Shopping online THẢM HẠI nhất trong lịch sử, thương mại điện tử Trung sụp đổ nhanh đến mức khó tin

Lễ hội mũ sám 618 thảm hại nhất trong lịch sử, thương mại điện tử Trung Quốc sụp đổi nhanh đến mức khó tin. Mời các bạn cùng Ánh Hồng và Khán Trung Quốc tìm hiểu sâu về vấn đề này trong chương trình ngày hôm nay. Lễ hội mũ sám 618 năm nay của Trung Quốc đã không còn có thể hình dung bằng 2 chữ điều hiu được nữa. Một người bán hàng với nhiều năm kinh nghiệm trong ngành thương mại điện tử đã cảng thán. Nghệ sống, sự trọng, trôi chản, liều bá. Có thể nói là 26 ngày đó là ngày cuối cùng có liều bá. Kỳ 618 thảm hại nhất trong lịch sử, thương mại điện tử. Có thể nói năm 2026 đây chắc hẳn sẽ là kỳ 618 cuối cùng rồi. Về sau không còn ý nghĩa gì nữa đâu. Mấy cái sự kiện như 618, bồ 11, đắp bồ 12 có thể dẹp bỏ được rồi, chẳng còn chút ý nghĩa nào nữa. Đừng nói đến chuyện tăng trưởng, một chút xíu dấu hiệu tăng trưởng cũng không có. Cho nên trong tương lai, những ai có thể giữ được vốn làm thương mại điện tử, có thể kiếm lại được một chút tiền tiêu vật, đó đã được coi là những người xuất chúng. Cho nên anh em đừng có ôm hy vọng quá lớn gì, cứ vậy đi nhé các anh em. Những tiếng nói như vậy đã không phải là những trường hợp cá biệt. Nếu như vài năm trước, các nhà bán hàng vẫn còn đang bàn luận về việc tốc độ tăng trưởng chậm lại, thì năm nay điều mà rất nhiều người cảm nhận được là sự co cụm của chính nhu cầu tiêu dùng. Một người làm trong ngành thương mại điện tử khác miêu tả trải nghiệm thực tế của mình như sau. Nhớ kỹ nhé các anh em, kỳ 618 năm 2026 là kỳ tệ nhất trong lịch sử suốt 10 năm nay mà tôi từng trải qua. Sự kiện vừa mới bắt đầu, mọi người đã ngớ người ra rồi. Mọi người biết không, tôi còn tưởng là ứng dụng quản lý bán hàng của tao bao nghĩ hỏng cơ. Kết hợp với hoàn cảnh hiện tại, bao gồm cả khoảng thời gian trước, bắt đầu từ tháng 4 đã cảm thấy sức mua đang giảm sút, bây giờ cảm giác sức mua bốc hơi luôn rồi á. Hay nói cách khác là tiền trong túi người tiêu dùng có hạn, chỉ có thể chọn mua những thứ mang tính tiêu dùng lý trí hơn một chút. Nếu không, tôi thực sự không giải thích nổi. Một nền tảng thương mại điện tử với lượng người dùng hoạt động hàng tháng lên tới 900 triệu người, mà doanh số lại thi thảm đến mức độ này. Hơn nữa hôm nay trong nhóm Ding Talk của các nhà bán hàng vô cùng lặng, tính lặng đến mức cảm giác như mấy bạn nhân viên hỗ trợ Alibaba hôm nay đều nghỉ làm vậy. Nói thật lòng, thời đại của những kẻ liều mạng thực sự đã kết thúc hoàn toàn kể từ ngày hôm nay. Thực sự cảm thấy bắt đầu từ năm 26 sẽ là một năm khởi nguyên mới, bắt đầu lại từ đầu, nhìn nhận lại thương mại điện tử, tìm hiểu lại Alibaba. Trước mắt cứ cuối đầu làm việc đã, sang năm hay ngày mai mốt, suốt cuộc sẽ ra sao đều là những điều chưa từng biết trước. Cư dân mạng trong phần bình luận dự đoán 618 năm nay chắc chắn là năm tốt nhất trong vòng 10 năm tới. Còn có cư dân mạng tổng kết, kết quả của việc mọi người không tiêu một su nào. Lễ hội cuồng hoan giữa năm nay từng được kinh đông gd.com khởi sướng vào năm 2010, sau đó nhanh chóng phát triển thành một sự kiện càn quét khắp Trung Quốc. Dễ dàng tạo ra doanh số giao dịch lên tới hàng trăm tỷ nhân dân tệ, nay lại đón nhận một trận chiến cuối cùng, không chút tự tôn nào vào mùa hè năm 2026. Nhiều năm qua, lễ hội mua sắm này đã vô số lần bị Đảng Cộng sản Trung Quốc sử dụng làm công cụ tuyên truyền chính trị cho cái gọi là nhu cầu nội địa mạnh mẽ, kinh tế khởi sắc, rêu rò ẩm ý về cảnh tượng phồn vinh của thị trường tiêu dùng. Thế nhưng, mọi thứ năm nay đã thay đổi. Các nền tảng không dám công bố rầm rộ những dữ liệu giao dịch thời gian thực từng dễ dàng phá vỡ mốc trăm triệu như trước kia nữa. Luận điệu của các bản báo cáo thanh tích cũng âm thầm, chuyển từ doanh số tăng bùng nổ sang nhấn mạnh vào tỷ lệ mua lại của người dùng và tiêu dùng lý trí. Chính lược kinh tế nội tuần hoàn từng gửi gắm bao kỳ vọng lớn của Trung Nam Hải nay dường như đã trở thành một cái xác sống bất động. Còn ví tiền của người dân Trung Quốc thì từ lâu đã bị móc cạn, móc kiệt, chẳng thể nặn ra thêm chút mỡ màng nào nữa. Theo số liệu do Cục Thống kê Quốc gia Đảng Cộng sản Trung Quốc công bố, Từ tháng 1 đến tháng 4, tổng mức bán lẻ hàng hóa tiêu dùng xã hội chỉ nhích lên nhẹ nhàng 1,9% so với cùng kỳ năm ngoái. Bước sang tháng 4, con số này rớt thẳng xuống mức đóng băng 0,2%. Đáng sợ hơn nữa là số liệu của tháng 5, tổng mức bán lẻ hàng hóa tiêu dùng xã hội so với cùng kỳ năm ngoái lại xuất hiện mức tăng trưởng âm 0,6%. Đây là lần đầu tiên sụt giảm so với cùng kỳ trong một tháng kể từ hơn 3 năm qua. Trong hệ thống thống kê bị chính trị hóa cao độ của Đảng Cộng sản Trung Quốc, các số liệu chính thức thường đã trải qua sự xáo và tô vẽ. Khi ngay cả những con số này cũng đã rớt xuống vùng tăng trưởng âm, thì thực trạng tiêu dùng thê thảm trong dân chúng chắc chắn còn nghiêm trọng hơn rất nhiều. Loại số liệu này đã chứng minh rõ ràng một điều. Ngoại trừ đợt phục hồi ngắn ngủi sau đại dịch, kinh tế Trung Quốc đã chính thức bước vào hố sâu không đáy của giảm phát, niềm tin tiêu dùng và sức mua đồng loạt sụp đổ. Bỉa mai hơn nữa là đầu năm nay, Bộ Thương mại và Bộ Tài chính Đảng Cộng sản Trung Quốc từng khua chiêng gõ mõ tung ra hàng loạt chính sách như đổi cũ lấy mới và trợ cấp tiêu dùng trăm tỷ nhằm nỗ lực dùng biện pháp cưỡng chế để ép kích thích doanh số của các mặt hàng có giá trị cao như là ô tô, đồ điện gia dụng và nội thất. Những chính sách này được truyền thông nhà nước tung hô dầm rộ như những biện pháp quan trọng nhằm vực dậy nhu cầu nội địa. Tuy nhiên trong dịp 6.18 năm 2026, những chính sách này lại phải nhận một cái tát đau điếng từ thực tế. Trên các nền tảng thương mại điện tử lớn, cho dù đã áp dụng cùng lúc cả trợ cấp chính thức lẫn ưu đãi giảm giá theo định mức của nền tảng, doanh số của các mặt hàng lớn như ô tô, trang sức cao cấp, vật liệu xây dựng vẫn sụt giảm ở mức 2 con số, như tủ sốc không phanh. Không phải là người dân không lý trí, mà là họ đã nhìn rõ hiện thực. Trong bối cảnh tàn khốc khi bong bóng bất động sản vỡ vụn hoàn toàn, tài chính địa phương vỡ nợ dẫn đến việc cắt giảm lương tập thể của công chức giáo viên, cùng làn sóng sa thải quy mô lớn liên tục quét qua các ngành công nghệ và tài chính, thì thử hỏi còn ai dám vì mấy trăm đồng trợ cấp còn con, mà phải gánh trên lương khoản nợ dài hạn lên tới vài vạn, thậm chí mười mấy vạn. Sự tuyệt vọng tột cùng đối với tương lai này chính là mấu chốt cốt lõi nhất của thị trường tiêu dùng hiện nay. Kỳ 618 năm nay, người tiêu dùng trên toàn Trung Quốc đã thể hiện một sự bình tĩnh đến mức nghẹt thở. Dữ liệu khảo sát do một công ty tư vấn công bố cho thấy danh mục hàng hóa cốt lõi nhất mà người tiêu dùng tích chữ trong dịp 618 không còn là những mặt hàng thời trang hay đồ điện tử cao cấp từng làm mưa làm gió, mà đã chuyển sang các nhu yếu phẩm sinh hoạt, cơ bản nhất như là nước giặt, giấy vệ sinh và kem đánh răng. Trên mạng xã hội, có cư dân mạng ngao ngán chia sẻ dịp 618 năm nay tôi chỉ mua đúng một thùng nước giặt, không phải vì nó rẻ, mà đơn thuần là vì ở nhà hết sạch rồi. Những ngày tháng thức đêm đến 2 giờ sáng chỉ để gom đủ đơn hàng như trước kia, bây giờ nghĩ lại cứ như là chuyện của kiếp trước vậy. Sự dịch chuyển này không phải là ngẫu nhiên, mà là đặc điểm mang tính cấu trúc điển hình nhất trong thời kỳ suy thoái kinh tế. Khi một quốc gia tổ chức lễ hội mua sắm lớn nhất giữa năm, mà chỉ có thể dựa vào việc người dân tích chữ nhu yếu phẩm sinh tồn để cố gắng vướt vát cái thể diện, thì điều đó đã minh chứng đầy đủ rằng nhu cầu nội địa đã nát bét từ trong gốc rễ. Thị trường tiêu dùng sẽ không bao giờ có thể quay trở lại cái trạng thái vắt kiệt sức lực một cách cuồng loạn như trong quá khứ nữa. Cảm nhận của các nhà bán hàng lại càng trực tiếp và tàn khốc hơn. Xe bơi xếp, đây là số lượng biêu kiện gửi đi hôm nay đây. Đúng là chuyện quái quỷ chưa từng có. Hôm nay là 618 cơ mà. Đúng là ngày sêu lớn 618 hàng thật giá thật đây. Hôm nay gửi hàng đi mà tĩnh lặng như tờ. Hôm nay còn ít hơn cả hôm qua, lượng đơn hàng còn ít hơn cả hôm qua. Hôm qua chúng ta còn nói cứ chờ mong xem, hôm nay có bùm nổ không? Bùm nổ cái khí mốc ấy. Doanh số ngày hôm nay đồng nghĩa với việc toàn bộ ngành thương mại điện tử có thể khẳng định chắc nhịp 100% như nắp quan tài đã đóng lại rằng đây là một năm khởi nguyên. Khởi nguyên cái gì? Tương lai của thương mại điện tử có lẽ sẽ trở thành trạng thái bình thường mới. Chính là cái bộ dạng này đây. Sêu lớn cũng chỉ đến mức này mà thôi. Hôm nay tôi còn thuê cả nhân viên thời phụ đến kho phụ giúp đóng gói hàng. Kết quả là tĩnh lặng như tờ. Nước đà này chắc sập tiệm mất. Nhưng ai từng nhảy vào làm thương mại điện tử sau này khuyến các bạn hãy cẩn trọng, cẩn trọng và cẩn trọng. Một nhà bán hàng khác thẳng thắn trong phần bình luận. Tôi thì khác nhé, ổn định, lúc nào cũng rất ổn định. Bất kể mưa gió bão bùm, sêu lớn hay ngày thường, đều 10 đơn. Bây giờ chẳng còn mong đợi gì và các sự kiện nữa rồi. Nhưng tiếng nói chân thực này đã phản ánh tình cảnh khốn cùng sâu xa của toàn bộ hệ sinh thái thương mại điện tử. Những ngày tháng dựa vào các đợt bùng nổ trong dịp sêu lớn để tạo ra bước nhảy vọt về doanh số trong quá khứ đã là một đi không trở lại, thay vào đó là sự ảm đạm và bất lực lan rộng. Rất nhiều nhà bán hàng vốn dĩ vẫn còn ôm một cái hy vọng cuối cùng, chuẩn bị sẵn hàng hóa, tuyển thêm nhân viên thời vụ. Kết quả lại đón nhận một mức doanh số thấp hơn rất nhiều so với kỳ vọng. Sự tranh lệch từ cuộc nhiệt rơi xuống tĩnh lặng này đã khiến vô số các nhà bán hàng, vừa và nhỏ, bắt đầu phải đánh giá lại tương lai của toàn ngành. Tương ứng với sự ảm đạm của các nhà bán hàng là cuộc rút lui tập thể của các siêu streamer, người phát trực tiếp từ một thời hô mưa gọi gió. Anh em nhạc cuồng nhân tiểu Dương Ca với hơn 100 triệu người hâm mộ trên Đồi In trong suốt dịp 618 năm nay đã không thể phát sóng bình thường. Lượng người hâm mộ sụt giảm mạnh tụt thẳng xuống dưới mốc 96 triệu. Đối ngũ Tam chỉ Dương phía sau cũng xuất hiện tình trạng một lượng lớn đệ tử giải tán. Ông Hoàng Chốt Đơn Khoai Sầu, một thời cùng mạng lưới streamer mang tính gia đình của anh ta, về cơ bản cũng đã tuyệt tích giang hồ. Kẻ thì ngừng phát sóng, người thì chật vật tìm hướng chuyển mình. Ngay cả ngọn cờ đầu còn xót lại là Đồng Vũ Huy trong suốt tuần cao điểm 618 cũng chỉ lên địch đúng một buổi live stream mang tính biểu tượng. Còn top stream Lý Giai Kỳ mặc dù đã cắn giang cố gắng live stream liên tục từ giữa tháng 5 nhưng sức hút của IP cá nhân và tỷ lệ truyền đổi thực tế của anh từ lâu đã không thể so sánh với những năm trước. Lưu lượng truy cập live stream của các nền tảng lớn cũng xuất hiện sự sụt giảm mang tính đứt gãy. Những năm trước sau khi 618 bắt đầu lượng người xem trực tuyến của các streamer hạng chung với vài trăm ngàn người theo dõi đều dễ dàng vượt mốc chục ngàn. Nhưng năm nay các nền tảng không chỉ xếp chặt lưu lượng truy cập miễn phí, ép các nhà bán hàng phải mua quảng cáo với giá cắt cổ. Mà ngay cả khi đã đổ tiền vào, người dùng sau khi đi vào cửa hàng cũng đa phần chỉ xem rồi đi. Tỷ lệ truyền đổi thấp đến mức ngay cả tiền điện và chi phí nhân công cũng khó lòng bù đắp nổi. Đằng sau cơn hạ nhiệt tập thể của lưu lượng truy cập từ các KOL này là hai thế lực hùng mạnh đang cùng nhau bóc nghẹt hệ sinh thái ngành. Đầu tiên là sự tan biến hoàn toàn của lợi tức kênh thương mại điện tử. Các nền tảng như Douyin ép buộc nâng tỉ trọng tự livestream của các cửa hàng lên mức 75%, chèn ép mạnh mẽ thị phần lưu lượng truy cập của các chuyên gia và KOL. Thứ hai là sự bốc lột cùng cực của thuật toán nền tảng đối với tài sản xã hội. Trên các nền tảng Internet dưới sự quản lý của Đảng Cộng sản Trung Quốc, về bản chất đã hình thành nên sự độc quyền kỹ thuật số. Chúng sử dụng các thuật toán chính xác để tính toán sự chú ý của người tiêu dùng và lợi nhuận của nhà bán hàng đến mức tối đa, nhưng lại không tham gia vào bất kỳ quá trình tạo ra giá trị thực tế nào, thế mà có thể nẫn đi 60% đến 80% lợi nhuận của hàng hóa. Chính mô hình méo món này là nguyên nhân cơ bản biến kỳ 6.18 năm 2026 thành cọng rơm cuối cùng đè bẹp toàn bộ ngành công nghiệp này. Và tất cả những điều này dường như đã bị đẩy đến một điểm giới hạn trong kỳ 6.18 năm nay. Một người tiêu dùng đã chia sẻ trải nghiệm của mình trên nền tảng mạng xã hội. Lần đầu tiên tôi cảm nhận được chuyện dùng dữ liệu lớn để chém khách quen. Cảm giác này thực sự rất khó chịu. Các nền tảng gd.com có avatar hình con chó ấy. Tôi mà dùng nữa thì tôi là con chó luôn. Gỡ cải đặt rồi. Tầm tháng 5 tôi có lưu 3 món đồ vào danh sách yêu thích. Đến hôm qua, 6.18, sáng tôi ngủ dậy xem thử. Ôi mẹ ơi, giá này đắt quá đắt luôn. 6.18 chẳng phải là cái lễ hội thương mại địa tử do chính mấy người đẻ ra sao. Mấy người không những không rẻ hơn, mà lại còn đắt hơn. Tôi không hiểu là cái đạo ý gì. Rất nhiều người cũng giống như tôi. Tôi là một người tiêu dùng nam giới thuần túy. Tôi chẳng mấy khi nhớ giá cả vì tôi thấy rất phiền phức. Vừa hay cái giá lần này là một con số rất dễ nhớ. Tôi nhìn một cái. Tôi bỏ bắn đi khoảng hơn 20 ngày không xem. 6.18 mở ra xem thì đắt hơn rồi. Thế là tôi có một cái định mình trong đầu. Nền tảng, nhà bán hàng mấy người. Đang làm cái quái gì vậy? Mấy người đang nhòm ngó 3 cọc 3 đồng trong túi tôi. Đâm sau lưng tôi ngay trong chính cái lễ hội thương mại địa tử của mấy người. Thảo nào tôi bảo sao giờ lợi nhuận của bọn họ. Chắc rớt thê thảm lắm. Tôi thấy nhiều khi đó là vấn đề văn hóa doanh nghiệp. Mấy người dở trò này trò nọ làm cho đến cuối cùng một người tiêu dùng nam giới bị đánh mất. Về sao phiền phức lắm đấy. Bởi vì đàn ông thì người ta không rảnh cãi cọ với bạn đâu. Sau này tôi không vào nữa. Tôi không dùng ông nữa. Tôi việc gì phải cãi nhau với ông làm gì. Hơn nữa người tiêu dùng nam giới tôi thấy thói quen tiêu dùng rất đơn giản. Tôi muốn mua là tôi mua thôi. Tôi chỉ đợi thêm một chút rồi mua. Mấy người bày ra cái lễ hội thương mại địa tử đó là đi đâm chém sau lưng đến cuối cùng thì bê đá đập chân mình. Tôi thấy thực sự không cần thiết. Cuối cùng tôi chốt đơn trên Pintuotua. Đối mặt với sự cạn kiệt niềm tin nghiêm trọng từ phía người tiêu dùng các nền tảng lớn năm nay không hẹn mà gặp đều chọn chiến lược phép trừ. Loại bỏ hoàn toàn chế độ bán trước từng bị chí trích nặng nề chuyển sang các quy tắc đơn giản như giảm giá trực tiếp giảm giá chính thức. Sự thay đổi này thoạt nhìn là sự trở về với bản chất thương mại mang lại lợi ích cho người tiêu dùng nhưng thực chất lại là một màn quỳ gối đầu hàng bất đắc dĩ. Bởi vì trong bối cảnh trợ cấp hàng tỷ lệ của Pintuotua và việc các phòng livestream ngày nào cũng gieo giao giá thấp nhất những quy tắc khuyến mãi dường già từ lâu đã mất đi tác dụng kích thích tiêu dùng mà ngược lại còn trở thành chứng ngại vật khiến người dùng bỏ đi. Tuy nhiên, việc đơn giản hóa quy tắc này lại đẩy các nhà bán hàng vừa và nhỏ xuống vực thảm muôn đời, không ngóc đầu lên nổi. Trước đây, mô hình bán trước còn cho phép các nhà bán hàng dựa vào doanh số định mức sản xuất, thu tiền cọc trước rồi mới tổ chức sản xuất, giúp giảm thiểu đáng kể rủi ro về vốn và hàng tồn kho. Giờ đây nền tảng yêu cầu bắt buộc phải chuẩn bị sẵn hàng hóa từ trước. Trong bối cảnh tín dụng ngân hàng thắt chặt môi trường kinh tế khắc nghiệt như hiện nay. Điều này đồng nghĩa với việc các nhà bán hàng phải tự ứng trước một khoản tiền khổng lồ cho chi phí nguyên liệu và gia công. Một khi doanh số không đạt kỳ vọng, họ sẽ phải đối mặt với nguy cơ ứ động hàng tồn kho và đứt gãy chuỗi vốn mang tính trí mạng. Tỷ lệ hoàn trả hàng thời trang nữ trong dịp 618 lên tới 80%, rất nhiều quần áo bị người mua mặc thử, chụp ảnh, xong rồi hoàn trả lại không cần lý do. Toàn bộ chi phí chuyển phát nhanh 2 triệu và phí đóng gói đều do các nhà bán hàng gánh chịu. Các nhà bán hàng vốn dĩ đắc có mức lợi nhuận mỏng manh khoảng 10% sau đợt siêu lớn này, không những không thu được lợi nhuận mà ngược lại còn có thể trực tiếp dẫn đến nhà máy đóng cửa, không thể trả lương cho nhân viên. Đây đâu còn là lễ hội mua sắm nữa mà rõ ràng đã biến thành đoạn đầu đài của các nhà bán hàng vừa và nhỏ. Bên cạnh đó, bắt đầu từ tháng 4, nhiều công ty chuyển phát nhanh đã đồng loạt tăng cước phí giao hàng. Mặc dù mức tăng trên mỗi đơn hàng là không lớn, nhưng đối với các nhà bán hàng thương mại điện tử, với lượng đơn hàng ngàn mỗi ngày và lợi nhuận mỏng như lưỡi dao, thì một tháng đã phát sinh thêm hàng vạn tệ chi phí. Dưới sự chèn ép kép từ việc nền tảng ép bột giảm mạnh giá cạnh tranh nội bộ khốc liệt, cộng với chi phí nguyên liệu và logistics tăng mạnh trên diện rộng, các chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ cuối cùng đã đồng loạt chọn cách nắm ườn, không còn nhắm mắt chạy theo những con số doanh thu ảo tưởng nữa. Vòng luân quẩn ác tính này đã đẩy toàn bộ ngành công nghiệp thương mại điện tử rơi vào một tình thế bê tắc không lối thoát. Thấy rằng các chiêu trò khuyến mãi giá rẻ truyền thông đã đi vào ngó cụt, các ông lớn Internet thi nhau tung ra lá bà AI như một cọng rơm cứu mạng cuối cùng. Alibaba đưa thông nghĩa thiên vấn vào ứng dụng toàn diện, gd.com tung ra kinh ngôn, trong khi Doin thì tích hợp sâu đậu bao vào trung tâm thương mại. Được giới chức trách và các nền tảng tuyên truyền là năm khởi nguyên của lễ hội mua sắm ứng dụng công nghệ AI gốc đầu tiên. Tuy nhiên, màn phô diễn công nghệ rầm rộ này trong trải nghiệm thực tế của người tiêu dùng lại biến thành một màn hài hước đen tối đầy hoang đường. Theo một cuộc khảo sát thị trường liên quan, mặc dù có gần 40% người tiêu dùng đã dùng thử chức năng so sánh giá thông minh bằng AI, nhưng tuyệt đại đa số đều đưa ra những đánh giá tiêu cực. Chính quyền Đảng Cộng sản Trung Quốc và các nền tảng ngây thơ cho rằng công nghệ tiên tiến có thể giải quyết mọi vấn đề kinh tế, nhưng họ đã bỏ qua một logic căn bản. Nền tảng của sự vận hành kinh tế là niềm tin và sức mua thực sự. Khi trong túi người dân thực sự không có tiền, khi đại chúng hoàn toàn đánh mất niềm tin vào viễn cảnh tương lai, thì dù có trợ lý AI có tiên tiến đến đâu, quy trình mua sắm có được đơn giản hóa thế nào đi chăng nữa, cũng không thể tạo ra nhu cầu tiêu dùng từ con số 0. Việc AI mang đến sự minh bạch tột độ về giá cả, ngược lại đang đập tan thành bức tường thành bảo vệ của thương mại điện tử, vốn dựa vào sự bất cân xứng thông tin trong quá khứ, đẩy nhanh việc chọc thủng những chiêu trò khuyến mãi giả mạo, tăng giá trước rồi mới giảm giá sau mà các nền tảng đã đùa dẫn trong một thời gian dài. Công nghệ không những không trở thành động cơ kéo theo nhu cầu nội địa, mà lại biến thành chất xúc tác đẩy nhanh sự lụi tàn của bữa tiệc tiêu dùng này. Nhìn từ cóc độ lịch sử và chính trị cho chiến lược, nội tuần hoàn và thị trường lớn mà Đảng Cộng sản Trung Quốc đã dốc sức thúc đẩy trong những năm gần đây. Kể từ khi chiến tranh thương mại Trung-Mỹ nổ ra và chuỗi cung ứng toàn cầu đẩy nhanh quá trình thoát Trung, dưới thượng tầng Đảng Cộng sản Trung Quốc đã đưa ra một chiến lược phát triển mới, lấy tuần hoàn lớn trong nước làm chủ đạo. Logic cốt lõi của nó là một khi thị trường bên ngoài dần khép lại thì sẽ dựa vào quy mô khổng lồ của 1,4 tỷ dân Trung Quốc, đặc biệt là 400 triệu tầng lớp Trung Lưu thông qua việc kích thích tiêu dùng nội địa để hiện thực hóa sự tự tuần hoàn của nền kinh tế. Và các lễ hội môi sám như 618, Double 11 từ lâu đã được giới chức trách dựng lên như những tủ kính trưng bày mang tính biểu tượng cho những thành quả của chiến lược này. Thế nhưng kỳ 618 nhạt nhòa đến mức gần như chẳng khác gì một ngày bình thường của năm nay đã tuyên bố sự phá sản hoàn toàn của ảo tưởng chính trị này. Một xã hội tiêu dùng lành mạnh bắt buộc phải được xây dựng trên nền tảng khoan thư sức dân, cất giấu sự giàu có trong nhân dân. Người dân phải có tiền tươi thốc thật trong tay, không phải nôm nớp lo sợ về các vấn đề dân sinh cơ bản như là y tế, lương hưu, giáo dục, nhà ở thì mới dám mạnh tay tri tiêu. Nhưng trong suốt trạng đường phát triển 20 năm qua của Trung Quốc, phần lớn nợ tức từ sự tăng trưởng của cải đều bị tập đoàn quyền quý, các doanh nghiệp độc quyền nhà nước và nguồn thu từ đất đai, địa thổ, tài chính của chính quyền địa phương tước đoạt. Các khoản tiền tiết kiệm của người dân đã bị trôn vùi một lượng lớn trong các bong bóng bất động sản đã sụn đổ từ lâu. Phần vốn ít ỏi còn lại còn phải dùng để đối phó với những cuộc khủng hoảng y tế và lương hưu có thể bùng phát bất cứ lúc nào. Trong các hệ thống phân bổ tài sản mất cân bằng nghiêm trọng này, Đảng Cộng sản Trung Quốc không những không áp dụng các biện pháp cắt giảm thuế, khoan thuế thực chất hay phát hành phiếu mua hàng trên quy mô lớn để thực sự trợ cấp cho người dân, mà ngược lại còn liên tục dựa dẫm vào thuật toán tồn độ của các nền tảng Internet và sự tẩy não của chủ nghĩa tiêu dùng nhằm cố gắng bắt kiệt giọt mồ hôi xương máu cuối cùng trong ví của người dân. Sự bùng nổ của Double 11 và 618 trong mười mấy năm qua về bản chất chính là hành vi ăn lạm bạc phần của ngày mai, bắt kiệt tương lai. Khi trò chơi bắt kiệt này kéo dài đến năm 2026, thì tầng lớp trung lưu đồng loạt tỉnh ngộ, người dân ở tầng đáy không còn tiền để tiêu và các nhà bán hàng vừa và nhỏ mất trắng bốn liếng, thì cái xác sống nội tuần hoàn vốn chỉ là sống lay lát dựa vào những khẩu hiệu chính trị kia cuối cùng cũng không thể đứng vững được nữa. Và đối với rất nhiều người tiêu dùng bình thường, sự nguội lạnh của 618 cũng không có gì đáng ngạc nhiên. Có khứ dân mạng đã chỉ ra thẳng thừng, quá bình thường luôn, sức mua sụt giảm, bình thường ít người mua, nên mới phải liên tục tung ra các chương trình thuyến mãi, mục đích cũng chỉ là để duy trì doanh số. Đến dịp 618 thì đã chẳng còn gì để mà giảm giá nữa rồi, đã cuốn vào vòng xoáy cạnh tranh đến mức tận cùng rồi, cho nên 618 cũng mất đi ý nghĩa của nó thôi. Việc bán pha giá, cuối cùng rồi cũng tự giết chết mình mà thôi, chỉ có điều các ông lớn đã kiếm đầy bồn để bắt rồi bỏ chạy từ trước đó rồi. Mùa hè năm 2026, những tấm áp phích tiếp thị có thể nhìn thấy ở khắp mọi nơi đã biến mất, những dòng tin nhắn dồn dập dù dê gom đơn Những bản báo cáo thành tích vượt mốc trăm triệu từng phủ kín màn hình cũng chẳng thấy tăm hơi. Đợt xêu lớn giữa năm kéo dài hơn một thập kỷ, tượng trưng cho sự phát triển hoang dã của nền kinh tế Internet Trung Quốc và sự cuồng nhiệt tiêu dùng trong dân gian này đã chính thức đón nhận tăng lễ của chính nó. Đây không chỉ là cái chết của một dịp lễ hội thương mại điện tử, mà đó là tiếng kêu gào thảm thiết của nền kinh tế thực tại Trung Quốc sau một thời gian dài bị các nền tảng độc quyền phát kiệt. Là sự nằm ờn tập thể đầy quyết liệt nhất của đông đảo người tiêu dùng khi phải đối mặt với các cuộc khủng hoảng sinh tồn. Và hơn thế nữa, đó là minh chứng lịch sử cho sự thất bại thảm hại của huyền thoại chính trị nội tuần hoàn Trung Quốc trước những quy luật kinh tế khắc nghiệt. Đằng sau sự bùng nổ là những căn bệnh chầm kha của thể chế đã tích tụ quá sâu, khó lòng cứu vãn. Đằng sau sự nát bét là sự hoang tàn sau khi mồ hôi nước mắt của nhân dân bị rút cạn. Lễ 6.18 năm 2026, thứ thế trôi qua trong lặng lẽ và thứ đang chờ đợi nền kinh tế Trung Quốc sẽ là một mùa đông giá rép, đăng đẳng và không thấy điểm dừng. Cảm ơn quý vị đã theo dõi chương trình của chúng tôi. Những góp ý của quý vị sẽ giúp chúng tôi hoàn thiện hơn mỗi ngày. Và các bạn cũng đừng quên theo dõi Khán Trung Quốc trên 2 nền tảng Youtube và Kanchi World. Anh Hồng và Khán Trung Quốc xin chân thành cảm ơn và hẹn gặp lại.