打破進口濾鏡！這個國產品牌如何硬剛全行業，稱霸高端貓糧？

當養寵從生活方式升級爲情感剛需 中國城鎮寵物貓的消費市場規模 已經達到了2024年的1445億元 其中寵物食品佔據了52.8%的核心份額 然而市場繁榮的背後 是高達44%的養寵人 正面臨選糧困難 與食品安全擔憂的雙重困擾 市面上的主糧品質參差不齊 不少低價糧用劣質原料 搭配花哨的營銷概念 讓毛孩子日復一日吃着垃圾快餐 正因如此 過去很長一段時間裏 主糧市場的銷售額 始終被外資品牌牢牢握在手中 但在這樣的局面下 一個國產品牌卻不按套路出牌 它賣到40元一斤 憑着一股死磕新鮮的勁頭 硬是在巨頭林立的高端賽道里 殺出了一條血路 今天我們就帶你扒一扒 這位高端烘焙糧一哥 鮮朗 把時間撥回2016年 國內寵物食品市場 幾乎是蓬化糧的天下 受限於傳統工藝 蓬化糧在生產中必須添加肉粉 而肉粉的來源不明 質量標準不一 直接導致產品品質兩有不齊 2017年 鮮朗品牌正式成立 並定下了一個明確的使命 爲新鮮寵食而生 拉着研發團隊 挑戰當時無人打破的技術困局 終於在2020年 鮮朗成功啃下了 低溫烘焙這塊硬骨頭 推出了零肉粉的鮮肉烘焙糧 正式開創了鮮肉烘焙 這一全新賽道 從此 國產寵糧開啓了 不加任何肉粉的全鮮肉時代 在寵糧領域 原料的品質 決定了產品的終極競爭力 很多品牌爲了節省成本 選擇輕資產代工 而鮮朗選擇了 最重最難的一條路 自己建廠 而且是依鮮而建 爲了從源頭上鎖住原料的新鮮 鮮朗砸下重金 在2023到2025年期間 分別在國內優質肉園附近 搭建了三座自有鮮工廠 第一座在河南洛河 第二座位於武夷山生態圈內 距離聖農肉園廠 僅1.2公里 運輸距離在5分鐘左右 第三座在遼寧丹東 毗鄰黃海北部 深海魚遠洋捕撈後 直接送到碼頭鎖鮮 除了運輸距離的縮短 在品控上 整個生產階段 也都是嚴格把控 甚至還配備了 超高標準的實驗室 從原料到成品 設立了嚴格的雙重檢驗標準 檢測揮發性鹽雞蛋 這種將新鮮佈局 做到極致的戰略定力 構築了鮮朗 難以被複制的技術壁壘 那新鮮到底是不是 又是一個營銷噱頭 爲了打破這個固有的觀念 讓新鮮更直觀可尋 2025年 鮮朗聯合權威機構 CTI華策 進行了一場 貓咪新鮮天性偏好測試 結果顯示 在20只貓咪中 有75%以上能精準識別出 食物新鮮與否的 毫釐級差異 可見 決定貓咪喜愛的底層邏輯就是 食物的新鮮 鮮朗不僅是品類的開創者 更是行業標準的制定者 同年5月 鮮朗牽頭產學研權威機構 共同發佈了 《鮮嫁肉烘焙全寵物食品團體標準》 隨後 鮮朗還攜手中國國家地理 進行了探場溯源 把原產地和工廠 毫無保留地 展現在消費者眼前 用極致的透明化 重塑了行業的信任 近幾年 大部分貓主人 已經明確傾向於選擇國內品牌 在2024年的618大醋首日中 貓用烘焙糧同比暴增超2500% 鮮朗更是連續名列大醋榜單前茅 進入2025年 鮮朗在存量競爭的鴻海中 實現了高基數上的強勁增長 全年銷售額同比增長47.11% 桃系烘焙糧類目 市佔率高達48.61% 它不僅連續5年 蟬聯烘焙貓狗糧全國銷量第一 還是國內一線商超 山姆 沃爾瑪優選合作的 烘焙主糧品牌 線下合作門店超過2萬家 龐大的銷量也側面反映出 用戶對鮮朗的高度認可 鮮朗的逆襲從來不是偶然 而是一場關於信任 品質與堅持的長期主義勝利 而打破進口濾鏡 也從來不是盲目排外 而是因爲 我們終於有了同樣值得託付的 國貨之光