透明藝術 看完這些被淘汰的方案，才知道人民幣設計有多牛！！

小時候有件事我覺得特別奇怪 以前我用的人民幣是這樣的 但是後來拿到新版的人民幣 就覺得怎麼變得這麼單調了 那套有各民族小姐姐 特別精美豐富的錢 爲什麼到了新版人民幣 就統一改成了毛主席肖像呢 這個疑問在我心裏面藏了好多年 直到我們查閱了相關的資料 梳理了人民幣的設計史 才終於找到了答案 我發現當年這個看似單調的設計 背後藏着一個特別宏大 和超前的國家戰略 那我們先來看看 之前的人民幣長什麼樣 前三套人民幣 裏面基本都是生產建設主題的 要麼就是展示當時的國家建設成果 要麼是展示人民群衆工作勞動的場景 我們翻看這些老紙幣的時候 就感覺瞬間被拉回了當時那個年代 這些設計看着還不錯 爲什麼還要改呢 因爲它們都有個很嚴重的問題 就是跟不上中國發展的速度了 這個設計的時候 放的都是當時最先進的設備 但是中國發展的太快了 沒過幾年 這些設備都準備淘汰了 對 如果我們用這種帶有實效性的主題 就不得不一直去更換人民幣的設計 而貨幣恰恰最重要的就是穩定性 如果我頻繁的去改版 就會衝擊貨幣該有的那種權威感和信任感 好的貨幣設計不是要去追逐時代 而是要去找到那樣一個長期的錨點 所以在做第四套人民幣的時候 設計思路就升級了 選擇了一個可以長期使用的主題 也就是民族大團結主題 這套主題也是大家覺得很好看的一套設計 也是我們的童年回憶 它特別的精美 而且有人文溫度 這個設計看着很不錯 爲什麼還要改呢 這是因爲它有個很嚴重的問題 就是跟不上中國的發展速度了 20世紀末的時候 中國非常堅定地走向開放 也決心要加入全球的經濟體系 這個時候中國想要走向世界 人民幣也要走向世界 所以人民幣的角色變了 它不再只是咱們國內用的錢了 而是要跟中國企業 中國商品一起走出國門 要得到國際市場認可 這個時候這樣一套 民族主題的人民幣就不太夠用了 對 我覺得這第四套人民幣 很像一本家庭相冊 大家在家裏看的時候 覺得很溫暖很自豪 但是當我們決定要走出家門 去全球市場的舞臺上 做自我介紹的時候 我們不可能把一整本家庭相冊 塞給別人看 我們需要的是一張 信心明確的個人名片 所以第五套人民幣的設計關鍵 是視覺國際化 它必須讓中國在國際上 被一眼認出 而且方便記憶 所以我們必須把模糊的民族形象 換成具體的名人肖像 而且還要選擇在國內外 都有一定知名度 能夠代表中國精神的名人 而且在國際上這也是個慣例 80%以上的貨幣 都是選擇著名的人物形象 來作爲貨幣的主景 對 那到底要選誰呢 在設計第五套人民幣的時候 國內也提出了好幾套方案 第一套方案是著名的古代人物 比如孔子 司馬遷 李白之類的人 這個方案可以展現中國的文化抵禦 但是最後爲什麼沒有選擇呢 我們覺得是因爲這些人物 沒有統一的形象 就拿孔子來說 到底是長這樣呢 還是長這樣呢 雖然大家都對孔子很熟 但是一說他長什麼樣 大家心裏想的都不一樣 全國各地的孔子像有這麼多種 放任何一個上去 都很難讓大家達成共識 對 雖然很多古代名人 能夠代表中國文化 但是他們幾乎都沒有留下標準的形象 所以所有古代的候選人 都因爲這個原因落榜 對 人民幣上需要的 不僅是所有中國人都認識 更是要能達成共識的形象 嗯對 那在第二個方案裏面 其實就做到了這一點 這個方向是選擇著名的 近現代人物群像 選擇毛澤東 周恩來 劉少奇 朱德 鄧小平 宋慶齡 這些近現代的名人肖像 作爲主景 他們都是有標準照片的 這個思路挺好的 有明確的形象 而且還很對標國際 比如美國就是這麼做的 但是我們覺得這個方案有個問題 就是人太多了 太難記了 就像美元 即便是美國的文化輸出 已經這麼強了 也沒辦法讓大家把美元上的人記全 對 很多美國人呢 自己都不知道美元上面是誰 甚至有人覺得美元上面 就是美國的歷屆總統 那其實並不是 所以貨幣不是紀念郵票 它首先需要考慮的是共識 然後纔是豐富 如果人物太多 不僅很難起到 向世界介紹本國的效果 反而增加了記憶的難度 當時國際上其實還有一種方案 就是使用現任的國家元首 作爲貨幣的形象 像英國就是這樣 但這樣就會有個很麻煩的問題了 就是這國家元首一換 所有的錢就都得跟着換了 像我們最近兩年 英國就不得不把貨幣上面 用了70年的女王 改成新國王的肖像 而且我估計 這個女王幣可能還沒換完呢 他們就得準備下一條貨幣了 特別麻煩 而且更麻煩的是 這女王還不只是英國的女王 好多國家還得陪着她們換 這也太麻煩了 對 最離譜的是 之前的愛德華巴士 它在1936年上位 年底就退位了 造幣廠剛剛把新貨幣的模具造好 正要開始做呢 就被通知 不用做了 把模具銷燬吧 所以說把現任國家元首 作爲貨幣的這個方案 不僅增加了國內的各種成本 還增加了國際上的記憶成本 所以中國壓根就沒有用這個方案 所以我們來看 選擇誰出現在貨幣上 不僅僅是一個設計問題 更是一個國家形象的傳播策略問題 我們覺得它必須要滿足 三個核心條件 共識度 記憶度 和持久度 這三者缺一不可 共同構成了一個真正高效 有說服力的符號體系 所以中國採取了一種 在國際上幾乎獨一無二的做法 使用同一個人物 作爲新中國面向世界的統一形象 而這個形象最合適的人選 就是毛主席 爲什麼他是最適合的呢 因爲他不僅是新中國的締造者 也是一位具有世界級影響力的思想家 而且通過理解他 就能在很大程度上 理解現代中國的由來和走向 而且在20世紀末 當時的圖像信息還不像今天這麼發達 很多知名的人物 大家都不知道長什麼樣 但是毛主席不一樣 調查顯示 在當時 他在全國的形象知名度 就已經高達98.7%了 這個在今天這個信息爆炸的時代 其實都是一個天文數字 大家小時候可能也有那樣的親戚 可能自己都沒有拍過照片 家裏面卻掛着毛主席的肖像 所以說毛主席的形象 就是全民心中最大的共識 他是真正做到了跨越地域 跨越年齡的差異 對 而且毛主席還是20世紀 全球最知名的中國人之一 他的形象本身就是很多外國人 對於中國的第一聯想 當時中國正在快速融入世界 用這樣一個大家都熟悉的形象 是大大降低了溝通和信任的成本 嗯 想到這裏 突然解答了我小時候那個疑惑 爲什麼人民幣 要做這麼大刀闊斧的簡化 因爲它需要的是 尋找一個能承載國家信用的 國際符號 貨幣它不僅是一種支付工具 更是一個國家信用的象徵 毛主席的形象和歷史地位 奠定了人民幣穩定和信任的基礎 更重要的是 從傳播角度講 越聚焦越容易被人記憶 而這樣一個統一的核心形象 遠比一堆不同的人物 更容易被記住 從而傳遞清晰持續的國家形象 這一視頻 我們分享了第五套人民幣的設計思路 希望能跟大家分享的是 設計和藝術 從來不是孤立的審美追求 而是用視覺的方式去傳遞思想 塑造共識 人民幣的設計師們 不僅僅是爲人民幣換了一個樣子 而是在爲邁向世界的中國 構建溝通的橋樑 用一張小小的紙幣 輔助一個國家戰略的實現 它用一個人代表一個國家 用一個形象傳遞一種信用 這是一種非常有智慧 有策略的設計 這既是對內的文化凝聚 也是對外的形象宣言 說到這裏呢 人民幣上的人物定了 可真正的難題纔剛剛開始 到底要怎麼設計人民幣的其他部分 人民幣設計又遇到了哪些刁鑽的難題 下期視頻 就帶大家手把手設計人民幣 非常實用哦這一期 帶你發現 人民幣上那些你沒有注意過的細節 和隱藏彩蛋 非常精彩哦 點贊過10萬馬上就更 那沒過怎麼辦 沒過就不更 啊 錄都錄了寫都寫了剪都剪了 不要了嗎 好可惜喲