【品牌故事】 一口氣看完勞力士歷史! 勞力士竟然是慈善機構？營銷鬼才造就千億鐘錶王國

講到手錶 大家第一個會想起的品牌 就一定是勞力士 對於識錶的人來說 這個是一個又愛又恨的品牌 勞力士年產量超過105萬隻 佔瑞士鐘錶出口接近40% 但你仍然是一錶難求 你不是說你想買一隻錶你就買得到 如果真的要論資排輩 和其他傳統名錶廠比較 他只是小夥子 那他又怎樣一步一步 這樣去成為今天 人人都熟悉的鐘錶大哥呢 他又怎樣成為大家心目中 奢侈手錶的代名詞呢 我是其中一位 能夠認可手錶的價值 大家好 高sir又回來了 今天開始我們會有一個全新的系列 就叫做品牌故事 大家如果想多聽一些關於這一方面的東西 就記得讚好、訂閱和分享 想知道勞力士為何有今時今日的地位 讓我帶大家去1881年 德國的巴伐利亞 勞力士的創辦人 漢詩威爾士多夫 漢斯·威斯多夫 出生在德國的巴伐利亞 一個富裕的家庭 他在家排行第二 有一個哥哥、有一個妹妹 他的爸爸 約翰·威爾士多夫 從事鐵製品生意 聽說非常之好生意 而媽媽是安娜·梅塞爾 他的外家是做釀酒業的 也是當地的富商 簡單來說 其實漢斯·威斯多夫 就是含著金鎖匙出生的 但當你以為 家裡給他錢去做這盤生意 一直風生水起 那你就大錯特錯了 他11歲的時候 就死媽媽 12歲的時候就死爸爸 馬上就變成一個孤兒 在這個時候 就有一個人出來了 就是寇輔 他寇輔就把他爸爸那檔 鐵製品生意賣了 就拿了那筆錢 安排了他們三兄弟姐妹 就去了一間 很出名的寄宿學校讀書 因為他寇輔認為 這個是對他們三個 最好的安排 可以令到他們更加獨立 和學到更多東西 為他們日後長大了 就鋪了一條很好的路 雖然當時漢斯 他就不太認同 他寇輔這種做法 但是當他日後非常成功之後 他回想一回 他都認為 可能他寇輔幫他們做這個安排 對他日後做生意 是有極大的幫助的 當他在寄宿學校的時候 他就發現了對數學 和他對語言 就特別有天份 除了本身他懂得德文之外 他還學了英文和法文 離開了學校之後 他在一間 國際珠寶進出口公司裡面 找到一份學徒的工作 到了19歲 由於他聲通法文 他就一個人去了瑞士的鐘錶之鄉 L'Arche des Font 去了一間叫做 Kuno Cotton的鐘錶出口公司 擔任英文翻譯和文員的工作 當時他每個月的人工 是80瑞士法郎 Kuno Cotton是當時瑞士 一間很大的鐘錶公司 每年出口超過100萬瑞士法郎的手錶 而他們的手錶就不只是做貴的 其實由便宜到貴 他們都有做 但只有一部分是自家生產 漢斯除了做翻譯之外 他每天的工作 就是幫幾百隻手錶做上鏈 去檢查那些手錶準不準 而也在那個時間 他就開始對那些手錶的精準度 對手錶又產生了濃厚的興趣 慢慢就喜歡了細錶工藝 也跟自己發過誓 他要做一個完美的手錶 在Kuno Cotton那裡 就做了兩年工作 被迫回去德國復兵役 退役之後 他去了英國一間公司工作 我也不知道為什麼他會去了英國 明明是在德國復兵役 但在這段日子裏面 他發現了這間公司有兩個很大的問題 第一 缺乏商業競爭力 第二 他們產品的款式太多 沒有一件特別出色的產品 漢斯明白到一間公司如果要成功 你必須要有一件很有特色和成功的產品 而不是一味靠多就可以成功 他慢慢建立了創業的自信和想法 還在1905年決定創立自己的鐘錶公司 當時他也剛剛拿到英國國籍 但開公司最重要的是什麼 最重要的是錢 資金 傳聞說當漢斯的父母去世之後 就留了一筆遺產給他們三兄弟姐妹 大約是33000德國黃金馬克 相信大家對德國黃金馬克很陌生 我也很陌生 也沒聽過 當時一個馬克的金幣 就等於0.3854克的黃金 換言之33000德國黃金馬克 就等於12718克的黃金 加上一克純金大約等於500港幣 所以33000德國馬克 就相等於635萬9千港幣 這個計算不是百分百準確 不過給大家一個概念知道值多少錢 但就說當時去英國的時候被小偷偷了 所以他只可以由零開始 慢慢繼續捱累 去賺回資金 雖然漢斯已經工作了好幾年 也儲了一筆錢 但這筆錢又不足夠去開一間鐘錶公司 這個時候他找到一個人 就是Alfred Davis Davis比漢斯大很多年 也是一個很有經驗的商人 基本上兩個人一拍即合 既然是合資的公司 沒理由漢斯九零都不拿出來 他就想起了 我被人偷了 但我還有一個哥哥和妹妹 他就突然想起 可以問他們借錢 所以終於他就問他哥哥和妹妹借了一筆錢 剛剛湊夠 就和Davis50% 大家合資開了一間鐘錶公司 而那間鐘錶公司 就叫做Wisdorf & Davis Company 這間就是勞力士的前身 Davis後來還成為了漢斯的妹夫 公司就成立了 應該做些什麼錶呢 當時流行的通常都是什麼呢 吊錶 吊在衣服上的錶 代錶 即是我們所謂的陀錶 很少人會戴手錶 雖然有部分製錶師都嘗試去做手錶 但是由於手部的搖擺 會影響到錶的精準度 所以當時就沒人相信手錶的堅固度和精準度 而手錶也大多數被視為女性的首飾 很少男士去佩戴 但漢斯就和其他人的想法不同 他認為手錶纔是未來鐘錶界的方向 代錶過於笨重 也不方便 日後會越來越少人用 在成立了公司沒多久之後 漢斯就飛到瑞士的比爾 找一個叫做吉恩阿吉勒的鐘錶帳 由於他的錶廠專門生產一些小型的機芯 所以漢斯就決定和他合作 設計一些小巧的手錶機芯 方便入口裝進手錶錶殼裡面 當時漢斯就下了幾十萬瑞士法郎的訂金 聽說這宗生意 當時在手錶界來說算是一宗最大的訂單 當時外面的人怎樣看漢斯 他們覺得你去做手錶的生意 其實是賭大小沒分別 之後漢斯所設計的手錶 都在全世界開始售賣 果然他所做出來的手錶 在全世界都非常受歡迎 特別在澳洲和紐西蘭更加是一錶難求 而這個威斯多福&大佛斯也一戰成名 成為了手錶界的大哥 在之後幾年 因為他的耐用和精準度非常高 所以很多上流社會的人 就開始佩戴勞力士的手錶 雖然漢斯的鐘錶公司已經非常成功 但似乎對他們公司的名字又不是太滿意 他其實一直都希望可以找到一個名字 是易讀 又不要太長 易記 他希望這個名字就由五個字母組成 他試過幾百個組合 但是一直都不滿意 直至到在1908年一個早上 漢斯坐在公共馬車的上層 經過倫敦市齊普賽街那裏 他突然間聽到有隻精靈的聲音 在他耳邊慢慢細細聲地說 Rolex 他覺得Rolex這個名字 長度適中 發音又好簡單又好聽 由五個字母 而且在歐洲各地的語言之中 也很容易發音又容易記 所以那時候他就決定了 他會用R-O-L-E-X Rolex 作為他們公司的名字 幾天之後他就馬上註冊了這個商標 但是值得留意的一點就是 雖然他註冊了這個商標 但是他仍然未用這個名字作為公司的名字 直至到1915年 漢斯才將公司的名字改為 Rolex Watch Company Limited 之後那幾年 勞力士的手錶就真的勢如破竹 在1910年 勞力士的手錶就成為第一個得到 瑞士時計證書的手錶 而1914年 也獲得喬城天文臺頒發的A級證書 這個等級一般來說都是 航海的精密鐘錶纔可以得到 一路順風順水 直至到1914年 沒錯 第一次世界大戰爆發 你以為漢斯的生意會一落千丈 沒有人買手錶 其實是剛剛相反 在這幾年的生意 他不知有多好 由於當時流行的陀錶 在打仗時用得非常不方便 試想想 如果我正在打仗 被人追 我打算從袋子裡拿出陀錶 看一看多少點 我想未看完這個動作 就被人砰一聲 就打低了 說一說 其實這隻也是勞力士的陀錶 不過這是之後的產品 以後再說 所以不同國家的軍人 他們都希望有一個 容易攜帶 耐用 而且方便看時間的錶 沒錯 他們需要的是一隻手錶 根據資料顯示 第一次世界大戰 有6000萬位士兵參戰 聽說當時基本上 每一位歐洲士兵 他們都會帶著一隻手錶 所以手錶的生意想不好也很難 但當時英國和德國在打仗 漢斯作為一個德國人 他擁有德國的口音 而且他的姓 Wilstof 威爾士多夫 一看就知道是德國姓 導致他在英國被人歧視 說到這裏回想起來 可能是因為第一次世界大戰的原因 所以加速了漢斯在1915年 將他們的威爾士多夫 David's Company改名 變成了Rolex Watch Company 去避免英國人對公司的反感 簡單來說 就是要撕掉德國的陣隨 另外第一次世界大戰的時候 英國為了減少進口的商品 和保護本土的產品 他們開發了一套 用德國人的口音 現在中美貿易戰 美國加徵中國關稅 都是由10%到25% 已經受到很多美國商家和中國的抗議 何況是33.5% 貿易戰 關稅戰 沒有贏家 增加關稅 是中國的財產 中國的財產 是中國的財產 中國的財產 是中國的財產 中國的財產 是中國的財產 中國的財產 增加關稅令到大部分的商家 做生意的人都叫苦連天 特別是依賴瑞士進口鐘錶的行業 所以就令到漢斯、萌芯 就要將公司搬離開英國 說搬就搬 其實搬去哪裏是最好呢 最好的就是直接搬去瑞士 那就不用那麼麻煩了 所以漢斯和Davis 最終就決定了將大部分的生產 移到瑞士的比爾 在1919年 勞力士就買了 一直幫他們生產機芯的 阿格拉錶廠 而阿格拉家族 也順理成章加入了勞力士的董事會 之後漢斯更加買了 Davis所有勞力士的股份 還將辦公室移到瑞士日內瓦 而這一刻開始 勞力士就正式成為了瑞士公司 在1920年正式改名為 Montrose Rolex SA 這個名字就一直用到現在 可能你會問我 說了那麼久 你都還沒說到 Oyster、Day Day、Daytona、Sumerina 為什麼還不說 我們快要離開了 快到了快到了 快說了 先不要走 當時來說 手錶一直都解決不了入水的問題 不要說游泳 可能洗手都不可以 直至到1925年 漢斯聽說 有人發明瞭可以有效防水的 霸的和霸管 而且申請了專利 聰明的他 一聽到這個消息 第一時間就去將它買了下來 就以為自己用 在1926年 他就推出了全世界第一隻 防水的手錶 就叫做Oyster 說起這個Oyster 這個名字的由來 就有另一個故事 聽說這個名字 就是漢斯有一晚 去喫飯的時候 嘗試打開一個生蠔 發現打開生蠔的工具 和打開勞力士錶的工具 非常之相似 而且勞力士最新推出的手錶 就是和蠔的一樣 即使浸在海裏面 你都不會傷害到裏面的零件 所以他就將這款新推出的手錶 就叫做Oyster 錶就做了出來 需要推廣 那怎麼賣好呢 這次天突然間掉了一個機會下來給他 在1927年 有一位年輕的女領袖 梅塞迪斯·吉利斯 是第一位女性遊過英倫海峽 漢斯一聽到這個消息 就一想機會來了 他就立刻去和這位梅塞迪斯傾 就贊助他 希望他下一次 遊英倫海峽的期間 去配戴勞力士的Oyster 去證明他的防水性 那梅塞迪斯就成為了 勞力士在世界上第一位代言人 在梅塞迪斯將會遊英倫海峽之前 勞力士在報紙上大肆宣傳 他將會帶著這個最新的Oyster手錶 去遊過英倫海峽 那大家想著這次肯定成功 一定成功 都遊過了 但是你又錯了 遊了十幾個小時之後 因為海水變得太過冷 梅塞迪斯最終是受不了 失去了意識 需要其他人將他從水中拉出來 那還得了 人都拉出來了 那應該這次慘了 做這麼大的廣告 肯定被人笑到臉都黃了 但是你又錯了 雖然這次遊不到英倫海峽 是被人拉出來 但是完全沒有影響到勞力士 為什麼 因為他帶著那隻Oyster 泡在水裡十幾個小時 仍然是運作如常 一滴水都不會進去 那又再一次證明到 勞力士的手錶 他的可靠性和防水性是一流的 漢斯沒有對於這次勞力士的Oyster成功 而感到很驕傲很滿足 他發現很多人帶錶的時候 都忘記了會上鏈 那還用以前 現在的人都經常忘記上鏈 所以他覺得他下一個目標 就是希望可以研發到一款 可以自動上鏈的手錶 雖然當時不是沒有這類型的自動上鏈錶 但是漢斯認為這種方式 沒有完全利用到離心力 在手錶上做到上鏈的功能 而且對於手錶的機芯 是有破壞性的影響 到了1931年 勞力士就研發和註冊了他們的Perpetual機芯 而這種Perpetual機芯 基本上是我們現在現代的 Automatic機芯的原型 說著說著時間又到了1939年 沒錯 第二次世界大戰爆發 讓蘇聯的戰士們 全力以赴 我們會讓你們勝利 當你以為第二次世界大戰發生的時候 大家都好像第一次世界大戰一樣 每個人都對手錶非常大需求的時候 令到勞力士的生意又飆升 如果你真的這樣想 你這次又錯了 大家可以留意一下 這一張就是第二次世界大戰的地圖 瑞士在這裡 上面是德國納粹 他們基於某些原因 就一直沒有入侵瑞士 而瑞士的下面 就同為軸心國的意大利 在戰爭的前期 原本可以在法國和瑞士的邊境進出口商品 但時間來到1942年的11月 法國的領土也被納粹德軍佔領了 換言之 瑞士已經完全被納粹德軍的勢力包圍了 切斷了所有出口的貿易 由於瑞士本土基本上是沒有天然的資源 無論是食物也好 天然資源也好 所有東西都是要進口的 而被納粹德軍包圍之下 瑞士就只能依賴德國了 而各大瑞士鐘錶的品牌為了生存 也只能接受德國軍隊的訂單 雖然漢斯是一個德國人 但他絕對沒有支持希特拉 即使在這樣的環境之下 他仍然堅持拒絕 和納粹德軍進行任何生意來往 可想而知 在這樣的情況之下 勞力士的生意有多差呢 在這個時候 另一個來自意大利的鐘錶品牌 Panerai就出現了 聽說由1930年代中 Panerai就承包了意大利海軍 各種工具、儀錶、裝備 當然當中還包括了手錶 但當時的Panerai不是一個手錶製造商 所以他們就向勞力士訂了一批 特別幫潛水員做的手錶 當時勞力士就做了一些Oversize 即是加大裝的勞力士Oyster給Panerai 而現在Panerai的Radio Mir 也是根據當時勞力士做給Panerai的款式 一直生產到現在 都是源自這個設計 為何我突然說說勞力士會扯到Panerai呢 因為在二戰期間 Panerai提供了一些沒有品牌的手錶給德國納粹軍 而在德國納粹軍裏面的手錶 就發現有勞力士的618機芯 你可能會問 漢斯不是說不想跟德國納粹黨做生意嗎 為何又會賣機芯給Panerai呢 當時來說很多人都知道 Panerai是有提供手錶給德國納粹 沒理由你不知道 但你仍然有繼續供應機芯給Panerai 是否有點自打嘴巴呢 有人說當時漢斯的太太病得很重 而漢斯一直都沒有空去看著生意 就交了給德力助手去照顧所有手錶生意 剛才也說過 其實Panerai由1930年代開始 一直都是光顧勞力士 做了很久生意 所以這位德力助手也沒有想太多 總之Panerai下訂單 他們就供應 Panerai下訂單 他們就供應 所以一直都有交貨給Panerai 在漢斯的太太死了之後 漢斯就看了所有生意 他也知道 其實他們一直都有供應給Panerai 有發現到勞力士的手錶裡面 也有一些流入了納粹德國軍人的手上 你知道他的性格 他本來不想跟他們做生意 所以漢斯也有考慮過 是否應該取消訂單 不再供應機芯給Panerai 但他又想 其實會否有機會 納粹德國的軍人威脅Panerai廠的員工 迫他們要交貨給他 如果他不交機芯 可能導致這班員工有生命危險 想到這裡 為了保存大局 保存Panerai的員工 所以他就有繼續將機芯交貨 去到Panerai佛羅倫斯的工廠 但自此之後 勞力士交過去Panerai的機芯裡面 就是沒有勞力士的名字在機芯上 以劃清界線 在二戰期間 漢斯還做了另一件非常大膽的事 由於瑞士和德國的邊境 有納粹的戰俘營 很多時候德國會搶奪戰俘身上的手錶 為支持同盟國 他向戰俘營的英國軍官提出了一個offer 每一位士兵都可以要求任何一款勞力士的手錶 而且不用錢 直至戰爭完結為止 聽說戰俘營裡面 有三千名英國軍官接受了這個offer 現在我們聽起來好像很輕鬆 好像很好 但是被人抓到就完蛋了 而這件事在二次世界大戰之後 就令勞力士的聲譽更上一層樓 究竟當時漢斯是為了支持同盟國 還是另一個營銷的策略呢 我們就無從稽考 去到1944年 一直陪著他的太太去世 由於沒有子女 12歲就成為孤兒的他 在63歲就再一次變回孤身一人 童年為了紀念他太太 以及確保他建立的龐大企業 能夠在未來成為推動社會正面發展的動力 他建立了著名的漢斯·威爾士多夫基金會 到了1945年 第二次世界大戰終於結束了 特朗普宣佈了正式的投降 德國軍隊投降了聯合國 勞力士可以說是渡過了一劫 成功地生存了下來 在這一年 勞力士也推出了他們的Daydress 要來紀念他們勞力士創立了40週年 而Daydress就是第一隻配有自動機心 而會有自動跳入力的手錶 到了1946年 勞力士就生產他們廠的第五萬隻錶 漢斯希望將這個第五萬隻錶送給一個很特別的人 而這個人就是當時瑞士武裝部隊的總司令 也是漢斯的好朋友 亨利·吉桑 聽說送這個第五萬隻手錶給亨利·吉桑的時候 漢斯已經開始盤算第十萬隻錶應該送給誰 他希望送給一個更加偉大 更加有代表性的人物 但你要知道 勞力士用了40年纔去做第五萬隻錶 那麼究竟第十萬隻錶要等多久 纔可以送給第二位他認為是更加偉大的人物呢 一年後 第十萬隻手錶就做好了 當他做了第十萬隻手錶的時候 漢斯又找他的好朋友吉桑 讓吉桑送給他的好朋友 英國的人民英雄邱吉爾 出乎意料地 邱吉爾接受了這個第十萬隻勞力士 那麼你想想 有什麼比一個人民英雄 帶著一隻勞力士在手上幫你賣廣告好 每個人都想學 當時的漢斯在想 我做到第十五萬隻的時候 應該送給誰呢 原來在他心目中 他已經鎖定了送給誰 而他又想將這個第十五萬隻手錶 送給大戰之中 盟軍的最高指揮官 五星上將艾森豪威爾 如果以我們現在的語言來說 他真的有點瘋了 當然大人物他們所想的東西 當然和我們小人物是不同的 他們有他們的想法 而他送了出去 也有人接受那一下東西 厲害吧 當時艾森豪威爾還不是美國總統 不出一年 第十五萬隻手錶又做出來了 他又真的送了給他 而艾森豪威爾真的接受了 真是厲害 換句話說 當時世界上最大的兩個國家的最高元首 他們都是帶勞力士手錶 所以勞力士的手錶 就在這樣的情況之下 就鞏固了他在大家心目中的地位 到了50年代 勞力士就開始針對著不同的運動 不同的功能 做出了不同的手錶 分別在1953年 他們做了Explorer 也做了Sumerian 在50年代開始 隨著國際的旅遊開始興起 旅行者開始穿梭在不同的時區 而他們開始意識到 知道世界不同時間的重要性 而勞力士作出的回應就是 在1955年推出了第一隻的GMT Master 到了1956年就有Day Day 到了1960年 漢斯·威爾士多夫逝世 享年79歲 他將100%的勞力士股份 轉入了漢斯·威爾士多夫基金會 結束了他傳奇的一生 由於漢斯將100%的股權都轉入基金會 所以勞力士的所有收入 基本上都是用作慈善用途 真是想不到全世界最賺錢的鐘錶公司 竟然是一個慈善機構 所以下一次如果你有機會 去買一隻勞力士的時候 你也可以跟朋友說 我去做善事的,我不是去買錶 好像很多時候人們去賭馬 我也是去做善事去鋪草皮 我不是去賭的 意思都是一樣 漢斯的離開 並沒有影響到勞力士日後的發展 例如1963年他們推出了地通拿 67年有CGL 到了71年就有Explorer II 勞力士太多東西要說了 如果要說 例如我最喜歡的地圖 我都未將它放進去跟大家說 如果你要說 還有沒有機會可以找到第二間公司 有機會可以做到 好像勞力士今時今日這樣 我覺得我不敢說100%沒有 但機會就非常之微 因為你要知道 很多的第一個設計 其實都是由勞力士去研究和發展出來的 去到今時今日科技這麼發達 很多東西都發明瞭出來 你還有沒有機會再做這麼多第一呢 如果你想知道更加多 有關勞力士的其他故事或歷史的話 你可以再自己去慢慢研究一下 今天我要說就說到這裡 拜拜