ĐIỀU GÌ KHIẾN NHỮNG NGƯỜI CỰC GIÀU LẠI GHÉT SỰ XA XỈ ?

Cách đây thì cũng khá lâu rồi, khoảng năm 2020 Trong một chương trình talk show trên I2TV Hoa hậu Mai Phương Thúy của chúng ta đã có một màn khoe Chiếc túi giá trị là 300 củ khoai Viral từ trên 6 truyền hình ra khắp cõi mạng luôn Bao tiền bao tiền? 300 triệu 300 triệu đó mọi người ơi Thực ra thì đây cũng không phải là lần đầu tiên Hình ảnh nàng gắn liền với những món sa sĩ phẩm đắt đỏ Một người bình thường có thể phải đánh đổi tiền sinh hoạt trong vài tháng Thậm chí vài năm để mua một chiếc túi hiệu Trong khi đó một người giàu như Mai Phương Thúy Có thể mua chiếc túi đó chỉ bằng một khoản tiền nhỏ Kiếm ra trong vài giờ đồng hồ thôi Em tự nhận là em không phải là tấm vương tốt cho đời trẻ Khi em cứ đi mua hàng hiệu chất thành đống như thế Nên các bạn đừng nói vương thú Và tất nhiên chẳng có gì là sai cả Với việc mua những món đổ đắt tiền đó Trên thực tế thì hình ảnh những người giàu có Thường gắn liền với những màn khoe đổ hiệu kinh điển như thế này Hay là như thế này nữa Nhưng mà bây giờ thì cái thời đại khoe đổ hiệu Nó đã đi rất xa rồi bạn ạ Để đánh giá mức độ khét của một đại gia Thì đại đa số mọi người sẽ nhìn vào số bất động sản Người đó đang sở hữu Ví dụ nhé Bill Gates đã âm thầm tích lưu ý khoảng 111.000 ha đất Trải rộng trên nhiều bang của nước Mỹ Diện tích đó thì gần bằng toàn bộ diện tích của Hồng Kông rồi Hay là Ted Turner Nhà sáng lập của CNN Sở hữu hơn 800.000 ha đất tại Mỹ Gần bằng diện tích của cả đảo Ship Nhưng đáng khen ở chỗ là đại đa số là các trang trại Nhìn sang thì mới thấy khẩu vị của 2 ông này khác hẳn với Jeff Bezos Với những căn biệt thự ven biệt Trị giá hàng chục triệu đô la Ông này bỏ túi hơn 162.000 ha đất Lớn hơn cả diện tích của thành phố Los Angeles Thậm chí là có nơi còn được đặt Cả một bãi phóng tên lửa Blue Origin luôn Ở Việt Nam thì Thông qua hệ sinh thái của tập đoàn Vingroup Tỷ phú Phạm Nhật Vượng thì cũng gián tiếp Kiểm soát quy đất khổng lồ lên đến hơn 29.000 ha Tính đến cuối năm 2025 Và nếu cộng dồn thêm khoảng Gần 20.000 ha từ các dự án Đang làm thủ tục đầu tư ý Thì tổng diện tích đất đã lên tới gần 50.000 ha rồi Mà cũng toàn là những vị trí đắc địa luôn ý nhá Nhân tiện thì bạn muốn tìm nhà đẹp Ở vị trí đắc địa Lúc xem hình trên mạng thì đẹp lung lỉnh Nhưng vào thì mới biết đêm nào hàng xóm cũng quẩy karaoke Đường thì cứ mưa to là ngập nước Mấy chuyện thực địa như thế này Có ai nói trước cho bạn nghe đâu Mua nhà đâu chỉ xem giá hay pháp lý Cái khó nhất là những góc khuất không ai kể cho bạn Nhưng đừng lo từ nay đã có thổ địa chợ tốt Mách nước cho bạn Chỉ cần truy cập nhà tốt trên app chợ tốt Chọn tính năng mới đánh giá từ cư dân Hàng ngàn review chân thực từ chính những anh shipper Cô bán cà phê đến chị hàng xóm Sẽ giúp bạn nắm rõ mọi thứ Từ chuyện tiếng ồn chuyện ngập nước đến tiện tích xung quanh Thông tin đa chiểu minh bạch Để bạn hoàn toàn có thể tự tin chốt nhà Tìm nhà vừa ý để thổ địa chỉ Mở app chợ tốt ngay vào mục nhà tốt Để xem đánh giá thực tế từ cư dân hôm nay các bạn nhé Ok được rồi Quay lại với câu chuyện thì dĩ nhiên Vốn nổi tiếng với sự nhạy bén trong đầu tư Thì 2 nàng hoa hậu Lý Nhã Kỳ và Mai Phương Thúy Cũng không nằm ngoài cuộc chiến này Khi mà người ta vẫn chưa hết trầm trồ về những cơ ngơi tỷ đô Thì mới đây thôi Lý Nhã Kỳ đã khoe 2 mảnh vườn bữa trà bá lửa Rất xanh và rất ngọt Nào đề nghị các bạn là tập trung vào vườn trái cây thôi nhé Để rồi thì ngó sang Mai Phương Thúy Lại càng thấy lợi hại hơn Đầu năm nay cô khiến cho mạng xã hội Vì từ nhiều năm trước Thúy đã khoe mình tạo được một căn trung cư cao cấp Ở Hồng Kông, thành phố đắt đỏ bậc nhất thế giới Nhưng đất không phải là thứ duy nhất Dòng tiền này đổ vào đâu Danh mục tiêu dùng của giới thượng lưu Trong 10 năm trở lại đây trải dài trên rất nhiều lĩnh vực khác Rất nhiều trong số đó Có thể là khiến bạn phải há hốc mồ ngạc nhiên đấy Có một nghịch lý đang diễn ra Trên thị trường xa xỉ Trong khi số lượng tỷ phú toàn cầu vẫn cứ tiếp tục tăng Và tài sản của nhóm siêu giàu ngày càng phình to ra Thì nhiều biểu tượng của sự giàu có Lại đang đồng loạt, mất giá Sau nhiều năm tăng nóng Thì chỉ số đầu tư hàng xa xỉ của Nine Frank Đã giảm khoảng 6% Kể từ đỉnh năm 2023 Ví dụ như là giá của những chai Bordeaux First Crown Như là Lafite Rothschild hay Margot Giảm khoảng 20% Đồng hồ Rolex trên thị trường thứ cấp thấp hơn gần 30% So với đỉnh năm 2022 Giá máy bay tư nhân và du thuyền Tại Mỹ thì cũng đi xuống Trong khi thị trường bất động sản siêu sang Ở những thành phố lớn như là London, Paris Hay là San Francisco Cũng đều trứng lại hoặc là giảm giá Thoạt nghe qua thì điều này có vẻ hợp lý Nếu giới nhà giàu đang nghèo đi Nhưng thực tế thì hoàn toàn ngược lại Theo Forbes ước tính Thế giới hiện có khoảng 3.000 tỷ phú Nhiều hơn bất kỳ thời điểm nào trước đây Riêng tại Mỹ, nhóm 0.1% giàu nhất Đang nắm giữ khoảng 14% tổng tài sản hộ gia đình Mức cao nhất trong nhiều thập kỷ qua Nhờ lan sóng AI thì San Francisco Vẫn đều đạn sản sinh ra những triệu phú mới Còn theo Moody Analytics Nhóm người giàu nhất nước Mỹ đã tăng mạnh Mức tri tiêu kể từ năm 2022 Tiền không mất đi Chỉ là nó không còn chảy vào những món đồ Từng được xem là biểu tượng của địa vị Càng không thể chảy vào túi người nghèo như chúng ta Có lẽ trước khi tôi xuống lỗ Thì những hình ảnh như thế này sẽ không còn xuất hiện nữa Tiếc thật đấy Vậy điều gì đã khiến cho những người giàu có Bỏ rơi cái sự hào nhoang đó đây Nguyên nhân đầu tiên Nằm ở chính cái ngành công nghiệp xa xỉ Trong nhiều năm các thương hiệu như Louis Vuitton Gucci hay Rolex Liên tục mở rộng quy mô tăng sản lượng Và phủ sóng toàn cầu Cùng lúc đó thì sự bùng nổ các nền tảng bán lại như StockX Crono24 hay The RealReal Khiến cho việc sở hữu một món đồ xa xỉ Trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết Bạn không có đủ tiền mua mới Có thể mua đồ cũ Không có đủ tiền mua đồ cũ Có thể trả góp Nhưng mà nói thế thôi Trước cái chứng nghiện sắm đồ hiệu Ví dụ như là cô gái Kim Yeo Mi Một nữ sinh đại học đến từ Busan, Hàn Quốc Khi còn trẻ, cô dần bị quấn vào lối sống chạy theo hàng hiệu Ban đầu cô chi tiêu bằng thẻ tín dụng Sau đó thì tiếp tục vay Chỉ trong khoảng 2 năm thôi, số nợ đã lên tới khoảng 40.000 đô Trong lúc tuyệt vọng để tìm cách trả nợ Thì Yeo Mi đã nhìn thấy một quảng cáo tuyển dụng sang Mỹ để làm hostage Hứa hẹn với mức lương khoảng 10.000 đô mỗi tháng Và khẳng định là không phải bán mình đâu Thế là cô quyết định lên đường luôn Nhưng ngay khi đặt chân đến Los Angeles Cô đã bị ép vào một cơ sở đèn mở Và còn bị buộc phải gánh thêm khoản chi phí đưa sang Mỹ nữa Trong nhiều tháng chờ Cô đã bị các đường dây buồn ngửi Kéo lê qua rất nhiều thành phố Sau này thì Yeo Mi đã được giải cứu Và quyết định sẽ kể lại toàn bộ câu chuyện của mình Với San Francisco Crown 9 Loạt phóng sự vào năm 2006 này Đã gây chấn động toàn nước Mỹ Đồng thời cũng đoạt giải Pulitzer cho phần ảnh tư liệu Thậm chí là nếu bạn không đủ liều Như cô gái mà tôi vừa kể trên Thì thị trường hàng giả luôn sẵn sàng phục vụ bạn Miếng bánh này có giá trị Lên tới khoảng 467 tỷ độ Hàng xa xỉ là một trong những nhóm hàng Bị làm giả nhiều nhất thế giới Mà đại đa số xưởng làm hàng pha kẻ Thì lại đều đến từ anh hàng xóm của chúng ta Thậm chí là đại dịch Covid-19 Càng đẩy cái xu hướng này nhanh lên một tí Vâng, bạn không nghe nhầm đâu Tại Mỹ, sau các gói chợ cấp của chính phủ Thì không ít người đã dùng cái tiền hỗ trợ đấy Để mua giày thể thao phiên bản giới hạn Túi xách hàng hiệu hay là đồng hồ cao cấp Tạo nên một thứ mà nhiều tờ báo tài chính Gọi là hiện tượng tiêu dùng trả thủ Một hành động thể hiện khá rõ cái lý do Vì sao họ nghèo Để lý giải một cách khoa học thì các nhạc kinh tế học Hành vi gọi đây là hiệu ứng mental accounting Tức là kế toán tâm lý Và YOLO spending Năm 2020, khi chính phủ bắt đầu gửi Các khoản tiền chợ cấp Covid-19 đến với người dân Thì Joe Herbert, một thanh niên 19 tuổi Chuyên bán giày thể thao phiên bản giới hạn Nhận thấy một điều rất kỳ lạ Đó là vào cái đêm tiền chợ cấp vừa mới Tinh tinh và tài khoản thì doanh số của anh Đã tăng lên gấp 3 Chỉ trong tháng 5 của năm đó, cửa hàng của Joe Đã thu về khoảng 600.000 đô Khi mà hàng loạt khách hàng dùng số tiền chợ cấp Vừa mới nhận được để săn những đôi giày thể thao Khan hiểm. Chớ chêu làm sao Càng cố mua lấy cái vẻ bề ngoài Của một cuộc sống xa xỉ thì nhiều người lại càng Đánh đổi cuộc sống thật của mình bằng những khoản nợ nợn đấy Và đến năm 2023 Giá trị cổ phiếu của LVMS Tăng mạnh đến mức mà chủ tịch kiêm CEO Của hãng có thời điểm còn vượt qua cả Elon Musk để trở thành người giàu nhất thế giới Tài sản của ông tăng vì hàng triệu người dùng Quyết định tự thưởng cho bản thân một món đồ thời trang Mắc tiền sau đại dịch CFO của LVMS từng tiết lộ Với tờ Financial Times rằng Vâng, đúng vậy. Những người đang mua hàng Xa xỉ nhiều nhất lại không phải là những người giàu nhất Nghe khá là buồn cười phải không nào Theo Bains & Company Và Boston Consulting Group Phần lớn thì doanh thu của ngành hàng xa xỉ Toàn cầu đến từ nhóm khách hàng Trung Lưu Và nhóm Henry, viết tắt của High earner Not rich yet, tức là những người có thu nhập Cao nhưng mà chưa thực sự là giàu Nói cách khác, phần lớn từ những người Muốn được nhìn nhận là giàu Xu hướng này càng thể hiện rõ ràng hơn ở thế hệ trẻ Theo báo cáo của Bains & Company Và Business of Fashion thì Gen Z Đang mua món đồ hiệu đầu tiên sớm hơn Thế hệ trước đó nhiều năm rồi Thay vì phải đợi đến khi nào sự nghiệp ổn định Thì họ sẽ coi việc sở hữu Một chiếc túi LV hay là một đôi giày Dior Là một cột mốc của tuổi trưởng thành Các nghiên cứu về bất bình đẳng thu nhập Cũng cho thấy là nhu cầu tìm kiếp Và tiêu dùng hàng xa xỉ đã tăng mạnh Tại những bang có mức tranh lệch giàu nghèo cao Cũng chính các bang như là New York, California Florida hay là Texas Lại là nơi tập trung giày đặc nhất Các flagship của LV, Hermes, Gucci và Chanel Cơ mà ở một số nơi Thì cái này nó không vận hành Theo tính quy luật cho lắm Có thể ở nước bạn, người giàu không còn chuộng hàng hiệu hay xe sàng Nhưng ở Philippines thì khác Những người Trung Quốc giàu có ở đây Vẫn mua xe sàng, ăn ở nhà hàng Trung Quốc đắt đỏ Mặc đồ hiệu và sống trong những khu dân cư cao cấp Dành riêng cho giới thưởng lưu Cái này thì tôi không có cơ hội kiểm chứng Nên là bạn nào biết, chia sẻ cho tôi biết với nhé Nhưng mà dù là ở đâu đi chăng nữa Thì đều mang đặc điểm chung Là khi một biểu tượng địa vị trở nên phổ biến Thường có xu hướng sẽ là những người đầu tiên Rời khỏi cuộc chơi đó Kiểu như là nếu mà vàng rơi ra đầy đường Thì họ sẽ không thèm nhặt về nữa đâu À mà gượm đó, trước khi đào sâu hơn Có lẽ chúng ta cần định nghĩa là hàng xa xỉ là gì Chứ đôi khi với một người nghèo như tôi Thì có khi là một bữa ăn buffet Cũng là rất sàng rồi đấy Theo giáo sư Jean Noel Cafire Tác giả của quấn The Luxury Strategy Hàng xa xỉ từ lâu đã được xây dựng Trên 3 nền tảng Một là mức giá đủ cao để không dành cho số đông Hai là sự khan hiếm không phải cứ có tiền là mua được Ba là chất lượng chế tác thủ công gắn với di sản của thương hiệu Điều thú vị là chiến lý này Cũng xuất hiện trong phong cách của LVMS Họ không nói nhiều về logo hay là giá bán Mà họ nhấn mạnh vào 3 yếu tố Tay nghề chế tác, di sản thương hiệu Và sự khan hiếm Và trên thực tế thì ngay trong cái thế giới Được công nhận là xa xỉ phẩm này Vẫn tồn tại những đẳng cấp khác biệt luôn Phần này thì thôi bỏ qua đi Vì thực tế là chúng ta có liệt kê ra những thương hiệu xa xỉ Thì cũng không giúp chúng ta giàu hơn đâu Nhưng có thể hiểu Nomna là các thương hiệu đắt đỏ Thì cũng giống như một mạng lưới phân cấp vậy Hầu hết thì những người giàu Ở châu Âu, châu Mỹ sẽ chọn cái gọi là Xa xỉ thầm lặng Trong The Theory of National Class Họ đã tiến hành nghiên cứu về thị trường kính rầm Và phát hiện ra khi giá bán sản phẩm Tăng từ 100 đô lên 200, 300 đô Thì logo thương hiệu cũng xuất hiện ngày càng nổi bật Nhưng mà sau cái ngưỡng đó Xu hướng đảo chiều nhưng mấu kính đắt nhất Thì lại ngày càng ít logo hơn Đây là biểu đồ mô tả Đúng cái chu trình được gọi là tiêu dùng phô trường Xã hội gắn một số món đồ Với sự giàu có và địa vị Như là túi Hermes, xe Ferrari Khi những biểu tượng đó được công nhận một cách rộng rãi Thì con người bắt đầu mua những món đồ xa xỉ ấy Để đổi lại cái sự ngưỡng mộ, ghen tị Hoặc là thừa nhận từ người khác Chính phản ứng đó lại củng cố niềm tin rằng Địa vị có thể mua được bằng tiêu dùng Khiến cho vòng lặp này nó liên tục lặp đi lặp lại Với những món đồ ngày càng đắt tiền hơn Nhóm siêu giàu ngày nay Ngày càng tránh những món đồ có nhãn hiệu phô trường Thay vào đó thì họ chọn những thương hiệu như là Loro, Piana, Brunero Cucinelli, Bottega, Veneta Đôi khi các chi tiết trang trí tinh tế Cũng trở thành một điểm cộng Đa phần thì chả có cái logo nào phơi ra ở đây cả Nó sẽ ẩn hoặc là màu trầm và không có màu Lý thuyết tương tự áp dụng cho những mảng khác Phục vụ cuộc sống Đó là định nghĩa về Size Value Tức là giá trị ký hiệu Được một nghiên cứu của Đại học Harvard công bố Nội dung đại ý là những người có địa vị cao Hoặc là vốn văn hóa cao ấy Thường ưu tiên những tín hiệu nhận diện tinh vị Chỉ những người cùng tầng lớp mới nhận ra được thôi Dĩ nhiên là xu hướng này cũng xuất hiện Ở một số tầng lớp dưới Thực ra thì nó thiên về gu nhiều hơn Tuy nhiên tầng lớp dưới thì xài Yara Hoặc là H&M là ok rồi Tôi thuộc tầng lớp Trung Liêu Và tôi cực kỳ ghét quần áo in logo to tổ trạng luôn Cảm giác như mình bỏ tiền ra để làm cái bảng quảng cáo di động Cho cái hãng vậy Đừng có hiểu nhầm nha Người giàu vẫn mua và vẫn mặc hàng hiệu thôi Kể cả những nhóm đầy logo Điều thay đổi không phải là người giàu Mà là chính ngành hàng xa xỉ thôi Nhưng chiếc túi và đôi giày từng xuất hiện Trong giới thượng Liêu Giờ đã trở thành mục tiêu của tầng lớp Trung Liêu Hàng hiệu ngày nay không chỉ là một món đồ Mà còn là biểu tượng của địa vị Và cảm giác thành công Mà rất nhiều người muốn sở hữu đấy Không có gì ngạc nhiên khi giới siêu giàu Thậm chí là những tầng lớp giàu mới nổi Cực kỳ dị ứng với những thứ chi chít như thế này Và ngày càng tìm về sự tối giả Nhưng thoải mái và giá trị thì cực kỳ cao Chỉ là chúng ta không hề hay biết thôi Cái này thì tôi công nhận nha Dù trước từng có tiền để đụng vào hàng hiệu Nhưng mà tôi nghĩ rằng Cái khí chất thôn quê của tôi Thì không thể nào cần được đồ hiệu đâu Và khi ngay cả xa xỉ thầm lặng Cũng trở thành xu hướng trên Tiktok, Instagram Và Youtube thì giới thượng lưu Không quay lưng với hàng xa xỉ Họ tái phân bổ dòng tiền của mình Sau 3 năm bùng nổ hậu Covid Thì thị trường hàng hiệu đắt đỏ bắt đầu giảm tốc do rể Đến năm 2025 Nhiều tập đoàn lớn như là LVMS Curring Hay là Burberry đều công bố kết quả Kinh doanh kém kỳ vọng Đặc biệt là thị trường Trung Quốc cũng hạ nhiệt đáng kể Thứ thay đổi không phải là khả năng mua Mà là ưu tiên mua Tiền sau cùng thì vẫn phải tìm đến nơi tạo ra giá trị nhiều nhất Và với giới siêu giàu, câu trả lời Đó là quyền tiếp cận Theo phân tích của The Economist Chỉ số giá các dịch vụ siêu xa xỉ đã tăng lên khoảng 90% Kể từ năm 2019 Một chiếc túi Birkin rồi cũng sẽ có thêm đợt phân phối mới Còn lời mời từ Met Gala Không thể nhân bản được đâu Mức giá cho các trải nghiệm như thế này đã tăng nhanh hơn cả lạm phát Thậm chí là lương của các quản gia Thông qua trái phiếu thành viên Cũng tăng x2 chỉ sau chưa đầy một thập kỷ thôi Quan trọng là mấy cái này không bao giờ làm giá được đâu Forbes đã nhận định rằng Ngày càng nhiều cá nhân có giá trị tài sản siêu sang Sẽ dành tiền để mua những hành trình được thiết kế riêng Nơi mà mọi chi tiết Từ đầu bếp, hướng dẫn viên, khách sạn Cho đến các hoạt động bảo tồn thiên nhiên Thì đều được tái nhân hóa theo đúng gu của họ luôn Ngoài ra thì họ còn thích ném tiền vào đâu nhất Thật ra thì rất đơn giản Truyền thông suốt nhiều năm qua Đã nói ra giả về siêu xe, đồng hồ, biệt thự Nhưng thực tế từ lâu rồi Những người giàu nhất thế giới Đã dành phần lớn nguồn lực của mình cho một thứ tài sản vô hình Đó là thời gian, sức khỏe, trí thức, đội ngũ Và các mối quan hệ Một trong những khoản đầu tư Mà ít ai có thể nhìn thấy được của giới siêu giàu Đó là đội ngũ quản lý Những người này sẽ quản lý mọi khía cạnh trong cuộc sống của người siêu giàu 58% các công ty quản lý tài sản Chuyên phục vụ khách hàng Ultra High Network Trên 20 triệu đô tài sản tài chính Hiện cung cấp dịch vụ quản lý đời sống Quản lý tài sản gần gấp đôi nhóm chỉ phục vụ Khách hàng giàu thông thường 31% Ngày nay thì các ngân hàng tư nhân Thì cũng không còn chỉ bán các dịch vụ Quản lý tài sản nữa, mà cũng đang cạnh tranh Để trở thành người quản lý cuộc sống rồi Họ cũng chi rất mạnh tay cho sức khỏe Giáo dục, cố vấn, luật sư, chuyên gia thuế Và một mạng lưới quan hệ Bởi một quyết định đúng hay là một mối quan hệ đúng Vậy là một kế hoạch tốt nhất Là có thể bắt đầu tìm ra một sự sức khỏe Để tạo ra một sức khỏe