一個木匠的逆襲，樂高玩具LEGO創辦人奧勒。工廠被燒，妻子離世，從一貧如洗到擁有財富，他如何能做到逆境重生？創辦樂高玩具帝國，成為全球最大的玩具製造商的成功創業故事。

一場突如其來的大火 燒毀了他的家園和工廠 不久後他深愛的妻子又因病離世 留下了4個年幼的孩子 他一個人苦苦支撐著這個家庭 家庭和事業雙重打擊 讓他的人生陷入了低谷 為了給孩子們一個聖誕晚餐 他冒著寒風 在街頭巷尾推銷自己製作的玩具 這一刻他只有一個選擇——改變 他立下誓言要創業改變自己的人生 儘管面對失敗 他堅信只要有決心 就一定能找到解決辦法 一個夢想 兩代人的努力 如今他的公司成為全球最大的 玩具製造商之一 每年生產數十億個積木 市值超過400億美元 他就是樂高公司的創始人 奧勒·基爾克·克里斯滕森 1891年4月7日 奧勒·基爾克·克里斯滕森 出生在丹麥的菲爾斯科夫的村莊 在一個樸素而溫馨的家庭中 他與12個兄弟姐妹一同成長 從7歲起 奧勒就開始放牛放羊 為了生計 他還會去附近的農場乾活 他的哥哥是一名木匠 於是他跟隨哥哥學習木工技術 成為一名學徒工 他對這門手藝產生了濃厚的興趣 1911年 年僅20歲的奧勒 獲得了木工熟練工的證書 學徒期結束他應徵入伍 作為步兵在哥本哈根服役 軍旅生涯結束後 他決定尋找新的出路 1916年 24歲的奧勒 以1萬單麥克朗的價格 買下比隆的一家木工店 這座小社區擁有農場 雜貨店和鐵匠鋪等 在這裡 奧勒邂逅了他一生的摯愛 克爾斯汀·索倫森（Kirstine Sorensen） 並開啓了一段幸福的婚姻生活 奧勒的木工車間主要生產門窗 櫥櫃甚至棺材 他秉持對工藝的要求嚴格 因此贏得了一些重要的工程項目 如修建教堂和畫廊 然而他們平靜的生活 被一場突如其來的大火打破了 1924年4月27日 一個悠閒的星期天 陽光灑在休息日的午後 窗前瀰漫著慵懶的氛圍 奧勒和他的妻子正躺在牀上 享受午睡的寧靜 然而他們可愛調皮的兒子們 4歲的哥特弗雷德和5歲的卡爾 竟然在屋後的木工車間胡鬧起來 不小心點燃了木屑 火焰瞬間蔓延 將房子吞噬 驚恐萬分的兩個孩子跑回前屋 呼喊著父母的名字 幸運的是 一家人都成功逃生了 儘管失去了車間和房屋 但他們倖存下來 在廢墟之上 奧勒重新振作起來 重建了木工車間和家園 然而命運似乎對他們並不仁慈 幾年後大蕭條來臨 奧勒的生意每況愈下 最終他的木工車間只剩下他一人 當最後一名工人離開後 他不得不面對破產的現實 不久之後 他的妻子克里斯汀也離世了 留下奧勒 成為一個喪偶又失業的單親爸爸 孤身一人的奧勒 經常獨自待在木工車間發呆 他不知道未來會如何 眼望著那些剩餘的木材原料 他的內心湧現出一個全新的想法 儘管經歷了一連串不幸的事件 但生活還要繼續 某一天 奧勒利用木工車間內剩餘的木材 為孩子們製作了一些小玩具 當他看到孩子們因得到新玩 具而歡喜的表情時 他突然有了一個想法 他意識到現在正是大蕭條時期 人們都在勉力維持生計 他想到木質廉價玩具一定會有市場 於是他迅速採取行動 製作了木質汽車 動物以及其他一些小裝飾品 他將這些小玩具帶到集市上銷售 顧客們對它們贊不絕口 但是這樣的玩具小生意 無法滿足全家的生計 畢竟產量有限 親戚和朋友多次勸他放棄 告訴他別整天跟這些木頭打交道了 現在最重要的是找到一份穩定的工作 踏實過日子 撫養孩子長大 但是奧樂拒絕了親友們的建議 決定繼續做玩具 即使在製作玩具方面 他也追求卓越品質 始終堅守著自己的座右銘 只有最好的才值得 時至今日 這句話仍是樂高集團的座右銘 終於有一天 一位來自弗雷德里西亞的批發商 聽說了奧勒的玩具 親自來到他的木工車間 對這些玩具贊不絕口 當天就下了一份大訂單 批發商告訴奧樂希望他盡快完成訂單 因為他打算在聖誕節前 將這些玩具銷售到全國各地 為了能按時完成批發商的訂單 他不惜動用了家中所有的積蓄 重新僱傭了之前解散的工人 他們在車間裏夜以繼日的努力工作 只為確保能按時交貨 然而就在交貨日期臨近之際 奧勒收到了一封信 批發商告訴奧勒他已經破產了 無法繼續履行之前的約定 這封信 對奧勒來說無疑是個沈重的打擊 耳邊傳來親友們責備的聲音 你連買聖誕食物的錢都沒有 你靠什麼養活孩子 早就告訴你去找份正經工作 你就是不聽 奧勒面對親戚的責備 卻保持平靜 堅定的回答道「我會找到辦法」 於是 他帶著他的玩具走進街上的雜貨店 一家一家的推銷自己的產品 儘管他並不擅長銷售 但他懷著堅定的決心 他相信只要擁有決心 就一定能找到解決辦法度過難關 在接下來的兩年裏 奧勒繼續經營著他的玩具小生意 但是生意一直沒有取得很大的起色 只能勉強餬口 1934年 奧勒做出了一個重要的決定 將丹麥語中的leg和godt結合在一起 創造了Lego品牌 在丹麥語中 leg和godt的意思 相當於英語中的play well（玩的不錯） 而在拉丁語中 Lego意味著放在一起 這與樂高的核心業務 拼裝積木的理念形成了巧合 奧勒的品牌創意逐漸深入人心 玩具車間也擴展到可以生產 42種不同種類的玩具 1940年德國入侵丹麥 戰爭使得整個國家陷入混亂 接下來的5年裏丹麥一直被德國佔領 更糟糕的是在1942年3月 樂高的木工車間再次發生火災 這次是由電線短路引起的 車間和倉庫被完全燒毀 他幾年的努力在一夜之間化為烏有 不過奧勒並沒有被眼前的困難嚇倒 他再次向朋友和銀行借了一些貸款 重新規劃了舊車間 建造了一個更大的廠房 到了1944年樂高已經擁有了40名員工 1947年 一名來自英國塑機設備公司的 推銷員拜訪了奧樂 並向他展示了這種新設備 實際上 注塑機的出現是由於二戰期間 各種日用品製造商為了尋求更廉價 替代品而 推出的新發明 奧勒立刻意識到相較於木質玩具 塑料玩具在市場上將更受歡迎 塑料玩具的生產週期短、成本更低 因此價格也更親民 儘管周圍的人極力反對 奧勒毅然決定以3萬丹麥克朗的價格 購買了一臺機器 這個價格 相當於他當時樂高工廠兩年的利潤 為了展示機器的功能 推銷員帶來了一些玩具積木樣品 而這些樣品正是希拉里·費捨爾佩奇 的Kiddicraft積木 正是這位英國人 發明瞭當今兒童玩具的經典玩法 Kiddicraft自鎖積木 也可以看作是樂高積木的前身 有了機器之後 奧勒開始仿製Kiddicraft積木 並於1949年推出了第一款樂高塑料積木 被命名為"Automatic Binding Bricks" 1951年 奧勒中風 他的健康狀況開始惡化 儘管如此樂高工廠的業務卻不斷增長 於是在1952年 奧勒決定再次擴建工廠 規模遠遠超出當時的需求 儘管兒子戈特弗雷德反對這個提議 認為這太冒險了 畢竟 他們剛剛還完了1942年火災後借的貸款 現在不需要再次負債了 奧勒卻堅定的說道 我來決定要建什麼 而你的工作就是籌集資金 隨後的1953年 樂高進入了挪威市場 1956年進入了德國市場 從丹麥比隆的小作坊起步 樂高開始在整個歐洲市場擴張 開啓了樂高玩具帝國的新篇章 1955年 兒子戈特弗雷德引入了玩樂系統 使樂高產品獨具特色 那麼什麼是樂高的系統性呢？ 我們知道 樂高積木是一種模塊化的玩具 由各種形狀和尺寸不同的積木塊組成 這些積木塊 可以通過特殊的連接方式相互連接 構建出各種不同的結構、物體和模型 而系統性的核心在於——標準化 所有的樂高積木都遵循相同的尺寸 連接方式和構建原則 因此他們可以相互兼容 可以自由組合在一起 構建各種不同的模型和創意 即使拿出1958年生產的樂高積木 仍然可以與今天生產的樂高積木 完美兼容 這種系統性使得樂高積木 成為一種非常靈活和可擴展的玩具 無論是簡單的建築模型機械結構 還是複雜的機器人 樂高積木都可以通過組合和重新組裝來實現 正是這種系統性 成為樂高秉持的核心戰略 為樂高在拼砌積木領域的 王者地位奠定了基礎 從奧勒購買注塑機開始 生產第一塊塑料積木 樂高一直在模仿Kiddicraft 這是Kiddicraft推出的經典2*4積木 樂高在1958年對積木的結構進行了創新 引入了凸起管(stud-and-tube)的設計 並獲得了專利 該專利的最大創新在於 採用了耦合原理 將積木開口的一面內部 加上了三個相對應的柱狀凸起 這使得積木的內部不再是空心的 背面的柱狀凸起設計 增強了積木之間的穩固性 克服了積木因拼接過多而倒塌的缺點 1961年Kiddicraft將樂高告上法庭 聲稱樂高侵犯了他們的設計專利 這場專利權之爭最終在1963年解決 樂高公司最終獲得了勝訴 法院認定樂高的積木系統 與Kiddicraft的專利並不相同 Kiddicraft在專利權糾紛上失敗了 該公司在隨後幾年逐漸衰落 並於1970年倒閉 1958年 樂高的第一代創始人 奧勒·基爾克·克里斯滕森因心臟病去世 享年66歲 他的第三個兒子 戈特弗雷德接管了公司 哥特弗雷德接管公司兩年後 樂高再次遭受火災 1960年 公司的木製玩具倉庫遭受雷擊 併發生火災 面對這一情況 戈特弗雷德做出了重大決策 徹底放棄木質玩具的生產 專注於塑料玩具的製造 正值上世紀60年代 歐洲經濟蓬勃發展 樂高也迎來了快速增長的時期 1961年 樂高開始在北美建立生產基地 開啓了全球化的進程 1962年 樂高推出了塑料車輪 為樂高積木系統注入了新的活力 使得樂高車輛從過去的塑料模型風格 逐漸轉變為可自由拼搭的形式 樂高 創造了一個萬物皆可拼的偉大新時代 為了進一步擴大影響力 樂高在1968年建成 並向公眾開放了丹麥 比隆樂高主題樂園 這是樂高的發源地 該主題樂園吸引了 大批各個年齡段的遊客 成為樂高的標誌性地標之一 1969年 樂高再次推陳出新 針對年齡最小的一歲半兒童 設計了得寶系列 該系列的積木尺寸是傳統樂高的兩倍 不僅僅是積木 樂高還創造了超過50億的小人角色 使得樂高積木充滿了故事性 這些小人角色為樂高的故事書 樂高電影 樂高遊戲的發展打下的基礎 使樂高不再只是一堆傻乎乎的積木 而成為了真正意義上的知識產權 IP品牌 1978年 戈特弗雷德 在基於1954年的系統化概念的基礎上 提出了系統性主題的概念 隨後樂高陸續推出了城堡系列 太空系列和城鎮系列等主題 將樂高積木按照不同主題 進行清晰劃分 傳遞出樂高「好玩又真實」的品牌理念 從那時起 樂高在積木領域獨領風騷 到了20世紀90年代 樂高佔據了積木市場80%的份額 90年代末 樂高實現了首次突破 10億美元的銷售額 並開始將他們的玩具授權給星球大戰 和小熊維尼等作品 如今 樂高已成為全球最大的玩具公司 奧勒曾說過生活是一份禮物 但它不僅僅如此 生活更是一種挑戰