加拿大鵝「裁員」能夠“治本”嗎？

開雲集團在4月23日發佈其截止今年3月31日的第一季度財報 當中顯示 開雲集團按照固定匯率計算 收入同比大跌10%至45.04億歐元 最主要的原因是因爲 資深集團一半收入的Gucci 在受到亞太地區拖累的情況之下 收入同比大跌18%至20.79億歐元 去年同期則是26.16億歐元 不僅如此 在發佈財報之後 開雲集團甚至發佈收益預警 在上半年的營業利潤或許會暴跌40%至45% 而之前分析師的預測 這個數值會在30%左右 奢侈品行業的經濟形勢惡劣已經是一個衆所周知的事情 而面對經濟形勢下滑 將利潤置於第一位的集團公司 便會以種種形式保全自身的利益 首當其衝的便是漲價的方式 在近兩年奢侈品的公告之上 你總能看到他們會說 因爲通貨膨脹 原材料成本上漲等原因而進行調價 對於消費者來說 這種老掉牙的理由已然成爲了習慣 但保全自身利益的另一方式便是裁員 3月底 羽絨服界的翹楚之一Canada Goose 宣佈將在全球範圍內進行裁員 而這一次的比例將高達17% 公司表示 通過此次的裁員能夠在一定程度上降低成本 並提高公司的決策效率 目前雖然並不知道會有多少員工會被波及 但是據文件顯示 在2021年4月至2023年4月之間 Canada Goose總部公司的員工數量從544人增長至915人 且據金融市場公司Refinitiv的數據顯示 Canada Goose截止到去年4月 共有4760名員工 若是按照17%的比例計算 這一次裁員將會有超過800人受到影響 由於是突發的裁員事件 公司的許多員工都對此表示震驚或是措手不及 Canada Goose首席人力資源官Jess Johansson表示 我們的重點是保證團隊中的員工受到尊重 讓他們有合理的時間去處理相關事宜 Canada Goose CEO Danny Rees在聲明中表示 重新調整團隊以推動公司在下一階段與各方面的增長 同時品牌會在設計運營等方面加大投資 有利於品牌在高端形象的發展實現長期增長 回顧Canada Goose在財報中的表現 截止去年12月31日的第三裁劑 Canada Goose收入同比增長5.8%至6.09億加元 按照固定匯率計算收入同比增長5.3% 按照地區來看除了亞太地區同比大漲61.5%之外 其餘地區收入表現皆欠佳 其中EMEA地區同比大跌25.9% 在第二第一裁劑中 以及第四裁劑和去年同期的表現 Canada Goose收入同比上漲1.4% 21.3% 31.4% 和下跌1.6% 從個位數下跌到雙位數上漲 再到放緩至個位數上漲 不平穩的經濟趨勢背後 不僅僅是Canada Goose一人所面對的情況 更是整個奢侈品圈的一個縮影 針對品牌在收益上的下滑 Canada Goose在近日宣佈了 時尚圈的天才之一Hyder Akhmet 將成爲品牌歷來的首位創意總監 而近兩年在時尚圈 鮮少有動作的Hyder Akhmet 被人們熟知的像是過去 Beth Hulty創意總監 Jean-Marc Gauthier客座創意總監 Vila聯名系列等等 但不能否認他在過去 通過自身對時尚的獨特理解 爲時尚圈注入了別樣的血液 與此同時 這一行爲也被認爲是Canada Goose 向着時尚化的方向前進了一大步 因爲在過去 人們一直都將他與Moncler 作爲圈內的兩大金剛 但近兩年隨着Canada Goose單品 趨於統治化而掉隊 除了Canada Goose之外 你還能在網上看到許多集團與公司 相繼宣佈裁員的消息 像是今年4月底 Lululemon宣佈裁員128名員工 並在未來關閉華盛頓配送中心 品牌在截止今年1月28日的三個月中 美國地區收入同比增長9% 但去年同期則是同比大漲29% 雅詩蘭黛在2月宣佈 將裁員3%至5% 預計裁員人數高達1800人以上 Nike公司也在2月宣佈 將在全球範圍裁員2% 按照比例來看 將會有1600人受到影響 Levi's母公司Levi Strauss 在1月初宣佈 將在全球範圍內裁員10%至15% 而在4月初 便已經完成裁員計劃的第一階段 除此之外 像是H&M等North Face母公司 VF集團 安德瑪 Farfetch等集團公司 在一年之內的裁員消息層出不窮 而它們的共通點便是在於收益下降 通過解決人力成本 而實現收益上的正向發展 能夠解決許多集團與品牌當下的燃眉之急 但卻不能解決未來的長線問題 對於收入放緩或下跌 最核心的問題便是在於 產品與品牌吸引力的下降 經濟形勢的不穩定 會導致消費者變得相對理智 他們對於消費的選擇 會變得更有目的性 性價比 品牌附加值 明星代言與帶貨 可替代性等多種元素 都是他們考慮的方面 而能夠經得起消費者考驗的 便是在逆境中突破重圍的 例如Prada集團在日前公佈了 前一季度的業績 當中顯示 Prada集團收入同比大漲16% 而當中的MiuMiu則是收入擠進翻番 上漲幅度暴漲89%至2.33億歐元 在去年第四季度時 MiuMiu上漲幅度則是82% 除了Prada集團之外 Ronaldo Cuccinelli 愛馬仕 Montclair集團 Xenia集團等也是逆襲的贏家 他們有的是首個市場中 擁有絕對吸引力的王牌 例如愛馬仕的柏金包 或是在時代的順風車中 獲得時代流量 例如老錢與洗剪的 Ronaldo Cuccinelli 抑或是在擁有絕對功能性的同時 通過創意在逆境中 闖出一條路的Montclair 在不同方面的吸引力 便是他們在當下的制勝法寶 而吸引力會在寒冬中被放得更大 不僅是富裕消費群體 奢侈品的普通消費群體 同樣在消費方面變得謹慎 只有保持着吸引力 才能解決問題 財源並非能夠治本 您認爲財源這一方式會持續多久 涉敗跳脫出收入泥潭 您認爲還有什麼方式