為何Telfar和The Row能夠僅次於愛馬仕？

在知名時尚機構REBECK所發出的 二五年品牌包帶保值率排行 當中愛馬仕以138%的保值率 奪得今年的桂冠 而GOYARD也緊隨其後 頭兩名與去年的情況一致 但令人吃驚的是 在第三第四名的爭奪中 甚至看不到人們下意識說出的 CHANEL的身影 血而代之的是美國輕奢包帶品牌 TELFER 以及在老前幾簡風中極爲知名的 DEROLE 但從大衆的認知角度來說 像是CHANEL Louis Vuitton Christian Dior等品牌 在這一排行中 你甚至能夠看到設計師品牌 JACQUEMUS BIA他們 所以爲何TELFER和DEROLE 能夠僅次於愛馬仕 奪得排行榜的高名次呢 TELFER這一名字 對於國內市場來說 或許仍然些許陌生 但在美國市場 它可謂是許多人 爭先恐後的對象之一 品牌最知名的托特包 像是Beyonce Dua Lipa Bella Hadid Leona X 等人在不同場合 皆有攜帶的例子 除此之外 TELFER的定價 包帶上的LOGO 擁有鮮明的辨識度 無數的配色 讓它能夠吸引 不同風格的消費者 不僅如此 在擁有一定容量的前提之下 大多數屬於200-400美元的 低門檻價格區間 這對大多數消費者來說 非常友好 同時這也降低了 二級市場的轉售門檻 TELFER在之後推出的 Bag Security Program規則中 有限的購買時間 不無限量的補貨等因素 也能夠保障 包帶在市場中的合理流通性 這也是爲何 之後 TELFER更是吸引了 提升了TELFER在市場中的知名度 同時這也讓人們看到了 除了包帶品類之外 TELFER更多的可能性 對於德肉而言 除了人們熟知的 MAHKO托特包之外 NS PARK水桶包 和HALF MOON夜夏包 分別有着146% 和106%的保值率 而德肉如今在市場中的熱度 恰好是因爲它極爲低調的作風 這一點與GORE-RT有些許相似 從不過度曝光 也不刻意依賴明星效應 甚至在大秀期間 禁止拍照等完全與時代反之走的行爲 成爲了吸引人們關注的點 同時也增強了品牌價值 再結合德肉 本身對於做工與材質的把控 導致德肉的大多數包帶 並不會因爲時代的更替 而讓包帶在二級市場中受到影響 帶有永恆屬性的單品 一定會受到消費者的青睞 在二級市場中的表現 也一定會更加穩定 而縱觀整個榜單 TELFER與德肉的闖入 恰好表明了當下消費者 不再支持追逐傳統奢侈品的價值邏輯 TELFER的低價 高流通 以及它的文化認同牌 和德肉的低曝光 長期穩定性 像是天秤上的兩極 但它們的同時成功 證明了它們在市場中的可行性 讓原本以愛馬仕 CHANEL Louis Vuitton等傳統頭部奢侈品 所定製的市場規則產生裂縫 市場不再崇拜奢侈與稀有的神話 同時也因爲低迷的大環境影響 人們開始追求具有可持續性的產品 同時這一套價值邏輯 也會影響未來的包帶領域 就像榜單中的SHACKMUSE一樣 一個不足20年的設計師品牌 卻能夠在保值率方面力壓CHANEL 這也說明人們正在對傳統奢侈品 去魅 不斷地漲價以及換湯補換藥的設計 已經成爲過去式 想必未來這個榜單 會出現其他令人感到驚訝 卻又不足爲奇的品牌 你怎麼看待這一次 TELFER和德肉的表現呢 你覺得這個榜單 未來還會有哪些品牌會成爲黑馬