吉 遇難成祥 最後 祝我僅有一面之緣 幫我開智慧的 鄒振東教授身體健康 能幫咱國家培養更多的棟樑之才 也希望所有看到最後的觀衆朋友們 能夠點贊投幣轉發的支持小莉 您的鼓勵是小莉最大的動力