《清明上河圖》裏面有很多的廣告，我們不知道張擇端究竟收了人家多少廣告費。[呲牙][呲牙][呲牙]

大家好 《青梅沙河圖》有很多的廣告 而且廣告形式多種多樣 讓人讚嘆 現在看來這些廣告都應該屬於植入式廣告 所謂植入式廣告就是一些近幾年的提法了 宋代肯定沒有 那植入式廣告就是把廣告內容刻意植入到影視劇 戲劇 遊戲 圖書 繪畫 故事 情節中 劇這種做法 觀眾和讀者過目不忘 起到潛移默化的作用 我們都知道 宋代商品經濟發達 東京的大街上店舖林立 廣告的繁榮也在清理之中 圖中的廣告歸納起來大概有十種 分別是 採門歡樓 燈箱廣告 電招式廣告 落地式廣告牌 懸掛式小廣告 實物廣告 採集 有聲廣告 店名廣告 手持式廣告等 第一就是採門歡樓 這是一種宋代比較獨特的廣告形式 用長木桿和竹桿搭成 正面和側面大多呈大小不等的三角形 再綁上一些絲綢 五彩繽紛 而且十分高大壯觀 一般用於酒店 香店等場所 圖中最精彩的是孫楊正殿的採門歡樓 呈樓閣狀 繪兩層 最為華麗 用絲綢製作了很多花朵 天鵝等進行裝飾 還有一些機箱圖案 十間角殿的採門歡樓最為高大 用竹葉搭成的屋簷下還有採柏裝飾 在邊河邊上顯得十分顯眼 十分壯觀 但是沒有綁扎的花卉和鳥類形狀的裝飾物 在寬度上也比孫楊正殿的採門歡樓遜色一等 十間角殿的採樓歡門等級明顯比孫楊正殿要低 這些採樓歡門成為宋代都市的一道獨特風景 傳統共有八家酒店 香店設有採樓歡門 有些十分簡單 僅僅是幾根短木棍簡單綁扎一下 有的放在瓦籠上 僅僅是一種詩意 廣告效果一般 更具象徵意義 在宋代的扎口攀車途中也有這樣的採樓歡門 由此可見這是宋代的一種較為普遍的廣告形式 第二種就是燈牆廣告 你也許不相信在宋代已經有了燈牆廣告 傳圖有六個燈牆廣告都集中在兩家高級酒店 孫楊正殿和十間角殿的門口 孫楊正殿的一層門廊內有正殿孫 後邊不是字看不清楚 還有香樓三個燈牆廣告 側面文字看不清楚 還有四個制子燈裝點 十間角殿實際有四個燈牆廣告 十間角殿燈牆廣告最為明顯 這個大家都知道 但是天之美路這兩個牌子是掛在柱子上的燈牆廣告 一般被容易忽視 燈牆廣告夜間效果最佳 相傳是殿樑的酒店為了迎接後周太祖郭威的巡興而設計 後來逐漸成為一種習慣 第三個就是殿招式廣告 所謂殿招廣告就是幌子 叫做酒旗 旺子和酒簾 傳圖共用十一面酒旗 這種形式的廣告歷史很悠久 戰國時期的《憨妃子》中就有 宋人有孤酒者 身蓋甚平 欲客甚緊 為酒甚美 玄之甚高 這樣的記載 這裡的玄之就是這酒旗 孫陽正殿鄰近十字街口的一角 一個桿子上掛著一個碩大的酒旗 上面寫上孫陽定三字 斜向十字街 這個口挑出十分霸氣 確實有高級酒店正殿的氣派 桿子上還有彩色的裝飾物 是傳圖最精美的酒旗 十間酒店也有一面大旗 這個懸在橫木桿上 上面寫著新酒字樣 圖中的酒旗都是用青布 白布相間製成 有的是三幅 有的是五幅 有的上面還有圖案 也許是店裡的標誌 臨河酒店的酒旗上就有一個圖案 這可能是酒店的標誌 那標誌設計在宋代已經有了 比如說現場中國國家博物館的宋代 劉家珍鋪的銅板 上面就有一個標誌 就是一隻白兔在搗藥 這成為人家的標誌了 這家酒店的酒簾被挽起來 打一個結 直到現在還有人在這樣做 細節看來 這家臨河酒店進行四面酒旗 左邊前面後面都有酒旗 右邊因為是林業的建築物 無法擺放酒旗 如果是空地的話 相信他一定也會擺上酒旗的 第四個就是落地式招牌 這是一種可移動的招牌 一般是一塊樹長的木板上寫文字 有一個底座 至今的城鄉的商鋪還在使用 劉家珍鋪前有一塊大大的落地式廣告牌 上面的字體剛勁有力 趙太成家有三塊落地式廣告牌 其中其他的還有 酒住王家外家 楊家英貞 王家芝麻等落地式廣告牌 城裡的商鋪門口落地式廣告牌比較密集 僅孫陽正殿周圍的店鋪 就有十塊這樣的廣告牌 城外相對比較少 城外只有王家芝麻一塊 第五個就是懸掛式小廣告牌 主要是飲料店在使用 在孫陽正殿對過 兩把大型遮陽傘下面掛著香引子和引子 兩個小牌子 在另一個十字路口 在松蓋車旁邊也有個飲料店 在石前腳店對過的飲料店 也在使用這種小牌子 值得注意的是 孫陽正殿對過賣飲料的小鋪 在桌子上放著一塊 有底座的白色長方體 這什麼東西呢 推測應該是冰 根據文獻記載 我國叫冰技術歷史悠久 就是冬天把冰存在地窖裡 到夏天取出來使用 松蓋東京人有一種飲料叫塑皮飲 就是一種冰鎮飲料 這塊冰呢就是很好的廣告 就告訴大家 快快來啊 我們家有冰鎮飲料 在夏天 這個飲料的這種廣告呢 吸引力是很大的 在衙門邊上呢 有一個珠面大廠的棚子 是一個算命鋪 算命先生正在為人算命 掛著三塊牌子 很明顯 就是神客 看命 決一 在碼頭邊上 有一家茶館門前 有一個流動的算命人 手持的杆子上 也掛著一個小廣告牌 這是為了招展生意啊 第六呢 就是食物廣告 途中呢 滿街呀 都是食物廣告 賣水果的 小喫的 賣花的 賣樹苗的 賣紙洋產的 賣鐵器的 比比皆是 是最為原始的 作為普遍的廣告形式 值得注意的是啊 圖中有好幾家饅頭鋪 燒餅鋪 那都是把饅頭 燒餅呢 擺在明面上 讓人一看就明白 穿過畫面 似乎能聞到 剛出鍋的饅頭的香味 和燒餅味 整圖呢 有四家饅頭鋪 其中三家 集中在紅橋橋頭 近井有一家 遠井有兩家 劉家香店 旁邊還有一家 那圖中擺出來的饅頭啊 都是饅頭樣子 是要特別製作 揉的次數要多 需要又懸又白又大又光 擺開來 一層層的像喫油餅 喫到嘴裡呢 有口勁 在河北山東 河南一帶啊 蒸好的饅頭 都要放到薄漏裡 這個用棉被蓋上 以便保溫 顧客買的饅頭呢 保證是熱的 紅橋橋頭一家 饅頭鋪的女店主旁邊 右邊小桌上 用青布蓋著的 就應該是準備出處的 保溫饅頭 那這種饅頭呢 它叫高撞饅頭 呈圓錐狀 上頭渾圓 瘦長 那個身材高挑 比圓饅頭啊 高一倍多 現在河北山東 河南部分地區 還在喫這種饅頭 那製作時呢 要反復的揉制 還要用槓子壓 比較筋道 喫起來口感非常好 值得注意的時候 在小說水滸傳中 把饅頭稱為炊餅 記住啊 炊餅不是燒餅 炊餅就是饅頭 但是呢 在東京夢華錄中記載 北宋已經有饅頭的叫法 東京有著名的饅頭鋪 叫萬家饅頭 為競爭第一 還有孫豪 孫豪手饅頭等等 第七個呢 就是採旗 在畫面開始不久的 這個碼頭邊上 有一家小飯館 估估估 現在正在用豬肝 製些彩色的廣告 那麼小旗子都是長方形的 下面帶有牙子 掛在繩子上 特別好看 青門上河圖是淡彩 那如果是傳彩的話 顯然顏色一定是五彩繽紛 第八個就是有聲廣告 有聲廣告呢 實際上就是吆喝 也就是叫賣 也有音叫 是叫為原始的一種廣告 也是一種移動的有聲廣告 那送在東京汴梁啊 凡有買賣 必有音叫啊 各有韻律 都有自己的獨特的調子 聽起來很美的 對於東京人來講 也是一種享受 途中的賣玩具的 頂盤的流動的賣茶的人 都是一邊走 一邊在叫賣 第九個呢 就是店名廣告 這樣的廣告非常多 比如趙太成家 楊家印證 新陽店 王家芝麻店 這些廣告是店鋪的臉面 是一般是請名人書寫 書法 起碼呢 書法要好 這樣店名很直白 容易記 有很好的傳播效果 這些店名廣告呢 大多是一姓氏 說出行業來命名 但是呢 送的也有文藝化的名字 比如說石遷小店 那石遷呢 原來是很多的意思 後來逐漸成為美酒的代稱 再比如東京有一家酒店 名叫西西樓 那是從莊子呢 天下西西街尾裡來 天下嚷嚷街尾力往 借鑒而來 寓意客人較多 生意興隆 那第十個呢 就是手持式廣告牌 在虹橋橋頭 一家小飯館門前 發現一個江湖遊衣 啊 他手持的標誌呢 和村一同的標誌高度相似 那種標誌呢 這個遊衣們拿著它 這個沿街走街串巷 來招攬生意 那畫面中安排了這麼多廣告啊 我們不知道啊 張志端究竟收了人家多少廣告費 張志端的目的啊 當然不是廣告 而是為了藝術紀實 是為了逼真 當然也有可能啊 有藝術化的成分 這些廣告的鋪面呢 早已消失了幾百年 但是這些廣告卻又留下來了 這就是紙薄的力量啊