哲學心理/自我提升 【愚者說】辛苦錢和“撿來”的錢，為甚麼花起來感覺天差地別？心理賬戶告訴你：每一塊錢，價值都不一樣！商家正在利用這一點掏空你的錢包！

渝州渡近謊言 清醒自由彼岸 大家好 歡迎來到渝者說 我們今天來聊聊 什麼是心理賬戶 我們常常覺得自己是一個精明的消費者 清醒 理智 精打細算 但在現實生活中 我們卻總能觀察到一些奇奇怪怪 自相矛盾的消費現象 你是不是也經歷過這樣的時候 平時在家 為了省那幾塊錢的水電費 空調都不敢多開一會兒 恨不得勒緊褲腰待過日子 把一塊錢掰成兩瓣花 生怕月底吃土 可一旦換了個場景 比如出門旅遊 彷彿一夜之間換了個人 面對景區裏那些價格昂貴 留著無用 丟了可惜的紀念品 你卻能毫不猶豫地掏錢買單 大口吃喝 盡情享樂 同樣是口袋裏的錢 為什麼離開了家門 它的價值好像就瞬間縮水了 再舉個更直觀的例子 你心儀一件1500元的羊肉毛衣很久了 但一想到要從自己辛辛苦苦的工資裏 擠出這筆錢 就會覺得太貴了 不實用 遲遲捨不得下手 但如果到了你生日那天 你的愛人直接給你買了回來 你收到時卻會比自己購買時 更加開心和欣然接受 你很清楚 買毛衣花的還是你們共同的家庭財富 但為什麼愛人買了 你就覺得不肉疼了呢 還有一種情況 更讓人感覺匪夷所思 假設你打算去開一場 期待已久的演唱會 票價500元 當你出發去會場時 發現自己不小心弄丟了500元現金 你可能會心疼 但你多半還是會選擇繼續去開演唱會 然後掏錢再買一張票 但是如果換一種情形 你已經買好了那張500元的門票 但在排隊進場時發現票丟了 需要再花500元買一張 你還會毫不猶豫地掏錢嗎 經濟學告訴我們 每一塊錢的價值是完全等同的 但在上述兩個場景中 我們損失的都是500元 最終的消費結果卻是天壤之別 為什麼 為什麼每一塊錢 在我們心理衡量的標準就是如此不同 今天我們要深入剖析的 就是這種隱藏在我們大腦深處 時刻影響我們消費決策的心理賬戶 你可能只有一個銀行賬戶 但實際上在你的大腦裏 卻悄悄地運行著幾十個虛擬的心理賬戶 簡單來說 心理賬戶 mental accounting 就是我們大腦裏的一種分類系統 它不是真實的銀行賬戶 而是我們個體或家庭對經濟行為進行編輯 分類 預算及評估的過程 儘管在現實中一塊錢就是一塊錢 但在我們的心理上 錢卻被分門別類地裝進了不同的抽屜或標籤裏 我們根據錢的來源 用途或時間 給它們貼上不同的標籤 這個極具顛覆性的概念 最早是由美國芝加哥大學