【帶你懂時尚】设计师深度解读Gucci/Valentino换帅风波

剛剛過去的二五春夏時裝週 Alessandro Michele上任Valentino總監 終於發佈了首場實體秀 而秀後大家的反應基本分爲兩種 果然還是Michele的風格呀 卻看着和舊姑氣沒有變化呀 還有一種說法 可能他們對Valentino 對時裝史更爲了解 其實老的Valentino 就是這樣的積粉風格 只是在別的Pablo Piccioli 獨自擔當創意總監的這幾年 才嘗試的幾件風格 包括上一季 罕見的有一絲濃濃的火藥味 就在Gucci發佈 二零二五春夏男裝秀前的幾個小時 前創意總監Alessandro Michele 突然毫無預警地發佈了 Valentino最新二五度假系列 一口氣放出171個造型 讓出Valentino創意總監的 別的Pablo Piccioli 更是在Valentino公司門口 拎着自己的徒弟 設計的新Gucci購物袋 暗酒紅色的Uncolored 是文人高調又無聲的抗議方式 像是被月經羞恥的女人氣到語色 但腦子夠快 一把從胯下抽出沾滿月經的衛生巾 甩在了前東家的臉上 高射平臺的創意總監們 抗議方式果然很優雅 什麼都沒說 又彷彿說了一切 所以今天我們來聊一聊 Gucci Valentino 換俘俱樂部 只時尚圈那一點齷齪事 那麼在這樣的時刻之前 爲兩位的點贊投幣 把他們兩秒 毫不囉嗦 我們 我們走起 我們今天分三個段落 先總結一下新Gucci 再聊一下新Valentino 最後再深入探討一下 這種交換的目的究竟爲何 第一part 如果設計師的創意能力 是一幅畫卷 需要徐徐展開 不能只看第一季 就妄下結論的話 不出意外 前搖搖了一年半 該撂那傢伙也都應該閉合完了 非常肯定的說 個人風格和能力上限 一覽無餘 還能有大招嗎 我覺得應該沒有了吧 這個前搖不能再搖了 你再搖的話 這五年任期都過去了 Gucci二五春夏女裝系列 繼續強調安可拉紅 其實單獨拿出哪一件 都質量上乘 但同時也略無新意 整場看起來和之前幾季一樣 沒有一個讓人激動的 過目不忘的 值得一再討論的一個爆點 二五春夏男裝秀 更是在這段媒體上 引起了廣泛討論 大家認爲極其神似 發達 從印花風格到領口配色 從襯衫闊行 到長大一配短褲的 勝利學院風 不能簡單從一季 就判斷設計師能力 這是一種共識 可無論怎麼說 身爲Gucci這樣巨型 設計品品牌的總監 手握最多生產資源 這個位置最能運籌帷幄 卻沒有做出一丁點驚喜 還是讓人非常失望的 看得出想走精緻優雅風 可是 容婆高鐵 高鐵老爺子 當年給愛馬仕做設計的時候 還是搞出了不少 波金包的變形款 而且個個都是爆款 所以經典不是守舊 競設風也不是創意平淡的藉口 我很討厭這個手指 但是放在這裏 特別的合適 low 新創意總監 他的個人風格和能力上限 都有必要分別展開一下 從極繁裝設主義 到極簡競設主義 Gucci這艘超過 100億歐元年月額的巨型航母 在風格上方向調轉的極爲迅猛 靠神祕學 古典主義翻身的祕密花園 新總監從花園裏 採了一些新茶給大家泡來喝 然而卻端上一壺 忘了放茶包的白開水 涼白開它解渴 但也缺了點什麼 首秀因爲天氣原因 臨時改變場地 所有嘉賓衝回米蘭總部 第二場女裝秀也將計就計 繼續全黑的背景 用她的話說 希望大家可以把重點放在衣服上 孩子靜悄悄 必定在捉妖 結果這一次 我們遇到了真正的乖孩子 直接簡單的不鏽鋼梯臺 突然沒了大張旗鼓的秀場佈置 沒了紛亂迷人眼 雲昧狹窄的地毯 和應接不巧的櫻花 簡單直接的不鏽鋼梯臺 像連鎖快餐的專業後廚檯面 薩拔多端出一道又一道 大家耳熟能詳 出品質量統一的 標準化 預製菜 無獨有偶 二五度假系列 帶領品牌回到倫敦 倫敦秀的目的是回溯品牌歷史 創始人Gucci Gucci 完全不同意意大利人的戀家和首舊 隻身前往英國倫敦 帶酒店大堂做門童 仔細觀察客人的生活方式 隨後獲得布蘭薩創立的品牌 Gucci的這段歷史 但是這一場秀 沒有看到典型的倫敦人的印記 而意大利風情也不甚清晰 要麼像英國菜一樣 難喫到令人印象深刻 要麼用意式風格 讓兩種文化產生一些碰撞 無論是美術館本身 還是佈置成花園的秀場 都像北歐那種 乾巴老頭的乾巴飯 平平淡淡淡 接下來 紅果 不同意二次春夏系列 高質量的皮衣 和體現在細節處 又現代感十足的精緻刺繡 二五度假系列 設計上讓人 深感困惑 無論是日裝還是晚裝 如果剝開前任創意總監 阿里桑德羅綠色的烏雲 剝開天空的烏雲 像藍絲絨一樣美麗 你小心飛來幹嘛告你 二五春夏 選址米蘭地標 Trenare di Milano 是一座藝術與設計的博物館 最近這裏正在展出 意大利建築師 Guy Aulanti的回顧展 而他的話也被Sabato引用 好像在暗示 大家再給我一點點時間 入口除了地面上 寫上了 La misura dell'amore E amare senza misura 愛的尺度 就是要無尺度的去愛 有一種做錯事的好大兒在喊 媽媽再愛我一次的感覺 和前幾季重複的口號 Ancora一樣 希望大家能再度愛上時尚 關鍵是咱也沒說不愛 就是這個新設計有點愛不起來 露營襯衫加超短褲 加黑襪子 加樂服鞋的組合 對於Prada的借鑑 尤爲明顯 Li Staccio開心果色 Bubblegum Pink泡泡糖色 Peach Red蜜桃色 Tangerine亮橘色 和Valentino又使用了同一個調色盤 印花采用Palm Trees Dolphins Hibiscus Leaves 都是Prada美學系統下 常用的設計元素 而秀上造型亮點之一 戴帽紋了太陽鏡 搭配Gucci logo的運動風頭帶 Nah Prada 即使是對Prada的致敬 感覺此刻Rap Miu Miu也在內心嘀咕 謝邀 而且你這個設計不太行啊 我們的新制比你這好看 我那墨鏡都自帶光景畫呢 是不是 你這個都刷完了 差點意思 你再學一學 對嘛 你說你自己玩嘛 來我這顫紅什麼 這要像不像 要行不行呢 少囉嗦 Prada被盯上並不奇怪 因爲2到24 業績全面放緩的奢侈品圈 只有Prada Miu Miu是逆勢上漲 25春夏女裝 不過是用Encore的紅 靠了一下所有的基本款 包括帆領夾克 披風衣 襯衫 長褲 蕾絲連衣裙 西裝夾克 長大衣 可能唯一一個不尋常的點 就是過長的長大衣 除了Encore的紅 還用了一些牛油果色 軍綠色進行綜合 可能想打造一種 春夏的生機盎然的感覺 但如果我把畫面暫停 你盯着我的臉看5秒 你再回想 你還會記得有什麼 款式嗎 好像沒有 雖然繼續沿用了 度假系列的思路 用博物館 美術館 這種高知的精緻氛圍做烘托 很顯然這種藝術化 同時又非常極簡的風格 是Prada經過多少年的努力 而建造的 對於上任 只有一年半的差不多來說 顯然還太早 By the way 可是新Gucci的風格 就這麼的破敗破幹 一無是處嗎 當然不 無論是Lace Prada 還是Valentino的款式 都是經過市場認證的 能平衡設計和實穿性的款式 而且沒有排他性 總覺得能找到類似的設計 一抓一大把 Gucci24年第一季度的銷售 同比下跌了18% 財務分析師預測 上半年銷售會繼續下降 到40%到45% 同時各類媒體 對他的口出筆伐 更是一個旋轉跳躍 不停歇 在市場和業內 雙重不看好的情況下 Gucci操作更是逆天 推出了一部 Sabado的個人影片 來大力宣傳 Who is Sabado 著名時尚評論員 或者叫評論家 Tim Blanks 更是發過三篇文章 來陰陽怪氣 說既讀不懂Sabado的設計 又看不明白Sabado爲人 對於所有這些 越來越想像滾雪球一樣的 負面聲音 Sabado本人反而是越挫越勇 大有藝術文人的架勢 黑紅也是紅 好像所有這些負面評價 都造不成任何傷害 不但非常地固執己見 而且你們越罵我越開心 不知道消費者們 去Gucci逛新款的時候 要不要大哄展翅 這個房間也是因爲 這幾幅作品的語境 都是比較歡暗 那爲什麼Sabado 敢這麼有恃無恐 和其他那些 兢兢業業 揹負一體價值的設計師 完全不一樣 這個我們先按下步表 我們先聊一聊新的Valentino 叫它新Valentino也好 叫它舊Gucci也好 叫它AM風格也好 設計師的個人風格 辨識度非常高 上一季 Alexandre Miguel 顯得在同一天 突然日程大幅提前的 把本該9月份發佈的 正式起點 提前到了6月份 總共171個造型 涵蓋了男裝女裝 日裝晚裝正裝休閒裝 至少滿打滿算 500個SKU 彷彿是那個班上 總能考進年級前十 特優生面面俱到 連一道語文閱讀理解的小題 都可以寫滿200字答案 不能說史上最多 也是絕無僅有 雖然Alexandre說 他沒有特別關注 某一個年代 但還是有特別提到 1968年 因爲Valentino 從創始人時期開始 核心就從來都不是激進的 前衛的 所以幾乎沒有留下什麼 讓人印象極爲深刻的 劃時代的 改變時代歷史的設計 更多是精緻的 優雅的 卷擁的 這裏的白色四口袋大衣 用金色的字母B做裝飾 除此之外 從品牌代辦館汲取的 還有千鳥格 還有V字的Monogram 來自斯菲拉達比安卡 白色高定的系列的蕾絲 東西交界 土耳其風格的大面積印花 Valentino常用的動物元素 豹紋 二五春夏 一人多達85套造型 無論如何靈感溯源 都不能否認 Valentino 就像重慶老火鍋一樣 菜單上的菜超過100種 但還沒有進飯店 就能遠遠的聞到 這個牛油火鍋的味道 70年代嬉皮 加性別模糊 加裝飾主義 非常的predictable 市場是否還能接受這樣的風格 或者說這個風格 已經被想拋棄了嗎 可能還需要一點時間作爲判斷 但目前看下來 路人粉們 對於這個只換了logo的1955 興趣不大 這個系列整體還是非常耐看的 只是說看了10年之久 稍微有一點沒有耐心 可以說內容風格完全沒變 卻有一個巨大的心理落差 這個落差的點在於 他當時接手Gucci的時候 創造了一個非常巨大的市場空缺 這個憑空製造的市場空缺 厲害就厲害在 它讓當時的時尚圈 以及所有的消費者們 醉心於很多 他們原本並不需要的市場單品 憑空創造的市場 憑空刺激的消費 阿迪三德在接受採訪時 對新公司的意味之詞 就向粉絲特稿 大段大段的從方方面面表示 此合作多麼的愉快 創作多麼的自由 團隊多麼的給力 這種兩廂情願的雙向奔赴 在如今的這批市場越來越少見 目測未來會呈現出一段 非常愉快的合作經歷 開心不一定能做出好設計 但不開心一定做不出什麼貴東西 這兩個品牌 簡單直接粗暴的互換了這些風格 上演一出大型的時尚圈 Call me by your name 那麼顯而易見的問題是 爲什麼呢 好多的兩個品牌是吧 開始給我搞量子糾纏 其實準確的說應該不是量子糾纏 應該是giz糾纏 等一下別人暴露picture 他不是結婚了嗎 對啊所以他被踢走了 剛纔的問題 這樣換風格是爲了什麼 爲了掙更多更多的錢 這個結果是兩個品牌 分別處於不同發展階段 做出的根據歷史經驗總結得來的 品牌應有的發展方向 Gucci的目標是變成 金字塔塔尖的頂級測試品 年營業額突破百億後 還要向150億200億歐元邁進 要在消費者心中達到和愛馬仕 Chanel同個級別 經久不衰經典款式多 保值性高 甚至有溢價消費驅動性強 這個級別的品牌 只要一提到就會發出 哇的聲音 而Valentino的目標 是從年營業額15億 達到30億50億歐元 讓影響力再上一個新臺階 要期頻目前 聖羅蘭 Celine這類品牌的級別 想從不溫不火到連續幾季 都是大熱門 有大帽款的包帶和成衣 保值性相對較高 熱門款式不容易買到 但也不容易拿着 所以G和V層級不同 體量不同 目標不同 所以設計風格不同 Gucci目前面臨的問題 頂級奢侈品 都有一個幾十年不變的經典風格 比如香奈兒的醋花泥夾克 0-99誰都可以套 無腦goto第一選擇 是有錢人的Zara 因爲高淨值人羣 不見得都對時尚真的感興趣 更多的核心訴求是 不用想 不會錯 Valentino這類品牌 目前面臨的問題 他們面對更多中產消費者 客羣流動性大 忠誠度低 預算相對較擠 這個區間的品牌 對時尚性 流行趨勢 依賴更強 打折劑甚至會偷偷 比競爭對手提前幾天 因爲客戶預算有限 買了你家的 就不會買我家的 Gucci堅定要往頭部擠的決心 勢必會有長長的平緩期 好在累積資本過後 有更多時間調整 前面有一個遺留問題 此時可以回答一下 爲什麼Sable Desano 這麼有恃無恐 和其他兢兢業業 揹負一家業的設計師 完全不同 因爲有一個環節 可能大部分人都不知道 新總軍候選人們 在競爭總監這個職位時 不是簡簡單單的 設計一個系列 出一出稿子就結束了 除了設計本身 他還要和管理層 對品牌未來5年10年的 一個規劃 一個願景 進行一個詳細的描述 而這份描述 這個願景 必須和管理層的規劃相一致 相高度吻合 纔有可能成功 所以Sable和Gucci的管理層 雙方早就一拍即合 就是一個被窩 睡不出兩種人 所以Sable 只需要在大框架內 開心做自己 至於具體的落實到 是用牛油果色 還是薰衣草色 來做新衣的包帶 新衣的鞋的時候 管理層其實並不care 所以表面看起來 Sable是那個肩負 把品牌推向更高一層壓力的 那個設計師 但實際上 他纔是最放鬆的人 Gucci的發展路徑 在BV身上 已經完整重現過了 Daniel Lee用流行性超高的設計 讓BV起死回生 但流行性週期一到 增長速度下滑 於是開運集團用Massive Blade Z 這種更佔用 更注重工藝的風格 來進行銜接 而另外一邊 奧良天選擇走集團主義 其實大概率是想賭一把 在皮埃的巴多皮丘的帶領下 品牌的確有話題度 但業績增長過於緩慢 背後的老闆卡塔爾王氏 覺得回報率不高 又不想馬上放手 所以今年年初 纔會賣出30%的股份 給開運集團 對於年營業額 十幾億歐元的品牌 想要翻倍 最快的辦法 就是設計上有爆炸性的突破 而且阿雷桑德羅 還可以在 Valentino高定線 進一步發揮 卡塔爾王氏其實兩手準備 如果押寶集團主義對了 日後也可以再從開運集團手裏 買回這30%的股份 如果阿雷桑德羅沒做起來 協議還有一條 開運集團最晚 可以在2028年前 100%持有Valentino 而2028年 剛好也是創意總監 合約到期的5年 所以前有進後有退 對於資本來說 怎麼都不虧 那麼理性的分析了這麼大一段 對 懂不懂 但是 作爲設計師 看到另一個設計師 嘔心瀝血25年 一朝離職 全方位展示了資本的冷血 我覺得心寒 作爲時尚評論員 看到品牌們爲了發展 在歷史上多次重複出現 與設計師割席的操作 見怪不怪 我覺得麻木 作爲消費者 好不容易培養起來的客戶羣體 掉頭就扔 強調傳承 每一季不一一的追加預算 進行宣傳 可設計師突然就跑去了對家 消費者們 即便理性上能理解 也註定會遺忘 都不能消除此刻 消費者們 倍感上當受騙的心境 難道作爲消費者 作爲螻蟻 就只能被動接受資本的威化 和降維打擊嗎 如果這就是註定的時尚滔天巨浪 我們是逆水行舟 還是隨波逐流 對於今天這樣的內容 其實只有時尚愛好者們 會真正的關注 不過我相信 每一遍能看到這裏的 都是對時尚發自內心熱愛的 所以你們的每一個點贊 每一個關注 每一條留言 每一條彈幕 對我來說都是不可多得的 正面的鼓勵 好的 那麼以上 就是今天的全部內容 如果大家喜歡我的視頻 歡迎在裏面的點贊投幣 我是你們的收音師小文 我們下期再見了