楊智傑，智慧財產權法，單元13：商標種類

各位同學好,我是楊子傑老師 我接下來第十三單元到第十八單元開始介紹商標法 那第十三單元呢,先從商標的基本目的 然後商標的種類開始介紹起 商標法的目的呢,跟著作權法、專利法的目的不一樣 著作權法、專利法的目的是為了鼓勵創新發明 但商標法的目的呢,它並不是在鼓勵你去設計很多新的商標 這不是它主要的目的 它主要的目的呢,因為商標是用來代表一個店家或某一種產品或服務 所以呢,它的目的是要維持商店之間的競爭秩序 然後不同的店家用不同的商標 或者各自的產品或服務用不同的商標,以示區別 那麼用來區別之後呢,大家就是競爭 然後不要去混淆,想要去攀附 讓消費者誤以為我的產品是別人的產品 所以商標法的目的就是維護競爭秩序 維護競爭秩序的規範裡面呢 如果以商標法來講,它是規定商標、標章還有地理標示 那麼在商標法以外的法律呢 它可能像公司或商業登記法 公司法、商業登記法它保護商號的名稱 或者公平交易法裡面有獨政競爭行為的防止 它都是維護競爭秩序為目的的法律 那麼商標法第一條就規定 為保障商標權及消費者利益 維護市場公平競爭 促進工商企業正常發展來制定這個法律 好,那商標它會有什麼功能呢? 它有以下四種功能 第一個區別功能 因為每一個商標代表不同的店家或不同的產品服務 那我用這個商標可以跟別家的產品做區別 第二個表彰來源功能 有的時候商標它可能可以代表說 它是來自於哪一家企業 而且這個企業是位於哪裡 它有表彰它的來源的功能 不過這個來源的功能漸漸已經式微了 因為商標它是可以轉賣的 授權給別人使用 所以有的時候它產品上標示了一個日本企業的商標 但是它不一定是日本製造的 它可能是大陸製造的 因為商標跟它的事業是可以分離的 第三個商標它有品質擔保功能 或者叫做信賴的功能 因為一旦某一個企業它用了一個商標 然後你覺得它這個企業的產品或服務有一定的品質 久而久之你就會看到這個商標 你就相信它具有這個品質 所以你只買這種商標的產品 所以它有這樣的功能 第四個廣告促銷功能 一個好的商標可以讓人家容易記住 它可能是一個好記的名詞或好記的一個圖案 它也有廣告促銷功能 這個表是可以看出2014年全球最有價值的商標 因為剛剛講說商標它有品質擔保功能 它有廣告功能 所以一個好的商標 它本身這個品牌就具有一定的價值 左邊是十個商標的圖形 我們可以看到第一個是Google 第二個蘋果 第三個IBM 第四個Microsoft 前四個都是電腦相關產業 第五個麥當勞 第六個可口可樂 這是食品產業 第七個Visa 第八個ATMT 第九個是菸的品牌 第十個是Amazon 看起來都是歐美大公司的品牌 每一個商標都本身就有價值 就是說它不賣產品 它光這個商標 如果有人想要買它這個商標 它本身就有很高的價值 那麼商標法的一個基本原則 它有分成使用保護主義和註冊保護主義的區分 在美國 你的商標你只要去使用 你不一定要向政府註冊 你只要先使用 使用久了 大家知道你就會獲得保護 叫做使用保護主義 這個是美國 那臺灣原則上是要註冊纔能夠獲得保護 要跟智慧財產局申請註冊 原則上是要註冊纔能夠獲得保護 不過之後我們會介紹到有一個例外 就是國外的著名商標 沒有來臺灣註冊 但是在國外 它是一個著名商標的話 它也可以獲得部分程度的保護 那我們商標法第二條說 欲取得商標權 證明標章權 團體標章權或團體商標權者 應依本法申請註冊 所以要得到申請註冊 覈准之後呢 纔能夠獲得在臺灣的保護 那從剛剛那個條文可以看到 我們商標法裡面所保護的商標種類 以大的種類來講 它有一般的商品或服務的商標 商品或服務的商標 就一般我們常見的商標 第二種叫做證明標章 那標章呢 它就是某種標記 那它稱標章而不稱商標呢 它的區別就是說 這個標章不是用來賣產品的 所以不是商業上的用途 那證明標章 它是證明產品的一個特性品質 精密度等等 這證明標章 第三個叫做團體標章 團體標章呢 它是用來 某一個團體 某一個工會協會呢 他們自己有一個logo 看到這個logo了 就代表這是他們這個協會 所以它也主要不是來賣產品 而是來標記說 這個是我們有這個 具有這個會員的身份 屬於這個會員 第四個叫團體商標 團體商標呢 就是既然有商標 就是主要是賣產品 但是呢 這個團體商標呢 它是由一個團體 來共同使用這個商標 也是一個團體的 整個會員呢 通通都可以使用 對他們團體旗下的商品或服務 來共同使用的一個商標 那通常這種團體商標 最常見的就是 某些農會 他們共同使用一個商標 叫團體商標 那以下我們逐一來介紹 這四種商標 但是第一個要介紹的 就是一般的商品服務的商標 那一般的商品服務商標 我們會介紹得最詳細 在第十八條規定 商標指任何具有識別性的標誌 得以文字、圖形、記號、顏色 立體形狀、動態、全像圖、聲音等 這個等 就是說不一定是這些 或其聯合式所組成 所以呢 商標就是具有識別性的標誌 那識別性標誌 它的元素可以是文字、圖形、記號 顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等 還可能有其他 那這個要具有識別性 就是說要跟別人可以區別 什麼叫識別性呢? 指足以使商品或服務的相關消費者 認識為指示商品或服務來源 並得與他人的商品或服務相區別者 叫識別性 那這個圖右下角 就是可口可樂的一個商標 它是由文字及圖形及顏色 三個共同組成的一個商標 那麼剛剛講這個商標 商標它是文字、圖形 那現在可能這是比較傳統的 那麼非傳統的商標 現在開放它是純粹的顏色 只有一種單一的顏色或色塊 它沒有文字、沒有圖形 它單純的顏色 它也可以是商標 然後甚至聲音 只有聲音也可以做商標 然後立體的造型也可以做商標 動態的一段影片也可以做商標 然後全像圖 全像圖就是待會我們會介紹 然後味覺商標 有一個嗅覺或味覺 本身能不能做商標呢 這個打一個問號 因為在法條上沒有寫 但是法條好像也沒有排除 因為它是說等 上面這些東西等等 所以既然等等 表示也不限於上面講的 可能包括味覺、嗅覺商標也有可能 那我們以下逐一介紹 所謂的顏色商標 就是說它沒有文字或圖形 只用顏色的色塊所組成的商標 它是用顏色組合或單一顏色 使用於商品或其包裝容器之 全部或一部分之表彰商品或服務來源標記者 並不包括文字圖形或記號與顏色的聯合式商標 就是說它裡面沒有文字圖形、記號 純粹的顏色的色塊的組合 那麼它可能有單一顏色 或者兩三種顏色的組合 例如我們下面看到的圖 這個晶體電池 它就用金色跟黑色的一定的比例組合 不包括它上面的字 當然它上面那個字本身也有申請商標 但我們講純粹的顏色商標 就是說光這兩個色塊的比例的組合就是一個商標 或者大榮貨運 它這樣的綠色跟橘紅色的白色的組合 就是一個它的顏色商標 是可以申請註冊的 再來聲音商標可不可以申請註冊呢 也可以 但這個聲音商標要有識別性 聲音商標指足以使相關的消費者 區別商品或服務來源的聲音 例如具識別性的 簡短廣告歌曲或旋律 整首樂曲的部分小節人說話的聲音 鐘聲、鈴聲或動物之叫聲 那典型的例子像綠油晶的旋律 那個心1.0b12 它是很簡短 就心1.0b12這麼短的一段旋律 但是它因為常在它的電視上的廣告出現 然後反覆的播送 讓消費者一聽到這個旋律 就代表這個產品或這個品牌 它也可以申請註冊商標 那立體商標呢 立體商標就是用立體的一個造型 或立體的一個各種方式來作為商標 那我們這邊說明立體商標具有 長、寬、高之三度空間所形成的立體形狀 作為相關消費者區別不同的商品或服務來源的商標 那立體商標它的立體的形狀 它顯現在哪些地方呢 它可以顯現在下面好幾個地方 第一個商品本身的形狀 商品本身的形狀例如說 假設一個巧克力本身 巧克力本身的造型很特別 那麼它本身巧克力自己的形狀 商品本身 第二個商品包裝容器的形狀 那麼商品包裝容器的形狀 例如說各位看這個右上角這個圖 是可口可樂的瓶子 它就是商品包裝容器的這個造型 這個瓶子中間有點胖 下面又瘦的這樣的瓶子的造型 上面印有可口可樂 它本身就是一個立體商標 再來單獨的立體形狀的標示 單獨立體形狀的標示就是說 它不是前面的產品本身或者包裝本身 而是一個單獨立體的造型 例如說我們看到圖上面 有米其林寶寶 還有麥當勞叔叔 肯德基爺爺 這些都是單純的立體形狀的標誌 它必須使消費者足以識別 商品或服務來源具有識別性 第四個服務場所的裝潢設計 假如說一個服務場所的裝潢設計本身 它就有很特別 然後也具有識別性的話也可以 例如說我們常講的 7-11這個便利超商 它的招牌 就算你沒有看到7-11這幾個字 但是你看到那個招牌有 紅色、綠色 這樣子的條紋的裝飾 就代表7-11 例如說全家便利商店 就算你沒有看到全家幾個字 可是你看到 遠遠的看到它的招牌燈是綠色跟藍色 你就知道這個叫做全家便利商店 這個就是服務場所裝潢設計 也是一種立體商標 那這些各種類型的商標 它都可以來註冊為商標 但是商標法規定說 你要申請商標的時候 必須要以書面來申請 商標圖案要以清楚、明確、完整 客觀、持久及易於理解的方式呈現 並且用書面來呈現 所以雖然剛剛前面這些 非傳統商標都可以申請 不過你要想辦法以書面來表達 例如以聲音商標的話 必須要音符或聲波圖來表達 才能提出申請 那立體形狀的話 必須以立體透視圖 畫成書面來呈現 那麼現在最近的修法 也增加了動態圖商標 全向圖商標等等 那動態圖商標 什麼叫動態圖商標 例如說我們去看電影 電影的片手常常就播放一段影片 代表公司的一段影片、動畫 那像哥倫比亞公司這段影片 片頭常出現的 這就是叫做動態圖商標 這也可以申請 那動態圖商標 他來申請的時候 他可以附這個光碟 但是他還是要 以書面的話 他截取這個圖 例如說他用連續圖 例如說五格的連續圖 來附在申請書上 再來全向圖也可以申請商標 那全向圖是什麼意思呢 我們看這裡面的幾張圖 信用卡上用的這個雷射貼紙 雷射貼紙上面他有一些圖案 那這個就叫做全向圖 也就是說他是一個平面 但是他是這個雷射貼紙上面 從不同角度還是可以看出一個圖形的 這個也可以來申請商標全向圖 那現在比較常有討論到 就是說嗅覺或味覺 他本身 那嗅覺就是氣味商標 他可不可以註冊為商標呢 例如說這邊有一個題目說 添加於洗碗精或洗衣精的 檸檬柑橘氣味 或掩蓋漂白水刺鼻氣味的 檸檬或薰衣草氣味 他這種產品的氣味 能不能夠來註冊商標呢 那請副理有說明之 那對於這個問題呢 智慧財政局有一個 自己的說明上面有說明 說這個問題的解答 我們看一下 當時在修法增加 這些新型態的商標的時候 有提到說 國際間已經開放各種類型的 非傳統商標都可以來註冊 所以呢 所以這是開放了動態 全像圖 聲音等等都可以 但是這些只是例式 這邊有提到說 他只是例式 例式就是隻是舉例 也就是說不限於這些 還可能包括其他 那麼還可能包括其他呢 在智慧財政局公佈的 非傳統商標審查基準裡面 就有提到說 這個 其他可能包括氣味 是可能的 但是這個氣味他也必須要具備 識別性纔能夠作為商標 如果不具有識別性 也就是說這是很常見的氣味呢 就不具識別性 那他這邊舉例說 商品本身的氣味 例如說用花香味指定 與香水商品 香草植物的氣味指定 使用於調味品或花草茶 那麼這是商品本身的氣味 或常見的氣味 例如說添加於洗碗機 或洗衣機的檸檬或柑橘氣味 因為這是很常見的 或商品本身的氣味 他不具識別性 也就是你沒辦法跟別家的產品 靠這個氣味做區別 那是可以 氣味商標是可以申請 但不具識別性的話 就申請不到 再來第二個 至於用以掩蓋商品本身 難聞或刺鼻氣味者 例如掩蓋漂白水 刺鼻氣味的檸檬或薰衣草氣味 具有功能性 那麼有功能性的東西呢 也不能夠申請註冊商標 關於為什麼有功能性 不能申請註冊商標 我們以後會解釋 所以呢 剛好這個在 智慧局所公佈的審查資訊 就有舉這兩個例子說明 氣味商標是可以申請 但不具識別性 或本身具有功能性的話 是不能夠取得註冊商標 接下來介紹第二種類型保護的 叫做證明標章 那所謂的證明標章呢 在商標法裡面說 證明標章全能用於證明 他人商品或服務的特定的品質 精密度、原料、製造方法、產地 或其他事項 藉以與未經證明的商品或服務 相區別的標誌 那證明標章通常就是證明 有一定的特定的品質、精密度 等等事項 那證明標章它作為一個標章呢 是可以讓很多商品 共同使用的 只要不同的商品 他只要具備這樣的品質、精密度 他都可以使用 那我們來舉例 例如說各位看到圖下面 這個牛的形狀 他是農委會註冊的鮮乳標章 那農委會註冊的鮮乳標章呢 他可能要求說你的鮮乳的品質 要達到什麼程度 那各家的鮮乳呢 只要達到這個程度都可以使用 獲得農委會的同意都可以使用 再來 農委會他有註冊了一個 集園埔的集圖 集園埔集圖呢 他就是一種 我們有時候叫做 就是他沒有試用農藥的 沒有試用農藥的一個農產品 那隻要你沒有試用農藥 就是像是有機的 那你就可以通過認證呢 你就可以在你的產品上都使用這個 集園埔的標章 再來右邊這個是水利署 他去取得的一個省水標章 那我們在很多廁所裡面的 這個衛浴設備 他只要是符合省水性質的 他就可以像水利署取得這個省水標章 或者我們現在買很多電器產品 我們想要節能 那我們再看冷氣啊 電風扇上面他如果標示節能標章 那你可能大家會想要買這個 有節能標章的產品 所以這些證明標章 就是說他證明具有一定的品質 那是大家都可以用 只要你具備這樣的品質 並經過這個標章全能檢查 的確你的產品具有這樣的品質 你就可以使用這個證明標章 那麼證明標章也可以證明一定的產地 那有的時候這個產地 有些人就對於特定的農產品 他就喜歡來自於特定的產地 因為那個產地的農產品 他的可能是氣候土壤的關係 他的當地的農產品就具有一定的品質 那這個產地呢 在WTO下的TRIPS裡面 他有規定一個地理標示 那地理標示這個制度呢 我們在臺灣就直接在商標法裡面去規定 那產地證明標章舉例來講 例如說右上圖各位看到這個 臺東池上鄉公所的池上米 他就是一個證明標章 那隻要是來自於臺東的 池上鄉的農夫所種出來的米 他都可以用池上米這個證明標章 來證明他的產地 那這個現在大家對於 某一個農產品來自於哪一個產地 而且代表一定的品質 是越來越喜歡 所以商標法裡面有規定說 這個產地的證明標章 必須該地理區的商品或服務 具有特定的品質生育或其他特性 那有這樣子的品質生育或其他特性的話 證明標章的申請人 這個申請人可能是當地的農會 或當地的鄉鎮公所 縣市政府等 他的申請人 得以含有該地理名稱或族語證 指示該地理區域的標誌 申請註冊為產地證明標章 那麼現在是各地方的政府 都積極地想要推動自己 當地農產品的特色 所以主管機關應會同 中央目的事業主管機關 輔導與輔助監控的產業 瀕臨監控產業及傳統產業 提升生產力及產品品質 建立各該產業別標示其產品 原產地為臺灣製造之證明標章 所以這一個條文是主動 希望政府機關主動來 推動一些證明標章 包括臺灣製造也是一個很有名的 Made in Taiwan 也是一個很有名的證明標章 接下來介紹第三種 叫團體標章 團體標章的意思 意思是具有法人資格的工會 協會或其他團體 為了表彰會員的會籍 介於該非該團體會員 相區別之標誌的一種標誌 那麼它只是來代表 一個會員的身份 他是屬於這個會員 但是他限於是有法人資格的工會 是有點過於嚴格 例如說我們加入的一個學會 在這個學會如果沒有正式去依法登記 沒有取得法人資格 沒有正式變成一個社團法人 他就不能申請這個團體標章 是有一點過於嚴格 團體標章這邊舉例 例如說臺北市沙茂山溫泉發展協會 在這邊有一個圖 沙茂山就在陽明山 臺灣高爾夫推廣協會 這邊有一個圖 然後社會法人臺北縣救難協會 或者最有名的就是各個政黨 它都有一個政黨的標誌 它也是 例如說這個新黨就是一個團體標章 團體標章的使用上 因為剛剛正名標章也好 或團體標章也好 就是它申請到之後 可能很多人都可以來使用 所以它會有一個使用的規範 正名標章也有 團體標章也有 那這邊我們看到的條文是說 團體標章 它必須團體去制定一個標章使用規範書 然後會員就要根據這個使用規範書來使用 正名標章也是一樣 所以正名標章它因為又更重要 它要證明這類的產品具有一定的特性品質 所以這個正名標章不能夠有隨意使用的情形 再來我們介紹第四種 叫做團體商標 團體商標跟團體標章不一樣 就是它用了一個商這個字 所以它主要還是來賣產品或服務的 但是是一群團體 一個團體裡面一群人 共同的去賣類似的產品或服務 所以它叫團體商標 跟前面的團體標章不一樣 團體標章只是來表彰說 我們是屬於這個團體的身份 那我們看條文說 團體商標只具有法人資格的工會、協會或其他團體 為了指示其會員所提供的商品或服務 藉以與非該團體會員所提供的商品或服務 相區別的標誌 隨之他們的會員 對於他們的商品或服務可以共同使用 團體商標也可以來申請地理區域的團體商標 那我們剛剛前面有講到 正名標章裡面可以針對產地去申請正名標章 不過要對產地去申請正名標章 必須那個產地產出來的產品達到一定的品質 但是現在有些地方它的這個產地 例如說這個縣市所產的水果 它這個水果的品質並不能夠說具有一定的品質 那它就沒辦法申請產地正名標章 沒辦法申請正名標章 但是它可以申請團體商標 所以這邊第二項就提到說 用以指示會員所提供商品服務來自一定產地者 那該地理區域的商品服務 一具有特定品質、聲譽或其他特性 那麼申請人就可以以含有該地理名稱 或足以指示該地理區域的標誌 申請產地團體的商標 那我剛剛講它的跟產地正名標章的不同就是 也許正名標章它的規範會較嚴格 它對於品質的要求會較高 但是產地的團體商標的話 可能這個要求可以稍微低一點 那這邊我們舉幾個例子 團體商標 例如說臺灣企業協會的臺灣活力旺 註冊於化妝品、香水、乳液、護膚品等等 在左上角這個團體商標 那麼就是說不同品牌的化妝品 它如果願意使用它都可以使用這個 但是必須屬於這個協會裡面的會員 它纔可以使用 那第二個中華佛城中法界紅髮協會 它裡面的這些會員 他們出版的刊物 它都可以使用這個右邊這個團體商標 第三個國際青年商會 它各個會員所出版的書刊 也都可以使用右下角這個他們的團體商標 那剛剛有提到說有一個產地團體商標 例如說這個很有名的芒果 這個左邊枋山芒果 右邊玉井芒果 那麼他們沒有去申請產地的正名標章 因為它很難去說明說 這個地方產的芒果的品質到底有什麼特別 所以要申請正名標章的話有點難 而且正名標章還要去認證 那認證的步驟可能也比較麻煩 而且這個認證必須要有第三方公信單位來認證 所以申請產地正名標章比較麻煩 但是農會他們去申請產地團體商標的話 只要屬於這個農會的會員 當地的農民都是這個農會的會員 他通通就可以使用這個產地的團體商標 好 以上這個單元 我們就先介紹了商標法所保護的這些商標的種類 那我們再複習一下它保護了四大種類 一般的商標 正名標章 團體標章 最後一個團體商標 那麼至於商標的內容 它可以用文字 顏色 記號 圖形 立體形狀等等的類型 它現在對於這種商標的內容都已經開放了 那這個單元就到此結束