時尚評論 I CELINE再一次成為時代的眼淚嗎？· 下

毫不誇張的說Celine從20年到22年的走紅 Lisa絕對是一個非常重要的功臣 但是大家有發現嗎 Celine是從什麼時候開始芽火的 她在社交媒體上的討論度大不如前的 就是在Lisa去參加了豐碼秀的表演之後才開始的 首先我要說的是我自己非常喜歡的一位偶像 就是Dita Vantis 其次呢在這裡我也無意前沒有資格 去評論任何一位女性的做法 但事實上呢 Lisa在豐碼秀的表演在一定程度上 或者說在大眾傳播的層面 確實是影響到了Celine的品牌定位 甚至在那段時間很多人都會在說到Celine的時候 提到是那個託一舞孃代言的品牌嗎 尤其在中國以及那些本來就是資產階級和中產階級的消費者 也開始審視這個品牌的價值觀是否與他們一致 所以Celine到現在 她在市場上的位置就有一點尷尬 一方面她失去了一個強而有力的代言人 去推廣這種美學風格 另一方面在女性主義全面崛起 並且有大部分的品牌趁勢起飛的時代 Celine毫無意外的落後了 而曾經那個代表著精英女性的 Oceline的美學締造者 也正帶著她的同名品牌重新殺回到戰場之上 那麼在所有時裝品牌都在用盡渾身解數 並且依靠沉澱品牌風格 讓自己的形象變得更鮮明的時候 由Eddie所主打的Celine 在經歷了連續五次風格轉型之後 又讓這個品牌在現在的定位非常的模糊 對時尚品牌或者說時裝比較瞭解的寶寶都應該知道 打造一個時裝品牌要耗費的心血是非常大的 因為它不僅僅需要投入巨大的人力 還有財力成本 時間成本也是非常重要的 因為要讓一個時裝品牌變得風格鮮明 有辨識度 在大眾的心裡留下深刻的印象 它往往需要花費三年到五年 甚至是十年的時間纔可以做到 像在今天Balenciaga和Louis Vuitt這兩個品牌 可以在大眾的心目中留下很深的印象 其實就是因為他們通過同一位品牌創意總監 在長達十年的時間裡 高密度的輸出同一種風格 並不斷的提煉出更經典的元素 以此疊加去創造出一個鮮明的品牌標識 而由Eddie Slimane所主打的Celine 卻不是這樣的 也許是她的任性 又或者是集團層面的原因 她在Celine這幾年的時間裡 雖然連貫的在視覺層面 去貫徹了她的布爾喬亞美學 但在時裝風格這些外化的層面來看 每一年到兩年的設計 總是從一個極端到達另一個極端 雖然說在21年之後 在Celine精品店裡面售賣的衣服的類型 已經很穩定了 但是時裝秀以及時裝系列 還有後續一系列 出現在視覺物料裡的衣服 都是品牌持續造夢的根本 但是這場夢它一直不斷的在變化 一下是搖滾 一下是街頭休閒 一下又是布爾喬亞 各種極端的時尚風格 徹底把整個品牌的定位做得非常的模糊 尤其是2024秋冬這個偏向於中女的風格 再配上官宣新的代言人 Daniel的年輕受眾 其實會讓人看不懂 這個品牌的衣服到底想要賣給誰 所以為什麼最後玩來玩去 感覺整個設計團隊 就不在風格上做文章了 賣Logo纔是最保險的策略 那麼凱旋門這個本來早就在2020春夏 就開始推廣的標識 又在四年後的今天成為了主題 接著從設計風格 再聊到Celine現在的服裝單品 就說到第四個 Celine註定會成為時代眼淚的理由 那就是Celine現在的服裝單品 兼容性很低 要把它穿好看很難 同時現在它的定價又高的離譜 嚇壞了非常多Celine曾經的消費者 先來說說服裝單品 兼容度低這個問題好了 不知道大家有沒有發現 當我們再去談到Eddie的設計的時候 總會說到Karl Lagerfeld減重十幾公斤 就為了穿下他設計的衣服的時尚趣味 窄身纖細 彷彿就成為了Eddie Slimane 作品中永恆的主題 而這種窄身和纖細的服裝版型 它實際上只對那些25歲以下 發育可能還未完全成熟 或者說身材還沒有走樣的人穿 才會好看 那麼當一個正常人的身材 或者微胖的人 去穿他設計的衣服的時候 很大的情況下 對應的尺碼穿上身了之後 這件衣服它是會變形 或者說效果不那麼好看的 我相信對於大部分的人來說 很難可以做到從20歲到50歲 都維持一個相同的體重 相同的身材 所以說衣服的包容度 是否能夠修飾身材 在很大程度上 就會決定了我們去購買這件衣服的理由 那麼對於不是很瘦的身材的你來說 你會願意花費一個大價錢 去消費一件你穿上身 可能會暴露你自己身材缺點的衣服嗎 所以為什麼從2024春夏系列開始 Celine女裝的設計 忽然變得比之前更加的寬鬆了 然後到了2024秋冬系列 整個衣服的輪廓都會是A字型和方形 因為它們都可以更好地去修飾身材 那麼接下來就再來說說 Celine現在定價的問題 如果說你在20年21年的時候 是買過Celine的衣服 你就會發現 它們在那個時候一條牛仔褲的價格 大概是5900塊到6900塊這個幅度 但是在現在一條基礎款的牛仔褲 價格就已經直逼9000塊 甚至得3萬塊了 它的價格是差不多翻了一倍那麼多 而且Celine現在的策略 更多是把重心放在了維護VIC 而非Walk-in的客人身上 在時裝系列裡面 也頻繁地出現了更多重工的單品 和類似於高級訂製的單品 事實上它們已經在一定程度上 放棄了一大部分的消費者 那麼在這個情況之下 Celine再一次在亞洲選用一個新生代的idol 做品牌大使的意義是什麼呢 會是希望這些idol的粉絲 去買一條9000塊直逼1萬塊的牛仔褲 3萬塊的箱型夾克 和一件五六萬的刺繡連衣裙嗎 其實聊到這裡 我相信大家已經可以很明顯地感受得到 Celine為什麼不行了 一方面這種原本鮮明的美學風格 被第三梯隊的設計師品牌 和快時尚品牌給稀釋了 另一方面因為它缺乏更多樣化的營銷 還有視覺呈現 讓它慢慢淡出了大眾的視野 我覺得作為Eddie的粉絲的我來說 其實是蠻可惜的 但是轉念一下 我覺得這種非常特別的布爾喬亞風格 可以一直被他用獨屬於自己的方式呈現出來 何嘗不是一種在快速更迭和浮躁的時尚大環境裡 與擁有主流敘事權的時尚品牌抗爭的一個做法呢 而這種不符合對抗 本質上來說就是他所鍾愛的搖滾精神 我覺得在這種情況之下 甚至是他所推崇的時尚美學 是註定會成為時代的眼淚的 但是對於我來說 我並不在乎 我依舊喜歡這個極致鮮明小眾 且不與流行趨勢為伍的時尚風格 那麼最後再說回Eddie Slimane 可能要離開Celine的消息 我覺得管他呢 每一個時裝品牌 每一位時裝設計師 每一種時尚風格 都有他自己的生死疲勞 同時成為時代的眼淚 就是存在過的宿命 所有的人都逃不掉 所以說不必可惜 好啦這期時尚評論 就和大家分享到這裡了 我應該是好久都沒有花費那麼長的篇幅 去做這樣子的時尚評論了 我希望這一次 你們可以看得過癮 也希望可以從這一期的分享裡面 給大家帶來一些 看待Celine這個品牌 還有Eddie Slimane 這個時裝設計師的一些不一樣的視角 如果說你們喜歡我的分享 我的內容 記得點讚留言加關注 我們改天再見啦 掰掰