ADIDAS - RỜI XA PUMA ĐỂ TRỞ THÀNH THƯƠNG HIỆU THỂ THAO HÀNG ĐẦU THẾ GIỚI | CÂU CHUYỆN KINH DOANH

Như các bạn đã biết, hoặc chưa biết thì giờ sẽ biết là chúng mình đã làm một video về mối thâm thù đại hận giữa Adidas và Puma. Lục lại video đó ở chúng mình đi nhá! Nhưng mà cụ thể thì sự phát triển của Adidas sau những màn thù hận cung đấu này sẽ như thế nào thì chúng mình chưa nói đúng không? Chào mừng các bạn đã quay trở lại với Học viện POPPING GO! Hôm nay, hãy cùng lật lại quá khứ để theo chân Adidas trong hành trình tương bước trở thành thương hiệu đồ thể thao nổi tiếng gần nhất thế giới nhé! Vẫn sao Nike? Tóm tắt tập trước. Ngày xưa ngày xưa, cụ thể là những năm 1920, có 2 anh em là Adolf Dassler và Rudolf Dassler cùng nhau start-up đóng giày thể thao để kinh doanh tại thị trần Heisenau-Hagg, nước Đức. Công ty tên là Jebuder Dassler và cắt hái được rất nhiều thành công. Nhưng mà thành công tới, tiên tai tới thì tranh chấp về lợi ích cũng ngay một nhiều giữa 2 anh em. Rồi ganh tức thù hận đấu đá các kiểu các kiểu dẫn đến sự giãn ức. Năm 1948, Rudolf dứt áo ra đi để thành lập công ty Puma phía bên kia bờ sông Aurak. Còn ở bên này bờ sông, Adolf Dassler có cho mình công ty Adidas được đặt tên theo biệt danh của ông. Với giá trị cốt lõi của công ty thì vẫn vẹn nguyên như thời làm giày Dassler. Lật lại quá khứ, thời còn chưa huynh đệ tương tàng, thì từ sớm, những đôi giày mà Adolf giày công sáng tạo đã luôn tiếp cận thị trường như vào đấu trường thể thao rồi. Ông sớm nhận ra rằng là mỗi một loại hình thể thao thì lại cần những loại giày phù hợp khác nhau. Kiểu như là đi đa bóng thì phải thiết kế giày chuyên dụng đầy đá, Năm 1928, giày thể thao của Adolf có mặt lần đầu tại đấu trường Olympic Mohair ở Amsterdam. Chính kỳ Olympic năm đó, nữ vận động viên Lina Raike sau khi đi giày chạy Dassler được thiết kế riêng cho cô thì đã xuất sắc giành được huy chương vàng ở đường chạy 800m. 4 năm sau, tại Thế vận hội Olympic ở Berlin, huyền thoại của làng điền kinh thế giới, Jess Owens sử dụng giày được custom riêng với Dassler đã đạt luôn 4 huy chương vàng cũng như là phá 5 kỷ lục thế giới. Mà ở các giải thi đấu chuyên nghiệp với tính toàn cầu cao như thế này thì tác động quảng cáo cứ phải gọi là level mắc. Cũng từ đây, giày thể thao của Dassler trở thành một bản thiết kế vĩ đại mà mọi vận động viên đều áo ước sử dụng để thi đấu tốt hơn. Adolf cũng được phong cho biệt danh X-Select là giám đốc thiết bị thể thao hàng đầu thế giới. Sau khi tách riêng công ty, thì Adolf vẫn quyết tâm theo đuổi giấc mơ tạo ra những đôi giày siêu đẳng cho các vận động viên. Ngày 18 tháng 8 năm 1949, Adolf đăng ký công ty mới của mình có tên là Adidas Le Adidas Sport Shoe Fabric với 47 nhân viên. Cùng với đó thì ông giới thiệu thiết kế giày ba sóc huyền thoại, biểu tượng để đời của Adidas sau này. Và thời của Adidas đã tới vào kỳ huấn cấp năm 1954. Lúc này thì tranh đấu giữa Puma và Adidas vẫn đang nảy lửa để chiếm thế thượng phong trong thị trường giày thể thao. Vậy mà ông Puma Rudolph thì lại có một nước đi là hết sức sai lầm, chính là cãi nhau với hữu lựa viên trưởng của đội tuyển Đức. Thế là thôi, năm đó toàn bộ cầu thủ chỉ trưng giày ba sóc của Adidas lên sân và đội tuyển Đức thì thật không thể ngơ tới, vua địch thế giới luôn mùa đó. Giày đinh của Dasler thì từ đây xuất hiện trên khắp các mặt báo. Giày đinh ba sóc thì được tất cả các cầu thủ mang như một biểu tượng của đôi giày chiến thắng. Chỉ 6 năm sau mùa huấn cấp lịch sử đó, khi 75% các vận động viên đều sử dụng giày Adidas, năm 1962, công ty của Adolf thấm trị huấn cấp tại Chile khi mỗi trận đấu đều có cầu thủ sử dụng giày của hãng. Bắt đầu từ năm 1978, Adidas trở thành công ty chuyên buôn bán đồ thể thao đa dạng, tiếp cận đến vô văn các môn thể thao khác nhau. Điều này chính là bởi ngày càng có nhiều vận động viên tin tưởng Adidas sẽ làm cho họ trở nên tốt hơn. Không chỉ một bóng đá, thì nhìn ảnh Ryan Horne-Massner leo nuôi trong đôi giày Adidas, tay vượt số 1 thế giới Ivan Lendl thi đấu tennis quân quật, hay là vận động viên thể dục dụng cụ Nadia Khomenesh trong bộ đồ thể thao Adidas ghi 1.10 thất hoàn hảo, dần đã trở thành bảo chứng cho sự tin tưởng của người dùng về thương hiệu. Sau khi Adolf Dassler đăng xuất vào ngày 6 tháng 9 năm 1978, con trai của ông là Horst Dassler ngay lập tức nhảy lênh kế vị và cũng duy trì được sự thành công vốn có của Adidas. Năm 1984, thương hiệu đã công bố sản phẩm giày thể thao mới mang tên là Adidas Micropacer. Nó được đánh giá là 1 trong 7 đôi sneaker kỳ dị nhất trong lịch sử giày. Khi mà đôi Micropacer này được kết nối với máy tính và sở hữu bộ vi xử lý tân tiến để thu thập thông tin về toàn bộ quãng lường người sử dụng di chuyển hay là lượng calor đã đốt cháy được. Đừng nghĩ là ôi sôi bình thương, vì thời điểm năm 1984 mà Adidas có thể mang lại một công nghệ đột pha như vậy thì cũng gọi là kỳ tích đấy. Tuy nhiên sau đời của Horst thì Adidas không còn thuộc sự tiếp quản của gia đình Dassler nữa. Horst Dassler đăng xuất bột ngột vào năm 1987 là người tiếp quản Adidas cuối cùng của nhà Dassler. Khó khăn trong khó khăn khi thời gian này giới trẻ lại còn rất chuộng giày của Reebok và Nike. Cơ bản là vì 2 hãng này thiết kế trẻ trung hiện đại, giày thì được giả cầm tại Trung Quốc hay là Thái Lan nên là giá thành mềm hơn, còn Adidas thì vẫn sản xuất tại các nhà máy ở Đức nên là chi phí cao hơn rất nhiều. Từ đó mà ca ngày càng không cạnh tranh nổi với 2 thương hiệu đang lên kia. Nhưng năm tiếp theo là giai đoạn khó khăn đối với công ty. Nhưng quyết định sai lầm của ban quản lý mới đã dẫn đến khoản thua lỗ kỷ lục của năm 1992 và suýt khiến công ty phá sản. Adidas lúc này thật sự cần một ban lãnh đạo mới và một hướng đi mới. Và hướng đi mới là gì thì sau quảng cáo Androdex các bạn sẽ biết thôi. Androdex, ứng dụng gia dịch trừng khóa miễn phí chọn đôi, mở tài khoản là được tăng thêm hẳn 2 lớp để tiếp tục đầu tư. Phải còn chân chơ gì nữa mà chưa mở tài khoản nhỉ? Androdex, đơn giản hóa đầu tư cho người Việt. Link mở tài khoản ở ngay dưới phần mô tả nhé các bạn. Yêu! Năm 1994, vị cứu tinh Robert Louis Dreyfus xuất hiện, trở thành CEO mới của Adidas. Ông là người đã tìm ra hướng đi mới cho một Adidas đang lạc lối. Đó là đáp ứng kịp với sự thay đổi của người tiêu dùng khi mà sự yêu thích chuyển từ giày thể thao sang các loại giày casual để mang hàng ngày. Ông mời trao một loạt các vận động viên cùng KOL đẳng cấp thế giới kiểu David Beckham sử dụng các dòng sản phẩm thể thao thời trang mới của Adidas. Ông mua lại tập đoàn Salomon cùng nhiều thương hiệu thể thao khác trên thị trường để có thêm quan hệ đối tác và phát triển công nghệ nhằm cạnh tranh với Nike. Và thời gian đã chứng minh được những nước đi của ông là đúng đắn. Bởi trong kỳ cầm quyền từ năm 1993 đến năm 2000, Louis Dreyfus đã tăng cấp 4 lần doanh thu của Adidas từ 1,8 tỷ đô lên 7,5 tỷ đô. Thế kỷ mới bắt đầu, Adidas lại là người định hình quốc chơi, tập trung phát triển vào trang phục đường phố lấy cảm hứng từ thể thao với dòng Street và Style. Dòng Street Adidas Original sở hữu những sản phẩm truyền thống nhưng cũng đầy năng động và mới mẻ khi kết hợp giữa chất thể thao vốn có của Adidas cùng với phong cách thời trang đường phố hip hop never die. Nhắc đến dòng này là đầu tư động nhảy số ngay đến chiếc Truffle Logo, cỏ ba lá cùng các siêu phẩm như Adidas Superstar, Adidas Stained Smith cùng vài dòng OG khác với thiết kế đậm chất retro và old school. Trong đó thì ấn tượng nhất phải kể đến đôi Superstar được ra mắt từ những năm 1969 hay là mẫu giày tennis Stained Smith ra đời vào năm 1970. Nhưng đôi này thì có tuổi thọ lâu đời nhất của háng. Ôi nhớ cái thời cấp 3 ấy, ai mà đi đôi xò đát với quả ba sọc đặc trưng bên hông hay là cái đôi Stained Smith xanh la với ba sọc lỗ lỗ ấy cùng với cái biểu tượng cỏ ba lá sau gót thì biết ngay là dân chơi đây rồi. Với dòng Style thì đúng như cái tên của mình, dòng này thì rất trú trọng vào việc bắt trend với phong cách thời trang thể thao hiện đại. Phân khúc cao cấp kiểu các quý ông quý bà thể thao thì có dòng Porsche Design Sport sang trọng và thanh lịch cực kỳ. Chảy chung nhiệt huyết thanh niên thì có dòng Adidas Neo với mức giá cực kỳ phải chẳng. Và cả với những dòng collab thì Adidas cũng có những sản phẩm vô cùng xuất sắc. Nếu bạn cho tôi 1 Adidas, rồi cho tôi thêm 1 Kanye West thì kết quả là chúng ta sẽ có Adidas Yeezy. Ngay sau khi trình làng năm 2015, Yeezy đã nhanh chóng được ưa chuộng bởi chất hype, hip hop chút chơi và là hot pick của các sao hạng A cũng như là rời chân sneaker trên toàn thế giới. Thời trang thì có những dòng đó, nhưng mà điều dụng thương hiệu trương tôn theo thời gian thì vẫn là dòng Sport Adidas Performance. Mà đã nhắc đến thể dục thể thao nâng cao sức khỏe thì làm sao quên được đôi giày chạy Ultraboot với công nghệ boot nổi bật. Có thể nói là so kem 1910 với lại em mắt của Nike. Hay là các mẫu giày bóng đá của Adidas kiểu như Nemesis hay là X Crazy Fast với hình ảnh đại diện rất chi là uy tín, Lionel Messi. Đi vào để có đá hay được thấy Messi hay không cũng chưa rõ đâu, nhưng mà suốt 2 tập kỷ qua, nhờ vào bản hợp đồng huyền thoại này mà khách hàng tiêu thụ ối giày đinh của Adidas. Nhắc về bóng bánh thì không thể bỏ qua câu chuyện về Tony Coates và đôi giày huyền thoại của ảnh, Adidas Adipure 11 Pro. Đây là mẫu giày được Adidas cho ra mắt vào năm 2012 và cũng đã bị khai tử từ lâu. Tuy nhiên thì từ 2013, Tony chỉ trung thủy đúng với đôi này và nhất quyết là không đi đôi giày nào khác để thi đấu. Cảm phục cái độ lì của Tony Coates nên là Adidas hàng năm đều sản xuất một số lượng Adipure 11 Pro nhất định, chỉ để phục vụ riêng cho cầu thủ của Rand Madrid. May là năm nay anh 8 tuyên bố giải nghĩa sớm, chứ không đi Adidas còn phải chạy theo anh dài dài. Nói chung là Adidas đi xa được đến ngày nay là vì họ biết nhìn xa trông rộng, đón đầu sự thế. Các giải thi đấu lớn, đặc biệt là các giải bóng đá hay là quần vợt không bao giờ thiếu bóng Adidas tài trợ. Hàng chục đội tuyển quốc gia và cơ lọc bộ lớn nhỏ đã có những hợp đồng hay là thỏa thuận trước với Adidas về việc sẽ sử dụng toàn bộ trang phục hay là dụng cụ thể thao của thương hiệu, có thể kể đến như Axinlan, Grand Madrid, MOU hay Juventus. Đội hình Avengers này sẽ nhận được tài trợ cao cấp nhất từ Adidas, bao gồm là quần áo, trang phục thi đấu hay luyện tập, hình ảnh đội bóng xuất hiện trên các tổ lóc, hay là được thiết kế riêng cả trang phục cho các trận đấu quan trọng nữa. Việc tài trợ này thậm chí còn được Nike và Adidas sau kè ken cỡ nhau xem ai có thể phủ sóng được nhiều hơn. Ví dụ điển hình là mùa World Cup 2022, Nike tài trợ được cho 11 đội tuyển quốc gia thì Adidas chỉ ngậm ngùi cộm 7 đội, trong đó nổi bật nhất Rome, Argentina, Đức, Tây Ban Nha hay là việc Adidas trả một số tiền lớn để các vận động viên chuyên nghiệp ở NBA mang giấy của họ với mục đích là để khán giả nhìn thấy và được truyền cảm hứng, rồi cũng có thể là sẽ sẵn sàng xuống tay mua những đôi giấy đó cho chính mình. Thương hiệu thì cũng là một trong những nhà tài trợ chính thức của UEFA Champions League và Adidas Finale thì cũng là quả bóng thi đấu chính thức của giải đấu. Nói chung là từ bóng đá cho đến bóng rổ, rồi thậm chí là cả bóng chơi, thiệt dục dụng cụ, golf, gần như là không chưa một nguồn thể thao gì, Adidas đều hao sàng tài trợ hết. Cho đi nhiều thì cũng nhận lại nhiều, tiếng tăm và địa vị của Das thì cũng được củng cố ngay một vũng chắc. Vào tháng 2 năm 2013, lần đầu tiên Adidas giới thiệu Boots, một công nghệ bộ đệm hiện đại bậc nhất, giúp Adidas thêm một lần nữa khẳng định vị thế anh lớn của mình. Tuy nhiên, Boots thì lại không phải do Adidas phát minh ra, mà chỉ xí được công nghệ này từ công ty hòa chất BASF bằng cách trì rất nhiều tiền để mua lại. Có Boots vào, dây đi êm ái, mềm mại, đan hôi tốt bởi bộ đệm mỏng và nhẹ. Vị cảm giác đi dây mà như đi chân đất này, mà Boots của Adidas tạo nên cơn sốt không thể chối tử. Có một thời gian nhìn xuống dây chân của ai thì cũng là dây đạt. Thay dân tỉnh mềm công nghệ này, Adidas trang bị Boots lên gần như tất cả các mẫu dây hot của hãng luôn, từ Ultra Boots, Yeezy, NMD, Stan Smith, EQT và thậm chí là cả Superstar. Mặc dù nói công tâm ra thì bác dây đức này vẫn đứng sau Nike trên thị trường toàn cầu, nhưng mà phân khúc dây Adidas đang tăng trưởng điều đạn với 400-3 triệu đôi dây được sản xuất trong năm 2017. Đến năm 2018, doanh thu từ dây dép của Adidas là 12,8 tỷ đô, với Tây Âu là thị trường tạo ra phần lớn doanh thu cho hãng này. Cái tình huống mà Adidas có thể đánh bại Nike để giành vị trí nhà sản xuất đồ thể thao lớn nhất thế giới là hoàn toàn có thể xảy ra? Cơm ở đấy là vài năm trước thôi các bác ạ. Thực tế thì hiện nay, gác khủng lồ Mỹ vẫn đang cho đối thủ từ Đức phải hít một đống khói. Trong quý cuối của năm 2022, doanh thu của Adidas đi ngang như cua. Công ty cũng tiết bộ lỗ hoạt động hàng quý lên tới 724 triệu đô. Trong khi đó, ông bạn người Mỹ Nike lại có doanh số hàng quý đạt tới 12 tỷ đô. Vôn hóa của Adidas thì hiện đang quay trở lại mức 26 tỷ 842 triệu đô, chỉ bằng 1 phần 7 so với Nike. Thậm chí là các nhà đầu tư ngày nay còn có nhiều niềm tin vào Puma hơn đấy chứ. Nhưng mà dù gì thì gì, Adidas vẫn sẽ luôn nằm trong top những thương hiệu thời trang thể thao lớn nhất thế giới. Thị phần của Nike là 11%, thì thị phần của Adidas cũng phải sấp xỉ 7-8% chứ bộ. Còn các bác thì đang thuộc team ông lớn thể thao nào? Comment điểm danh cho chúng mình biết nhé! Vào đề luôn thì sau đây sẽ là chuyên mục Bạn hỏi tôi trả lời, và bạn không hỏi thì tôi vẫn cứ trả lời. Với comment đầu tiên của bạn, Acom quýt cú tên này 0510, chị làm về PS đi chị, comment mãi mà vẫn chưa được lên tivi, chán. Ờ đầu tiên thì chúng mừng bạn đã được lên tivi nhở, thứ 2 thì chúng mình làm PS mà, không xem đủ video của chúng mình đúng không? Hay là bạn này đang nói về cái kem ónh răng ấy nhở? Comment thứ 2 của bạn, Acom Anh Trần Việt, kẹt ngang mở hai quy. Sao bò nhìn béo hơn ngày thường thế? Và comment cuối cùng của bạn, Acom Trang Nguyễn, kẹt ngang OC4QYZ, em viết comment mỏi cả tay mà sao chị không đọc, mong chị đọc comment. Trái tim mật mếu, trái tim mật mếu, trái tim mật mếu. Các bạn yên tâm là tất cả mọi comment cũng như là nhận xét của các bạn trong tất cả mọi video chúng mình đều đọc hết á. Có điều gì cần nhắn nhủ chia sẻ các bạn cứ tap nhiệt tình vào nha, còn được lên tivi hay không thì nó là cái duyên rồi. Cảm ơn các bạn đã xem hết video, hãy like share để video này đã mang lại những thông tin bổ ích. Đừng quên subscribe và đón chờ những video tiếp theo của chúng mình nhé. Bye bye!