Guia de PUBLICIDAD para INFLUENCERS en MÉXICO ¡Si quieres ser creador NECESITAS saber esto! 🚨

si tú eres creador de contenido o influencer en México y no estás utilizando el hashtag publicidad y el hashtag opinión personal déjame decirte que lo estás haciendo todo mal Profeco sacó una guía el año pasado para el tema de la publicidad en redes sociales que hacen los clores de contenido e influencers Así que en este video Te voy a contar toda la información que sale ahí para que no la vayas a regar y hagas bien tu [Música] trabajo Holi Oli Bienvenidos a mi canal yo soy Jimena con j y como ya vieron en la introducción y en el título del video hoy vamos a hablar de un tema demasiado importante que yo no sé por qué no había hecho un video de esto antes es la cosa más útil y necesaria para todos los que estamos en el mundo de la creación de contenido la guía que publicó Profeco en México con recomendaciones para la publicidad que hacemos los creadores de contenido en redes Así que Prepárense porque en este video les voy a pasar toda la información que necesitan conocer para hacer las cosas bien No regarla y evitarte que te lleguen a multar o algo por el estilo Pero bueno ahora sí vamos a empezar en agosto del 2023 la Profeco sacó en México un documento llamado guía de publicidad para influencers que en resumen es una guía muy sencilla que la verdad lo hicieron bastante sencillo de entender muy facilito es un PDF con toda la información necesaria para ese tema y obviamente está dirigido principalmente a creadores de contenido influencers pero también a creadores de contenido ugc o personas en general que hagan publicidad dentro de las redes sociales con el fin de que todos cumplamos la Ley Federal de protección al consumidor y otras normas relacionadas con la publicidad es el primer documento que se saca con este tipo de información y obviamente el objetivo es regular la publicidad digital Pero bueno Por qué es importante esto actualmente muchos creadores de contenido suben contenido a sus redes sociales contenido que es una campaña publicitaria contenido que fue pagado contenido que en general pues es una campaña con alguna marca y este contenido se sube sin identificarlo como si fuera una campaña pagada Entonces se vuelve engañoso para el consumidor ya que no se sabe si realmente es una recomendación honesta que le nació a la persona o si es realmente un producto pagado y está bien saber que es publicidad pagada no tiene nada de malo es como cualquier publicidad como les digo la que vemos en el cine la que vemos en la tele en el periódico en esos medios tenemos muy claro que es publicidad que está siendo pagada que es publicidad pero en redes sociales en las cuentas de los creadores muchas veces no se distingue eso y realmente eso está mal porque nosotros como consumidores deberíamos saberlo y a ver en este video les voy a resumir la guía la verdad es que ese PDF está super resumido es muy fácil de entender pero en este video se los quiero explicar Yo de creador a creador Porque sinceramente Sí es muy importante este tema y siento que es un tema del cual no se habla casi nada entre creadores y es importante que lo hablemos y que lo hagamos correctamente ser creador de contenido es un trabajo como cualquier otro siento que muchas veces para las personas es muy difícil entender porque una marca te está pagando por hacer publicidad utilizando tu plataforma pero es que al final de cuentas tu plataforma se vuelve un medio Es igualito que por ejemplo en la radio tú escuchas la radio a lo mejor ya ahorita no lo hacen tanto pero bueno Yo sí crecí con la radio y entonces tú escuchas la radio y de la nada te van a salir anuncios no te vas a enojar con los dueños de la radio Porque te pusieron anuncios simplemente es un medio de difusión y es lo mismo acá pero no sé por qué yo creo que porque es algo medio nuevo Es que la gente como que se enoja cuando hago publicidad a mí me pasa mucho en tiktok cuando me pautan videos que es publicidad me ponen mucho de que pero es que es un anuncio pagado y es como o sea sí pero es parte del trabajo de los creadores de contenido hacer este tipo de campañas ya depende de cada creador de contenido Qué tipo de campañas acepta y cuáles Sí y cuáles no y ya depende también a ti comunidad que está consumiendo algún creador de contenido seguirlo y creerle yo soy super honesta con todas las marcas con las que trabajo Solamente trabajo con marcas en las que verdaderamente Confío en marcas que sé que son buenas todo lo que digo en mis videos es completamente real o sea yo jamás voy a decir algo que no fuera real y la verdad es que es muy sencillo Porque como creadores las marcas saben que tú solamente vas a decir lo que realmente crees entonces a veces te mandan un guion y yo por ejemplo lo leo y si algo no me No resuena mucho conmigo o no estoy de acuerdo o es especialmente un producto que no me gusta gusta simplemente le digo a la marca Oye yo Jimena no me siento cómoda en mis redes hablando de esto o no me siento cómoda diciendo el guion que tú me mandaste aquí te va un guion que yo creé con este guion yo sí estoy cómoda y la mayoría de las veces si no es que el 100% de las veces las marcas están abiertas a esto porque saben que tu plataforma es super valiosa al final de cuentas tú eres tu propia marca Entonces tienes que cuidar muchísimo tu honestidad lo que dices y Por ende las marcas con las que trabajas Yo sé que no todos los creadores de contenido tienen esta ética por lo menos de mi parte sí lo van a ver empezar sí quiero aclarar que esta guía no es una ley sino que literalmente es una guía pero justamente la guía está basada en la Ley Federal de protección al consumidor Entonces al final de cuentas pues sí está basada en la ley Esto lo digo porque sí es importante que lo vean de esta manera como una guía al final de cuentas es como una recomendación de la Profeco pero siento yo que justamente la sacaron Porque muchos creadores de contenido no se van a poner a ver la ley y al final de cuentas es algo medio nuevo entonces es una manera muchísimo más fácil de que todos nosotros que no somos eh abogados podamos entender la ley y podamos hacer bien nuestro trabajo por eso hicieron esta guía como les digo no es una ley solo es una guía pero sí está basada en la ley número uno primero tenemos que entender que para la Profeco Qué es la publicidad básicamente cualquier recomendación que hagas de un producto de un bien o de un servicio Porque esa recomendación o simplemente una mención que haga sobre algún producto o servicio va va influir en la decisión de compra de alguna persona que está en tu comunidad y aquí no hablan que necesariamente publicidad tiene que ser pagada en realidad es cualquier mención que tú hagas de un producto de un servicio o de un bien Por eso a lo largo de este video tenemos que ponerle mucha atención en que tenemos que a la hora de subir contenido identificarlo como Qué tipo de contenido es porque tú puedes hacer un review Aunque no te vayan a pagar No tiene nada de malo pero sí lo tienes que poner y especificar que justamente no es una campaña pagada es una opinión personal De hecho aquí es importante mencionar que también es considerado publicidad eventos o viajes patrocinados por marcas si te regalan algún producto si te regalan alguna experiencia si te invitan a comer a un restaurante y te regalan la comida también todos esos unboxings de prs que nos llegan de las marcas como creadores de contenido s llega a pasar que las marcas te mandan PR y obviamente esperan que tú subas algún Story o algún video abriendo esa caja y platicando del producto normalmente Son nuevos lanzamientos o que quiere la marca que tú conozcas todos esos unboxings también son considerados publicidad Aunque la marca Simplemente te esté dando Ese regalo Ese regalo es considerado publicidad esto lo voy a leer porque siento que es muchísimo más claro la Profeco nos dice que nuestra publicidad debe ser Clara verás y comprobable están basadas en el artículo 32 de la Ley Federal de protección al consumidor quiere decir esto que no podemos exagerar en las cualidades que decimos de ese producto o de ese servicio que estamos hablando tampoco decir afirmaciones falsas y siempre tenemos que mencionar si tenemos una relación comercial con la marca es decir si la marca te pagó o si si realmente el PR te mandó ese producto para que tú lo probaras siempre tenemos que mencionar Cuál es nuestra relación con esa marca y aquí es donde empieza las cosas que tenemos que hacer Tenemos que utilizar hashtags esa es como la manera más fácil que se está poniendo para poder distinguir Qué tipo de contenido es el que estamos subiendo hay varios hashtags que te recomiendan utilizar eh el más sencillo es el de hashtag publicidad es el que yo utilizo y siento que es el que más gente está utilizando pero también puede ser #publicidad pagada # patrocinado por o en dado caso que tú hayas comprado el producto y genuinamente quieres hacer un contenido un review porque es parte de tu contenido siento que hay muchísima gente que hace reviews de productos de productos de skincare de Beauty pero que no necesariamente es una campaña simplemente es parte de su contenido debes utilizar el hashtag opinión personal para que justamente tu comunidad y la gente sepa que no es un contenido de campaña es un contenido que es una opinión Pero personal pero más adelante vamos a hablar de eso Entonces hablando de los famosos hashtags la Profeco sí nos da algunas recomendaciones de cómo es la manera en la que tenemos que poner esos hashtags nmero uno tienen que ser visibles y no los debemos esconder entre un montón de hashtags eso es considerado una mala práctica y si los pones así pueden ser considerados como si no los estuvieras poniendo Entonces no debes hacer eso de hecho probablemente si me siguen en instagram han visto en mis Stories que todos mis Stories que son campañas pagadas siempre siempre siempre traen durante todo el Story el hashtag publicidad siempre siempre lo pongo obviamente pues para hacer las cosas bien y para que ustedes sepan que eso es una campaña como les digo que sea una campaña no quiere decir que es algo falso o que es algo malo simplemente es una campaña pagada pero ya es de mi parte y de mi manera de trabajar que yo solamente trabajo con marcas en las que sí confío con marcas eh buenas con marcas que sé que les estoy recomendando un buen producto con marcas que yo uso y con marcas en general que conozco y que sé que van con el mismo estilo y tienen la misma ética que yo pero bueno eso ya es un tema personal que al final de cuentas para mí es superpadre poder trabajar con todas estas marcas que admiro Entonces no tengo tema en poderles decir #publicidad porque al contrario es un gran logro que estoy trabajando con esta marca pero sí siento que a veces la gente como que ve malo y por eso Muchos creadores no lo intentan poner como que intentan ocultar que es una campaña pagada muchas veces lo hacen para que le vaya mejor al contenido para que la gente interactúe y que la gente no lo vea como un anuncio pero yo siento que tenemos que cambiar ese Chip y no ver a la publicidad como algo malo sino como verlo como lo que es es publicidad y punto en cualquier otro medio ves publicidad y no es como que te enojas y no es como que no les crees Solo que aquí es muy importante porque al final de cuentas es una persona la que te lo está recomendando tienes que tener muchísimo más cuidado que otro medio porque realmente es tu credibilidad la que estás poniendo en juego para contenido en video como el que subimos a YouTube o el que subimos a tiktok es importante que esté claro a lo largo del video que es es una publicidad es decir que por ejemplo en un video de YouTube que es un video patrocinado decir desde un principio en el video de que este video es patrocinado por tal marca sea aquí es un poquito libre Realmente es como tú lo quieras hacer pero lo importante es que sí menciones en el video cuando es una campaña pagada principalmente en los videos estos largos como de YouTube por ejemplo este si yo mencionara una marca en este video sí mencionar de que Okay este video es patrocinado por tal marca eso es superimportante por lo mismo en los Stories Es recomendable que el hashtag esté visible todo el tiempo o sea que no aparezca n más un segundo y luego desaparezca sino que esté a lo largo de todo el Story el hashtag y algo que también puede servir tanto para reels o para tiktok es que las mismas plataformas tienen una función en donde tú le puedes poner que ese video es una colaboración pagada con tal marca y esto se me hace muy útil No lo mencionan en la guía de la Profeco pero sí se me hace muy útil porque cuando tú le pones a ese video que es una campaña pagada o es una colaboración con tal marca ese eh Como etiqueta aparece a lo largo del video durante todo el video arbita o sea aparece tu nombre de usuario y luego dice colaboración pagada por o no No me acuerdo exactamente las palabras que dice pero eso aparece durante todo el video hasta arriba Entonces se me hace que es una forma muy buena de utilizar Es una herramienta buena de utilizar porque eso va a estar a lo largo del de tu video todo el tiempo Qué es lo que está pidiendo la prof eec en la guía ahora si tu tipo de contenido es de audio Por ejemplo si tú haces un podcast y en algún momento llegas a hacer una campaña con una marca dentro de tu podcast es importante que lo digas verbalmente porque pues ahí obviamente no hay un espacio en donde puedes poner el hashtag publicidad etcétera entonces en los podcast o en el tipo de contenido que es de audio sí es superimportante que tú verbalmente digas de que ay estamos muy felices porque justamente para este capítulo estamos trabajando con tal marca Entonces les voy a platicar de un producto de esta marca o lo que sea que tengas que decir pero que sí quede muy claro con tu audiencia que esa mención está siendo pagada y es publicidad quiero dar algunos ejemplos prácticos que pueden llegarte a a pasar en tu carrera como creador de contenido sl influencer por ejemplo cuándo te llegan paquetes de PR tengo aquí conmigo un paquete que me mandó Mac justamente en este video de YouTube voy a decir que este paquete me lo mandó la marca No me pagaron nada por decir esto pero sí me mandan paquetes de vez en cuando entonces Bueno tengo este paquete que muy probablemente haga A lo mejor un Unboxing en mis Stories de este paquete es de las nuevas bases de Mac entonces en mis Stories probablemente haga un Unboxing o también muchas veces lo que hago es un video de tiktok largo en donde hago como un Unboxing largo de muchos de los paquetes que me llegan en el caption del video o en los Stories yo le pondría el hashtag publicidad a lo mejor no usaría el de hashtag publicidad pagada porque justamente no fue pagada pero siento que funciona bien el hashtag publicidad podría ponerlo también en el caption y siento que la manera más correcta de hacerlo es justamente comunicarle a tu comunidad que vas a hac un Unboxing y que agradeces mucho a las marcas que te mandan los productos o sea justamente decirle a tu com unidad el punto de esto es no ser engañoso es decir no decir como Ay yo me compré las nuevas bases de Mac Entonces les voy a hacer mi reseña porque eso no es verdad yo no me las compré esto es un paquete de PR ent Esa es la clave ser honesto decir la verdad justamente desde que salió esta guía las mismas marcas te exigen a ti como creador de contenido que cuando tú vas a subir alguna de sus campañas ya sea en Stories en tiktok o en reels siempre pongas el hashtag publicidad o sea las mismas marcas están impulsando a que tú lo hagas como creador ahora dentro del PDF de la Profeco hay un checklist con seis puntos que tienes que revisar antes de publicar tu contenido para que te des cuenta si todo lo que estás haciendo Está bien entonces les voy a decir rápido estos puntos que creo que sí te pueden servir a la hora de subir un contenido ya sea de campaña o normal para que los repases automáticamente en tu mente y simplemente lo vayas haciendo como un hábito número uno y el más básico que ya hablamos durante todo el video es utilizar los hashtags que te digan Qué relación tienes tú con la marca ya sea el hashtag publicidad es una campaña o si recibiste algo a cambio de subir eso o el hashtag opinión personal si tú no recibiste nada no tienes relación con la marca simplemente tú compraste el producto o estás haciendo estás yendo a ese servicio y quieres hablar en tus redes sociales de eso número dos evitar descripciones engañosas esto quiere decir que no hagas estas prácticas de esconder el hashtag ahí entre un montón de hashtags no sé que pongas unos 30 hashtags para que la gente le cueste ver el hashtag publicidad tampoco pongas elh hashtag hasta la parte de abajo de hecho en el documento recomiendan que lo pongas en la parte de arriba y solito para que sea visible al consumidor entonces intenta no ponerlo hasta el final de la publicación No lo pongas como ahí escondido o si vas a subir un Story tampoco lo pongas de que s super mini que nadie lo va a ver obviamente a mí me gusta dejarlo de una manera en la que tampoco est tan grande porque pues va a dañar a todo lo que está toda la estética del Story pero si es importante que esté en un tamaño visible número tres tampoco pongas abreviaturas de los hashtags por ejemplo no vayas vas a poner hashtag ad porque te lo pueden contar como malo o sea puede contar como que no pusiste el hashtag adecuado tampoco pongas hashtag publi o pu o algo así tampoco número cuatro y esta ya es sobre la opinión que tú vayas a dar del producto dicen que te asegures que esa opinión que tú vayas a hacer sea honesta sea auténtica sea verdadera y sea comprobable eso es super importante si tú llegas a decir que tal producto te va a ayudar con tal cosa que eso sea comprobable y también comentan que sea reciente yo creo que esto es como ahora a lo mejor si vas a un servicio que a lo mejor fuiste hace 20 años pues probablemente ya no sea igual Entonces si vas a subir algo que sea relativamente reciente para que sea más o menos la misma experiencia que va a llevarse la persona que va a ir número cinco revisa muy bien que el producto o servicio que vas a recomendar cumple con todas las regulaciones necesarias para poder publicarlo y esto aquí sí muchísimo ojo Esto sí es ya nuestro deber como creadores saber muy bien con Qué marcas estamos trabajando asegurarnos que estas marcas sí cumplan con todos los requisitos necesarios para el tema de la publicidad muchísimo Ojo De hecho en el mismo PDF ponen eh Como ejemplos de marcas que son un poquito eh o muy este peligrosas que podrá ser a lo mejor los productos milagros mucho ojo con trabajar con marcas de ese estilo esto más que un beneficio también para tu comunidad obviamente para saber que lo que estás diciendo es verdad y que no vayan a ser productos pues peligrosos para esa comunidad también infiere muchísimo en tu credibilidad como creador entonces este punto es superimportante Y por último número seis dice que las cosas que tú menciones en tu contenido sobre ese producto ese servicio o esa marca sean cosas que no son muy exageradas o cosas que no pueden ser comprobadas es decir que No exageres demasiado las cualidades de los productos esto simplemente es cuidar mucho las palabras que utilizas cuando haces contenido de publicidad hay muchas marcas que ya te mandan un checklist de lo que puedes decir y de lo que no y cuando son marcas obviamente grandes de grupos grandes que son marcas internacionales pues obviamente todo eso está muy regulado Entonces sí es superimportante en tu contenido las palabras que utilizas aquí te lo dicen como recomendación para ti que que tú cuides mucho en no exagerar las características del producto pero también muchas veces las mismas marcas te lo piden creo que estos seis puntos la verdad son bastante importantes y muy útiles también para crear contenido no solamente para como seguir la ley sino que también son puntos muy importantes que te pueden ayudar a ti a ser mucho más transparente con tu comunidad ahora ya sé que lo mencioné a lo largo del video pero sí es importante dejarlo muy claro si lo que tú estás subiendo no es publicidad nadie te pagó nadie te regaló el producto nadie te regaló esa comida nadie te regaló ese viaje simplemente tú con tu dinerito compraste ese producto o tú con tu dinerito fuiste a tal viaje y quieres hacer una reseña de eso quieres subir un review quieres platicarle a tu comunidad ya sea una reseña positiva o una reseña negativa lo único que tienes que hacer es poner el hashtag opinión personal para que la gente sepa que eso es tu opinión personal y que esto no es una campaña pagada ni tampoco la marca te está mandando el producto para que tú hables de eso simplemente tú estás haciendo tu review de un producto que tú compraste solamente asegúrate de poner el hashtag opinión personal para que si lo llega a ver profec pues no vaya a ser un tema y también para que tu comunidad sepa Qué relación tienes tú con esa marca y sepa que no es una campaña simplemente literal tú quieres hacer ese contenido otra parte importante del documento es que sí se llega a mencionar que hay unas industrias que tienen como regulaciones específicas Déjenme se las leo para no regarlas pero en general son como de Industria alimenticia y de salud alimentos y bebidas cosméticos productos de aseo servicios e insumos de salud suplementos alimenticios productos de belleza y perfumería entre otros en dado caso que tú llegues a trabajar con marcas de este tipo de industrias Sí sería necesar necesario que a lo mejor checaras un poquito más de la información relacionada a las especificaciones que piden este tipo de publicidad tu tipo de contenido se relaciona con este tipo de marcas y tú puedes llegar a tener campañas con este tipo de marcas sí sería importante que revisaras eh las reglas específicas para este tipo de industrias de hecho la cofepris es la encargada de regularlas de hecho Estuve allí investigando y dice que lo puedes encontrar en el reglamento de la Ley General de Salud en materia de publicidad porque Obviamente el tema de la Alimentación el tema del skincare del Beauty es todo relacionado con salud Entonces sí son regulaciones más específicas que eso está bien porque al final si tú estás trabajando con alguna de estas industrias pues la persona que compre ese producto gracias a tu recomendación se va a ver afectada positivamente o negativamente Entonces sí tiene que haber regulaciones más específicas y a ver En conclusión la honestidad y la transparencia es superimportante tanto a ti si eres un creador de contenido como también cuando consumes a los creadores de contenido seguir todas las recomendaciones de las que hablamos en este video no solamente estamos cumpliendo con lo que nos pide la Profeco sino que también estamos siendo transparentes y honestos con nuestra audiencia Ese es el objetivo principal de todo esto que tú seas honesto con tu audiencia tu audiencia que tu comunidad sepa que tú estás haciendo publicidad a la par de tu contenido de siempre de tu contenido de valor Eso a mí se me hace super valioso porque estás construyendo una credibilidad y confianza con tu audiencia que eso es de las partes más importantes a la hora de crear contenido en internet en redes sociales es superimportante que tu audiencia pueda confiar en ti y como ya lo he dicho en otros videos lo más importante de un creador de contenido es la comunidad que va creando Siempre antes de publicar alguna campaña o algún contenido que pueda ser patrocinado de alguna manera pueden revisar la guía aquí yo más o menos les desglosa la guía para que sea mucho más entendible y mucho más aterriz a la realidad Pero de igual manera en la descripción de de este video les voy a dejar todos los enlaces primero el enlace a esta guía de la Profeco pero también les voy a dejar otros enlaces de todas las otras regulaciones y en general de lo que se basaron para hacer esa guía Así que si tú quieres chismear un poquito más del tema y tenerlo mucho más claro y más planchado para que todo tu contenido siempre esté bien y estés haciendo las cosas bien en la cajita de descripción vas a encontrar toda la información y bueno si te gusta este tipo de contenido que yo principalmente este tipo de videos los creo pensando en lo que a Jimena de Hace 4 años le hubiera gustado ver en redes sociales poderse encontrar a alguien en YouTube que le explicara todo este tipo de cosas Entonces espero que este tipo de contenido te sirva bastante Así que si te gusta y te ayuda por favor suscríbete a este bello canal para que sigamos creciendo Que eso me ayuda demasiado a seguir creciendo mi comunidad y obviamente a seguir creciendo toda mi forma de trabajar como creadora de contenido también activa la campanita de notificaciones para que YouTube te avise cuando subo nuevo video igual si me quieres seguir en mis otras redes sociales también tamb me ayuda bastante y así podemos tener una relación más cercana estoy como en todos lados soy Jimena con j todo escrito y si tienes cualquier dudita me la puedes dejar abajo en los comentarios o me puedes mandar un DM y también Muchas gracias si llegaste hasta aquí de verdad me ayudas demasiado y pues nos vemos el siguiente jueves Bye