OUTPUB #5 - Personnifie ta marque

bonjour je suis jean marc de contenus services un écran cassé un ordinateur en panne avec qu'on pût service nous venons réparer votre ordinateur à votre domicile et tout ça en moins de 30 minutes allô monsieur martin j'arrive tout de suite et voilà monsieur martin c'est réparé et en plus avec ont pu service vous n'avez aucun frais avancés et tout est gratuit alors appelé tout de suite conclut service au 0 800 100 60 ce matin alors j'ai regardé une vidéo sur youtube je me suis remémoré une série publicité et toi non plus mais quelle idée jaillit d'enterrer nos économies ont fait des plantations jean pierre je n'ai pas dis quoi je viens de confier nos économies à ce risque bonjour je suis olivier de la glace vous pensez que cet impact est trop petit et que ça ne vaut pas le coup de s'en occuper quand il fait chaud comme aujourd'hui on met la clim je n'ai pas pare-brise et pourtant j'ai eu envie de l'appeler du coup je me suis demandé pourquoi [Musique] comment vendre un service bah oui un bijou c'est joli une choucroute ces visuels et une boisson fraîche par des deux gouttes d'eau ça donne clairement soif mais un service s'est facilement abstrait pour carrément chiant à vrai dire un banal message descriptif du service proposé même avec tous les avantages du monde n'est pas marquant et si on ne prend pas d'un message qui va rester quelques heures ou quelques jours parce que le service est intéressant ou que le message était décalée et non ici on parle de véritable présence à l'esprit profonde et durable est en effet si demain en tout cas son pare brise il y a peu de chances que tu pense instinctivement à cette marque qui met en scène des cailloux ou à celle ci qui te fait une petite blague que tu vas garder en tête quelques jours tout au plus non le plus probable pour la majorité des pubs les spectateurs c'est de penser olivier bah oui derrière les blagues des concurrents d'olivier ne se dévoilent qu'une marque une entreprise et non on ne s'identifie pas ce que jamais à une entreprise et pourtant en 2016 par exemple la marque représente olivier et numéro cinq du placement des mares perçus comme les plus bienveillants pour les français parce que oui aujourd'hui la perception va bien d'ailleurs une marque est un critère important mais ça on en reparlera autrefois bon alors comment ont-ils fait première étape donne un visage humain à ta marque ici on affaire à cerise ou olivier par exemple des humains tout à fait normaux qui sont à ton service l'un géré par et on pare brise hiver comme été quand l'autre s'occupe de tout lorsque tu as un dégât des eaux où tu tombe en panne en plein mieux la campagne pour te rendre ses personnages sympathiques et digne de confiance l'enjeu est de produire dans leurs spots un effet de réel métier sous les traits de la sincérité pour sa commençons par réduire la qualité visuelle des images pas question de faire appel à de grands chefs opérateurs l'objectif ici est te donner l'impression que la marque est proche de toi à vrai dire on n'est pas loin du squat semi amateurs du petit artisan son budget comme qui fabrique des lampadaires ou tard eu donc une esthétique banal à les limites du cheap abbassi là c'est quand même pas loin de cheap oui vraiment ça ne vous coûte rien alors n'attendez plus ensuite la figure du personnage tachon choisir quelqu'un d'assez neutre cohérent avec les canons actuels mais sans virer dans le mannequinat non plus un visage banal amicale et sympathique un ou une employée quelqu'un de typiques comme toi et moi bien loin de l'image du patron et son cigare et c'est important cette impression de confiance bon là pour des pare-brises ça m'a encore pour une assurance ça commence déjà à virer dans le service auquel on n'aime pas avoir affaire n'est parfois le service est carrément anxiogène les emprunts par exemple une pression économique qui va te suivre pendant des mois ou des années alors difficile de vendre un tel service au plus grand nombre et si une publicité froide et objective qui va te parler de touba ou de facilités de remboursement on va résonner dans l'esprit de quelques spectateurs en quête de financements pour s'acheter une nouvelle voiture le petit bonhomme vert lui offre un visage dédramatisant de l'emprunt on passe d'un domaine en ce gène est froid à une communication quasi infantilisant qui entrent dans l'esprit et qui restera ancrée jusqu'au jour où tu te demanderas tiens où puis-je faire un emprunt pour moi voiture quelque chose qui évoquerait un crédit flexible avec un tour intéressant ça vous parle bon ok maintenant ton personnage écrit il est sympathique c'est le genre de coco avec qui tu peux facilement aller boire un verre le vendredi soir maintenant il s'agit de l'entrée bien profond dans l'esprit pour faire ton ami un compagnon que tu ne risque pas d'oublier surtout lorsque ces publicités sont noyés dans un flux presque infini de divers personnages et mise en scène alors l'étape suivante est simple faisant une série de publicités un rendez vous quotidien presque inconscient où trouve-t-on personnage préféré dans diverses situations que tu va côtoyer presque tous les jours arcis cerisaie la julie lescaut des assurances et olivier devient le horatio caine des pare brises je suis olivier de carglass davantage une fois que le personnage existe c'est que tu peux changer sa figure une fois qu'ils existent il existe bien que la personnification roms parfois le service ou le personnage insupportable ça y est moi c'est leur a calé sur le long terme c'est bénéfique qu'on aime ou qu'on n'aime pas le personnage existe tu l'as en tête et par son biais la marque aussi ajoute à ça au ver d'oreille à peine subtil et voilà la marque est ancré dans ton esprit et pour le marché international vous pouvez au choix mal doublés la publicité en gardant le même esprit aulas devrait rendre des comptes au service allo anne-frank franco ou carrément exporter le concept en se servant d'école locaux au québec l'hiver il fait froid regardez ce bris vous pensez à attendre avant de faire réparer mauvaise idée bon ok à ce statut les endroits de pleurer le manque de créativité des pubs qui t'entourent c'est vrai soumis à une page de pub on aimerait tous ne voir que des petits chine créatifs drôles ou émouvants nous il faut croire que ce n'est pas si dur que ça bah oui avant de faire du cheap à l'apparence sancerre la marque des réparateurs de pare brise a été créative si si il n'y a rien qui vous gène décès d'éclat là c'est si simple de le réparer c'est à wynau carglass répare les pare brise et malheureusement il faut croire que la créativité ne fait pas assez vendre du coup j'ai pris un nid-de-poule j'ai cassé mon pare-brise ça y est moi c'est le rat calif aujourd'hui je vais vous montrer comment j'ai créé [Musique]