【年度回顧】錶界年度關鍵字！2022年的趨勢歸納與重點回顧

回顧即將結束的2022年 有種今年似乎過得特別快的感覺 2022年進入後疫情時代 各品牌逐漸找到了自家的發表步調 傳統的行銷模式也開始有了變化 2022年的表現 有哪些趨勢可以歸納 有發生了哪些 可能會影響2023年的事件呢 這一集我們一起來回顧 講到趨勢 顏色應該還是第一個 但是我覺得顏色是最沒什麼可以講的 就不外乎藍綠 然後再一些其他的 這個我相信還會延續一些時間 因為很好做 對品牌來講 對消費者都是一個喜歡的事情 那何樂不為 第二點我覺得就是經典復刻 所以經典款跟復刻款 2022年我認為會有四個趨勢 第一個趨勢就是時區功能 受到非常大的歡迎 他們做出了非常多新的款式 那尤其是在時區功能的改良上 然後第二個重點是 特殊的複雜功能 像是Chanel Grand Circle等等 他們在今年的複雜功能上 都有不錯的表現這樣子 然後第三個就是 運動錶的持續流行 尤其是過去大概近十年以來 運動錶一直是領導市場的一個 標誌型的設計 所有的品牌 除了在運動錶款上的外型上 做的創新以外 另外他們也在譬如說 面盤的設計上 更加的多元化 然後實際上在各個品牌的 背後的數據資料庫顯示 的確人們在運動錶的需求上 仍然是一枝獨秀 我認為第四個趨勢 可能是更豐富的陶瓷顏色會出現 那我們會發現就是 包括像AP 像Humler 他們都持續的在開發新的 陶瓷的顏色 不只是錶盒上 甚至包括了像錶圈 按把等等 都會在未來出現更多豐富的選項 另外一個是 我覺得複雜功能蠻多的 可以做得蠻好的 不過其實這點比較微妙 因為其實坦白說這些複雜功能 我覺得應該是好多年前 就已經做好了 他們只是在看什麼時機 適合拿出來賣而已 那很明顯的 其實2020年就不是一個好時機 那他們可能就頓了兩年之後 到今年纔拿出來做這樣 那另外一個我覺得比較微妙的是說 我覺得今年的金殼錶變多了 我覺得今年的金殼錶 感覺好像大家比較感觸了這樣子 那我覺得這理由的話 可能是因為就是說 剛開始運動錶太熱了 然後大家買不到 他們就退而求其次 去買金的這個樣子 當現在就是金殼錶的款式 變多了之後 我有點期待就是說 它有沒有可能帶動正裝錶的銷路 就是因為金殼 然後就連到正裝訊 然後大家可能選擇錄進去 然後去買正裝錶也不錯這樣 我覺得也許可以更有效的分散 我覺得要歸納2022年的趨勢之前 可以先看一下2021年的狀況 因為2021年其實大家的 就是各個品牌 或是經銷商的業績都不錯 那其實這個大概會供應就是說 其實市場上有點供需失衡的狀況 由於供貨更不穩的狀況之下 其實在經銷商跟品牌之間的 拉扯的狀況就會出現 那你說歸納出2022年的趨勢的話 就是說強勢的品牌 它就越來越強勢 其實會漸漸地往全職營的方向來走 那在經銷店的部分來講的話 它就會去多做一些投資 可能去開設品牌的專賣店 那另外一點的話 他們就會去尋求比較好配合的品牌 所以在2022年的話 其實在許多的獨立製錶品牌 其實也創了滿不錯的一個成績 而疫情多少也打亂了 事件發生的時間感 例如年初才發生的事件 卻讓人有種 好像是很久以前的新聞的錯覺 所以我們也來回顧一下 2022年發生在錶界的大事件 有哪些 如果遠一點的話就是Moon Swatch 包括產品面 包括行銷面 都很厲害 近的話就是 勞力士的二手錶 我想這也是大家印象最深刻的 但是其實我自己 私心地想要再講一個啦 就是開雲集團 賣掉了織帛跟雅典 這兩個品牌其實我覺得都很棒 但是它在這個集團底下 都一直沒有發揮 是很可惜的 那終於賣掉了 但我覺得 你要把一個品牌整頓好 沒那麼快啦 所以我也只能說這個東西 後續值得觀察 Moon Swatch這個事件 Moon Swatch這個品牌在2021年 它實際上的銷售業績 可是Moon Swatch出來之後 它預估啊 預估在年底光這個品牌 就可以達到一億多 就是佔了去年的業績的一半以上 那在Omega來講的話 實際上在Moon Swatch推出之後 Omega B-Master實際上 它的銷售成績也成長了50% 印象最深刻的大事件的話 可能還是就是 Omega跟Swatch聯名的Moon Swatch 然後它達到的一個媒體 或是銷售效果的話 其實我覺得應該是超過各方預期了 包含他們自己本身這樣子 而且我覺得很重要的是說 它開啟一個後續發展的可能性 就是這種品牌跟品牌聯名的這種做法 因為它是發生在Swatch Group的 集團裡頭的一件事情 所以就變成說 它也許可以用這種方式的話 去互相拉抬 最重要其實是在靠近年底的時候 勞基斯宣佈介入二手市場的買賣 這件事情對於整個表界來說 是讓人很震驚的事情 因為這代表了就是 未來可能有其他品牌 會跟勞利斯一樣 陸續地跟進所謂二手錶的買賣 尤其是在集團的品牌裡面 因為這一方面不僅可以保證 他們在二手市場的價格 二方面它也可以確保就是說 在二手錶的認證上 或者是在定價上 都可以由官方這邊自己去做取捨 2022年的新表發表 不像過去 幾乎都集中在大型表展 反而像是放煙火般 每隔幾個月 就有品牌丟出新表的驚喜 所以到了年底 我們也來總結算 統整一下今年表現最出色的 是什麼品牌 2022年我覺得表現最好的 會是百年齡 包含從年初一開始的 Name Me Timer的70週年 然後到年中的 SuperOcean的部分 甚至比較靠近年底的 Chromat GNT 那甚至它的 Premier的投票人的部分 都維持一整年的聲量 我不曉得你最近有沒有聽到就是說 它在2027年預計要上市 那所以說股票上市其實 它有一些KPI會需要去達成 所以我想它還是會維持這樣子的聲量 AP跟Omega都表現很好 反而因為AP就是 華安向出50週年 因為它也做了一個 裡外的修改跟創新 譬如說它發表了 50週年系列的機型 那Omega是 我覺得 就像我們剛剛講的那Moonswatch 它把這個燈月表 真的發揮到淋漓盡致 今年我是覺得第一次看到 哇那個 Omega的聲量 是凌駕在勞力士上面的 我認為2022年表現最出色的 一定就是愛馬仕 愛馬仕在時區功能上推出了 漫遊時光這款表 等於說是完全創造出一個 而且它在今年的日內瓦大獎上面 居然還可以以同一個機型 不同尺寸的手錶 然後連續獲得兩個 包括男性跟女表的兩個不同獎項 這也是創造了一個新的紀錄 我想講的就是Swatch 他們今年推出了Moonswatch這個計畫 其實像他們今年的聯名錶 我覺得做得也非常出色 像今年他們七龍珠那款的聯名的話 其實算是我非常沒有意料到說 他們可以把七龍珠的聯名做得這麼好 因為其實像日本的動漫聯名的話 其實這兩年滿多牌子都在做的 可是我沒想到說 其實我看到我覺得做得最好的一個 居然會是一個瑞士牌子做出來的聯名 可能已經連續三五年的時間了吧 不只是Swatch 只要是那種入門價位的牌子 他們這幾年做得都非常的辛苦 因為簡單講就是他們市場 全部都被Apple Watch給搶走了 我沒想到就是Swatch 其實他們在這樣子的一個局勢下面 他們還能就是那種 逆勢殺出聖劍 想出這種做法 一般來講我們會認為說聯名 其實不是一個長治久安之道 短時間的強度很高 可是問題可能就只有 半年的效應這個樣子 可是坦白說 其實這種操作方式的話 也許正好就適合Swatch 他們在今年做出了 這樣子的一個應變 我覺得其實算是我個人覺得 滿驚豔的 雖然每一年的趨勢都不盡相同 但其實都是有跡可循的 歸納完2022年的重點趨勢之後 放眼2023年 有哪些值得觀察的方向 和可預見的事件 有可能會發生呢 我覺得其實明年的大環境 目前看起來是預估是不會太好的 如同我剛剛去提到2022年的趨勢 品牌跟經銷商之間的拉鋸 還是會延續下去 這個經銷商的部分的話 我想他們也會再找一些解決方案 那另外有一個重點 其實在2021年的時候 地座已經開始 讓一些經銷商做電子商務的部分 那也讓他們去做一些數位的投放 如果預估明年的狀況 是不會好的情況之下 其實趁這個機會 再來測試一下 這個電子商務的部分的話 我覺得其實是可以觀察的 我覺得銷售方式的改變 因為其實嚴格的講 這是一個今年已經在發生的事情 那我覺得這件事情到了明年之後 其他會越演越烈 一個的話就是線上銷售 當然線上銷售可能從2020年 就是疫情之後的話 已經開始發展了 只是今年我會比較有感的原因是因為說 很多牌子他們的線上商店 在臺灣其實也都開通了 就是像百年令 或者像是GS 其實現在都會在臺灣的線上商店購買 所以明年之後會怎麼發展 這個我覺得值得觀察 那另外一個的話就是說 這個月發生的事情就是 勞力士他們就是開放他們的 官方認證中股表這樣子 那過去其實也有其他牌子 在做中股表認證 可是他們的市場的影響力 都不會像勞力士這麼大 他對於整個市場 就是像價格 或者像是銷售方式的影響 會嚴重到什麼樣的程度 這個是我覺得一定要觀察的 我覺得2023年 第一個可能會發生的事件是 運動表一定會持續的 領導市場的設計 那同時間呢 他還會再搭配譬如說 像多彩的面盤 或者是創新表格的材質 這兩件事情會一起發生在 運動表的設計上 第二件我覺得會發生的事情是在 高級手錶上的設計 會躍趨精細 來支撐所謂高級這兩個字的意義 然後第三個呢 是創新型的複雜功能 我們發現就是說 在尤其是在近十年 就是複雜功能的表現 顯然不如運動表那麼精彩 但是也因為經過了這三年的 疫情的封鎖 各個錶廠都等著蓄勢待發 再把新的複雜功能端上檯面 然後最後就是說 平價型的高級手錶會持續的出現 譬如說在Omega跟Swatch合作的 這個少見的聯名方式的成功模式 有非常精彩的銷售成績 或許在接下來除了Swatch集團以外 甚至包括利豐集團 都有可能在這個模式上 進行新的銷售或聯名方式 因為已經可見而知 就是大家已經把這些發布新錶的 次序跟力道都做平均分佈了 我們現在都是 for各個平臺有不同的內容去餵他們 我覺得明年應該可以觀察 錶展應該不是唯一的舞臺 那因為這樣子的原因呢 今年COVID-19還在市面 都已經發布這麼多新款了 如果我是老闆 我當然是留到明年重頭戲再發表啊 可見我明年已經準備好更好的東西了 因為看大家今年 毫無節制的在發表新品以後呢 我覺得明年應該會很棒