愛馬仕為何選擇Grace Wales Bonner？

就在前段時間 品牌官宣執掌品牌37年之久的 男裝創意總監 Vehonic Nishino卸任之後 人們紛紛猜測 愛馬仕是否會將John Galliano請出山 抑或是找來Kim Jones之時 愛馬仕卻後腳直接官宣 英國設計師Grace Wells Bonner 將成爲下一任品牌男裝創意總監 將於27年1月發佈他的個人首秀 作爲以基金老前爲主的愛馬仕 雖然男裝系列 並非是品牌最知名的品類 且成衣系列 作爲每一次想要拿到BKC的 但從愛馬仕的財報中來看 成衣配飾部門 是僅次於皮具部門的 第二大收益來源 換句話說 愛馬仕的許多配貨收入 都來自於成衣與配飾 男裝便是其中之一 那麼爲什麼愛馬仕會在這個時間點 選擇Grace Wells Bonner呢 至於大衆來說 這個名字或許往往與Adidas相綁定 與Adidas的合作系列 讓他一炮而紅 成爲了時尚運動市場中的佼佼者 並且在與Adidas合作的 多季系列當中 幾乎每一次合作 從而引領時尚運動的潮流走向 但不管怎樣 Grace Wells Bonner 仍然是一個相對小衆的名字 除了與Adidas的合作之外 你上一次聽到他 或許是因爲獲得了 時尚業內的一些獎項 抑或是他可能成爲 Louis Vuitton男裝創意總監的消息 而他的個人品牌 Wells Bonner 雖然與Adidas的合作 讓他有了一定知名度 個人品牌也因此預估 比上一財年同比增長81% 但設計師品牌 至於整個時尚圈來說 就好比迪奧爾創意總監 Jonathan Anderson的個人品牌 J.W.Anderson 依託他在世界範圍的名聲 品牌也逃不過虧損的命運 愛馬仕選擇Grace Wells Bonner 很大的原因在於 品牌想要改變 這種改變是向着年輕化 現代化的改變 作爲以男裝設計出名的 Grace Wells Bonner 他的設計風格中 融合了許多英倫與非洲的元素 而這些結合他自身經歷的設計風格 恰好是當下時尚市場中 較爲稀缺的部分 因爲這些獨有的故事性 是品牌做大做強的關鍵因素 Wells Bonner的這一點 恰好與愛馬仕相對應 以馬術元素著稱的愛馬仕 他的許多品類中都含有馬術元素 甚至一些單品在設計之初 便是爲相關活動提供服務的存在 在時裝方面 你也經常能夠看到馬術元素 出現在Zéhonique Nishanion的繡場之上 不管是刺繡 印花的工藝 抑或是帽子 包帶等單品 你都不能否認 馬術之於愛馬仕來說 未來當愛馬仕換帥之後 帶有現代年輕視角的馬術元素 將會給予愛馬仕一新的化學效應 從而能夠吸引更多年輕消費者購買 讓男裝品類變成消費者主動購買 並非像現在這般的被動配貨 甚至於有時 連男包也是配貨中的一環 所以 不能看出愛馬仕如今正在尋求改變 他並不想讓自己 被囚禁在BKC的世界當中 其實除了選擇Grace Wells Bonner之外 過去愛馬仕官宣 將推出女裝高定系列 高定系列的推出 能夠在一定程度上 拔高愛馬仕成衣在圈中的地位 但如果市場反響不夠積極 那或許他最終也會淪爲更貴的配貨 當Grace Wells Bonner 打敗了那些人人都在猜測的名字 背後代表着時尚圈 當下年輕一代力量的崛起 不管是John Galliano 還是King Jones 他們都存在其他品牌 創下過最爲輝煌的時代 人人也都熟知他們的設計風格 他們或許仍然會交出優秀的答卷 但可能不會讓人眼前一亮 就如同一些網友說的 其實沒有必要 在每一次創意總監位置空缺的時候 就將那些熟知的面孔拿出來溜一遍 我們或許應該給予更多新鮮面孔以機會 而Grace Wells Bonner便是其中之一 儘管可能愛馬仕 對於一個90年的設計師來說 或許有着不小的壓力 但同時壓力也會帶出動力 你如何看待Grace Wells Bonner 執掌愛馬仕男裝呢