【品牌故事】迪奧 | 時代新風貌的締造者 | DIOR

Dior,一個閃耀着品味和奢華光芒的傳奇品牌 品牌成立之初,就以其開創的新風貌對時尚進行了重新定義 將奢華演繹到了極致 如今,品牌衆多知名設計師將品牌的經典元素與當代潮流相結合 創造出一系列充滿前衛和創新的作品,延續了Dior的輝煌傳奇 本期介紹的時尚品牌就是Dior,Dior Dior品牌的創始人是克里斯汀·迪奧 1905年1月21日出生於法國諾曼底地區的海濱小鎮格蘭維爾 格蘭維爾地理位置獨特,三面環海擁有廣闊的海岸風光和豐富的海濱活動 1906年,在迪奧一歲時,迪奧全家定居在位於格蘭維爾的羅盤玫瑰別墅 羅盤玫瑰也稱爲羅盤風向圖,通常由32個點組成 每個點代表一個風向,幫助航海者繪製出精確的航線 羅盤玫瑰別墅的命名反映了這座建築獨特的地理位置 這座別墅建於19世紀末,呈現出典型的諾曼底建築風格 這種風格特點以其堅固的結構和略顯笨重的外觀爲特徵 別墅的粉紅色和灰色組合不僅塑造了迪奧對家的視覺記憶 這兩種色調也成爲了他在時裝設計中偏愛的顏色 迪奧的父親莫里斯·迪奧是法國諾曼底地區一個成功的企業家 經營着一家制造化肥和化工用品的工廠 這家工廠是由他的曾祖父在1832年創立 經過莫里斯·迪奧不斷進行創新和改進 成爲一家非常成功的企業 爲迪奧一家帶來了富裕與穩定的生活條件 迪奧的母親瑪麗·馬德萊納出生在法國昂熱地區 她擁有當地獨有的溫和氣質 相比家人諾曼底血統的豪放飲食和健壯體格 她是家中唯一一個食量小且身形纖瘦的人 瑪麗·馬德萊納對美的追求和精緻品味深深影響了迪奧的審美觀念 瑪麗·馬德萊納熱愛園藝 家中的別墅擁有一座精緻的花園 園內種滿了玫瑰 這激發了迪奧對花卉的熱情 後來成爲了迪奧時裝系列中備受喜愛的主題之一 迪奧在家庭的五個孩子中排行第二 有四個兄弟姐妹 其中他與最小的妹妹凱瑟琳·迪奧關係最爲親密 1910年迪奧全家搬到巴黎 保留格蘭維爾的別墅用於家庭聚會 巴黎作爲藝術和時尚的中心 迪奧感受到了文化和生活方式的巨大轉變 1919年爲了給士兵籌集資金 迪奧的家附近舉辦了一個慈善義賣活動 設有各種各樣的攤位和表演 14歲的迪奧爲了參加活動 裝扮成吉普賽人 脖子上掛着一個裝滿幸運服的籃子進行售賣 晚上當人羣開始散去時 他發現自己站在一個算命師的攤位旁邊 這位算命師提出要爲他看什麼相 算命師告訴迪奧 他將會經歷貧窮 但女性將爲他帶來好運 通過他們他將取得成功 他還預言迪奧將從女性那裏賺取大量金錢 並且需要進行廣泛的旅行 迪奧當時並沒有對這些預言太過在意 但他還是回家向父母複述了算命師的話 預言中關於通過女性賺錢的部分 對迪奧和他的父母來說都顯得非常奇怪 因爲他們對高級時裝業一無所知 對於男性有好感 且生活衣食無憂的迪奧 他也覺得女人和貧窮的預言確實像是一個玩笑 但這次占卜經歷給迪奧留下了深刻的記憶 幾乎將迪奧的一生進行了完整的概括 開啓了他對超自然領域的好奇 在巴黎豐富的文化氛圍中 迪奧接觸到了各種藝術流派和時尚趨勢 儘管迪奧展現出對建築藝術和時尚設計的濃厚興趣 他的家庭卻希望他選擇更爲傳統的職業道路 1923年 18歲的迪奧按照父母的期望 前往巴黎政治學院學習政治學 巴黎政治學院是一所培養政治精英的高等教育機構 他的家人希望他將來能夠從政 在空餘時間 迪奧依然追求自己對藝術的熱愛 參與各種藝術和文化活動 1926年 迪奧不斷向父母表達他對藝術的真正興趣 在獲得父母的許可後 迪奧從巴黎政治學院退學 開始學習音樂作曲 在他的家中 迪奧經常舉辦音樂晚會 演奏和聆聽在那個年代被視爲非傳統和前衛的作品 他的父母經常因爲無法接受這種現代音樂 而退回到自己的房間中 在追求音樂作曲期間 迪奧結識了一些非常重要的藝術界知名人物 這些人對他的職業生涯和藝術發展產生了重要影響 1927年 22歲的克里斯汀迪奧面對必須履行的服兵役責任 這段居旅生活雖然並非是迪奧自願的選擇 但他爲迪奧提供了一個不同於以往的環境 迫使他從日常的藝術和社交生活中抽離出來 在服兵役期間 迪奧有時間思考他的未來職業生涯 成爲他生命中的一個轉折點 1928年 結束兵役後 迪奧做出了一個看似荒謬的決定 經營藝術畫廊 面對家人的反對 迪奧還是決定追隨自己的藝術熱情 他的父母最終妥協 給了迪奧一筆資金作爲啓動資金 但出於對家族名譽保護的重視 附帶一個明確的條件 迪奧的姓氏不能出現在畫廊的名稱中 迪奧於是與他的朋友雅克邦爾合夥 在巴黎的一條較爲偏僻的小巷內 開設了這家畫廊 專門展出超現實主義和抽象藝術的作品 包括畢加索 喬治布拉克 亨利馬蒂斯等大師們的作品 每一件作品現在都不可估量 而他的家人卻認爲他們一文不值 迪奧的畫廊起初取得了一些成功 可是隨着經濟大蕭條的到來 他的家庭生活狀況如預言所料 陷入了貧窮 經濟大蕭條是20世紀最嚴重的經濟危機之一 始於1929年 並持續到1939年 這場全球性的經濟衰退 最初由美國的股市崩盤出發 尤其是1929年10月29日 也被稱爲黑色星期二 當天股市大跌 標誌着大蕭條的開始 大蕭條的影響迅速從美國蔓延到全世界 幾乎所有的工業化國家都受到了嚴重的影響 1930年 迪奧的弟弟伯納德迪奧被診斷出患有一種不治之症的神經疾病 迪奧的母親因爲無法承受兒子病痛的打擊 而悲傷過度 在1931年不幸去世 大蕭條對歐洲的重大影響 在1930年之後開始顯現 迪奧的父親投資的房地產在經濟蕭條中不斷貶值 家庭資產迅速縮水 導致他們不得不匆忙 以極低的價格出售手中的資產 迪奧開設的畫廊面臨嚴重的經濟壓力 由於藝術市場的萎縮 許多原本具有較高價值的藝術品 在市場上的價值大幅度下降 只能以遠低於他們原有價值的價格出售 迪奧經歷了極大的心理壓力和挫敗感 這些藝術作品對他個人具有重要的情感價值 由於經營狀況一直沒有改善 迪奧最終決定關閉畫廊 迪奧的家庭因經濟困難 無法繼續負擔巴黎的生活成本 不得不返回諾曼迪的老家 之後又出售了諾曼迪羅盤玫瑰的房產 迪奧的父親離開諾曼迪 前往法國南部的城市卡里安 擺下了一座簡易的住宅生活 家人的離開 使迪奧第一次真正獨自面對生活 迪奧失去了公寓 並開始睡在朋友的地板上 雪上加霜的是 迪奧患上了嚴重的肺結核 由於沒有任何形式的社會保險 迪奧的朋友們一起爲迪奧籌集醫療費 使他在療養院得以康復 在經濟困難時期 這種相互間的支持 成爲了迪奧朋友們之間 抵禦孤獨和絕望的重要力量 在沒有固定工作的情況下 迪奧接受了一些自由職業項目 來維持生計 在當時 攝影技術還未足夠發達 黑白照片無法精確展示服裝的色彩和紋理細節 而插畫可以更自由地表達設計師的創意意圖 通過藝術化的手法 突出服裝的風格和細節 迪奧向時尚雜誌或時裝屋 提交自己的插畫設計 併成功賣出了一些 爲他提供了一定的經濟來源 1935年 迪奧開始爲法國著名報紙 《費加羅報》的女性版面提供時尚插圖 這一合作不僅幫助他保持了與時尚界的聯繫 還確保了他的作品 能夠持續展現在公衆面前 提升了他作爲設計師的知名度和影響力 1938年 著名時裝設計師羅伯特·皮奎特 邀請迪奧加入 成爲其時裝屋的設計師 這是迪奧職業生涯中的一個重要轉折點 羅伯特·皮奎特 是一位著名的瑞士出生的法國時裝設計師 於1933年 在巴黎開設了自己的時裝屋 並以其精緻的設計 和對細節的關注而聞名 對後來的設計師產生了深遠的影響 1939年9月1日 德國入侵波蘭 引發了第二次世界大戰的爆發 兩天後9月3日 英國和法國作爲波蘭的盟友 對德國宣戰 在這種情況下 迪奧被法國軍隊徵召入伍 他並未被派往前線參戰 而是被分配到鄉村務農 幫助維持必要的農業生產 讓他避開了前線的危險 在戰爭期間 180萬法國士兵成爲納粹的戰俘 在德國的戰俘營中遭受折磨 回顧這段歷史 迪奧感到很幸運 能夠倖免於難 1940年 迪奧在服役一年後復員 1941年 迪奧再次返回巴黎 通過朋友保羅·卡爾達格斯的介紹 加入了比羅伯特·皮奎特 更大的時裝屋 旅西安樂龍時裝屋 旅西安樂龍 是法國的一位著名時裝設計師 他在20世紀中期的法國時尚界 扮演了重要角色 在第二次世界大戰期間 旅西安樂龍 作爲巴黎時裝工會的主席 拒絕了納粹德國的提議 將法國的高級時裝產業遷移到柏林 維護了該行業 在法國的經濟利益和文化價值 旅西安樂龍工作室 以其精湛的工藝 和對細節的關注而聞名 迪奧有機會參與 從設計到生產的整個過程 極大的豐富了 他的專業技能和行業經驗 納粹德國佔領巴黎期間 許多時裝屋決定關閉 而旅西安樂龍繼續營業 爲包括德國軍官在內的客戶 設計製作服裝 以保持業務的運行 但這種行爲被廣泛看作 是在極端情況下的生存策略 迪奧在這裏 還與著名時裝設計師皮爾巴爾曼 一同工作 兩人都在各自的設計理念和風格上 有所發展 旅西安樂龍時裝屋 憑藉兩人的設計才華 煥發了全新的時尚魅力 吸引了更廣泛的關注和認可 當迪奧在巴黎開始他的時尚事業時 他的妹妹凱瑟琳 成爲了法國抵抗運動成員 迪奧向抵抗運動提供了一定的支持 允許凱瑟琳和她在抵抗運動中的朋友 以及情人艾爾維 躲在迪奧巴黎的公寓裏 1944年6月6日 凱瑟琳被祕密國家警察 法國蓋世太保追蹤並逮捕 並被送往位於蓬佩街的酷刑中心 許多抵抗運動成員 在這裏遭受了嚴酷的審訊和折磨 由於凱瑟琳的不配合 後來她被送往拉文斯布里克集中營 這是一個主要關押女性的納粹集中營 凱瑟琳在極其惡劣的條件下 爲寶馬公司進行了強迫勞動 1944年8月25日 巴黎解放的消息 使成千上萬的市民走上街頭慶祝 但對迪奧來說 這是一個充滿焦慮的時期 在凱瑟琳被捕 直到被關押在集中營期間 迪奧耗盡了自己的所有來尋找她 但一切努力都徒勞無功 她全身心投入工作 試圖用工作來麻痹自己的痛苦 在迪奧精神抑制極度消沉的時候 只有一個人向迪奧堅定的預言 凱瑟琳將從納粹集中營中倖存下來 一位卡羅牌占卜師德拉哈耶夫人 一個將對迪奧一生 產生巨大影響的女人之一 德拉哈耶夫人預言 凱瑟琳將在1945年5月到6月之間 與迪奧重逢 在漫長的煎熬等待後 這一預言最終得到證實 凱瑟琳確實從納粹集中營中倖存並返回 與迪奧在法國重逢 凱瑟琳在戰後繼續她的生活 她爲對抗納粹佔領法國所做的貢獻 備受於法國榮譽軍團勳章等多項法國最高的榮譽 凱瑟琳迪奧於2008年去世 享年91歲 1944年皮爾巴爾曼離開旅西安樂龍 決定創立自己的品牌 在旅西安樂龍工作期間 迪奧雖然感到工作環境愉快 但他意識到自己一直在限制自己的創造力 以符合旅西安樂龍的設計理念 皮爾巴爾曼的舉動激發了迪奧對擁有自己的時裝屋 並自由表達個人創意的渴望 這種反思讓迪奧首次質疑 自己是否真的缺乏個人野心 並開始認真考慮自己的未來 1946年 41歲的克里斯汀迪奧迎來了命運的轉折點 迪奧偶然重逢了一位童年好友 這位朋友現在是加斯頓高級時裝屋的主管 他告訴迪奧 他的老闆馬賽爾布薩克正在尋找一位設計師 來重振他集團下的加斯頓品牌 馬賽爾布薩克是一個紡織大亨 他在兩次世界大戰期間積累了巨大的財富 並以其在紡織行業中的地位被稱爲棉花大王 迪奧經過全面的調研後認爲 改變一個已經被市場定義的品牌形象 可能需要巨大的努力和時間 並且成功的機會不大 在迪奧考慮與馬賽爾布薩克合作時 他的祕書福永與迪奧的首次會面非常關鍵 福永在與迪奧的討論中 展現出了善解人意的一面 對迪奧對於商業運作的不慎瞭解表示理解 並幫助他克服了對商業事務的恐懼 在接下來與馬賽爾布薩克的正式會面中 迪奧直接表達了他不想復興加斯頓 而是希望建立一個 以自己的名字命名的全新時裝屋 這個時裝屋將完全按照他的想法來建立 迪奧自身的害羞性格導致說話時顯得急促 但馬賽爾布薩克耐心地聽完了他的陳述 雖然迪奧的計劃與他最初的想法不同 但他對迪奧的想法表示了興趣 並請求時間來考慮這些想法 馬賽爾布薩克對迪奧有很高的期待 加上迪奧在法國時尚和藝術界都有廣泛的聯繫 並有着良好的口碑 這些關係加強了馬賽爾布薩克選擇與迪奧合作的決定 可是馬賽爾布薩克方面開始表示合作意向 卻收到來自迪奧方面的終止合作談判 呂西安勒龍與馬賽爾布薩克和迪奧關係都很好 特別是對迪奧給予了在工作和生活方面的格外照顧 迪奧擔心自己的離開會給呂西安勒龍造成情感上和商業上的負面影響 內心的不安和掙扎導致迪奧提前宣佈放棄與馬賽爾布薩克的合作 在迪奧面對決定人生命運的選擇時 他再次尋求了德拉哈耶夫人的指點 德拉哈耶夫人嚴厲地命令迪奧立即接受馬賽爾布薩克的提議 無論條件如何必須創立克里斯汀迪奧品牌 以後任何人爲他提供的機會都無法與現在提供的機會相比 迪奧決定聽天由命 給馬賽爾布薩克祕書福永去電 消除了誤會 決定和馬賽爾布薩克合作創立克里斯汀迪奧時裝屋 迪奧懷着複雜的心情向呂西安勒龍表達了自己的決定 但出乎迪奧的意料 呂西安勒龍對迪奧的決定表現出了理解和支持 迪奧對此深表感激 克里斯汀迪奧即將迎來人生新的篇章 第一步是決定時裝屋的位置 他最初通過房產中介尋找地址 可是提供的這些房產多數是在香榭麗舍大街 要麼過於奢華 要麼規模太大 都不符合他向馬賽爾布薩克描述的低調且精緻的規模 使得迪奧可以更專注於創意和設計的質量 而不是過分擔憂初始投資和運營成本 在迪奧猶豫不決時 有人提到蒙田大道30號的一家服裝店即將關閉 迪奧立即租下了這座房產 克里斯汀迪奧時裝屋就此誕生 品牌標誌採用了克里斯汀迪奧的名字全稱 後來又出現了另一個文字標誌 只包含設計師的姓氏迪奧 早期版本中使用大寫字母D 其餘字母爲小寫 2018年設計師將其餘字母改爲大寫 增加了視覺上的吸引力 爲了進一步增強品牌的識別度 品牌標誌還採用了創始人名字和姓氏的首字母的組合形式 字母C和D經過特殊設計彼此競相對稱 圖標底部字母C和D融合在一起 而在頂部則分開 這個設計簡單明瞭 突出了迪奧品牌的獨特性 在克里斯汀迪奧的時裝屋準備階段中 幾位關鍵的女性的加入 對她的事業和創作產生了重要影響 並再次應驗了迪奧童年時期的占卜預言 女性將爲她帶來好運 通過她們她將取得成功 雷蒙德女士 她最初在旅西安樂龍時裝屋與迪奧合作 後來迪奧離開創立自己的高級時裝屋時 她跟隨迪奧成爲了工作室總監 作爲迪奧的得力助手 雷蒙德女士的職責不僅限於日常的管理工作 她在時尚趨勢的洞察 維護品牌穩定發展 指導創意方向等方面也起到了核心作用 瑪格麗特女士 她是迪奧時裝屋的關鍵人物之一 擔任技術總監 在迪奧的誠摯邀請下 瑪格麗特女士從讓八度時裝屋 轉到迪奧工作 她負責解讀迪奧的設計意圖 她對高級定製的深刻理解 和對品質的執着追求 確保了迪奧的設計在成衣製作過程中的每一個細節 都得到精確執行 在迪奧首個系列的準備過程中 尋找合適的模特變成了一項特別的挑戰 原因之一是迪奧將招聘的條件 限定爲沒有固定的工作 初衷是她不願意從其他設計師朋友那裏 搶走模特 爲了找到理想的模特 迪奧決定在報紙上發佈廣告招聘 可是時間不巧 由於法國新法律的實施 一些著名的巴黎妓人被迫關閉 許多之前的妓女發現自己剛好沒有固定的工作 並誤以爲這個時裝屋 可能隱藏着一些不體面的特殊服務 因此他們紛紛應聘 這導致在面試當天 迪奧的時裝屋被一羣風塵女子圍得水泄不通 迪奧和她的團隊 在面試當天應聘者中 迪奧努力尋找合適的候選人 她發現了一位與衆不同的年輕女性 瑪麗特蕾莎 她曾是一名祕書 表現出了與其他應聘者不同的氣質和魅力 後來得知她很像迪奧的母親 瑪麗瑪德萊娜 瑪麗特蕾莎最終成爲了迪奧的頂級模特之一 由於這次不愉快的經歷 迪奧決定不再通過報紙廣告招聘 轉而依靠內部員工的推薦 迪奧的第一個模特團隊 最終優雅地展示了 被稱爲新風貌的服裝系列 併爲模特行業樹立了新的展示標準 在迪奧的一生中 隨着新生命的到來 死亡也往往隨之而來 1946年底 就在迪奧做好所有安排 決定在12月15日 開放自己的時裝屋 並計劃在1947年春季 向世界展示她的第一個系列之時 迪奧接到電話 她的父親突然在法國南部卡利安的家中去世 對於不惑之年的克里斯汀迪奧 在面對至親的離世 感到自己彷彿第二次成年 距離時裝秀的日期日益臨近 迪奧和她的團隊經歷了一系列 緊張且充滿挑戰的準備工作 迪奧在服裝構造上汲取了建築學的精髓 追求類似於建築物的結構與美觀 在馬格麗特女士的帶領下 迪奧不僅復興了一些 幾乎被遺忘的製衣技術 還創新地調整這些技術 以適應現代的設計需要 1947年2月12日 克里斯汀迪奧推出了她的第一個春夏時裝系列 這個系列的設計深刻體現了 對女性身體曲線的重新演繹 這種設計哲學是對二戰時期 實用主義和保守設計風格的反抗 由於戰爭導致的物資短缺 包括布料在內的許多資源 都被嚴格配給 爲了節約布料和簡化生產流程 鮮豔的色彩和複雜的裝飾 逐漸消失 取而代之的是更爲樸素和實用的設計 迪奧通過突出的胸部 勒緊的腰身以及蓬鬆的裙襬 讓女性的身體曲線重新成爲時尚焦點 這是對戰前女性形象的一種迴歸 強調了女性作爲傳統生育者的角色 在面料使用上 迪奧打破了戰時的節約限制 這種在整體結構層次上 對材料的大量使用 不僅展示了設計的奢華 也體現了對質感和視覺衝擊的追求 迪奧的這一系列 不僅是服裝的變革 更是文化態度的表達 激發了人們對未來的希望和信心 該系列最具標誌性的設計單品之一 酒吧夾克 名字來源於迪奧經常光顧的雅典娜廣場酒吧 由裁縫工作室負責人 年輕的皮爾卡丹製作 酒吧夾克採用了輕盈舒適的羊毛 和絲綢混紡面料製成 夾克前襟有五顆釦子 顯著特點是其極爲細窄的腰部設計 這種設計通過精巧的剪裁 和內部結構支撐來實現 目的是突出女性的沙漏型體態 酒吧夾克 不僅是迪奧品牌的一個經典標誌 也成爲了高級女裝中一個時代的象徵 時尚巴沙雜誌的總編輯 卡梅爾斯諾感嘆 這真是一個新的風貌 這個系列後來被稱爲新風貌 而載入時尚史冊 但新風貌的推出也引發了一些批評和爭議 一些女權主義者批評 這是女性自由和解放運動的一種倒退 把女性再次侷限在傳統角色中 特別是以簡約實用爲設計特點的可可香奈爾 對新風貌的設計理念 表示了明確的反對態度 新風貌的奢華和對高級面料的需求 與當時許多人的經濟現實不符 這種昂貴的服裝 讓許多普通消費者感到了 窮人和富人之間的差異 穿新風貌的女性 有時會在街上受到攻擊 在仍然實行配給制的國家 抗議者認爲 這些設計背離了節約資源的社會需求 即便如此 品牌的獨創性設計 加上馬賽爾·布薩克在媒體平臺的大肆宣傳 迪奧品牌立即獲得了巨大成功 不僅爲迪奧本人帶來了財富和聲望 也推動了品牌向更加現代化 和國際化的方向發展 1947年3月4日 克里斯汀迪奧香水公司成立 1947年12月 迪奧推出了品牌首款香水迪奧小姐 以向迪奧的妹妹凱瑟琳迪奧致敬 成功推動了迪奧品牌 在全球市場上的擴張 並鞏固了其在時尚及香水行業的領導地位 1948年 克里斯汀迪奧開啓了自己的美國之旅 迪奧首先抵達紐約 紐約第五大道精品店的開業 標誌着品牌全球擴張的重要一步 迪奧在他的美國之行中 遊歷了多個重要的城市 每個城市的體驗都爲他帶來了 不同的文化洞察和設計靈感 他的設計在美國受到了極大的歡迎 這不僅增強了他的品牌形象 還成爲了一次開闊視野 和理解不同文化的機會 再次驗證了童年時期的預言 迪奧會廣泛地旅行 到了1949年 克里斯汀迪奧品牌強勢崛起 佔有巴黎時裝出口收入的75% 佔整個法國全部出口收入的5% 1955年8月3日 克里斯汀迪奧在巴黎索邦大學的 大陸天劇場舉行了一場演講 分享了他的設計理念以及時尚產業的未來趨勢 演講之後的時裝秀 還爲觀衆展示了迪奧的經典設計款式 引起了觀衆的熱烈反應 這一年1955年 年僅19歲的伊夫聖羅蘭 得到迪奧的賞識 被任命爲迪奧的設計助理 1956年51歲的克里斯汀迪奧 結識了比自己小25歲的年輕摩洛哥歌手 雅克貝尼塔 這段關係對迪奧晚年的情感生活 產生了深遠的影響 迪奧作爲時尚界的傑出人物 向來以羞澀內向著稱 但在雅克貝尼塔的陪伴下 他找到了深切的情感支持 雅克貝尼塔也是迪奧交往的男性伴侶中 爲數不多的現如今被知道的一個 在當時 社會文化更爲保守 迪奧對個人生活的保密程度很高 他本人從未公開討論或確認 關於他與男性的任何戀愛關係 從1947年到1957年 是迪奧品牌輝煌的黃金十年 吸引了從歐洲皇室到美國好萊塢明星等廣泛的客戶羣體 雖然在迪奧生涯中 持續推出了數個極爲成功的時裝系列 但沒有能與新風貌系列的影響力相比 但迪奧通過創新的設計 強大的品牌推廣 以及對高質量和奢華的不懈追求 確立了其在全球時尚界的領導地位 1957年3月4日 克里斯汀·迪奧登上《時代》雜誌封面 成爲繼1934年 下趴瑞麗後第一位登上《時代》雜誌封面的法國女裝設計師 克里斯汀·迪奧神祕和非理性的思維方式 通過她的經歷和決策選擇 這一特性得到了進一步的強化 迪奧在做出重大決策或創作時 極度依賴德拉哈耶夫人的指導建議 但在向德拉哈耶夫人的最後一次諮詢中 迪奧卻無視了她的建議 1957年 迪奧爲了讓自己看起來 對雅克貝尼塔更有吸引力 計劃前往意大利蒙特卡地尼 進行減肥療養 儘管德拉哈耶夫人因看到不好的預兆而勸阻她 1957年8月 迪奧似乎有所預感 特別會見了依附聖羅蘭的母親路西安並告訴她 她選擇了她的兒子在時機成熟時 接替她的品牌 路西安對這句話感到非常困惑 在她看來迪奧當時只有52歲 1957年10月24日下午 52歲的克里斯汀·迪奧在蒙特卡地尼療養地打牌時 突發心臟病 當場去世 克里斯汀·迪奧的突然去世 在時尚界引發了巨大的哀悼和惋惜 他的設計影響了全球的時裝走向 推動了巴黎再次成爲世界時尚之都的地位 克里斯汀·迪奧的去世 給迪奧時裝屋帶來了一段時間的混亂 和不確定性 在外界也引起了廣泛的關注和討論 人們都在關注這一事件 對品牌未來可能產生的影響 總經理亞克魯埃爲了讓品牌重新站穩腳跟 根據迪奧生前的遺願 提拔年僅21歲的伊夫·聖羅蘭 擔任品牌首席設計師 1958年1月30日 1958年春夏系列 聖羅蘭推出他在迪奧的首個系列 聖羅蘭在迪奧的首個系列中 所展示的設計風格 不僅繼承了迪奧的奢華與精緻 還注入了新的活力和現代感 聖羅蘭的設計從肩部開始向下拓展 釋放了腰部的束縛 這種設計優雅而且實用 倡導一種更加自然和輕鬆的女性形象 標誌着迪奧品牌歷史上的一個轉折點 這一系列不僅成功地捕獲了時尚界的關注 也確定了聖羅蘭作爲一位 重要時尚設計師的地位 聖羅蘭很快就被法國公衆和媒體 譽爲法國時尚界的救世主 受到成功的鼓舞 聖羅蘭的設計變得更加大膽 他試圖將更年輕化和現代化的元素 融入高級定製時裝中 更多地關注舒適性和實用性 聖羅蘭認爲 真正的風格應該是持續發展的 聖羅蘭更強調了春季系列 深受垮掉派文化的影響 強調個性表達和非傳統生活方式 該系列中 他還大膽地嘗試將皮夾克這一通常 被視爲非正式或叛逆符號的服飾 引入到高級時裝的領域 聖羅蘭是第一個將皮夾克 作爲高級時裝單品的時裝設計師 可是這一系列 並未得到時裝界的普遍認可 受到了來自媒體的嚴厲批評 許多傳統的高級定製客戶 和時尚評論家對這種達不常規的設計風格 感到不適應 嚴重影響了迪奧品牌的高端形象 和商業利益 讓投資人馬賽爾·布薩克非常憤怒 1960年9月 聖羅蘭被徵入法國軍隊 對抗阿爾及利亞發起的獨立戰爭 事實上 如果迪奧方面堅持聖羅蘭在時裝屋存在的重要性 可以阻止他被徵召 顯然管理層對聖羅蘭的表現並不滿意 在聖羅蘭精神嚴重崩潰 被轉移到軍隊醫院後 迪奧方面解僱了他 1960年11月 馬克·伯漢被任命爲迪奧品牌的新任創意總監 馬克·伯漢在1954年至1958年 爲讓巴杜設計了高級定製時裝系列 1958年加入迪奧 擔任倫敦子公司的創意總監 馬克·伯漢被視爲比伊夫·聖羅蘭 在身體狀態和設計創作上 都更穩定的設計師 作爲品牌的創意總監 馬克·伯漢的設計風格非常保守 他強調經典美學和持久的優雅 使迪奧的設計避免了過度的激進化 確保了迪奧品牌形象的持續 在他的領導下 迪奧的設計沒有再次引發行業內的 重大革命或廣泛討論 迪奧品牌逐漸失去了在時尚界的領導地位 1968年 1969年 馬克·伯漢推出了迪奧男裝系列 克里斯汀·迪奧先生 此後 男女裝逐漸分別由不同的創意總監所領導 1983年 由多米尼克·莫洛蒂負責 進一步提升了其在男裝領域的影響力 1978年 布薩克集團由於財務管理和高風險的投資決策問題 導致資金鍊斷裂 布薩克集團申請破產 集團下所有資產被最終出售給一家 大型紡織集團 維洛特集團 由維洛特家族四個兄弟所擁有 1981年 維洛特集團由於連續的管理和財務問題同樣申請破產 這一次 由於企業的重要性和對法國經濟的影響 法國政府介入 直接管理了這家公司幾年時間 目的是爲了穩定公司的運營 保護員工的工作 同時尋找新的投資者 以期實現企業的長期可持續發展 1984年 面對維洛特集團長期的虧損 和龐大的債務 法國政府決定再次將其掛牌出售 希望擺脫這個困擾已久的負擔 被譽爲奢侈品教父的伯納德·阿爾諾 看到了迪奧品牌的潛力 這時候 35歲的阿爾諾通過接管家族的房地產企業 積累了一定的財富 與法國拉扎德兄弟投資銀行合作 成功完成了這次收購 這不僅標誌着他對迪奧品牌的控制 也爲他未來在奢侈品行業的擴張奠定了基礎 1987年 路易·威登和敏約·宣尼斯合併成了LVMH集團 在全球範圍內 擁有了更爲廣泛的影響力和市場份額 同時擁有迪奧的香水業務 這一年 1987年 阿爾諾趁全球股市暴跌的時機 他以低價購買LVMH集團的大量股份 成爲集團的主要股東之一 1989年 阿爾諾進一步取得絕對控制權 很快就被任命爲董事長 尤其體現在他對高端時尚品牌的引進和管理上 成爲世界上最有詮釋和影響力的商人之一 1989年 出生於意大利的吉安·克羅費雷 成爲迪奧女裝系列的創意總監 吉安·克羅費雷擔任迪奧女裝系列的創意總監期間 以他獨特的後現代視角 重新詮釋了時尚 向迪奧的經典標誌致敬 他的設計強調了建築美學的結構 通過優雅的套裝和華麗的晚宴禮服 爲高級定製時裝注入了新的生命 1992年 帕特里克·拉瓦成爲迪奧男裝系列的創意總監 在帕特里克的領導下 迪奧男裝保持了一種較爲傳統的設計風格 主要專注於西裝的設計 這一時期 其他品牌如路易·威登的馬克·雅可布 聖羅蘭的愛迪斯里曼 和古致的湯姆·福特開始將街頭文化元素 融入男裝設計 激發了男裝的創新活力 但帕特里克在迪奧的工作 卻未能完全跟上這一潮流 1996年 約翰·加里亞諾接替吉安·克羅費雷 成爲女裝創意總監 約翰·加里亞諾是一位充滿搖滾精神的英國設計師 他將自己夢幻般的想象力 與迪奧的高級定製傳統完美融合 在約翰·加里亞諾的領導下 迪奧找到了一個 與品牌非常契合的創意總監 這種奢華而張揚的風格 得到了消費者的極大喜愛 品牌在相當長的時間內 都非常成功 2000年 愛迪斯里曼成爲迪奧男裝系列的創意總監 愛迪斯里曼首先將迪奧男裝系列品牌標識 克里斯汀·迪奧先生更名爲迪奧傑奧男士 通過更具現代感 和年輕化設計語言 重新定義男裝時尚 將迪奧男裝系列推向一個全新的時代 愛迪斯里曼在擔任品牌男裝創意總監期間 顛覆了所有人對男裝美學的認知 愛迪斯里曼的男裝系列 這種設計強調了男性身型的纖細線條 與傳統的寬鬆男裝截然不同 是對男性審美和身材比例的一種重新詮釋 愛迪斯里曼不僅重塑了迪奧男裝的品牌形象 也影響了整個男裝市場的審美方向 就連香奈兒設計總監卡爾拉·格斐 通過嚴格的飲食 減掉了40公斤的體重 就是爲了穿上愛迪斯里曼設計的纖細時裝 2006年 愛迪斯里曼希望進一步拓展她的設計領域 特別是向女裝設計領域發展 這最終促使她離開了迪奧 2007年 克里斯·瓦艾斯接替愛迪斯里曼 擔任迪奧男裝創意總監 在克里斯的設計中 對傳統西裝的重視 讓她尤其注重線條和結構的完美和諧 克里斯對迪奧標誌性的98夾克 針對男性的特點進行了重新演繹 不僅彰顯了男性的身材比例 還使傳統西裝顯得更加現代和時尚 此外 克里斯並未忽視街頭文化對當代時尚的影響 她的設計中 巧妙地將運動服飾和街頭風格 引入到高端時尚領域 克里斯·瓦艾斯不僅維持了迪奧在男裝領域的傳統優雅 同時也是品牌 保持了與時俱進的現代感 2010年 約翰·加里亞諾因在巴黎的一個酒吧中 公開發表種族主義和反猶太主義言論被拍攝到 這導致了他在時尚界的重大丑聞 這些言論迅速引起了國際輿論的廣泛譴責 並最終導致約翰·加里亞諾被迪奧禁錮 這一事件不僅損害了約翰·加里亞諾個人的職業生涯 也給迪奧品牌帶來了重大的公關危機 2011年 約翰·加里亞諾離開迪奧 他的前助手比爾·蓋頓臨時接任首席設計師 比爾·蓋頓在迪奧擔任首席設計師 持續了近一年 2012年 比利時設計師拉夫·西蒙斯被任命爲迪奧的領裝創意總監 拉夫·西蒙斯 以其簡約而現代的設計風格 迅速改變了迪奧的藝術方向 他對高級定製的詮釋 強調了簡潔的線條和極簡主義的美學 這與約翰·加里亞諾的奢華和戲劇性設計 形成了明顯的對比 在拉夫·西蒙斯的領導下 迪奧的設計更加註重結構和形狀 是對克里斯汀·迪奧原有精神的現代詮釋 使迪奧品牌在全球高級時裝界 繼續保持其獨特的地位和影響力 2015年 拉夫·西蒙斯離開迪奧 由設計師塞爾·日旅菲約和路西梅耶 一起短暫領導女裝系列的設計團隊 2016年 瑪利亞·加遷亞·寇利成爲迪奧首位女性創意總監 瑪利亞的設計理念深受女權主義影響 她通過迪奧的系列 瑪利亞的作品經常結合當代視角和創新元素 重新詮釋迪奧的經典設計 使之更符合現代女性的需求 強化了迪奧在時尚界的地位 2017年 伯納德·阿爾諾將原本獨立運營的迪奧品牌 也整合進了LVMH集團 意味着迪奧的管理和戰略 將與LVMH集團的其他品牌 進行協調和統一 從而實現資源的共享和優化 以及更好的市場定位和品牌推廣 2018年 克里斯·威艾斯在迪奧迭奧男士 任職11年後 卸任品牌創意總監一職 由前路易·威登男裝創意總監金瓊斯接替 金瓊斯極具前瞻性的將街頭文化的元素 引入高級時裝中 這一策略極大地擴展了迪奧男裝的市場影響力 和品牌吸引力 通過獨特的設計語言 和對高級定製傳統的現代解讀 金瓊斯在迪奧成功塑造了一個 既現代又具有歷史深度的品牌新形象 以上就是迪奧的故事 下期見