奢牌割不動   富人“韭菜”了？

奢侈品各大集團的第三季度財報相繼推出 從他們的財報中 我們似乎能夠觀察到 他們在過去的三個月當中過得並不太好 或者說他們可能今年過得並不如意 日前Prada集團公佈了集團第三季度 以及截止9月30日之前9個月的財報數據 當中顯示Prada集團按照固定匯率計算 收入同比上漲10%至11.12億歐元 9個月內的收入上漲17%至33.44億歐元 而MiuMiu則是再次成為替代Prada的驅動利器 第三季度收益同比暴漲48%至1.61億歐元 9個月內收益上漲49%至4.46億歐元 Prada第三季度則是同比上漲5%至8.32億歐元 9個月內上漲13%至25億歐元 值得注意的是Prada集團在這一次的北美市場中 收入下跌2%至1.75億歐元 總體下跌1%至5.36億歐元 其他地區均為正收益 首代皮具部門第三季度只獲得了1%的增長 至4.66億歐元 總體上漲8%至13.91億歐元 其他部門均獲得了雙位數的增長 不過對於獲得LIS第三季度品牌熱度排行榜第一名 與第三名的Prada集團來說 在市場中它主要兩顆搖錢樹的名聲 在近一年多的時間裡是穩中向好的狀態 不過作為圈內最大的奢侈品集團之一的開雲集團 在第三季度就沒有那麼好過了 按照固定匯率計算 開雲集團第三季度集團收入下跌13%至44.64億歐元 當中作為集團最大的搖錢樹Gucci 在第三季度中收入下跌14%至22.17億歐元 可比銷售額下降7% San Loren收入下跌16%至7.68億歐元 Bottega Veneta收入下跌13%至3.81億歐元 Alexander McQueen Balenciaga等品牌所在的其他部門 第三季度大跌19%至8.05億歐元 只有眼鏡所在的部門是呈收入上漲趨勢 大漲31%至3.33億歐元 而開雲集團的敵人之一LVMH在第三季度也不太好過 LVMH在第三季度收入僅上漲了1%至199.61億歐元 Louis Vuitton與Dior所在的現金奶牛時裝皮具部門上漲9% 而上一季度的增長率則是21% 前三個季度增長16%至309.12億歐元 Tiffany & Co等品牌所在的手錶與珠寶部門也僅增長3%至25.24億歐元 前三季度上漲9%至79.51億歐元 種種跡象表明在結束不久的第三季度當中 各大奢侈品獲得都並不太好 每個集團或多或少都受到了一定的增長影響 短時間內這種狀況在我看來並不會轉好 這當中原因在我看來 一方面來自於奢侈品近兩年瘋狂漲價的行為 之前Chanel在公佈2022財年數據之時 及首席財務官Philip Bongios坦言說到 Chanel的收入增長背後功勞一半來自於漲價 突破8萬大關的CF包袋 動輒2萬的品牌基礎款包袋等等 這些數字距離幾年前的價格已經翻了好幾倍 但對於人均工資而言 它並沒有跟上奢牌定價上漲的節奏 如果每個人的工資在近幾年都如同奢牌上漲節奏的話 那麼我想每個集團的財報一定會更加好看 但可惜的是在經濟環境不斷下滑的情形中 奢牌不斷漲價的弊端就顯現出來了 短期內各大集團的財報會因為漲價而得到短暫提升 不過當中最核心的是人們的購買力跟不上奢牌漲價的節奏 而奢侈品對於生活來說並不是必需品 富人對於該類的消費也會變得相對謹慎 所以對於財報數據的下滑 這是一個可以預見的結局 另一方面時尚圈如今的風格正在變遷 過去人們大肆的在購買能夠彰顯自己時尚態度的街頭文化單品 Louis Vuitton Celine Lanvin等奢牌不斷加入該隊列 如今隨著街頭文化的沒落 極簡風的崛起 你能在社交媒體上看到諸多關於相關穿搭的詞彙 而像Peter Doe Hermit Long Gucci等品牌也在時裝週中有著類似的趨勢表現 更不用提本身The Row Jill Sander La Mer等本身在極簡領域中有著不俗表現的品牌 以及Phoebe Philo的回歸 這讓奢牌在經濟下滑的環境中受到了來自於潮流趨勢的衝擊 再者奢牌們不斷換帥 也同樣是收益下滑的原因之一 儘管對於頭部奢牌來說 他們的創意總監在為穩定 而除他們之外 這些奢牌在近幾年之內都有所更換或者即將更換 像是Alexander McQueen的Sara Burton Eugene McGeer Givenchy的Matthew Williams Fendi的Kim Jones Gucci的Sabato Di Sano 等知名奢牌都有所類似的情況出現 而Chloe的Chemina Kamali Blue Marine Utah's的Walter Chiapone Moschino的Davide Ren等人 在領域內的出現也正是給品牌注入新鮮血液 三至五年的做客設計師模式 在一定程度上非常影響品牌整體的風格 如果風格不能夠穩定 那麼對於品牌的收益一定會有影響 所以在種種的原因之下 整個時尚圈正處於一種內外受敵的狀態 在外是因為大環境的影響而導致的收入下滑 而內則是時尚圈本身目的也並不穩定 它仍需要一段時間的碰撞纔能夠繼續穩定發展 從目前第三季度的財報中 大多數數據並沒有像過去那樣上漲 以至於不少網友認為 車牌如今割富人的韭菜也割不動了 但在我看來 這或許只是暫時性的停頓而已 可能不僅限於第三季度 或許今年的各方面數據 很少能有集團會大幅度優於前兩年 這不僅僅是一個品牌 或是一個集團的個例 這對於整個時尚圈而言 是所有人共同面對的難題 如果要重新回到過去的消費環境 那麼就必須給到消費者以新的刺激 像是近期 Chanel在深圳舉辦的 24早春Repeat大秀 結合深圳與洛杉磯兩座城市的特點 帶領人們再次回顧這場大秀 並且後續由Chanel贊助的電影相關活動 對中國的電影領域也有著莫大的幫助 新的刺激就會有新的化學反應 這對於車牌也好 還是消費者也好 它都是一種全新的嘗試 不同於過去社交媒體並不發達的年代 如今不僅僅是富人 對於整個消費群體而言 大流都呈現了一種不盲目跟隨的狀態 所以如今的富人並不是被割韭菜 普通人也不是被割韭菜 收入放緩對於車牌來說 不僅僅只是表面數字看到的那麼簡單 它或許也是一種覺醒的象徵 你怎麼看待車牌集團收入不斷放緩 你認為多久之後環境才會有所轉機呢