Celine要“涼涼”了？

雖然距離LISA出演封馬秀的事情 已經過去三個多月的時間 但似乎這一事件不僅僅是對LISA 以及BLACKPINK產生或多或少的影響 同樣對CELINE也產生了不小的影響 這一影響在於如今的市場 開始對CELINE產生疲倦 簡而言之就是 CELINE可能賣不動了 在二手市場中 不少二手回收商 發布了相關品牌的保值率排行榜 當中顯示最有保值的仍然是 HERMES WARRIOR CHANEL LOUIS VUITTON STAR GINGAM 而CELINE的保值率 只能達到50%左右 有意思的是 在REBEC發布的 《2023年車主時尚轉售報告》中 除了STAR GINGAM外 CELINE的排行 意外比同集團的 LOEWE FENDI還要低 僅高過VALENTINO GIVENCHY 與CHLORIE三個品牌 保值率不到50% 二級市場雖然並不是絕對的代表 但它能夠從一個大的市場環境中 感應品牌當下的熱度 品牌熱度的下降 也會順帶著保值度的下降 這一連鎖反應 必然會導致品牌的銷售額下降 距離Eddie Slimane執掌CELINE 已經過去了整整6年 在他的領導之下 他也成功地完成了LVMH的心願 又是把CELINE 打造成第二個SAN JOSE 同為又一能夠 為集團提供相當利益的存在 據業內專業人士推測 CELINE當下的年銷售額 已經突破20億歐元 在5年內 Eddie Slimane 成功讓品牌的業績翻倍 並在市場中 利用凱旋門雙C LOGO 推出夜夏包 鏈條包 以及老花系列等多個爆款 雖然在執掌的頭兩年 與Anthony Vacarello 當時執掌的SAN LOHONG 在風格 線下店鋪裝修 以及官網等多方面 少少分不清楚 但憑藉著 20年所發布的21春夏系列 Eddie Slimane破天荒地 向TikTok新世代示好 原本具有濃烈黑暗搖滾風格的CELINE 已蕩然無存 剩下的更多是從奢牌 向著潮牌的方向發展 除了21春夏系列 幫助CELINE力挽狂瀾之外 品牌代言人LISA的功勞 也是功不可沒的 在KPOP席捲全球的趨勢之下 BLACKPINK是當中毫無疑問的第一女團 她們四人身上 都有各自的奢牌 以及珠寶品牌代言 如今四人個人社交媒體的粉絲總量 高達3.35億 其中LISA在前段時間 也成為了第一位 在Instagram上 粉絲數突破1億的韓流女星 在20年成為CELINE全球代言人之後 CELINE憑藉著潮牌風 與明星效應的加持逐漸走紅 在前年6月 於巴黎時裝週 發布23春夏系列之時 LISA與BTS金泰亨 出現在秀場之時 引發了場外粉絲的劇情騷動 這一舉動甚至被LVMH CEO Bernard Arnault看得嚴厲 稱LISA是一次全球化的成功 這一全球化的成功 給CELINE帶來了巨大的流量 LISA在自己的社交媒體上 所帶貨的大部分單品 都在市場上有著巨大的熱度 棒球帽 棒球夾克 夜夏包 凱旋風包等單品 已然成為了當下 CELINE最為暢銷的款式 如今隨著CELINE 在二級市場中的表現 不難發現 即使人們對CELINE 如今產生了一定的審美疲勞 這種審美疲勞 是在與品牌 在短時間內的翻紅之後 並沒有給予消費者 以新鮮事物的刺激 一直以來 CELINE給予市場的 便是它潮牌的一面 儘管如今 Adidas Slimon 在後續的秀場上 又回到了它原本擅長的 黑暗搖滾領域 但至於CELINE的商業化來說 潮牌纔是大家熟悉的CELINE 不過話又說回來 若CELINE一直朝著 潮牌的方向發展 那麼對品牌來說 除了收益上漲之外 並沒有其他益處 所以說到底 這是一個 如何在自我與商業中 找到平衡點的事情 除了審美疲勞之外 CELINE過於追求高端化 從來也是一弊端 於前年推出的新型手袋 Conti 售價高達5.5萬人民幣 而它的外型 因酷似愛馬仕Burkin Kelly 引發了網友的廣泛討論 當中的焦點便是 CELINE當下的品牌價值 是否能支持它有如此的定價 在這件事情的背後 其實也不難看出 CELINE想要最標愛馬仕的野心 但品牌價值 並不是熱度在短時間上來之後 就可以在短期攀升至高位 不管是愛馬仕也好 Royal Redon也好 羅馬的成立 不是一天兩天的事情 Conti包袋 也可以從側面反映出 為何CELINE賣不動的另一點原因 就是它在市場中 對自身定位的不清晰 想要最標愛馬仕的想法是好 但對於一個年收入 剛突破21優點大關的品牌來說 想要與年收入百億的巨輪相抗衡 無疑是螞蟻與大象的差距 當一個品牌 對於自身的定位 與認知產生差錯之後 市場的熱度下降 是必然的結局 不僅如此 像是跳脫出常規時裝週 發佈品牌新系列 與Vogue關係惡化 不常在圈內進行營銷等行為 也都是如今CELINE熱度下降的原因 在一個社交媒體 成為必需品的時代中 CELINE的特立獨行 並沒有像GORIAC Bottega Veneta等品牌 那樣為它帶來額外的關注度 相反 CELINE喪失了 在社交媒體上的種種熱度 所以 CELINE賣不動 並不是突然的現象 而是種種行為 相加在一起導致的結果 在如今街頭風大勢退去 老前簡約風當道的時尚圈中 Abbey Slimane固執地在做自己 並沒有錯 但時代的滲透車 並不在CELINE這邊 CELINE想要重新奪回市場熱度 一方面要重新認清 品牌在市場中的定位 重新推出適合品牌的新爆款 人們才會重新對CELINE有所關注 而並非是當下的潮牌設計 總而言之 我們並沒有否定 Abbey Slimane的才華 如今CELINE能夠連銷售額 突破21億歐元門檻 確實不能沒有它 但在市場中的不斷沒落 也是相對的事實 我們仍期待CELINE改變時尚圈 審美趨勢的第二春到來 你認為CELINE當下 為何會在市場中逐漸沒落呢 你認為CELINE應該如何拯救自己