體育明星是奢牌的「必爭之地」？

在近期奧運會的賽程中 你除了在社交媒體上 看到他們英姿颯爽的身影之外 你同樣也能看到一些時尚品牌 發佈與他們相關的內容 例如在網球領域 拿到亞洲首金的鄭欽文 他被偶遇的網友拍到 簡單的白背心 配上金門的破腿褲 與Loewe Flamingo Purse包帶 除此之外 他還穿著Balenciaga秋季24系列 登上了時尚巴沙八月刊封面 在Balenciaga第53季高定系列 發佈會的時候 甚至坐在了時尚女魔頭 Anna Wintour身邊 同樣也被Balenciaga壓中了 他穿著Balenciaga夏季24系列 登上了Soul Figure雜誌封面 在近兩年 中國隊參與奧運會的過程中 令人印象深刻的合作 便是古艾琳與Louis Vuitton 作為品牌代言人 他不僅出席各大場合 都穿著Louis Vuitton品牌服飾 甚至在之前的秀場上 以魔頭的身份出現 據福布斯2023年 女性運動員收入的排行榜中 當中顯示前10位 除了古艾琳之外 其餘9位都為網球運動員 而排名最高的 則是被鄭欽文擊敗的 波蘭網球運動員斯瓦泰特 古艾琳則是以總收入 2210萬美元排名第二 除了前面提到的品牌之外 還有像是Prada與中國女足的合作 Ralph Lauren為美國運動員設計服裝 Dior Burberry等品牌 與許多運動員的合作等 這些行為都在說明 奢牌對運動領域的極度關注 那麼運動領域的明星 會成為奢牌的下一個必爭之地嗎 據2023年 體育消費趨勢報告中顯示 2021年 我國體育產業總產值 首次突破3萬億元 而2025年 估計突破5萬億元 在不斷變大的運動市場中 就代表著會有越來越多的人 開始關注運動市場 這種關注就很好的 給予體育明星以發揮的空間 除了4年一次的奧運會之外 還有法網 NBA 世界盃等各個領域中 值得全球人民關注的比賽 在這些賽場上 因為自身表現而被關注的選手 他們就會因此 商業價值上的一刀暴漲 而隨著奢牌 愈發注重社交媒體上的宣傳策略 拿下這些擁有 實打實成績的運動員們 換個角度來看 也是給他們臉上貼金 因為運動員的花期有限 他們換而言之 就是體育領域中的流量明星 當有了這些體育健將的加持之後 人們也會因為奢牌的選擇 而對他們進行肯定 因為運動員們的成績 就如同藝人的作品一般 所以人們常說 部分流量明星只能保奢牌一時 但不能保他們一世 所以與其問 體育明星是否會是奢牌的 下一個必爭之地 倒不如說 現在還有哪些品牌 沒有跟上這一潮流 在面對不穩定的大環境中 人們對消費變得更加慎重 而在賽場上 有著絕佳表現的運動員 能夠在一定程度上 增加人們的消費慾望 就如同在今年奧運會上 同樣擁有優異表現的汪順 自22年與Hugo Boss合作至今 也能在線下各處看到他的廣告 作為品牌代言人 汪順擁有著 不出一人的時尚駕馭能力 同樣從22年 就成為Prada品牌大使的馬龍 在近兩年拍攝雜誌 廣告 出席看秀等活動 甚至於奢牌圈出現了 提前押寶的情況 在今年1月 LVMH集團旗下萬錶品牌 泰格豪雅 宣佈中國游泳健將 秦海洋成為品牌大使 在此次奧運會的領獎臺上 你們看到他佩戴著 泰格豪雅的手錶出席 而除了奢牌之外 各個領域的大眾消費品 也紛紛提早簽下這些未來之星們 原因在於 他們在取得優良成績之後 代理費以及競爭對手的變多 但提前押寶 也是品牌們一次被迫 在體育賽事上的賭注 不僅如此 同樣也有人在質疑 面對強有力的流量明星 在帶貨方面的流量轉化 這些體育明星 是否擁有足夠的實力 能夠堪比這些藝人們 在帶貨方面的種種成就 因為奢牌的簽約 仍然是一門商業化中的行動 在任何與品牌捆綁的行為之中 運動員肩上 除了有賽場上的壓力之外 還帶有額外的市場壓力 但不管怎樣 在運動大眾化的當下 人們對體育賽事的關注 就證明著市場大方向的變動 而對於體育選手來說 被更多人關注 同樣也代表著 他們潛在的商業價值的提升 這對於奢牌而言 便是一種敏銳的訊號 在奢牌眼中 運動選手們 已經不是一塊必爭之地 而是每天的家常便飯 你認為運動選手們 與各大奢牌的合作 意味著什麼呢