[剪輯實戰進階+創作思維課]27_廣告分析：《視覺展示型廣告如何剪出高級氛圍感》

這裏是MvT 我莎朗 這節課我們就先來拉一下 關於場景展示的這個片子 我們來先看一下成片 那麼這一條呢 其實就是按照甲方之前給我們的樣票的那種感覺去剪的 就是偏時尚 偏青澀 然後節奏卡點 然後匹配剪輯 然後音樂呢 也是甲方他們自己找的 那其實這個音樂在拍攝之前 甲方就給到了我們 所以說攝影師去拍的時候 他其實也是聽著這首音樂的感覺來拍攝的 來找感覺的 其實這也是一個找靈感的辦法 一個就是剛才我說的樣片 然後一個就是你去聽音樂 那這個片子呢 我們主要就是為了去展現這個它的空間 它的一些古董裝飾 因為這些都是甲方強調了 就是要去表現的東西 然後因為這個片子的素材不小心刪了 因為當時也不知道會用這個片子來當成案例 所以說做完交了片 然後就直接刪掉了 所以說現在我們就只能在這個成片的基礎上 我們來進行一些拉片 然後呢 為了方便大家回頭觀看 然後我會給大家用這種文字來進行一些標註 然後方便大家進行複習以及拉片 那我們先從這個音樂開始吧 那這首音樂它是甲方買的嘛 買的但是呢 它其實還是挺長的一首音樂 我看整個音樂挺長的 這麼長 但是我們只需要30秒對吧 所以說這個音樂就需要剪 像這首音樂的話 它其實沒有太多的那種起伏對吧 所以說我們就直接 一般來說就找到30秒左右的一個地方 到差不多到這個地方 因為我們要剪30秒嘛 對吧 那現在大概這個位置大概是27秒 然後很明顯它後面還有很長一段時間還沒有結束對吧 所以說這個時候我們就找到它前面 快就是已經唱完了這一段句子 對吧 這個什麼 對吧 可是感覺它這一句是唱完了的 好 然後呢 這個就可以作為我們的一個銜接點了 我們先在這 你可以標記一下 也可以先剪一段 然後我們再去找後面看哪個地方 它的結尾處是可以直接拿來用的 比如說我們先聽這兒 這個地方其實也是可以拿來用的 它是不是很像一個音樂本身的一個結尾 那還有就是我們看這些其他地方哈 對吧 這個地方也很適合 對吧 也很像就自然結尾的一個地方 所以像這種的話 我們就可以直接剪下來 把它往前面那個地方丟 這相當於就是我們給它做了一個自然的一個結尾 還有就是這種 這音樂挺長的 對吧 像這種也是可以對 只是看我們是往前面懟 大家就挑一個覺得最合適 然後聽起來最自然就可以了 然後呢 我們選的是就是剛剛那個 我們聽一下接好之後的 我們選的是剛剛的第二個那個對吧 這個其實就是可以銜接起來很自然 所以像這種本身它音樂起伏不是很大的這種音樂 要麼就是做一個像我之前教過的大家 就是去做一個那種音樂奏停 對吧 當它音樂播放 然後直接奏停 要麼呢 我們就去找一個它本身音樂自帶的一個結尾 然後來把它們組接到一起就可以了 剪這種音樂就比較簡單 現在我們來拉下這個 鏡頭哈 然後這個片子總體來說 我們依然是進行鏡頭組的組接 然後卡點 然後進行一些匹配剪輯 這些思路來剪的 你先看第一個鏡頭哈 這個鏡頭它其實是一個特寫鏡頭對吧 特寫鏡頭開場呢 它可以製造一些神祕的感覺 就是讓人充滿想象力 然後因為我們整個片子的這個目的 其實是為了展現它的空間 展現它的裝飾物 但是大家想一想 大家有沒有看過那種純展示空間的那種片子 是不是覺得很無聊 就展現來展示就是推拉搖移 然後節奏呢也比較慢 其實這個片子作為純展示的話 對於觀眾來說 就不太喜歡看 因為觀眾看東西的時候 他就覺得就是很無聊 太平淡了 所以說我們這個片子呢 就是用了一些人物來進行一個線索 讓人物帶我們走進它這個空間 以人物為線索 這樣呢會多一些人物細節 讓這個片子更加的靈活 不容易太死板 所以說這裡呢 我們就通過這個人物的腳步 來進入到我們的空間內哈 我們繼續看 好這裡是一組 這一二三四 這四個鏡頭其實是一組的 這四個鏡頭呢是那個女主 她進入電梯之後再補妝化妝對吧 所以這一組我們也是進入了一個鏡頭組的剪接 那大家發現沒有這幾個鏡頭組 仍然是特寫 而且剪接的節奏相對來說是比較輕快的 因為這個時候音樂其實它起來了 就是剛開始的時候是一個比較 相對來說情緒比較高漲的一個音樂 所以說我們在剪接的時候 節奏也要跟上這個音樂的節奏 進行比較輕快比較快的那種剪接 那我以前也講過啊 就是像這一種特寫鏡頭 它其實很適合進行一些快剪 對特寫鏡頭它其實畫面比較單純比較乾淨對吧 然後觀眾能夠一眼看到 這個主角在幹什麼 就不需要太多的時間去停留 太多時間去思考 一眼我們就能夠明白這個鏡頭想表達什麼 所以說像這一組特寫鏡頭 它就非常適合快節奏的剪接 並且觀眾也不會去思考 猶豫你到底講了什麼 就很明白就看懂了 就在化妝嘛 這一組鏡頭對吧 那麼我們做這一組鏡頭的目的 其實也是為了去增加更多的事件 豐富它的事件的細節 比如我剛剛說的 而不是單純的進行一個空間展示對吧 我們要讓這個片子給活過來 讓主角帶著我們進去 好然後這裡呢 就是還要注意一個 就是我們剛才說的特寫的鏡頭組的組結 非常適合快節奏的剪接 這樣的好處呢 也可以製造一種神祕感 那這四個呢 其實都是特寫 好這個地方 我們來看一下卡點吧 這地方其實卡點很好卡 就是你首先就是把一些鏡頭的關鍵性的動作 先剪出來對吧 先剪出來關鍵性的動作 那開那個化妝包 然後打開口紅 然後塗口紅 然後塗這個紋領對吧 這些關鍵性的動作 本身動作其實本來就是流暢的 我們前一個片子拉片的時候 我就給大家講過對吧 我們動作的 利索程度 乾淨程度 流暢程度 都決定了我們的一個視覺節奏 所以說只要你把這幾個鏡頭的 關鍵性的動作給選好 組織在一起就沒什麼問題 然後這個鏡頭呢 其實因為他們兩個其實非常相似 緊別啊什麼都非常相似對吧 所以說我們就在這個基礎上 去做了一些效果 其實這個也很簡單 這就是第二鏡頭出來的時候 我們把它放到右邊 然後同時做關鍵幀 兩個都同時往左移 對吧就可以了 同時往左移做關鍵幀就可以了 好我們繼續哈 好這三個鏡頭呢 是一組鏡頭 這個就是基本的敘事的鏡頭 就不用多說了 出電梯 然後往前走 但是大家注意的是啊 就是像這一類片子本身 他們剪出的是一種 輕奢高冷的感覺 所以大家在選有主角的這種鏡頭時 你要注意主角的一些表情 其實我們拍的時候 主角的表情還是變化比較多的 有時候在笑 有時候其他的表情 在這裡呢我們就選擇的是 他偏那種高冷風格的那種表情 因為這個小姐姐本身長得是比較 有高級感的 超模的那種感覺 所以說我們選擇的是一些 偏高級感的這種表情 冷酷的表情 更符合他這個空間的展示的調性 他就比你選一個 奇俠正在微笑 這種要更好一些 那種微笑的話 還更適合一些舞魅的場景 對吧 然後這個鏡頭呢 其實有他的用意 這個鏡頭其實是一個 目的是為了轉場 就是他進入電梯之後 他要進入到一定的空間 我們得進行一些空間展示 對吧 但如果你直接切空間展示的話 又很僵硬 所以說這個時候 我們設置了一些轉場 就是用他的視覺焦點 來進行一個轉場 對吧 我們看到視覺焦點 我們其實是 從小姐姐身上慢慢的 過渡到了這個鐘的身上 對吧 所以說這個鏡頭呢 其實我們可以用於視覺焦點的轉移 把它從人物的轉移 到了古董裝飾身上 剛才我開始也說了 人物其實是帶入我們 進入我們整個空間的一個線索 他是一個邏輯線 然後這個地方呢 其實也是有一個 根據動勢來進行卡點 其實我們可以觀察一下 這個畫面的動勢 對吧 他其實在小姐姐和這個鐘交叉的地方 是有一個節奏上的變化的 所以說這個地方就很適合用於 做音樂的節奏點 這樣子 噹噹噹噹 這個地方有一個音樂的轉折點 那我們剛好也可以和鏡頭 視覺焦點的轉折點來配合用 好 那我們繼續看哈 這個是一組 鐘這個是一組 這個是我們剛才轉移到了 鐘對吧 然後接下來我們發現 這幾個鏡頭都是鐘的鏡頭 這其實是一組鏡頭啊 因為其實我們在拍的空鏡上面 拍了很多不同的空鏡 因為這個房間裡 它其實有很多的古董 這時候我們就需要去做一些 選擇性的展示 但大家一定不要忘了 我們整個片子的氛圍和調性 還有我們的目的是什麼 我們的目的是為了展示 它的這種復古 輕奢 這種古董傢俱 對吧 所以說我們在選擇要展示的鏡頭 也是要往這一方面去靠的 那麼這個地方呢 我們選擇用鐘來進行展示 就是為了去靠近它那種年代感 因為鐘非常有年代感 有代表性的意義 它能夠很讓觀眾很快的進入到 這種古董的這種氛圍 對吧 就非常有利於去表達我們的主題 所以說這個地方呢 我們就把鐘的鏡頭先放到最前面 來進行傢俱古董的一些展示 好 這幾個鏡頭其實本身 比如像這兩個鏡頭 拍的就是定鏡頭 像這種定鏡頭就是用來卡點 再合適不過了 好 然後呢 這裡有一個這個鏡頭 這個鏡頭呢 其實它沒有太多的 就是實質上的意義 因為它看不出來是什麼東西 對吧 它只是一個偏比較概念的鏡頭 就有一種神祕感的在裡面 放在這個地方呢 我們其實就是為了想改變一下畫面節奏 然後讓觀眾喘一口氣 能夠讓觀眾從前面的那種卡點啊 節奏中去抽離一下 呼吸一口氣 因為卡點的話 你一直卡一直卡 其實觀眾是非常非常難受的 對吧 後面其實還會有一些類似的鏡頭 目的都是一樣的 我們再往後看 然後這個地方呢 仍然是和前面這個鏡頭一樣的 通過動勢卡點 它其實這個畫面的動勢很明顯 就是在這個鏡頭運動這個地方 這種運動感呢 其實就是它的畫面動勢 我們根據這個畫面動勢來進行一些節奏匹配 卡點就可以了 對吧 卡在那個什麼call in那個地方 那我們繼續 好這個地方 剛剛我們從中轉移到了畫 它自然而然 那麼接下來可能就是一組畫的鏡頭組 對吧 從這個畫到這個畫到這個畫 好 然後呢 又到了小姐姐 對吧 我們仍然就是繼續跟著這個小姐姐的步伐 去進行其他的一些鏡頭展示 那這個地方呢 我們其實是鏡頭組是根據用小景別 然後切到大景別 它的視覺的跳躍以及張力都非常大 我們可以感受一下 其實從畫這個地方 還是一個非常近的近景 對吧 那這個呢 就等同於特寫了 然後到這裡呢 又抽出來對吧 然後又到了一個小姐姐的中景 好接著呢 是一個全景展示 這組呢 就是由小景別慢慢的放大了它的景別 然後大家可以感受一下 像這一組 往前面從這開始 從這開始 大家能夠感覺到是由一組小景別 然後慢慢的往後退 退到相對來說是比較大的一組景別了 對吧 你就會從鏡頭上面去感覺到有一種慢慢退出 就是剛才這一塊空間的感覺 其實在剪的時候 我們要考慮到 就是我們是從一個空間到了另外一個空間 然後又要去到另外一個空間對吧 然後這個時候如果說你反著來啊 比如說我們這一組用的是一個大景別的一些畫的展示 然後慢慢的往接這個小姐姐的這個全景 然後再接小姐姐的中景 然後或者再接小姐姐的近景特寫之類的 它的寓意就不一樣 它的感覺就像是我們從一個畫慢慢切到了小姐姐身上 然後這個重點是小姐姐 你這樣就好像會高速關注 我們接下來要介紹小姐姐怎麼怎麼樣了 所以說這裡呢 我們還是選擇的是用小景別 慢慢往後拉到一個大景別 從之前的畫的那個空間慢慢的抽離出來 然後我們再進入到下一個空間去 那下一個空間 我們可能就仍然會慢慢的去景別進行遞進 從大景別往小景別再進行一些更詳細的一些介紹了 對吧 好到這對吧 這裡呢 從這個區域轉到另外一個區域中間 其實夾雜了一個這個景頭 這個景頭其實和我們剛纔看到這個景頭 它的作用其實是相似的 就是在卡點之後 讓觀眾能夠鬆鬆一口氣呼吸一下 讓觀眾暫時抽離一下 不然的話 你一直卡點從頭卡到尾 觀眾就會一直就是繃著一個神經在看你這個片子似的 所以大家可以感受 在這個地方 大家就是看到這是不是就是稍微呼吸了一下 對吧 然後後面又是比較急的一段 比較快的一段跳切進行卡點了 這個地方其實我們觀眾又是憋了一口氣在這 好 然後直到下面這個翻書 然後我們又呼了一口氣 大家感受一下 對吧 這個書的鏡頭其實它是比較緩慢的 然後蓋上書的動作也是比較緩的 鏡頭也留的比較長 對吧 然後這些鏡頭你看都切的比較的快 然後節節卡的比較快 所以說我們經常說的就是卡點卡點 你也不要一直卡點一直卡點一直難受 對吧 所以說適當的讓觀眾去呼吸一下 然後從那剛剛你的那個卡點中去抽離一下 反應一下 然後再進行下面的卡點也好 快節奏的剪輯也好 這其實就是我之前講過的控制畫面節奏 像很多同學剪那種比較緩的 比較慢節奏的片子 可能就一直都是保持著這樣的鏡頭長度去剪 然後要麼有些同學喜歡剪一些快節奏的片子 就一直都是保持著動次大次動次大次 那種很快的節奏去剪 對吧 就有些鏡頭 我們是需要去讓它幫助我們去給觀眾鬆一口氣的 這樣我們也才會有一個節奏上的對比 對吧 快慢節奏上的對比 這其實就是我們剪很經常我們剪視覺型啊 這些片子也一定要帶的剪輯思維 好 這個地方呢 其實就是為了那是匹配卡點剪輯 純純粹是為了展示它的這個就是空間吧 你看這個是一個黃色空間 這個是一個白色空間 這個是一個那種偏棕色的對吧 這是偏紅色的一個空間展示 然後我們通過顏色的這種跳躍來展現它不同空間的一個色彩 這其實也是甲方要求的一個我們必須要表現的一個特點 對吧 它的空間的色彩 好 這裡對吧 這裡有翻速的鏡頭 翻速鏡頭其實是兩個 因為第一個鏡頭它翻得很快 對吧 然後第二個鏡頭其實是翻得比較慢的 所以說我們把第二個鏡頭放到這個地方 你翻得快的話 就沒有達到我們剛才說的那個目的 改變畫面節奏的目的 所以這個地方一定要讓它緩下來 就讓觀眾 就這樣的一個感覺 好 這個地方呢 也是一個他們的傢俱古董吧 也是需要去展示的傢俱 因為傢俱古董 然後這個地方呢 我們是用的是景別的地景 就是從一個稍微大一點景別慢慢的縮小景別 再到一個特寫對吧 去慢慢的放大它的景別 好 然後這裡呢 我們的節奏仍然是比較快的 因為剛才我們緩下來了 緩下來了 這個地方我們就繼續可以去進行一些卡點 去進行一些快節奏的剪輯都是可以的 好 這個地方就是一些基本的組節技巧 就是動接動進行一些景別的地景 這個鏡頭呢 也是為了緩一下 像這個地方是進行的是一些音樂的卡點 對吧 然後這個地方呢 這個鏡頭其實是稍微大一些的景別 然後我們可以稍微的長時間留的長一些 因為大景別其實對於觀眾來說 它所要消化信息的時間就比小景別要多一些 所以相對來說我們會放的比較長一些 好 接下來呢 我們可以繼續進行卡點剪輯了 這地方呢 就是就是位置的變化進行卡點 但這個地方可以拍的更嚴謹一些哈 在實際上你仔細觀察的話 這些空間還是會有一些變化 其實這個地方就應該有拍攝的時候 你可以用定鏡頭嘛 對吧 定鏡頭 然後讓人物進行位置上的變化去進行拍攝 好 那麼這個鏡頭的目的也是跟剛才那兩三個鏡頭是一樣的 也是為了給觀眾鬆氣用的 在卡點之後來個鏡頭鬆一口氣 好 接下來呢 也是一組卡點進行空間展示 也是為了展現它不同的色彩 好 卡點完了 一般我們又要來個鏡頭鬆一口氣了 對吧 然後像這一組鏡頭 相對來說 這兩個鏡頭沙發的椅子 這兩個鏡頭就切的會比較緩一些 就沒有去進行一些硬卡點 好 接下來呢 是燈的鏡頭組 好 這一組鏡頭 這三個 這應該是這四個鏡頭 這四個鏡頭其實仍然是用的是鏡頭組的後退式來進行交代 為什麼要後退呢 大家猜一下 上個案例我給大家講過對吧 後退其實在片子裡面 我們代表的是快要結束了 然後往前推呢 一般我們代表就是進入可以放到最前面 對吧 像那種後退啊 一組鏡頭 我們就是代表著這個片子快結束了 就是一種行為暗示 像這三個鏡頭 我們都是後退的 然後在警別的上面也是後退的 一個是警別的後退 小警別到一個中警別 再到一個大警別 有一種往後退的感覺 就是疏離感 然後呢 在鏡頭的運動上呢 他也是後退的 我們看從這個鏡頭開始 往後退 對吧 然後往後退 對吧 推著推著就沒了唄 就這個意思 警別的後退加上鏡頭運動的後退 好 然後這裡還有也有一個廢棄鏡頭 這個鏡頭 給大家放慢一點哈 他其實是一個很快的 就往左邊去移動的一個鏡頭 那這個鏡頭明顯就是一個攝影師拍廢的鏡頭 但是像這種鏡頭哈 我們一般來說就是你可以去試一下 放在放在一個片子裡面去影響他的畫面節奏 因為這個鏡頭其實在畫面上會給我們一種比較快的這種感覺對吧 然後像觀眾 我們我們為什麼要去影響畫面節奏呢 就是改變畫面節奏呢 是因為我們害怕觀眾看一個節奏的東西 比如一直看快的一直看慢的 他會膩呀 對吧 就是我們經常所說的 哎 你的畫面節奏或者你的訊息節奏 有什麼什麼節奏 你都要有那種呼吸感 要有張弛感 要有起伏感 說的呢 其實就是這個就是在慢之後 我們可以想辦法快一些 對吧 你快呢 你可以是鏡頭組件上比較切的比較快 第二塊呢 就是可以通過這種畫面類的這種運動感 讓他變快 這樣也可以去影響觀眾的一個畫面節奏 第三個呢 就是不要讓觀眾去看的太懂了 因為觀眾怎麼說呢 就是很多時候 比如說你按照一些套路來剪哈 非常套路式的剪法 那觀眾就會他的心理預期其實是能夠猜到你要怎麼去剪的 對他來說就沒有太多新鮮感 然後我們就需要去拆解一些套路 然後去植入一些觀眾所意想不到的東西 也就是我剛才說的去改變他的節奏 刻意的去改變他的畫面節奏 像這個對吧 這種是廢棄鏡頭 對吧 你說按道理來說 應該我們就這個鏡頭接完之後 然後一個慢節奏直接接這個鏡頭就完了唄 對吧 然後這個地方 這個鏡頭就是幫助我們去製造一種畫面上的新鮮感 節奏感 所以說大家平時拍片子 可以去試一下你們畫面裡面的一些 你們覺得廢棄了的 不要的拍失敗的一些鏡頭 用來去改變畫面的節奏 好 那最後我問一下 假如說這個片子讓大家 你們自己來剪 你們會怎麼剪呢 因為這個片子我素材都丟了 所以沒辦法拿給大家去做練習 但大家可以構思一下嘛 如果說是你們來剪 會怎麼來剪呢 我能猜到的就是很多同學可能會剪的 要麼節奏比較慢 要麼呢 就是可能一直卡點 但實際上我們其實可以在剪的時候去豐富它 一個是從剪輯的節奏上面去豐富它 如果你剪的一直慢 觀眾很容易睡著 如果你剪的一直快 觀眾又呼吸不了 又看到眼花繚亂 所以說在節奏上面就去進行一些改變 去豐富它 對吧 然後卡點也是一樣的道理 對吧 你一直卡點啊 又很累 觀眾看著也累 然後看起來也挺low的那種感覺對吧 所以說適當的去進行一些卡點 或者適當的去細細些匹配剪輯 或者說是適當的去進行畫面節奏上的改變 像其實像這種微劇情式的展示啊 比起單純的進行一些場景展示來說 讓觀眾的接受度就會更高一些 然後觀眾在看這個片子的時候 他就會更有帶入感 好然後呢 我再把這個片子加上我剛剛寫的拉片的這些備註 然後我們再來看一遍哈 好 下面呢 我們來總結一下這個片子的知識點哈 在空間展示這個拉片裡面呢 第一個 我們要理解特寫鏡頭組的魅力 它可以讓我們的片子在開篇就擁有一種神祕感帶入感 並且呢 就算節奏比較快的一些剪輯 也不會顯得花裏胡哨 觀眾也能夠看得清 第二呢 鏡頭組與鏡頭組之間的銜接呢 其實可以用轉場 比如說我們利用視覺焦點的轉移來進行轉場 像這種轉場呢 在那個土耳其瞭望塔這類旅拍裡面 其實也會經常用到對吧 在廣告裡面呢 也經常會用到 還有顏色匹配的轉場 還有空鏡頭的轉場等等 第三個呢 就是卡點不要一直去卡 卡幾個鏡頭之後呢 就要適當去給觀眾鬆一口氣 去找一些音樂的舒緩點 再配合比較舒緩的慢節奏的畫面 來讓觀眾呼吸一口氣 讓節奏呢 先慢下來 一般感覺比較舒緩的畫面呢 都是這種 比如要麼是第一個是大緊憋啊 第二呢 就是慢動作 第三個呢 就是畫面內的動勢 就是畫面的動感比較弱 好 那第四個呢 就是我們要善用廢棄鏡頭來改變畫面節奏 讓觀眾保持新鮮感 以及猜想感 這詞呢 是我編的意思呢 就是讓觀眾猜不透 你要幹什麼 觀眾以為你這個片子就是一直保持一個卡點 或者說是馬上就要接個全景結束了 其實不是 就一直卡點其實也很無聊 對吧 所以呢 我們需要一些鏡頭來把觀眾從卡點中抽離出來 而廢棄鏡頭呢 就包括了像這類意識流鏡頭啊 抽象鏡頭 或者說是拍廢了的這種鏡頭 比如在上一套課程 奔馳這個案例中啊 像最前面這個素材 它就是一個廢棄鏡頭 因為它的畫質是非常低的 不能讓觀眾看清楚它的畫質低 所以呢 我們就選擇加快速度 讓畫面一閃而過 它的動勢也非常強對吧 然後呢 我們可以搭配一些轉場音效或者快節奏的這種音效 配合起來用去製造一個比較快的節奏 第五個呢 就是匹配剪接卡節奏 第六個跳切鏡頭卡節奏 還記得什麼是跳切嗎 上一套課程呢 我已經跟大家講過了 就是視覺上的跳躍感 比如角度相似 景別相似的鏡頭 我們進行銜接在一起 兩個鏡頭之間呢 它就會產生一種比較跳的那種視覺效果 還有一些就是顏色區別比較大的鏡頭 它也會產生一種跳躍感 我們呢 就可以利用它這種跳躍感來做節奏 來卡音樂的節奏 這種呢 就會常用在我們剪一些視覺性的片子上 好 那麼下節課呢 我們來繼續拉另外一個試驗的片子哈 那麼下節課再見 拜拜