明星穿的不算是高定？高定為何「全面下沈」？內行為你揭秘高定本質【天才女友GG】

曾經的高級定製客戶隱姓埋名 今天的高級定製客戶 把衣櫥展現在全世界面前 曾經的高級定製秀 只開放給幾十個特定觀衆看 今天的高級定製秀 在社交網站上爲幾百萬人下飯 曾經的高級定製 是給大明星凹造型的道具 兩者氣場一加一大於二 今天的高級定製 是各路明星紅毯爭霸賽的戰袍 不僅能不能穿上高定 成了衡量明星咖位的標準 就連戰袍數量 也被做成了排行榜 還分三六九等 撞袍甚至被認爲是災難 曾經的高定秀 只屬於歷史悠久的老牌時裝屋 今天的高定門戶大開 做縮水款西裝的Tom Brown來了 才26歲的創意姐姐 Charlotte V. Mohan也來了 弘揚摩洛哥手工藝的 Maison Sahaj Haidi也來了 曾經的高定 是一水的奢華大裙子 今天的高定 是牛仔和T恤 那麼本篇我們就來說說 高級定製 這個位於時尚金字塔頂端的標籤 今天爲什麼厭惡全非 或者說的再直接點 爲什麼下沉的這麼厲害 簡單的答案可能是 高定也要順應 消費降級的大趨勢嘛 然而 這不是我們頻道可以接受的答案 秉着本賬號科普 要先把底層邏輯 掰扯清楚的原則 我們就做了接下來這期視頻 關於高定的本質 你看這篇就夠了 那我們先來說一說 高級定製到底是什麼 這個概念需要先界定清楚 高級定製的概念 法國高定工會官網上 有一大團解釋 我總結一下 用大白話說 就是用優質 昂貴 不常見的棉料 專爲特定的客戶 量身手工定製的高級服飾 然而我們聽了這個 就能理解高級定製了嗎 no no no no 要說清楚高級定製 必須要說清楚 三個關鍵要素 誰爲誰量身定製的 在什麼場合穿的衣服 怎麼樣 有沒有找到熟悉的 丸形填空的味道 那麼下面 我們就來定義一下 這ABC三個要素 具體是什麼 以及導致高級定製下沉的 到底是ABC中 哪一個要素髮生了變化 首先 A是誰 要說清楚A是誰 先舉個例子 如果有天明總 爲我用昂貴的面料 做了一件大裙子 這算高級定製嗎 覺得是的扣1 不是的扣2 扣1的同學 對我們絕對是真愛了 但顯然 這隻能算是 受參黨DIY的精緻寵 就像只有 法國香檳區域出產的 才叫香檳一樣 高級定製 也是有產區限制的 現代時裝 高級定製服裝 始於1868年 由設計師Charles Worth 在巴黎創立了 第一家高級定製時裝屋 在之後的幾十年間 高定工會 只允許本土品牌加入 也就是說 必須是百分百 純正的巴黎血統 那麼大家猜猜 全世界現在有多少個 血統純正的 高定品牌呢 其實高定品牌的數量 近年來一直在悄悄變化中 因爲十多年前 一衆高定時裝屋 陸續破產 或者是因爲 難以承擔高定 每年高額的製作成本 而主動退出了工會 所以爲了能力挽狂瀾 工會只能用各種方式 變相擴張 不僅允許 外國品牌加入了 還開啓了特邀會員制度 那比如大家都知道的 中國設計師郭培 又是中國第一個 且唯一一個 受邀會員 而今年開始 辦高定秀的Tom Brown 這也是爲什麼 歷史上高定最不景氣的時候 高定時裝週 可能只有十場秀 而最新的2023秋冬 高定時裝週上 就有高達32個品牌辦秀 所以給人一種 特別熱鬧的感覺 除了新品牌 紛紛下廠做高定 近兩年 各大老牌高定時裝屋 也都加大了 對於高定秀的宣傳力度 和辦秀規模 嗯 擴張了能不卷嗎 還上班的Jagat Schiaparelli 這些老牌高定時裝屋 在停止高定業務 50多年後 又重新回來做高級定製秀 我覺得這背後的本質原因 其實還不只是工會擴張 而是一個和我們普通人 信心相關的原因 那就是 因爲現在中產消費 嚴重縮水 所以各大生產品牌 都希望搶奪 同一批高定製客戶 不過A的變化 給高定帶來的影響 遠沒有後面兩個因素大 那我們再來看看 B 高級定製的客戶 今天和過去相比 發生了什麼變化 首先請大家猜一下 全世界範圍內 高級定製客戶 有多少人 幾百 幾千 幾萬 還是十萬以上 大家可以把答案 打在公屏上 高級定製的客戶 其實主要是皇室貴族 女繼承人 女企業家 和社會名流 據一些權威數據統計 2001年 高級定製的客戶 有1000到1500人 而2020年 則有將近4000人 也就是說 近20年內 也就漲了兩三倍 大家可不要以爲 這裏面長的 都是男明星客戶哦 關於明星 是不是高定客戶 這個問題 我們後面會講 那我們先說 4000個人 是個什麼概念 給大家一個數據參考 2022年 全球公開資產 超過10億的人 就有2578人 但他們不一定 都是高定製客戶 因爲我們肉眼可見 像扎克伯格 等一類富豪 顯然對高定製 興趣不大 因爲他們對服裝 嗯 應該沒啥要求 但願意花幾十萬 甚至幾百萬 買一件衣服的人 只能說明 他對服裝有要求 以及財富水平 至少是過億吧 那你可能想說了 全球高定客戶 怎麼會只有4000個人呢 我知道的就有幾十個呀 比如劉亦菲 迪麗熱巴 趙麗穎 等等女明星 不都是高定客戶嗎 如果你們覺得 明星都是高定客戶 那請大家一定要 回去再複習一下 我們前面說的 高定概念 用優質 昂貴 不常見的面料 專爲特定的客戶 量身手工定製 滑一下關鍵詞啊 量身定製 而明星的高定禮服呢 肉眼可見 都不是量身定製的 從某種意義上來說 他們穿的 都不是高級定製 而是高級定製 樣衣 比如唐嫣穿的 Gem Battista Valley 2023春夏高定 你看這胸口縫的 完全丟失了這件禮裙 花瓣領子的優雅弧線 另外腰線明顯瘦了一圈 可是設計師的本意 並不是想要凸顯 腰有多細啊 本來慵懶隨意的 法式禮服裙 變成了漏斗狀 完美身材的芭比裝 不過我也理解啊 不要穿得太暴露 顯然是明星們 共同的訴求 比如趙麗穎把 Elizabeth 2023春夏高定的 領口封了起來 原版的肩帶 也配合領口 拉高了 雖然跟秀場上模特穿的 氣質有那麼 一點點不一樣 但不得不說 這裁縫手藝真好啊 還有楊冪當年穿着的 George Hovick 2019秋冬高定裙裝 他把半透視的 上半身吊帶 直接增加了一層 安全的薄紗內搭 還有前陣子 征戰嘎那的女演員高業 因爲高定樣衣 尺碼不合適 自己親自上手 當裁縫 他本人在微博上 耿直地坦白 也是很可愛的 既然明星不能算是 真正的高定客戶 那麼 這4000個高定客戶 到底是誰呢 要知道 高定之父 Charles Worth的年代 最開始服務的 都是王室貴族 後來一夜暴富的 美國人慕名而來 於是爲高定 打開了全球市場 這種場面 一直持續到了今天 2007年 BBC發佈了一個紀錄片 《高級定製的祕密世界》 裏面介紹了那些 真正穿高級定製的客人 而導演在拍這部片的 籌備前期 就一直在被 這些神祕的客人拒絕 除了高定設計師外 幾乎沒有人知道 他們的真實身份 而高定品牌 也會對自己的客戶名單 首扣無憑 紀錄片中 時任山奈勒創意總監的 卡爾拉戈菲爾德說 曾經的Eve Sandoval品牌總監 是的 這個名字已經暴露了 他的貴族身份 他則是精闢地揭祕了 高定的客戶群裏 到底是一群什麼人 OK 我來總結一下 高定的客戶群體 其實就是一群 什麼都想要最好的女人 和一群 想要進入全新階層的女人 而要進入這個圈子的第一步 當然是先證明你的財力 在這部2007年的片子裏 這些名媛們日常穿的西裝 褲子就需要花 兩到三萬美金 而一套禮服 不過呢 高定遊戲的爽點 顯然並不是單純 由價碼決定的 紀錄片中寥寥幾位 出鏡的高定玩家們 透露出他們追求 高定的共同需求 唯一性和極致性 比如高定客戶 Judith Korens說 再比如英國時裝設計師 藝術收藏家 著名啤酒品牌 Guinness創始人的後代 Daphne Guinness說 然而高級定製的客戶群 近些年正在悄悄發生變化 因爲如果還是這群 超級低調的頂級富豪名媛們 高定世界絕不會像今天這樣喧囂 今天的高級定製 之所以讓我們感覺 滿世界都是 除了大量明星借穿 帶來的曝光以外 當然還因爲有一批 高級定製的年輕客戶 他們並不忌諱 在公衆場合拋頭露面 甚至喜歡把他們的私生活 送到你眼前 新貴和老錢的碰撞 從未像今天 在高級定製的金字塔尖兒 這樣兩任相交 現在國際上最出名的 高定玩家之一 餘彎彎 就是國內的一位 90後投資人和慈善家 她買高定 買到法國高定工會 邀請她做大使 被英國Vogue評選爲 世界上最重要的 高定收藏者之一 一起入選的 還有Grace Kelly 和卡塔爾莫扎王后 餘彎彎形影不離的好姐妹 馬來西亞的洋式姐妹花 Rachel Yeoh和Michelle Yeoh 也是資深高定玩家 雖然今年才26歲 買高定 買到被品牌邀請走秀 坐私人飛機看秀 也是她們的日常 還有菲律賓女演員 Heart Evangelista 電影《Crazy Rich Asians》裏的 老簽名員 Astrid Leontiel的原型 她喜歡把她穿高定的日常 拍成視頻 方便吃瓜群衆 沉浸式的感受 名媛日常 除此之外 真人秀Bullion Empire裏的 臺灣名媛 Christine Chu 也在視頻裏 挨個兒講過 她收藏的百萬高定服裝 真人秀裏的行頭 也是很真實的珠光寶氣了 說完了A和B的變化 我們再來說說C的變化 要說穿着高定場合的變化 我們先來說說 傳統高定客戶 穿着高級定製的場合 是哪些 我們可以拿 高級定製最大的客戶群體之一 阿拉伯女性來舉例 她們的受邀活動 通常包括 每年15到20場的婚禮 以及每月的貴婦私人派對 大家可以算算 這些活動就需要多少件高定了 注意哦 在這些活動中 同一條裙子絕對不會穿兩次 年輕人今天穿高定的場合 顯然越來越多 除了各種私人晚宴 派對 頒獎禮 今天的高定 是可以穿上街的 所以今天的高定秀 在街頭舉辦 也是以前想都不敢想的 可以說 高定的下沉 也是今天時尚民主化的一部分 時尚變得更加普惠 開放和包容 更多人能參與和享受 時尚帶來的樂趣 無論他的社會地位 經濟狀況 或文化背景如何 那我來總結一下 我認爲正是因爲 A 老品牌復興高定 和新品牌下場做高定 B 清貴和老千 前所未有的交融 C 時尚民主化的浪潮 讓適合日常穿的高定 越來越多 所有這些因素 造成了今天高定 看上去如火如荼的 下沉局面 而所謂的下沉 也並無什麼壞事 它只是時尚 如鐘擺一樣搖擺的 必然趨勢罷了 另外 雖然今天大家都在討論 高定變得越來越 日常化 成衣化 但我覺得 高定的現代化 反而是更應該討論的 一個話題 像Balenciaga Schiaparelli 這些這兩年 最熱門的高定首場 我認爲他們最大的功勞 在於將高定從過往 卯着勁 做極致華麗的 大裙子審美中解脫出來 把寶貴的時間和精力 引向了另一個方向 無論是材質的重新組合 擴興的革命 又或者是科技的加持 無論這些 是不是高定的未來 至少這些探索 都驅動了 高級定製的現代化 最後我想回答一個 我常常被圈外人 問到的問題 高定存在的意義 到底是什麼 那麼花費 讓人咋舌的巨大金錢 時間 季付一季 年付一年的 做這樣瞠目結舌的 高級定製系列 意義何在呢 事實上 排除高定 對極少數人的使用價值 對於世界上大多數人來說 高定 幾乎完全沒有任何 使用價值 甚至有的高定 根本就不是給人穿的 它完全停留在 藝術品的層面 那麼做高級定製的意義 到底是什麼呢 要回答這個問題 我覺得就要說到 時尚這個行業的本質了 除去服裝的實用性 和身份區分的 社會屬性以外 我認爲時尚行業 對這個世界最大的價值 也是它最吸引我的地方 在於造夢 夢是沒有任何使用價值的 甚至可以說它的虛幻 無用 轉瞬即逝 正是它意義的一部分 不知道大家有沒有看過 西藏壇城沙畫製作的過程 在畫沙畫時 藏族藝術家會花費 數天甚至數週的時間 用彩色沙子 極其細膩地描繪出 各種複雜的沙畫圖案 而宗教儀式結束後 沙畫會快速被抹平 沙子迴歸容器 等待下一次重新開始 用幾乎獻祭一樣的虔誠 去創造一種極致的美 再親手把它抹平 讓它轉瞬而逝 你們覺得這有意義嗎 當我第一次親眼看到 壇城沙畫的時候 我就覺得 它是我所從事的 這個時尚行業 一個非常完美的象徵 也許這個世界上 有很多極致的美 和高定的本質都是一樣的 一件藝術品 從不以它的實體 能存在多久而衡量其價值 它所創造的夢境 有着最神奇的魔力 就是讓此刻成爲永恆 這也是爲什麼 即便高定永遠被唱衰 然而卻永遠不死 因爲高定代表的 是這個行業最華美的夢 而這個夢 就是支撐整個時尚行業 最底層的支柱 好啦 如果這片視頻 讓大家覺得有收穫的話 別忘了點贊 轉發 最後別忘了關注我 這裏是天才牛 眼界改變人生 我們下期見