廣告實驗室 保時捷錯了，自黑or凡爾賽？

保時捷發佈了一支75週年紀念片 開頭第一句話就是 75年來我們把一切都做錯了 短片在網絡瘋狂刷屏 車迷看得熱血沸騰 到底是自黑還是凡爾賽 今天咱們就來聊聊 片中的表達非常具有衝擊力 如果你是文案 你敢這麼寫嗎 當他們說右邊的引擎 我們就把他們放在左邊 省下了一分鐘 當他們說 一輛真正的運動車 不能有四扇門 我們就建設了四扇門模型 比一般的兩扇門還要快 當他們想到 你不能建設完全電動運動車 我們就建設了Taycan 我們繼續重新定義運動車的未來 他們說優勢在於幾個人 直到我們建設了世界上最大的車運動社區 帶來不可思議的地方 帶來不可思議的人和車 當他們說 這段時間很艱難 是時候拉緊你的鈴鐺 我們總是拉緊鈴鐺 永遠不停止 因爲我們太忙於建設 他們說不能建設的車 所以 如果對我們的存在意味着錯誤 那就是對的 Porsche 沒有換代 汽車品牌文案 看似保時捷在傲慢地認錯 其實是在制定那些曾經被質疑 最後卻定義了整個時代的偏執選擇 不得不說保時捷的營銷功力依舊頂尖 鏡頭裏911 GT3 呼嘯而過的經典畫面 引擎聲浪與古典精準共振的節奏 把品牌骨子裏的叛逆與驕傲 展現得淋漓盡致 廣告從一開始就將情緒價值拉滿 充滿對抗與衝突 我們都知道 歐美人崇尚一意孤行的個人英雄主義 在這裏 英雄就是保時捷 他們就是對立面 保時捷一直在用他們說 來反向論證自己的正確 傳統品牌可能會喊出口號 未來以來改變世界 但保時捷沒有 他只是輕描淡寫一句 他們說我們錯了 但我們就是不改 這符合保時捷叛逆驕傲的個性 這種用自嘲包裹驕傲的語氣 抓住了年輕人的內心 片中還有一句頂級橫話 這是在表達一種人生態度 我可以錯 但要錯的正確 這也呼應了片尾的那句話 如果做我們自己意味着犯錯 那這正是正確的事 我們就應該犯錯 這就是保時捷的正確態度 是在表達一種人生態度 但要錯的正確 趴開廣告本身 75年堅持的片值定義了時代 但現實中的保時捷 正站在轉型的十字路口 利潤暴跌 中國市場腰斬 戰略反覆橫跳 當熱血廣告遭遇骨感現實 真正的挑戰不是證明過去沒錯 而是在未來如何正確 這些真實的困境與焦慮 在短片中隻字未提 需要代之的是 我們從未做錯 和保時捷無可替代的強勢趨勢 這更像是一種戰略演示 用頂級的情緒價值 對沖消費者在智能化 電動化體驗上的落差 過去保時捷靠極致的機械素質 證明自己不可替代 如今面對中國新能源汽車的顛覆 傳統的機械壁壘 正在被迅速抹平 短片裏 越是聲嘶力竭地強調 定義跑車未來 在現實語境下 就越是折射出這個斯圖加特巨頭 面對眼下競爭的力不從心 熱血終將燃盡 情懷也不能反覆消費 保時捷真正該思考的 從不是過去有沒有做錯 而是未來該用什麼留住 曾經爲他瘋狂的人 好了,廣告看完了 如果再選一位一意孤行的固執天才 我認爲是iPhone的劉海平 你認爲呢?評論區見 我是翔子,關注我,我們下期見