好萊塢、老錢風、黑人文化，Ralph Lauren的幻想 | Ralph Lauren的時尚故事·下

聊聊Ralph Lauren的時裝風格 大多數人的第一反應都是老前鋒 但對於Ralph Lauren本人來說 可能這個標籤貼得不太準確 甚至對於那些真正瞭解這個品牌的人來說 Ralph Lauren可能代表著的是一種你意想不到的風格 那麼Ralph Lauren到底算不算是一個老前鋒品牌呢 我覺得如果說要搞清楚這個問題的話 那就要去聊聊Ralph Lauren本人的幻想了 Ralph從小就很喜歡看電影 正值黃金年代的好萊塢電影 為他的時尚世界打開了一扇窗 宮城交錯流光異彩的晚宴派對 身著華服的男女在其中歡聲笑語 還有高檔公寓裡男女主角糾結要穿什麼衣服的場景 都是他渴望身臨其境的世界 在那個世界裡面一切都是美麗 奢華與光彩照人的 這裡沒有嚴酷和辛酸 只有無盡的優雅 這些來自於30年代好萊塢黃金時代的電影畫面 在Ralph Lauren書場時裝秀和廣告大片裡成為了現實 接著再仔細的去觀察這些畫面和時裝作品 你會發現Ralph Lauren非常注重階級 你可以在每一季的廣告裡看到大量關於富人生活方式的呈現 漢普頓輕鬆愜意的生活 悠閃美麗的木屋度假時刻 從藤校畢業同學舉辦的聚會 馳騁在曠野裡的獨自旅行 身著晚禮服俯瞰紐約曼哈頓夜景的巔峯時刻 這些讓我們看起來覺得有些老錢的畫面 其實是一種刻在大多數美國人骨子裡夢想中的生活 它是非常的WASP的 在這裡科普時間就來了 WASP是什麼呢 它是白人安格魯撒克遜新教徒的簡稱 是指安格魯撒克遜裔新教徒的 富裕的有廣泛政治經濟人脈的上流社會美國人 同時它也代指那些出身高貴 居住在美國東海岸或舊金山附近 從小被安排讀私立高中和藤校的家族繼承人 這種群體直到今天 還依舊是美國主流影視劇作 和電影裡面重點的刻畫對象 他們代表的是一種令人嚮往的精緻生活 如果說從這個層面上看 Ralph Lauren的東西它確實是非常的老錢 可是我前面已經和大家說過了 Ralph Lauren並不生於這種階級 這一切都始於他對30年代好萊塢的幻想 所以我自己會更加偏向於把這種時尚風格 理解為是一種靈感取自於電影的時尚風格 同時當視角一換你就會發現 Ralph Lauren他竟然也代表著黑人文化 Ralph Lauren是在美國最早一批 將黑人模特放進廣告裡的時裝設計師 他讓Tyson Beckford穿上400美金的西裝 登上華爾街菁英會看的GQ 這在黑人男性社區引起了非常大的反響 在80年代末期 Ralph Lauren的Polo衫以及一系列的服裝 成為了黑人男性追捧的時尚單品 並延伸出了獨特的Polo文化Lowlife 他讓黑人青年開始穿著Polo衫 推動了黑人社區的流行趨勢 接著又有90年代那些知名的嘻哈歌手 以更加具有黑人特質的穿搭方式進行演繹 黑人用社區文化嘻哈與說唱 豐富了Polo Ralph Lauren的品牌世界觀 讓這個品牌的文化 不再單純的指向美國的West 還有30年代的好萊塢風格 更重要的是 那些黑人明白 這個出生於布朗克斯的窮小子 和他們有著相似的共同點 那就是白手起家 憑藉著自己的努力和想像 創立了自己的商業帝國 如果當我們再深入的去挖掘 Ralph Lauren品牌裡的文化構成和時尚元素 你會發現他有美國的鄉村文化 原住民文化 復古文化 甚至是大量取自於英倫的服飾文化 尤其是原住民文化的融入 是我覺得讓這個品牌變得特別的關鍵 對很多美國的時裝品牌來說 原住民文化一直是一個 不好去以時尚的方式進行呈現的話題 這背後涉及到了很多複雜的歷史遺留問題 但是Ralph Lauren 是極少數美國時裝品牌裡 可以很好的 相對全面的 且不以文化挪用的方式 成功的將美國原住民文化 融入時裝設計的品牌 那麼看到這裡 你仍然會認為 他是一個單純的老前鋒品牌嗎 我相信你可能會有一個全新的 或者說不一樣的 看待這個品牌視角 其實不止於構築起 這個品牌世界觀的文化多元 Ralph Lauren在時尚行業裡面 也是有很多先於他人的大膽嘗試的 比如說在80年代 他就很早的開始嘗試讓女性模特 在廣告大片裡嘗試更清淡 健康的裸妝 還有更中性化的裝扮方式 在90年代開始嘗試將奢華的晚裝 用來跟日常的工裝混搭 更是早於King Jones Virgil Abloh Matthew Williams 這些設計師 把街頭服飾和功能性服裝 融入到時裝設計裡 當然Ralph Lauren的時尚風格 還有他的創作理念 我也並非是全盤欣賞的 我覺得他的時裝設計 存在著嚴重的 風格老化的問題 同時因為過於傳統的 美式風格的概念呈現 還有美國社會地位的滑落 也未必是能夠讓Ralph Lauren的時裝作品 繼續在新一波的時尚週期裡 立於頂峯的位置 但是我覺得恰好很有意思的一個地方 就在於 Ralph Lauren這個品牌 已經有著50多年的歷史 在這幾十年的時間裡面 時尚行業的洗牌速度是快得驚人的 很多曾經輝煌的品牌早已不在 又或者是寂靜易主 可Ralph Lauren 他卻依舊以一個風格非常鮮明 固定 無論流行趨勢如何變動 他依舊是他自己的形象出現 而且更難得的是 直到今天86歲的Ralph Lauren 依舊站在這個品牌的第一線 不停的創作 不停的去呈現他心中的那個 美好的幻想 他通過自己的努力 過上了自己想要的生活 我覺得這是比起那些奢華的服裝 和代表階級的標籤 更應該被我們看到的故事 Andoventure曾經這樣評論到Ralph Lauren 他仍然保持在自己的框架裡 並在內部一直推動自己 他總是在質疑在觀察在思考 我覺得他有時候會擔心 自己還不夠流行 但他說的很清楚 我不想太流行 也不想太冷門 我只想存在 哇這句話出來的時候 真的是還蠻觸動我的 因為這就是我想要的 但是在現在這個時代 對於我這種內容創作者來說 可能總是會有那麼一點 偏我來時不逢春的感覺 所以我只能說 我希望可以像他一樣那麼幸運 一直存在下去 好啦今天的內容 就和大家分享到這裡 不曉得完整的看完這條內容的你 你的心情是怎麼樣的 在評論區去發表你的感受吧 我們改天再見啦 掰掰