[剪輯實戰進階+創作思維課]26_創作思維：《輕奢時尚廣告剪輯思路分析 》

這裡是藍莓餐廳 我是阿浪 這期的案例是短視頻廣告 可能很多同學所瞭解的短視頻廣告是這種的 質感看起來low low的 不高級 所以這類視頻的話 就算你出去接單報價也報不太起來 因為這類其實屬於是稍微會點剪輯 會點拍攝 其實就可以去接單去做的 而且你還有可能和同行之間打價格戰 你出500 他出300 然後就越來越捲 越來越捲 最後把自己捲死了 因為甲方如果找到了更便宜的 下次可能就不會來找你做了 所以說就算是短視頻這個看起來門檻比較低的行業 要想持續去留住你的客戶 要想報得起價來 就得做得更專業 更有質感 讓甲方信任於你 你才能真正的留住客戶 達到長期合作的一個目的 報得起價格 從而才能賺得到錢 脫離市場的血 包括很多已經入行的同學 也和我說想脫離短視頻這個行業 其實根本原因就是短視頻很多是流水線生產 對拍攝剪輯沒有細節上的打磨 因此可能學不到東西 對自己也是一種消耗 那就短視頻領域來說 我會建議大家接哪種單子呢 我們會去接那種品牌方的短視頻廣告商單 因為隨著時代的發展 生活節奏越來越快 很多品牌他們除了做一些什麼TVC廣告宣傳片 創意短片之外 他們也會去做一些短視頻廣告 然後用於投放到抖音 視頻號 公眾號 微博等等網絡的那種線上平臺 但是很多大品牌他們對短視頻 其實仍然有自己的要求和個性去展現 不會像剛才大家看到那種短視頻 隨隨便便拍拍剪剪就可以交片了 這些品牌它有自己的那種格調氛圍 品牌文化 然後有精準的這種用戶人群 因此對短視頻的要求也比較高 比如今天我們要學習的短視頻廣告案例 就屬於這一類 我們先來看看這類視頻 這個是我們給成都當地的一個酒店做的短視頻廣告 主要就是投放在電梯 朋友圈 抖音等等這些渠道 這三個成片對於我們來說其實也沒有太大難度 但是對比剛才開始大家看到的那種短視頻 大家應該能夠發現其實在質感 節奏上 氛圍 調性上 其實就要高級很多 當然這和拍攝的素材的質感也離不開關係 素材拍得不好你神仙也剪不出來 但因為我們是剪輯課程 拍攝上我就不多說了 有機會找達老師要拍攝課程來講 那麼第一個問題 像這類單子怎麼來接呢 通過什麼樣的途徑來接呢 像這個單子它屬於是本地的一個商單 就是同層單 這類單很多都是通過熟人互相推薦 互相介紹來接單的 這個熟人可能就包括了品牌 包裝 策劃 然後攝影師 紙片 或導演等等 當然也有可能是你的親戚 你的朋友 所以說多點圈子類的人脈 也相當於給自己多一些機會 如果說是新手剛入行不久的同學 你還沒有建立起你的人脈的話 我比較建議你通過以下幾個途徑去建立起你的人脈 第一個就是在工作中 你的公司 工作室 部門的同事 以後都會成為你自己的人脈 作為後期工作者 你可能外出的機會會比較少 但是你的同事裡面如果有攝影師 有紙片 導演 或有品牌策劃等等 他們接觸甲方的機會會比較多一些 這些也會成為你的人脈 第二個就是各種群 比如當地的群 比如像我們成都 就一些攝影師群 然後剪輯師的一些群 經常就會有攝影師 導演 剪輯師 在群裡面招兵買馬 就大家一起來做一個項目 還有一些自己單子比較多的剪輯師 他們自己可能忙不過來 會在本地的群裡面去 招一些他們信得過的剪輯師 來分擔一些單子 而且質量也比較高 比很多同學在淘寶 豆腐 貼吧等等接的單 不是一個級別的 並且你長期在群裡面混臉書 大家都在同一個城市 很容易促成一些本地區的合作 所以說大家想接本地的一些商單 就多去擴張你的個人人脈 當然前提還是你得有拿得出手的作品 所以說這次這個短視頻廣告 就是同層的商單 交給我們來完成 接下來我們來瞭解一下這個項目的背景 我們不管是拍攝 剪輯 還是策劃 在這之前我們要做的最重要的一件事情 就是充分的去了解項目背景 注意充分而雜 毫不誇張的說 你瞭解的越充分 你的思路就會越清晰 我們先來聊聊本次甲方的要求 因為商單商單不是你單純 你自己覺得好就是好 更重要的是你要滿足甲方對吧 做出他們眼裡的好 然後你才能交差 你纔能有下一次 所以說有時候剪接師就會面臨一些難題 可能你左耳朵導演攝影師在和你說 你要剪出那種感覺 然後右耳朵你的製片 或者你甲方在跟你說 你得剪出這種感覺 遇到這種情況 應該就是剪接師比較痛苦的時候了 該聽誰的對吧 不過好在這次項目不用聽導演 也不用聽製片 就甲方說了算 那麼我們廣告最根本的目的 其實就是宣傳 所以我們首先要了解 我們所宣傳對象的特點以及品牌調性 我們可以通過以下幾個渠道去了解 第一個就是品牌官方提供給我們的 PPT 視頻 圖片 文字等信息 比如說我們之前剪接思維課程裡面的 抽點網對吧 就給了我們很多這類信息 非常的詳細 細節之處就包括了 比如你要用幾號字體 什麼顏色 什麼格式等等一些風格調性 一目瞭然 避免反覆的溝通和修改 那一些經常做廣告的大品牌 應該都會有這些物料 會給到一方 作為瞭解和參考 比起口頭描述 以及單純的文字描述 就要形象和準確很多 那麼第二個就是去他們的官網進行蒐集 因為他們的官網除了 像上面的那些圖片文字信息之外 其實還會有一些他們往期的視頻 你還可以找到一些他們往期 拍攝的廣告的一些視頻 從而你可以瞭解到 這個品牌它的調性風格 在視聽語言上是什麼來呈現的 他們喜歡什麼樣的一些視頻風格 那麼第三個就是 去他們的自媒體網站上面去了解 比如說像抖音 微博 視頻號 B站等等 特別是像今天這類單子 他們本身就是要發佈到網上的 很有必要你去了解一下 他們往期的視頻是做成什麼樣的水平 什麼風格 什麼調性 什麼氛圍 包括很多同學不知道怎麼報價的 你也去看看他們往期的片子 就能大概知道他們對這個片子的 質量上的期待值 想做成哪種檔次 哪種質感 從而來判斷報價 比如一個品牌的本身以往做的視頻質感 本身就像很多淘寶視頻做的low low的那種 但多半你就能推測這個 甲方對你的要求應該不會太高 這一塊預算也不會太多 要求也不會太高 那麼第四個就是 直接和品牌方進行溝通 比如像微信 QQ 電話會議 視頻會議等等 電話會議大家就知道要做那個會議記錄 像這種其實就比較適合 甲方本身 他們要求不復雜 單純幾句話就能說完的 對吧 像短視頻的單子 我們一般就控制在幾天之內就完成了 你如果去看個PPT 你也要三四天 那你的時間成本就會很高 那從而你的報價也會變高 所以說像一些不復雜的商單 就電話會議 那就是比較高效的了 去了解他們的需求的方式 如果說像一些中大型的商單 那就比較適合把我剛才說的這四種都結合起來 充分去了解 開會的次數可能也會變多 像這部分的工作 通常就是由製片導演去專門去完成了 然後剪接師要麼就一直在群裡面跟著 對吧 要麼就是最後通過製片或導演給你傳達信息 然後再交接給我們來剪輯 好 那接下來我們來說回今天我們的這個案例 我剛才給大家播放了兩個短片 但其實一共是三個 還有一個我沒有播放 因為這個我是給大家提供素材 要大家來練習的 所以大家打開素材包就能找到素材練習 我的目的是希望大家在不看成片的基礎上 你們先去自己剪 再來聽我後面課程的拉片以及時差講解 好 那麼本次案例甲方的要求 大家聽好了 第一個就是去展示酒店的高端 清奢 法式復古 時尚的這種調性和功能 主要我們就從他們的空間展示 然後古董 然後聚餐 廚房以及下午茶 這幾個方面來做視頻 第二個我們要求就是30秒的視頻有三個 第一個是展示城堡的空間特點和古董裝飾 展現它的清奢時尚的氣息 第二個就是展示包間的就餐環境 包括了它古董的一些擺件 還有廚房的豐富的菜品 這兩個上面這兩個是沒有練習素材的 所以說接下來我會給大家進行拉片思路的剪輯 那麼第三個是有素材給大家練習的 會展示下午茶的部分 然後這個大家在素材包裡面就可以去找到一些素材 第三個就是甲方會提供給我們三首不同風格的音樂來做 第四個就是有參考樣片 主要是風格和調性上面的進行參考 好那麼第五個就是針對人群 就是有品味喜歡復古奢華 法式小資的人群商務人士 最後再補充一些攝影師給我們的拍攝想法 那因為這個項目其實不大 所以說拍攝呢就達老師一個人就完成了 因為他覺得拍攝思路上是比較簡單的 所以說也沒有去提前寫分鏡腳本之類的 就直接就上手拍了 但是他在拍攝的時候呢 其實每一個都加入了一些微劇情 因為他覺得單純就展示空間展示菜品 飲品會很無聊太正式了 所以說大家拿到手上的這個素材的劇情大概是這樣的 就是有兩個場景 一個是小姐姐在和男友約會吃下午茶 那一個呢是小姐姐變身商務人士在和客戶吃下午茶 通過這兩個不同的場景和不同人群呢來展示下午茶 那麼已知的信息呢就這麼多 那接下來呢我們在這些已知的信息基礎上呢 來理一下這個片子的整體剪輯思路 現在呢我們已有的信息有 第一個呢就是甲方提供的三首不同節奏風格的音樂 第二個呢就是兩個參考樣片 第三個呢就是攝影師給我們的拍攝素材 第四個呢就是甲方的需求了 我們剪輯思維的第一步呢就是去找準片子的風格和調性 像視覺性的片子啊 找準風格和調性就算是起了一個好頭 否則你這一步錯了後面步步都是錯的 因為甲方一般在審片的時候 他們其實提不出非常專業性的剪輯上的意見 比如說剪輯節奏上的問題 剪輯技巧 結構等等 聲音設計啊等等 這些專業性的意見他們一般是不會提的 他們只會說 誒這個感覺好像不太對 這個風格好像差了一點 和我們的產品有出入 可以再時尚一點嗎 可以節奏再快一點嗎等等 或者可以再有beat一點嗎 這些比較虛的意見比較多 而這些意見其實絕大部分來自於什麼呢 就是來自於你對整個片子風格調性的把控 你的片子風格是否和甲方想要的風格是一致的 那麼這次這三個短片都屬於是這種 偏視覺展示型再加一些微劇性的 也就是主要通過視覺畫面和音樂音效上面的配合 來把整個故事線剪出來 來剪出節奏感和韻律感 那麼視覺展示型的那種短片 風格和調性我們可以從哪幾個方面來進行把控呢 第一個就是音樂風格 因為音樂有很多風格 我在去年的剪接思維系統課中就給大家總結了很多 不同風格的音樂剪出來的氛圍是不一樣的 比如說純淨的 我們今天晚上在這裡錄影 在這裡我們今天晚上看星空 看夏季的星空 真的是非常非常震撼的一件事情 商務的 古風的 那這次是甲方給我們提供的音樂 所以就省了找音樂的時間了 甲方給到的第一首音樂是這種 I dress like shit Call it fashion But your fashion's the shit I never thought twice in life But it's time I realized Look baby you ain't easy But I'm not gonna leave 它在音樂風格上應該算是英倫搖滾 大家在網頁搜英倫歌單 應該就能出來很多類似的風格 英倫其實會給我們那種年輕自由 慵懶不羈的這種感覺 就可以和第一個故事的模特 那種高冷的時尚臉配合 來剪出這種時尚輕快的那種感覺 那插進去題外話 如果說想快速去定位音樂風格 以及帶給我們的感受 你就需要去多聽不同類型的音樂 以及多去了解這個音樂的歷史時代背景 這也是剪輯師的自我修養之一 那第二首音樂是這樣的 其實呢我剛開始也不太清楚它的風格 但是我聽到它的時候 其實會聯想起一些電影 比如說像那個《愛麗絲夢遊仙境》 還有丁伯頓的一些電影配樂 就會給人奇幻神祕黑暗魔法的這種感覺 所以說只要你腦海裡面是有所聯想的 不是空白的 這就是線索之一 我知道了 像丁伯頓 就可以去網頁預售關鍵詞 丁伯頓 然後呢我再去聽聽這種類似的音樂 這樣呢你就慢慢的豐富了你的音樂審美了對吧 下次再遇到其他片子要體現這種神祕啊 那種奇幻或氛圍時 你就可以直接搜索這個音樂來用 像這首音樂呢我們就可以用到第二個片子上面 去體現出艷廳的古董神祕氣息 再加上它這個場景色彩應該是大紅色的 模特兒穿的呢也是大紅色的 就會給人一種在黑暗童話裡魔法 然後等著巫婆上菜這種感覺 好再下一首啊比如這首 這首呢是偏Jazz Blues的這種風格 給人一種輕鬆愉快愜意復古的感覺 你可以用來剪這種下午茶的部分就比較合適 因為其實很多和西餐有關的宣傳 包括西餐廳啊他們自己也很喜歡播放這類 Jazz啊Blues啊這種音樂 就顯得比較法式小清新 好第二個呢我們可以從場景色彩風格上去 定位我們的片子的調性 這其實包括了拍攝佈景 然後場景的色彩風格 還有就是後期用調色上風格的把控 比如我們拿到素材之後 除了聽設置人員或者甲方的需求之外呢 我們還可以從素材裡的 場景色彩上面去感受和判斷 比如說有大片的這種綠色戶外 那我們就可以嘗試去定位 小清新啊文藝啊等等這類風格 如果說是燈紅酒綠這種 我們就可以考慮時尚酷炫這種風格 如果是比較乾淨的辦公室場所氛圍 你可以考慮偏商務感多一些 而那種深藍色系的啊 你可以考慮就情緒獨白短片 幻想浩瀚宇宙裡的一切 就像我經常做夢夢見的許多不可思議的現象一樣 但到了天亮 就會很快忘記 所以說當你看到那種素材 拍的那種大紅大紫的素材 你怎麼可能把它調成小清新呢 所以有時候對素材定調上面有意義的話 你要及時去和對方溝通 就不要憋著 這裡來順便安利一下我們的調色課程 對調色風格時朝感興趣的同學 歡迎參加我們之後上線的調色思維系統課 學習如何給我們的片子加上最後一道憤無的光環 好第三個 第三個幫助我們定調的就是剪輯風格了 剪輯有很多風格 因為視頻有很多風格 隨著時代變化 風格也越來越多 所以說我們要不斷的學習 但是它的底層邏輯其實是差不多的 比如說有時尚節奏風 商務風 自蘊唯美風 態度短篇風 情緒短篇風 人文即時風等等 這些片子 在我們上次的剪輯思維系統課程中 和我們這次的時朝案例課程中 其實都能夠學到不同的風格 我們定位該用哪種剪輯風格最快的辦法 就是讓甲方他們去找樣片 因為很多甲方他們沒有專業的影視知識 因此他自己很難用語言去詳細描述 自己想要什麼風格的剪輯 因此甲方給我們的參考樣片 至少我們認為 這是甲方所認可的風格和調性 好那我們接下來看看 這次我們的樣片 Strange love That's how my love goes Strange love Will you give it to me Will you take the pain I won't give to you Again and again Will you return it Pain Will you return it I won't say it again 這兩個樣片 我們能總結出一些信息量 第一個就是偏時尚視覺 第二個就是節奏卡點乾淨俐落 第三個就是輕快節奏的韻律感 第四個就是轉場 以匹配剪輯製造一些畫面的趣味性 其實大家去看一些歐美的化妝品 香水服飾等等 都很喜歡用這類青澀的感覺來拍廣告 第四個就是產品屬性 也就是我們產品本身的一些風格 比如這次產品它是酒店 它屬於時尚高端復古奢華 所以說你就不可能去用一些 很正式很商務 很像企業宣傳片的那種風格來剪了 所以說以後大家如果拿到素材 不知道該從哪方面去定位你的風格 就可以從這四個線索去挖掘 第一個就是音樂 第二個是色彩 第三個就是剪輯風格 第四個就是產品屬性 接下來我們就開始給大家 拉我們的篇 這期課我們先到這裡 下期課再見