波西米亞風回潮，Chloé贏麻了

2025上半年對於很多時尚奢侈品牌來說 或許用動盪譯詞來形容並不爲過 僅僅在第一季度就有包括 Chanel Gucci Loewe等多個奢侈品牌的高管和創意總監職位 經歷了一系列人事調整 此外經濟大環境和奢侈品行業的整體低迷 也令各大時裝屋和傳統奢侈品牌 正在面臨着更加嚴峻的考驗 但對Chloe這個成立於1952年的老牌時裝屋來說 卻是回春的好時候 Chloe在過去幾個季度中的確有着 難以讓人忽視的強顏表現 除了熱度需求量的明顯提升 更多出圈單品的出現也幫助品牌收穫關注 其中時尚數據機構與購物品牌LIS 不久前發佈的2025第一季度最受歡迎品牌榜單 或許最具說服力 可以看到Chloe的排名上升10位 目前處於第9位 而這也是她首次打進LIS TOP10 其中品牌於2024秋冬系列推出的 在社交媒體上的討論度持續走高 自2024年第三季度首次上榜後 Chloe已連續三個季度 霸榜LIS這門品牌榜單 這也印證了她的成功並非曇花一現 品牌的熱度還在持續升溫 而這些成就的背後少不了一個人 那就是創意總監Shamina Kamali 她在從政品牌上起到了至關重要的作用 Chloe於2023年10月任命了 Shamina Kamali成爲新任創意總監 她負責的首場2024年秋冬系列時裝秀 在當時被譽爲近年來最受歡迎的設計師首秀 根據The RealReal的數據 Kamali在Chloe的首秀結束後 品牌搜索量增長了37% 4月的銷售量激增130% 事實上這也是Kamali第三度入主Chloe工作了 2007年她曾在FIFILO掌舵時期 擔任過品牌的設計實習生 並在2012年時迴歸 擔任Clare Wake Keller團隊的設計總監 Chloe在歷經過去8年的青黃不接和陷入低迷後 老將Shamina Kamali曾跟隨 FIFILO和Clare Wake Keller的經歷 顯然是品牌所看重的 而Kamali也不負衆望 她上任後做的第一件事並非大張旗鼓的改造 而是將視線重新轉爲品牌檔案庫 挖掘出標誌性元素並做出現代化演繹 Shamina Kamali所掌舵的這幾個季度 以品牌創建初期以及1970年代 Clare Lagerfeld掌舵時期的風格爲設計參考 強勢塑造了70年代末的基調和美學 更自由更鬆弛的波西米亞氣質 貫徹始終將品牌帶回了最初的女性主義風格 牽引始終是競技季秀場的核心關鍵詞 地臺上一系列雪紡蕾絲流速荷葉邊 還有搶眼的印花圖案以及風格大膽的配飾 塑造着新一代Chloe女性的形象 她們總是能夠毫不費力地展現優雅 但Chloe女性也並非一成不變 在柔美精緻另一面 一系列皮革斗篷 70年代風格的長靴和喇叭牛仔褲 以及泳衣造型 又賦予了一絲與生俱來的性感野心氣質 身着Chloe的女人可以既浪漫又前衛 Chloe的回春也順勢帶動了波西米亞風格的回潮 這種既有趣又毫無拘束 柔和浪漫的女性形象 在當下略顯保守的時尚氛圍中 的確帶來一絲出人意料的新鮮感 而要看Chloe帶來的波西米亞美學火不火 一個很直接的視角就是看當紅一girl們pick的頻率 毫無疑問Chloe style已在明星們的suit中成爲頂流 近期最讓我眼前一亮的是Daisy Edgar Jones 在新電影宣傳期的街拍中 她將Chloe的波西米亞風造型貫徹到底 毫不費力地演繹出boho style的明媚氛圍 Chloe在波西米亞時尚女王 Sienna Miller的街拍裏也很常見 淋漓盡致地展現出boho chic的不羈與浪漫 自由且輕盈的姿態下又透着一絲不經意的性感 近以來在甘納電影節 威尼斯電影節 Met Gala等各色場合 你都可以看到她經常性選擇Chloe作爲紅毯戰袍 動力不多不少恰到好處 一向熱辣性感的心理妹Sydney Sweeney 演繹起Chloe又是另一番風味 把boho chic演繹得更加幹練煞爽 在關Chloe在國區這邊的女明星dressing 像是舒淇 姚琛 李雨春 譚卓 她們風格各異卻展現出了同樣迷人的女性氣質和自信 即使你成爲不了她 你還是想接近她 或至少穿的跟她一樣 同時Chloe在雜誌拍攝方面也有很強的存在感 有幾娘娘Gisele Bundchen的法國版Vogue Milman Arizona Muse的西班牙版 Elle Florence Pugh的英國版時尚巴剎等等 各大icon們的Chloe style 彷彿在告知大衆 西非真的回宮了 在Samantha Kamali的帶領下 當下Chloe的成功在於 她並不只是某個新版本的Chloe 更是真正紮根與品牌本身的設計風格和設計語言 去塑造獨特性 並加深了波西米亞風格和品牌的捆綁 在柔美女性化設計風格的市場 以風格和設計奪回這部分的消費者 那麼大家對這樣的Chloe有什麼不一樣的看法嗎 歡迎來聊聊