上海TX淮海 不再是頂流，還能年輕多久

上海TX淮海自開業以來一直是國內潮流的神壇 永遠有潮人,永遠在排隊 可最近一年多來,熱鬧淡了,活動停了,人也少 有人說它在走下坡路,也有人說它只是換了個活法 本期視頻我們就來聊聊站在十字路口的TX淮海 這裡是悟空空間,你的生活空間需要呼吸感 先把時間撥回2019年 在寸土寸金的淮海路 拿25%的面積存作車站空間 甚至故意不把鋪子租滿 留白給活動和內容 車站是零售的概念並源自於此 一年上百場活動 把商場硬生生完成了夜店加美術館 結果呢 把淮海路中段這個客流死角 磅礴成了全國潮人打卡地 這是它的高官時刻 但是所有靠活動堆砌起來的新情感 都要面對同一個問題 成本 於是活動頻次從每月數次 掉到兩三個月一次 大家的直觀感覺就是沒以前好玩了 另外快閃店拉來的大多是打卡的 容易變成快閃越火,常駐店越難活 因此在完成了流量使命之後 運營方換了擅長製造話題的營長退出 換成了更看重實際回報的國企業主方白蓮 TX淮海必然要變 我們來看看它到底怎麼變 首先是經營品項 TX淮海二樓西邊 有個緊挨首富踢的角落 是傳統商場最怕的死角 去年它把這一千平米的空間 完整交給了成都的青年文化平臺 不大百貨 不大在裏面修路 切父子眼睛十幾個小眾品牌 還把一個角落變成了 隨時能辦市集的開放式營地 偏校式解決了 可轟轟烈烈的年輕力 到底能不能變成真金白銀 所以它聚焦商業模式的核心 用了一年多時間 搭建了一個三層架構 一樓是門面 也是流量壓艙時 耐克、哥們妹的 其國際大牌手電扎堆 負責把人吸引進來 真正的革命在二樓 不大百貨旁邊引入頌揚美術館 藝術負責創造IP 潮流負責把它變成能賣的商品 三樓四樓變成了實驗的孵化場 很多從線上起家的國潮 在這裡第一次開實體店 一個垂直的閉環出來了 一樓引流量 二樓造內容 三樓做轉換 TX環海的思路 已經從招商變成了育苗 賭一個更遠的未來 所以回到最初那個問題 TX環海到底還行不行 我們的判斷是 它不是在下滑 而是在轉型 從爆發期進入調整期 從追求新鮮感 轉向追求可持續 但轉型必然伴隨陣痛 那些習慣了長冠長新的潮人 能不能接受一個更穩定的TX環海 這個問題需要我們持續觀察 那麼你如何看待TX環海 歡迎在評論區告訴我們