【品牌故事】施華洛世奇:懷揣造鉆石的願景卻一直生產“假貨”,連奧黛麗·赫本都是它的粉絲

東東蘿蔔糕
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120 觀看·2023年9月21日
在《美女與野獸》貝兒與野獸跳舞的那場戲中,貝兒的黃色禮服上鑲嵌了2160顆施華洛世奇水晶來呈現閃耀之感,經典童話場景真實再現,美到極致。施華洛世奇是全球首屈一指的水晶品牌,歷經五代,如今這家古老而神秘的公司仍保持著家族經營方式,把水晶制作工藝作為商業秘密代代相傳,獨攬與水晶切割有關的專利和財富。從創始至今,施華洛世奇究竟經歷了怎樣的發展歷程呢?觸摸品質,發現未來,請立即觀看十萬個品牌故事之《璀璨奪目的施華洛世奇》。
在《美女與野獸》
《貝爾與野獸》跳舞的那場戲中
貝爾的黃色禮服上
鑲嵌了2160顆
施華洛士奇水晶來呈現閃耀質感
經典動畫場景真實再現美到極致
施華洛士奇
是全球首屈一指的水晶品牌
歷經五代
如今這家古老而神祕的公司
仍保持著家族經營方式
把水晶製作工藝
作為商業祕密代代相傳
獨攬與水晶切割有關的專利和財富
從創始至今
施華洛士奇
究竟經歷了怎樣的發展歷程呢
觸摸品質
發現未來
請立即觀看《十萬個品牌故事》
之《璀璨奪目》的施華洛士奇
今天遊客們只要在
瓦騰斯的施華洛士奇水晶世界裡
轉一圈
就能瞭解這些產品
是多麼地貼近人們的生活
除了時裝
鞋帽
手錶
首飾上的水晶裝飾
施華洛士奇
還推出單筒望遠鏡
瞄準器等精確光學儀器
甚至紐約大都會劇院
巴黎凡爾賽宮
中國人民大會堂的水晶吊燈
都是施華洛士奇出品的
施華洛士奇的水晶
已經在世界範圍上
被認定為優質
璀璨奪目
和高度精確的化身
純淨
獨特切割
以及刻面的編排和數目
令施華洛士奇水晶光芒閃耀
其實施華洛士奇
並不是天然水晶
而是一種仿水晶
即便如此
也讓人抵擋不住
美麗的水晶的誘惑
無數女孩
留戀於施華洛士奇專櫃
迷失在那亮晶晶的首飾
和小動物之中
還一心想要擁有一雙水晶鞋
1862年
丹尼爾.施華洛士奇
出生於波西米亞伊斯山
一個小村莊
那裡一直是傳統的
水晶玻璃加工區
他的父親
與當地大多數從業者一樣
經營著一家水晶切割小作坊
丹尼爾成長的年代
正好是人類工業文明
發生巨變的年代
年輕的丹尼爾也順勢而為
為傳統水晶加工業
輸入一些新鮮血液
經過九年埋頭實驗
丹尼爾終於造出了
可以完美切割水晶的
自動切割機
這款切割機能將水晶
巧妙地打磨出數十個切面
使得水晶對光線
有極好的折射能力
讓整個水晶看起來耀眼奪目
為保證自己的發明
不被同行竊取
丹尼爾申請了專利
並背井離鄉
來到奧地利的瓦騰斯
那裡水利資源豐富
可以為切割機提供充足動力
除此之外
他離當時最大的水晶消費地
時尚之都巴黎更近
1895年
丹尼爾與兩個合夥人
建立起施華洛士奇公司
此時
丹尼爾的水晶帝國已雛形出現
然而水晶的存量畢竟是有限的
這一自然屬性
並沒有限制丹尼爾的野心
他開始打算逆天而為
生產人造水晶
他和三個兒子建造了一個實驗室
花三年時間設計製作了融化爐
20世紀初
施華洛士奇開始大規模生產
無瑕次人造水晶時
很快受到了市場的熱淚追捧
一戰爆發後
施華洛士奇陷入了缺少機械設備
和原材料的窘境
經過兩年的研製
終於推出自動打磨機
用來加工水晶製品
到了20年代
歐美時尚界開始流行
裝飾著珍珠和水晶的裙裝
丹尼爾看到這一新興的市場需求
隨即前行研製出
墜滿漂亮碎水晶的時代
可以直接縫在衣物上
施華洛士奇從此和香奈兒
庫奇
迪奧等頂級時尚品牌
以及好萊塢大片開始廣泛地合作
綠野仙蹤裡
有施華洛士奇製作的戲服出鏡
奧黛麗赫本在電影《龍鳳配》
以及《蒂凡妮早餐》中
也使用了施華洛士奇元素
70年代初
石油危機
以及西皮
波西米亞風的盛行
一度讓施華洛士奇公司受到了重創
但很快
他就推出了一項新技術
Hot Fix
這一項技術
讓水晶可以直接附著在織物上
精確切割鋯石
以獲得更好的仿鑽效果
沒過多久
公司就走出了困境
1976年
施華洛士奇的設計師
Max
在偶然的情況下
利用零碎材料拼湊出一隻水晶老鼠
它是公司歷史上
推向市場的第一款水晶成品
它也成為了冬奧會的暢銷紀念品
受此啟發
施華洛士奇乘勝追擊地
推出了一系列以小動物
花草為主題的銀水晶擺件產品
隨後
施華洛士奇
選用了天鵝作為公司的Logo
在西方的神話故事裡
天鵝象徵著純潔
力量和高貴
正是這一系列品牌發展的故事
成就了璀璨奪目的
施華洛士奇水晶世界
使其成為業界翹楚
丹尼爾過世以後
留下了一個極其龐大的家族
現在已經完成了
第四代向第五代的交班
隨著家族的日益壯大
家族成員之間意見分歧
也越來越多
儘管施華洛士奇
在人造水晶領域獨領風騷
但在整個珠寶業
它的影響力和競爭力
還遠不及其他品牌
在中國市場
消費者更熱衷於
珠寶收藏和保值
但施華洛士奇賣的
本來是工藝和設計
他讓更多年輕時尚的
中等收入人羣
買得起精美的珠寶
第五代家族成員娜江
開始著手重新定位
公司的品牌形象
大膽創新積極跨界
他與飛利浦
迪斯尼等多個品牌合作
在電子產品
鞋包
辦公用品
名車等領域提供裝飾品
2009年
施華洛士奇推出手錶
開始將品牌打入奢侈品行列
他首次進軍鐘錶界
推出Lovely
Crystals系列手錶
舞美與優雅於一身
其圓形錶殼上墜有16顆
閃亮迷人的活動式透明告時
與珍珠背母錶盤上
8點位置的小巧心形裝飾
互相輝映
加上不鏽鋼錶帶
令這款獨特實際
更顯高貴典雅
這個系列的手錶一經推出
立馬受到消費者的追捧
不過娜江的這種轉型嘗試
遭到了家族其他成員的質疑
要讓施華洛士奇的家族企業
真正如天鵝般
在天空中自由翱翔
第五代家族成員
必須在保證品牌的延續和發展
與堅持大膽創新之間
獲得更好的平衡
今年
施華洛士奇可謂博足了大家的眼球
家族千金
維多利亞施華洛士奇出嫁時
身披最滿50萬顆水晶
價值超過600萬人民幣的
婚紗戰袍
驚豔全球
環球時尚首次會展上
施華洛士奇
與眾多國產品牌跨界合作
包括白酒 摩托車等等
特別是GDU普驟無人機
流暢的機身上
用施華洛士奇水晶
點綴出象徵尊貴的五爪金龍圖案
搭配繁複的雲紋
在靜態裡
營造出一種翱翔高天的感覺
這樣一件時尚和科技完美結合的產物
剛一登場
就吸引了全場目光
上個月
施華洛士奇宣佈
將與萬事達信用卡
和科技公司UVisit合作
為消費者提供全新的VR購物體驗
希望這個舉措
能吸引更多年輕人來購買其產品
未來
施華洛士奇
將跨界觸及更多消費領域
讓施華洛士奇元素
應用到更多產品
把國際時尚理念
傳遞給更多人
施華洛士奇在人造水晶領域獨領風騷
他獨特的魅力和設計
使得他在200多年的歷史中
不斷發展壯大
當丹尼爾.施華洛士奇
懷著打造適合所有人的鑽石
這一願景開創水晶事業之初
沒有人能夠想到
他對後人的影響如此深遠
儘管施華洛士奇
目前存在一些品牌發展過程中的困難
比如市場的推廣
品牌的重新定位等
但相信
通過他獨特的核心競爭力
和他的家族不斷與時俱進
他會在珠寶界
更加大放光彩
23年前
他還是一家網上書店
如今他的市值
已達5300億美元
超越沃爾瑪成為全球最大的零售商
他是誰
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