庫克準備交棒!50歲的蘋果在AI時代還有能力顛覆世界?|遠見新視界EP. 17

各位觀眾 蘋果50歲了你知道嗎
我們正在講話的同時
全球一共有高達25億部蘋果裝置
在各個世界角落穩定運作中
這頭科技巨獸
似乎不像過去賈伯斯年代
每三年就推出一個革命性平臺
現在的蘋果在EA時代表現平平
就像是陷入了中年危機
究竟蘋果該如何邁向下一個50年呢
本集要帶你瞭解
顧客帶領的蘋果
與賈伯斯時期到底有什麼不同
還有一些蘋果設計的獨特故事
最後還要帶你瞭解
蘋果接下來會面對哪些挑戰
趕緊幫我們按讚訂閱吧
全球有高達27%的人口
約22億人都是蘋果的使用者
可以說蘋果國是世上人口第一的國家
而蘋果用戶也最喜歡惡搞蘋果新品
例如取消蘋果進化石
但大家卻都還是忠心耿耿
一樣出新品照常排隊
現在的蘋果每年賣出2億部iPhone
每90秒就能入帳百萬美元
但在50年前的1976年
兩個名字都叫史蒂夫的蘋果創辦人
史蒂夫·賈伯斯和史蒂夫·沃茲尼克
當時只賣了150美元的蘋果一號電路板
就欣喜若狂
賈伯斯時代之後
接班人是提姆·庫克
雖然當時外界有很多雜音
例如他能打造出另一款獨角獸產品嗎
甚至還有媒體下了諷刺的標題
說蘋果推出了沒有想法的慌亂男子
但賈伯斯對庫克說
我永遠不希望你來問我會怎麼做
你自己判斷
你覺得對就去做吧
之後在庫克的領導下
出現了AirPods、Apple Watch
整個蘋果的帝國版圖
也不斷擴張到支付、健康科技
串流媒體、晶片設計
以及數位服務領域
蘋果成為史上第一家
市值突破1兆美元的公司
並在2025年突破4兆美元達關
蘋果之道一書的作者大衛·波格認為
庫克確實不是產品導向的領導人
但許多面向都與賈伯斯非常不同
但他為蘋果公司市值與普及度
做出了驚人貢獻
相信歷史會給他相當高的評價的
在蘋果設計的過程中
還有許多有趣的小故事喔
當時營運長傑弗·威廉斯
身為核心Apple Watch團隊的一員
他就曾帶著原型錶進入浴室
但當時的Apple Watch還無法分辨
觸碰螢幕的是手指還是落下的水滴
結果手錶就開始亂跳
做出各種反應
這會造成多大的問題呢
因為蘋果有智慧回復的功能
像是針對一些來電或是Email
會有相對應的回復選項
像是聽起來不錯
我等等打給你
OK 這很方便在手錶上回復
但是你想想
萬一你的男女朋友傳訊息來說
我們這是要分手嗎
而你正好在洗澡
水滴就幫你回復
聽起來不錯喔
這不就造成了重大的家庭災難嗎
最後他的團隊還寫出了新的演算法
大幅提升區分手指與水滴的能力
有Apple Watch的你
應該沒有因為洗個澡就讓老婆跑掉吧
有像是2017年推出的Face ID
為了確保功能可用於全世界的所有人臉
蘋果史上第一次將原型機送出國
在南非、南美等地測試系統
面對非OE人種、臉部構造的表現
還試驗了雙胞胎能否替彼此解鎖
並參加哈雷機車聚會
測試長髮還有鬍子的辨識力
甚至還請來好萊塢特效藝術家
打造高度逼真的乳膠人頭
看看能否騙過辨識系統
這種追求可靠、近乎完美的企業精神
或許解釋了蘋果近來
在人工智慧賽道上的落後
因為波格直言
蘋果很明顯錯過這波生成式AI的浪潮
沒有及早投資這項技術
他也觀察到
蘋果通常不會推出還算堪用的功能
但大宇也模型的幻覺
情況無法杜絕
所以讓AI功能可靠性
難以達到蘋果期望的準度
2025年12月
蘋果公司在短短一週內
接連失去了AI負責人
首席法務長
以及一名重要的設計高層
外界開始質疑
蘋果現有的管理模式
是否適合AI時代的競爭環境
不見模型
複雜高額資本支出
Apple的AI豪賭
究竟是聰明還是僥倖
數字會說話
2025年
Apple支出資本僅約127億美元
反觀Alphabet Meta
微軟與亞馬遜的資本支出
合計高達4000億美元
建置資料中心
塞滿伺服器
甚至喊話自研晶片
希望能夠燃燒算力
打造出領先全世界的大模型
不少分析師
熱於稱頌蘋果這套邏輯
因為投資基礎建設的代價高昂
看好蘋果的論述邏輯
在於借力使力
基礎建設每年都要遮舊
但輝達與AMD
卻總能迅速推出新品
大模型版本不斷迭代
雖然Gemini Cloud
和GPT各有擁護者
但似乎並未出現決定性差異
如果說
AI變成如水電一樣基礎
隱身在幕後的大宗商品
那麼AI模型
外包的蘋果
有可能將成為笑到最後的聖者嗎
手握充足現金
就算哪天真有需求
他們現在也正在自研模型
屆時再行替換即可囉
地圖 晶片 伺服器
都曾有過先借後換的紀錄
只不過市場也不乏悲觀的聲音
問題不在於蘋果與Google
授權Gemini模型
每年為此支付10億美元的交易
到底劃不划算
而是在擔心蘋果在新的戰場上
已經失去了競爭力
Siri 2.0確實一再推遲
但其他公司同樣也做不出
真正實用的個人AI助理
這部分解釋了蘋果的硬體銷量
為何至今沒有受AI表現拖累
目前主導消費電子產品銷售的
海市售價 市場區隔等準則
常年關注蘋果的
田馮國際證券分析師
郭明錤就直言
因為AI功能大家都做不好
就等於不用去考量囉
個人助理勢必涉及大量使用者資料
蘋果在保護隱私的品牌信度
再度成為重要的資產
所以蘋果拉出了兩大戰線
一方面透過自研晶片及精準收購
蘋果不斷提升自家硬體執行
邊緣AI運算的效能
像現在養龍蝦熱潮
Mac mini就成為市場的寵兒
讓使用者可以安全測試AI代理
另一方面
蘋果設計出了私有雲運算架構
將過往裝置上的安全隱私保障
延伸到了雲端
蘋果之道一書的作者
大衛波格就說
我認為蘋果還會存在很長一段時間
即使它繼續向軟體和服務轉型
這個時代才正要開始
儘管部分國民都抱怨
庫克時期熱賣的產品
只能算是iPhone配件
但蘋果正在穿戴設備
以上是今天分享的內容
你希望蘋果推出哪些功能呢
或是你認為安卓系統不比蘋果差
歡迎您跟我們留言分享你的觀點
如果對我們今天提到的蘋果故事
還有興趣
還有更多都在天下文化出版的
這本蘋果之道裡
想了解更多內容
歡迎參考遠見數位平臺
謝謝各位的收看
如果喜歡我們的單元
歡迎按讚訂閱開啟小鈴鐺
就能及時收到
遠見的最新影音資訊囉
我們下次見
掰掰