過度依賴中國慘了！精品帝國銷量雪崩！中國人集體省錢 不只名牌包賣不動！｜ #新聞雙重奏｜20261027 (二)｜新聞大視野

歡迎您收看10月27號的新聞雙重奏 帶您拆解事件的源頭我是馨敏 精品時尚圈最近有一個被關注的焦點話題 就是包含了LVMH 愛馬仕 Prada等等 六間的大型精品集團 今年市值已經累計蒸發超過2500億歐元了 現在中國人買不了 讓歐洲精品巨頭也跟着叫苦嗎 今天的節目我們將和新唐人資深財經主播 沈維彤一起來討論 維彤好 齊明好 各位觀衆朋友大家好 是的 今天就是要來帶觀衆朋友一起來聊聊的，就是 中國買氣崩到歐洲精品業 精品品牌過去仰賴中國財富快速增長的時代 是否已經宣告結束了呢 而中國的經濟問題 似乎也不僅僅只是中產階級買不了 這樣子而已 當中國的消費力道熄火 全球的產業版圖會如何來佈局？ 是的， 看到今天這樣的一個題目， 就是媒體關注 六家上市的精品公司 他們現在今年的市值 已經累計蒸發了 2510億歐元了 所以在這樣的一個部分 就想請教維彤說 維彤，你會怎麼看？說， 因爲他們這個背後的原因 都只是中國客戶這邊 他們的消費力道大幅下降 那中國這邊的消費力道 大幅下降 爲什麼會來衝擊到 歐洲的精品業呢 主持人剛剛有講得很好 就是說，呃，整個這個中國 過去高速成長期 確實已經出現了巨大的改變 如果以這個精品業的巨頭的 這個路易威登LVMH集團來說 在今年第三季的官方數據呢 是有機成長1% 全球來講是成長的1% 但是數據其實很不好 那從這個市場來看 美國日本都有成長 那結果過去高成長的中國市場 就是亞太地區不含日本這一塊 卻是衰退5% 那另外一家呢 這個開雲集團 那個估計就成績上可能就更糟了 在這個庫舉的部分 亞太區銷售跌掉8% 銷售以及相關成績跌掉6% 所以整個可以看到 GU他們公司的股價連年的下挫 這個部分可以明顯反映出來 我們有一項數據 GU在今年1到9月份 在中國呢，這個整個亞太區就收掉了109家的門市 每一家門市都是砸下重金 裝潢行銷啊，哦， 那相關的人員的培訓 這些的費用 他們究竟是看到了什麼東西 寧可撤店 不做了 也要趕快離開 也就是他們看到的 中國的消費力 就在這塊精品行業的部分 出現一個巨大的轉折 那這個部分當然也是有原因 以中國最快的精品行業 飛黃騰達期 大概就是在2010年前後 因爲當時中國加入WTO之後 中產階層是快速增加 所以這塊每個人都覺得 房價也增加了 都覺得自己很有錢 所以買名牌包是一個流行 也是一個進入身份象徵的代表 所以每個人都想買名牌包 可是現在到底出了什麼問題 其實我會覺得 整個市場真的出現一個巨大的變化 接下來我們會看到 包括買名牌包的行爲轉變了 有錢人不買了 中產階層年輕人也不買了 這是很大的轉變 所以他們等於說 他們長期依賴中國市場這一塊 可是其實市場 已經出現了結構性的 剛剛我們提到轉變的部分了 所以在這個 維彤有提到說 其實現在的人 他們好像可能 不會再把錢花在這個部分 那您覺得說 這一塊中國的中產階級 這個部分 他們的消費力量放緩 或者說中國年輕世代 他們可能不那麼 去做這樣子的消費了 那它是一個短期的現象呢 還是它是一個長期的趨勢呢 其實我覺得短期 有一個急速的出現 而且也可能會變成 一個長期的現象 去年有一個行業很紅 就叫做他們中國 叫做二手的部分 就是二手奢侈品 精品二手拍賣的平臺，哦， 這塊成長了多達25% 而整個行業的規模 已經到了精品行業快要一成 這代表什麼？ 就是過去我可能 在中產階級裏面 積了很多薪水 存了很多錢買精品包 結果我現在要 趕快把它拋售掉 那就是說這個 這個代表一個整個行業 這個護城河也變了 一個精品行業呢， 它要培養客戶， 培養客戶信任 品牌忠誠度 它是要帶着客戶 成爲它20年的長期客戶 現在我選擇買 三折四折五折的二手包 那我也再也不會進去 這個所謂的品牌店來看了 所以對於這個歐洲業者來講 他們想說 他們可能想到 整個數據怎麼掉那麼快 2024年掉雙位數 2025年好像有一丁點起色 結果今年又掉下去 代表說這個銷售 對不起 消費降級的情況 可能是正在開始蔓延 等於是說 現在這個歐洲品牌 他們過往的 這個銷售的模式 和中國的市場 完全現在是一個 搭不起來的情況 就他們銷售模式 是希望說 要培養顧客的忠誠度 可是中國現在的市場 看起來就是 人們就是 我已經沒有錢 再去真的走進一間精品店 好好買一個東西了 我不如直接去 這個二手奢侈品市場 買一個三折的四折的 用更少的錢 去買到這個包 所以變成是他們之間 出現了一個 這樣子的矛盾的感覺 所以，精品業的 過去，他們是把中國市場 作爲主要的 集中的進攻的地方 這就犯了一個 就是呃過度單一 依賴單一市場的弊病 也就是說這一塊 他們是把產品設計 行銷推廣 全部都以中國商品 中國人的購買的 這個部分來做思考 結果呃當時最高的時候 每三個包 就有一箇中國人購買 所以他就就忘了說 做一個適度的調整 到現在要調整 已經很困難了 是我們看到說 現在這個中國的消費力道呢 它是大力的降溫 究竟中國的經濟是出了什麼樣的問題 現在就連富豪也都要來省錢了嗎？ 是最近中國的經濟問題 到底是出現了什麼樣的情況呢？ 在這個部分呢，就想來請教偉彤了 您會怎麼來看說 目前到底有哪一些原因 擊垮了中國的消費力？ 我們看中國的家庭財富 主要集中在房地產呃， 在剛剛提到了 中國曾經出現了一箇中產階級 快速成長的地方 也就是說房價的上揚 帶來他們的虛幻的財富效應 所以當時還會出現這種奢侈品消費的行業 或者大量崛起 可是在胡潤報告裏看 去年資產1000萬人民幣以上的 財產的已經減少了2.9%了 另外在1億以上的就少掉了三分之一 另外還有像數據 整個在百萬美元 有這樣百萬美元富豪 在中國去年就流出了7800人 這代表是說 整個中國的經濟下行 現在是全面蔓延 那這個部分也從時間軸上來看 會看得更明確 時間軸上來講就是這樣的 從2019年 精品行業在高峯 然後2020年出現疫情 所以這二零二零年的時候呢， 整個房價開始出現了巨幅的衰退 當房價從衰退幅度 百分之二十五 百分之三十到百分之四十的時候 財富效應會接連的縮水 所以中產階級這一塊 他有房族，他要去還貸款 沒房族呢，又遇到了青年的失業問題 某些部分來講 有人認爲說 現在青年失業率是過百分之五十 那我看民間的財新數據 十六到二十四歲 已經超過百分之十八的失業率 五個人就一個人失業 那這個情況 他們想的是怎麼樣躺平求生存 再以白領小白來講 買奢侈品包已經不再是他們的首選了 怎麼樣能夠先找到工作？哦，這 可能會犒賞自己的，會是一些化妝品 所以去年口紅經濟崛起，好 化妝品銷售是有上來 這也反映了中國經濟消費的降級 這從這個低端中間的中產階級 甚至上流社會都開始受到一些不正常的訊號 上流階層這一塊是這樣 就是2021年的時候 中國開始出了一個 叫做共同富裕的政策 沒錯 有錢人過去買奢侈品包呢 是一種呃身份代表 要給人家看 是有點排場 對要給人家看的 那現在呢，他們不能給人家看 也不能讓人家知道有錢 怎麼辦呢 他們不能看起來 太像可口的韭菜 所以他們怎麼辦呢 就是他們只能選擇 logo比較小 或是看不出來的 所以我們看從數據上 在頂端的精品品牌業者 Hermes 愛馬仕這一塊 在亞太區 它是銷售奢侈品的 那爲什麼有很多富豪 他們把消費轉移了 他們轉到可能追求品質比較好的 或是具有保值性的珠寶 所以LVMH這一塊在珠寶銷售上來 那這很明顯就是 有錢人他不是沒有錢 這個錢跑去哪裏了 很多呢是跑去海外 肉身出國 另外就是選擇具備保值性的呃商品 還有變現性的東西 成爲有錢人的思考的着重點 所以我們看到說 現在是在小白的部分 他們也沒有辦法 沒有所謂的小確幸 小確幸不能這麼大了 他們已經沒有錢買了 可是在上流社會 他們也會因爲背後 需要更謹慎的 在做小心的花費 所以他們在花費的行爲上 也已經有轉移的情況 那感覺是一個歐洲精品業者 感覺現在兩邊 他都不知道 要怎麼樣來賺這個錢了 我覺得歐洲業者 過去他見過在一個 中國的所謂中產階級 會無限膨脹 這樣一個美夢當中 所以他們當時的銷售策略 產品定價 甚至是分店的佈局 全都以中國人的喜好來做思考 所以現在遇到的一個問題 當他發現這兩年市場快速調整的時候 他卻沒辦法因應 因爲呃品牌需要時間培養信任 高端產品最重視的是信賴感 信任感和品牌忠誠度 這些都是需要時間的累積 而這些呃，可能歐業者 雖然有百年的品牌的溢價 可是在中國市場 他很奇怪 他選擇的是不斷的漲價 這也激起了很多 民衆消費者的反感 就認爲說 你還是不斷的漲價 可是實際上 你品質卻在下滑當中 這可能成爲一個問題 是，所以我們可以看到說 現在歐洲的精品銷售 它在中國市場持續下降 那這些品牌 他的下一步 他要如何來去做 他的全球佈局規劃呢 所以可以看到 在中國市場端這邊 對於這些品牌來說 這個中國市場成長 它是可能不能說是停滯了 甚至是在往下走 這樣子的一個程度 所以歐洲精品巨頭 他要如何來重新佈局 來調整他的 全球品牌的版圖 以及就是在中國市場萎縮 這樣的情況之下 想請教維彤的觀察 是不是衝擊到的 其實不只是時尚產業呢 所以從精品行業之外 是一個很典型的代表啊， 另外我們看汽車產業， 歐系業者的部分啊， 在汽車領域這一塊 在中國市場就更明顯了 整個中國的部分 從福斯集團 BMW到賓士 甚至保時捷 今年銷售數據 跌兩成之上 可能快看到四成的銷售跌幅了 這個部分還有一個原因 也就是說電動車領域的部分 歐系業者在技術領域上 又不能夠贏過美系業者 以及中國自己本土崛起的相關的車企業者 這塊變形成了兩邊雙面夾擊 另外也看到一個很有趣的現象 中國的手機整體是衰退 可是iPhone的市佔率是上升 爲什麼呢 爲什麼這個現象 可能從最近的像是iPhone 15 在排隊可以看得出來 民衆不是不想消費 他們選擇的是 他們覺得有價值的品項去做消費 可能是可以做二手市場的拍賣 相關的部分 可以看到消費的行爲在改變 不過我們覺得對於精品業者 有一個算是一個敲響 一個警鐘 就是現在全球來講 最穩的市場在哪裏 我們以這個Hermès 它在呃目前最近的數據來講 美國美國美洲的市場 營業額是大幅成長 成長了8% 那這樣LVMH來講 在美國的部分 也有多達5%的成長 所以整個消費的樣態 在全球上面看到了一個 一消一漲的一個情況 就是說中國以外 可能財富從中國轉移到外面去 也有可能美國歐美地方的上流階層 是比較不受到經濟下行的影響的 是的 好的，感謝維彤今天的分析 那是不是在今天節目的最後 我們也可以請維彤 來幫我們做最後一分鐘的總結呢 是我們從中國的不動產的下行 家庭經濟的萎縮 中產階級明顯正在快速下滑 所以我覺得中國的消費力的一個降級 它已經是一個逐漸全面 而且就是逐漸成爲長期的現象 那我們講說精品產業 看的不是你手上收入多少 看的是你對未來的信心有多少 如果當經濟下行 看不到未來 那中國的富豪也是接連要認出國的話 就可見了 這個過去精品業者 歐系業者 他們所想的中國市場 可以不斷賺錢這樣一個美夢 可能真的要遇到一個很大的轉折了 所以接下來我覺得 對於這些歐系業者來講 他必須重塑品牌 重塑市場戰略版圖 重新去找回說 在不同的市場 怎麼樣去做一個經營 可能是接下來觀察的重點 好的，感謝維彤 也感謝各位觀衆朋友 今天和我們一起關注這個議題 您的按贊訂閱還有分享 就是對我們最大的支持 新聞雙重奏 全球時事精彩討論 週一到週五 同一個時間鎖定我們的頻道 絕對讓你看個夠 再會 字幕 志願者 楊潔