變了變時髦，PUMA不止請回蕾哈娜？

對於你們來說 Puma是一個什麼樣的品牌呢? 我相信大部分人的回答都是運動品牌 但可能對於一些時尚潮流玩家來說 Puma的影響力已經不單單只侷限在運動和戶外領域 他們成為了時尚穿搭和流行趨勢的一部分 不管是Rihanna和Dua Lipa這兩位頂流時尚icon的加持 還是Puma在這些年一系列的時尚動作 都讓大家意識到 Puma在今天已經不再是一個單純的運動品牌了 為什麼Puma可以在這些年的時間裡面 成功的扭轉了大眾對於他們的品牌印象呢? 那麼今天的這期視頻就來和大家聊聊 為了變得更時髦 Puma在這些年都做對了什麼事情 這個話題就從Rihanna這個大工程開始和大家瞭解 在2015年之前 Puma並沒有像今天看起來那麼的時尚 他們更多還是專注在純粹的運動領域 直到Rihanna的出現 才成功的推動了Puma這個運動品牌時尚化的進程 同時他們雙方的合作 也成為了近十年來時尚潮流圈子裡面 一次教科書式級別的合作 在2015年6月 成為Puma創意總監的Rihanna 在低調了半年之後 發售了一雙名為Creeper的鞋子 他對Puma在60年代最經典 也最具代表性的Sway進行了創新 在麂皮鞋面之下 融入了鬆高厚底的設計 這樣的設計成功的讓Creeper 區別於當時市面上 大部分運動品牌所發布的運動鞋 瞬間就成為了絕對焦點 到了9月份 這雙鞋子正式在Puma的官網發售 在短短三個小時之內就直接賣光了 他更是力壓了當年堪言的Yeezy Boots 拿下了2016年Footwear News評選的第一名 在Creeper大熱之後 Rihanna在Puma又推出了很多影響了當時流行趨勢的單品 像是2016年 急劇他個人風格拼接了絨毛的Firstline 在運動鞋上綁有蝴蝶結的Bolt Sneaker 把運動鞋做成尖頭的Porty Creeper 這些鞋款的面世 也讓Puma意識到品牌需要時尚化的重要性 那麼除了著力的去打造爆款的鞋子之外 Puma也一度成為了時裝秀場上的常客 在2016年2月 他們登陸紐約時裝週 發布了首個Fenty Puma的時裝系列 成功的讓大眾對於Puma的注意力 延展到了他們的服飾領域 到了2017春夏 Rihanna更是直接把這個運動品牌的時裝秀 搬到了羅斯查德索羅門酒店 然後把18世紀的法式宮廷風 和健身房穿搭進行融合 創造出了更有觀賞性的 兼具運動屬性和時尚氣質的服裝 在往後的兩個系列裡面 Rihanna層層加碼 把大量的叛逆元素融入長春藤風格 然後將戶外風格機能元素 和傳統的泳裝相結合 創造了很多精彩的造型 隨著每一季的時裝秀大獲成功 都進一步的拓展了 Puma在服飾品類和時尚領域的影響力 也證實Rihanna在Puma這幾年一系列的操作 成功讓Puma重回了一線運動品牌的地位 同時也為Puma打上了時尚的標籤 並且在之後三年的時間裡面 讓他們實現了將近40%的營收增長 回到今年三月 Puma無預警的在社交媒體上 宣佈了再一次和Rihanna聯手合作的消息 She's back 短短兩個單詞卻信息量巨大 不管是Puma的粉絲還是Rihanna的粉絲 又或者是時尚潮流圈的愛好者 都已經開始期待新一波流行趨勢的到來 而在這一波時尚正餐到來之前 Puma在這兩年打出的組合拳 其實也特別精彩 他們在2020年找到了 跟Mugler、Versace、Balenciaga 這些時裝品牌深度綁定 而且在千禧一代和Zig時代中 擁有絕對影響力的時尚icon Dua Lipa進行合作 打造了幾波風格更年輕化的時尚聯名 在2021年Dua Lipa以Future為名 選用蝴蝶這個代表千禧年代的符號作為Logo 汲取了90年代的瑞武文化 派對風格和拳擊鞋為設計靈感 打造了一系列亮橙色的服裝單品 和三款名為MAID的運動鞋 這一個系列因為亮眼的配色 和更加細窄的風格分類 讓它在市場上擁有很高的辨識度 所以一經推出就在歐美市場大受好評 到了今年Puma又再次放出了 和Dua Lipa最新的聯名系列 Forever Classic 和上一季聚焦到千禧風格和瑞武文化不同 這次的聯名系列將靈感鎖定到了 90年代的經典運動風格之上 這一個系列由Dua Lipa和造型師 Lorenzo Persoco合作完成 他們從Puma75年品牌檔案中 精選出了一系列與帕姐風格高度契合的單品 組成了這一個時裝系列 不管是奔著Dua Lipa去買 還是奔著這75年的精選清單去買 這季的聯名都很有價值 其實除了歐美的頂流女明星之外 Puma的選人戰略也做了更精準的區分 在今年6月30號 他們就宣佈了K-pop女團I.F. 作為他們亞太地區的推廣大使 在接下來的時間裡面 I.F.會在他們更多的宣傳和物料中 融入Puma的單品 並且展開相關的Camping和Event活動 看到這裡不難發現 Puma在選擇品牌大使或是代言人的時候 是有他們自己一套邏輯的 對於運動品牌來說 男性客戶會是他們的主要客群 所以說大部分的運動品牌在選擇代言人 或者是進行大的事件營銷的時候 都會首先考慮男明星 而Puma的思路就更加的別緻 他們聚焦到了跟時尚文化 結合的更加緊密的女性群體 然後通過一個個鮮明的女性形象 和更加時髦的裝扮 讓Puma獲得更多的時髦加成 那麼Puma除了在選人策略上大獲成功之外 在運動品牌和時尚品牌進行聯名合作 變得更加頻繁的今天 他們也有著自己一套非常獨特 而且在我看來也非常聰明的聯名策略 在2002年Puma就找到了法國時尚品牌Army 發布了一個在社交媒體上 成功引爆了流行話題的聯名系列 這個系列的單品涵蓋了服裝鞋款和配飾 他們融合了Army精簡的法式風格的同時 又保留了Puma的運動和休閒氣息 為了擴大這個聯名系列的聲勢 他們還找來了貝克漢姆的二兒子 和他的女友米婭一起拍攝了宣傳片 同時還趁著白色情人節的時間節點去發布 過了六個月之後 Puma和Army的第二波聯名又正式到來 這個聯名系列在保留了上一次聯名強調 法式鑑於和運動休閒的風格之外 更是聚焦到了戶外穿搭和色彩的運用之上 設計師Alisom HC把他在2023春夏時裝系列的配色 使用到了這個聯名系列裡 卻增加了整個系列單品的時髦度 那麼除了跟經典的法式風格品牌 Army進行過幾次聯名合作之外 Puma在這兩年也跟主打了經典美式風格的 一個時裝設計師Ruiz 有過非常多次精彩的合作 Puma把他們的運動休閒風格 很好的跟Ruiz所展現出來的西海岸美學 和校園文化融合在了一起 俘獲了很多潮流愛好者的錢包 同時趁著嘻哈文化誕生50週年 在今年這波23春夏聯名系列裡面 Puma和Ruiz致敬了紐約20世紀70年代的 嘻哈文化和Bboy穿搭 而那雙在聯名系列裡呼聲很高的 粉白配色的suit 我已經發現在小紅書上面 有很多潮人上腳了 另外我在Puma的聯名系列的名單裡面 還發現了一個非常特別的品牌 那就是Palomo Spanning Puma作為一個運動品牌 非常難得的把視角拉得更大更廣 他們在今年夏天跟這個主打unisex 顛覆了男女性別氣質的品牌展開了聯名合作 Palomo Spanning在這個系列裡面 紀唸了60到70年代的衝浪文化 還有西班牙海島的夏日風情 更特別的是 這個系列的單品都不設性別限制 並且都選用了特別清淡柔和的夢幻色彩進行組合 男生和女生都可以根據自己的穿衣風格進行混搭 穿出你心目中的unisex造型 雖然說Puma是一個戶外運動品牌 但是衝浪文化和衝浪運動 其實是他們從來沒有涉及到的領域 所以說從這裡也看得出來 Puma對於運動領域的探索 也從來都沒有停止過 包括是聯名合作的清單裡面 我們還可以發現一些非常熟悉的名字 像是國內的品牌Pronounce和Rowing White 國外的Dependent還有Noah 而且仔細的去分析這些聯名合作的品牌 在時尚界 運動品牌和時裝品牌聯名合作 其實已經不再是什麼新鮮的事情了 但在其中 運動品牌往往會成為一個陪襯的角色 大部分人在去搶購這些聯名產品的時候 是奔著奢侈品的名頭去的 那麼這對時尚品牌來說 是一次很好的清明動作 但對運動品牌來說 除了獲得流量之外 並沒有什麼實質性的提升 這樣一來Puma在這方面就顯得特別的討巧 他們選擇跟那些體量不龐大 但風格鮮明 在每個細分領域中 都擁有堅實群眾基礎的設計師品牌進行合作 當應有Puma Logo的鞋子和各種單品 被拿來跟各式各樣年輕的設計師品牌的時裝搭配在一起 然後鋪天蓋地的在Instagram小紅書 抖音B站這些社交媒體上露出的時候 大家就會發現 原來Puma的鞋子那麼的時髦 可以和那麼多的衣服搭配在一起 如果不想花費太多的心思在鞋子上 但又想讓自己看起來更時髦 穿Puma就是一個最省力的選擇 那麼第三個讓Puma在大眾的心裡 烙印上時髦標籤的做法就是 相比於其他的運動品牌來說 Puma他們更善於去在一些特別的時間節點 發布應景的時尚單品 同時他們也非常的會去緊跟熱點 在今天不管是追求復古風格還是回歸經典 Archives或者是Vintage 已經變成了流行文化的一個很重要的環節 Puma也很聰明的迎合了大眾的需求 把他們在上世紀80年代最具標誌性的鞋款 以最經典的配色帶回到了21世紀的今天 在這一個月打開各個社交媒體 你會發現很多穿搭博主 都展示了這雙藍白配色的鞋子 在鞋子的Logo上還印著Palomo的字樣 這雙鞋子它誕生於上世紀80年代 是Puma為了致敬倫敦阿斯路等等 歐洲著名國家的首都 所打造的一雙特別的鞋款 它在德訓鞋的基礎上優化了鞋身設計 讓鞋子擁有了更高的性能 而叫做Palomo 則是致敬了義大利西西里海島的自然景觀 在我去做這期視頻的時候 我其實是有被這雙鞋子給種草到的 因為它的配色真的非常的夏天 它就很適合在日常生活中 去搭配一些藍色系的單品 穿出一個夏日感很強的這種造型 那麼在那麼多穿Palomo的時尚博主裡面 我最喜歡的是時尚造型師Anatlyzer的這套搭配 它把白色的背心和奶油色的氣球裙 跟一系列的藍色單品組合在了一起 這樣的配色它直接呼應了Palomo的藍白配色 寶藍色的裙襪和棒球帽 就像是點睛之筆 讓整個造型在紐約的都市背景中 看起來更加的清爽和治癒 整個造型也鬆弛感滿滿 另外Ruby & Chiffre的這兩套搭配我也很喜歡 它把Palomo跟白色T恤和藍綠格紋西裝搭在一起 這樣的配色和單品組合的方式就很日常 特別適合放到生活中去模仿 如果說你想把這雙鞋子穿得更加辣一點 你可以把棉質的白襯衫和黑色的超短褲搭配在一起 然後套上白襪 把更多的顏色留給鞋子 雖然說這個造型看起來有些簡單 但實際上這麼穿 會讓你的身材比例看起來特別好 同時還可以有一點點休閒和運動感 那麼在男生的穿搭裡面 我會更偏愛Samuel的這套搭配 它把白色背心和深藍色牛仔褲跟鞋子搭配在了一起 很簡單的就穿出了硬緊乾淨帥氣的感覺 還有Fuama的這套配色我也覺得很值得參考 它的上衣和褲子都選了輕柔的沙色 在陽光底下會有一種淡淡的很乾燥的感覺 但是搭配上了一雙藍色的Palomo之後 整個造型就瞬間被點亮 基本上我覺得這雙藍白配色的Palomo在搭配的時候 注意色彩的呼應 或者多用來跟黑色搭配在一起 就可以很輕鬆的穿出時髦的效果 OK聊到鞋子之後 我覺得我的話題是扯得有點遠了 回歸到貼合流行趨勢和去發布印記的單品 這件事情上Fuama顯然是做得非常的好的 畢竟流行趨勢瞬息萬變 把握住每一個機會 纔可以讓自己的品牌一直走在流行的最前端 其實拋開我跟大家分析的這三個原因之外 Fuama其實為了變時髦還做了更多的努力 像是去優化他們整個品牌的視覺 然後去做了更多和我們年輕人喜好更加貼合的線下活動 這些都是讓他們變得更加時髦的關鍵 那麼在那麼多的運動品牌裡面 Fuama給到你們的時尚指數有多高呢 歡迎你們是在評論區還有彈幕 發表你們的觀點和想法哦 OK如果說你喜歡我的視頻我的內容 記得點贊留言加關注 我們改天再見囉拜拜