有錢？走兩步！深度解析「Chanel香奈兒2022春夏高訂秀場」- AHA LOLO

那香奈兒持續擺爛呢,我覺得在座的都有責任 哈嘍,大家好,我是阿蛤 哈嘍,大家好,我是你們的Lolo 歡迎回來我們的頻道,我們的頭牌秀場 吐雞秀場 是的 也沒有吐雞了,過了很久了這場秀 但是我們是吐雞 我們這個叫回鍋肉秀場 今天讓我們大家一起來聊一聊 香奈兒最新上線的SS22高定秀場 春夏高定 是的 那在節目開始之前呢 請大家踴躍地為我們點贊,轉發,收藏,投幣哦 如果可以的話請點個關注 你的支持是我們節目做下去的最大動力 這場秀看完不知道大家是什麼感覺 我猜彈幕裡面肯定有很多人說 香奈兒逐漸馬化 因為在這場秀出來之前 就已經有很多網友說 香奈兒在急速地往愛馬仕的那個方向靠近 不管是價格,配貨,sales的臭屁程度 還是衣服的無聊程度 我們可以看到在某個展示生活方式的平臺上面 貴婦的頂配一般性都是 香奈兒衣服加上愛馬仕包包 是的 但是如果香奈兒的衣服再這麼做下去 我感覺以後的貴婦頂配可能會變成 愛馬仕衣服加上愛馬仕包包 畢竟愛馬仕衣服還可以拿來配褲 你怎麼知道之後香奈兒的衣服當作配貨產品呢 香奈兒曾經是設計的先鋒 時尚先鋒香奈兒 但是時尚經過一百年以後 她現在是配貨先鋒 本次秀場一開場就是一匹馬 而且騎馬的還是個公主 就是摩納哥在逃公主 是的 這位Charlotte她是Grace Kelly的孫女 來頭還不小 高傲的騎這匹馬為香奈兒來開場 簡直就是把咱奶很高貴你不配寫在了臉上 都2022年了 元宇宙都開始了 還有一些人在癡迷於貴族的頭銜 是 告訴大家一個致富的祕笈 就是歐洲的某些國家已經窮到開始賣貴族的頭銜了 是,其中包括英國 大家花錢就可以買到那些夢寐以求的頭銜 那不比配貨愛馬仕香奈兒香嗎 在座的各位都可以變成My Lord, My Lady 我希望一年後在某分享美好生活的平臺上 可以看到有人來分享自己買絕的一個過程 那不比配貨刺激多了 不比看高定秀牛逼多了 下次騎馬的就是你 很多人說秀場出現馬是香奈兒明目張膽想變成愛馬仕 但是在這裡我們還是要說一句公道話 馬並不是愛馬仕的專利 之前我們解釋過的2020香奈兒秋冬晨衣秀場裡面 其實就有以老佛爺為靈感的騎馬靴單品出現在秀場裡面 但是不得不說的是 要描寫貴族階級就一定會出現馬 也是很多高奢大牌的一些桎梏 馬說我做錯了什麼 豬為什麼不配 那回歸到本次秀場 本次秀場不僅開場有馬 整個秀場的設置也跟馬有關 設計師Virginie Viard聯合Javier Wilhelm 將秀場場景搭建成了一個建構主義的馬術障礙賽 哦,出現生詞了 建構主義,英語叫constructivism 給大家稍微解釋一下是什麼個意思 翻譯成中文什麼意思呢 就是說一個人在學習的過程當中 有意識地把這些知識點建構成一個自己的知識體系 而不是隻是被動地接收這些信息 比如說做案會主,然後自己寫秀場視頻 那就是一個建構主義的工作 建構主義大家可以明白是什麼意思 但是放到秀場主題當中 提到了建構主義,大家聽懂了嗎 是不是覺得高深莫測,高不可攀,高風亮節,高朋難做的 不要擔心,在我們的頻道 再高深莫測的詞都可以簡化成通俗易懂的語言 不像某些時尚頻道 別說了 我覺得本場秀它其實很簡單 它就是一個小組作業 可以看到本場秀裡面有三個主要人物 第一個就是設計師Virginie Viard 第二個就是負責場地設置的藝術家Xavier Verne 第三個就是負責現場音樂的藝術家Sebastian 三個人一起協同合作產出了這場秀 但是在Show Note和幕後採訪的這裡行間裡面 都能感受到怎麼是一場大型甩鍋秀 像極了在做小組作業的你 教授一位 都是他的錯,功勞都是我的 我們先來聽聽Sebastian是怎麼說的 他說 聽上去非常的和諧友好 不是我一個人的鍋 大家都有問題 然後場地設置的藝術家Xavier是這樣說的 他說 這個設計師想讓我做些東西 但沒告訴我要做些什麼 Virginie接受採訪的時候又說 整個秀圍繞的建構主義 是老佛爺執掌香奈兒的時候 一直非常癡迷於討論的一個話題 所以這個鍋又甩到了老佛爺頭上 老佛爺棺材板就蓋不住了 大罵閉嘴 所以其實大家的這些和諧合作 也在秀場的主題裡面表現出來了 能明顯的看到主題比較拉扯 本場秀裡面主題又有馬術 又有建構主義 還有2030年代的蓋茨比峯 主題不明確 衣服也雲裡霧裡 這把東西大家做好的小組也都攢在一起了 加上去了就是這樣 所以我在看別人一些雲裡霧裡的秀場評論的時候 我想說哇厲害呀 真的是解讀大師 大師佩服 到這裡其實我們也不想跟大家再討論一下 香奈兒本季秀場了 因為真的是毫無新意 那我們想跟大家聊一聊更深層的問題 為什麼香奈兒一再改爛 行情卻水漲船高 時尚圈的未來是否會走向壟斷 我們的觀點主要是以下三點 聽我們娓娓道來 第一點 我們認為Mobo設計師成為了時尚圈的主流 大家都更多的願意去靠外力 而不是衣服本身來展現品牌的形象 這一點其實也不是香奈兒一家在這麼做 就看看隔壁的Celine 我們在之前的Celine秀場解析裡面 也給大家詳細的解說了一下 Mobo設計師是什麼意思 大家可以去考古一下 Mobo設計師就深刻的詮釋了建構主義 他就把所有的靈感拼湊起來 然後根據Mobo來設計衣服 每一季就稍微換一些靈感的版 新的一季就出來了 說白了作為秀場主體的衣服是可以不變的 但是通過換一個秀場場地 換一個合作的藝術家 就可以讓他新瓶裝老酒 就是一個火鍋底料 女裝魚就是麻辣魚 女裝雞就是麻辣雞 女裝鴨就是啤酒鴨 反正就是不同的菜系 其實都是一個過底 其實大家知道 像這樣的Mobo設計師其實是更順應時代潮流的 因為他可以用最小的力來撬動最大的力 但Mobo設計師其實還是有他厲害的地方的 因為他需要非常會唬人 才能讓人家覺得你每一季都有所改變 他們的秀場一般會要不在一些什麼城堡裡面 要不找一些當代藝術家 尤其是還看不懂的藝術家 就成了 這樣就非常的高大上 讓你心裡隱隱覺得有些不對 但是又不敢提出質疑 覺得是不是我不夠高大 因為我不會法語 是不是我就不行 我不敢對他做出評斷 大家通常對法語和英語是有一層濾鏡的 沒關係 大家不要對自己有所疑問 不信把這些法語英語的片段 換成我們優美的中國話 大家再來品品 怎麼樣 有那味了嗎 大家還對自己的審美產生懷疑了嗎 是的 可能你寫T恤啊 你寫CHANEL 或者說寫YSL 英語字啊 你會覺得哇好洋氣 然後再一看中文版本 我就不懂說香奈兒就香奈兒 為什麼硬要把聖羅蘭拉上 聖羅蘭也這樣 是因為最近他們聯合發布了一story聲明嗎 我靠兩個人說 我們要捍衛法國的設計遺產 我們要一起 防止抄襲 真的絕了 我依稀記得幾個月前 香奈兒還在攻擊聖羅蘭抄襲她 一轉眼就忘了兩個人扯頭髮 耗頭髮的場景了 塑料姐妹花 接下來我們來說第二點 我們認為香奈兒持續擺爛 其實是和她持續漲價是同一個道理 大家知道大牌的定價 它不是想定多少就定多少 一般性它會對標自己的競品 看自己的競品定價多少 自己再來定 這就和麥當勞開在肯德基旁邊是一樣的道理 舉個例子 比如說迪奧漲價了 作為競品的香奈兒也必須得漲價 這樣子纔可以穩固她在大眾心裡面的品牌檔次 香奈兒持續擺爛 我覺得在座的都有責任 在座的品牌都有責任 其實這是和時尚圈裡面擺爛的品牌越來越多是分不開的 眾多品牌都已經開始節省預算 就是高定,成衣化,成衣,韭菜化 用更少的成本賺取更多的利潤 其實香奈兒作為一個精明的品牌 或者說商業集團 她跟著同行的步伐來調整自己的利潤比也是無可厚非的 說的再直白一點 身處職場的你 如果看到同小組的同事用五分利就取得了老闆十分的誇讚 你是不是也會把你的努力程度從八分降到五分呢? 其實市場也是允許他們這樣做 大家對於設計已經沒有那麼高的要求了 大家都去追尋品牌 既然這些品牌已經在那麼多年前花了那麼多力量去建立品牌的形象 他也理所當然的利用品牌形象來收割更多的韭菜 是的,所以在設計上放過自己 顯然也是眾多精明的時尚打工人生存下去的一個法則 隨著互聯網的發展,很多信息開始公開透明化 可能以前大家並不知道香奈兒的秀是一個怎麼樣的形式 大家現在去上任何網站一搜 就可以看到香奈兒或者說看到Dior的秀場 使得他們的客戶base更加的廣了 之前他們沒有那麼多的客戶base 每個品牌需要絞盡腦汁的去花設計 來取悅那些在時尚金字塔間的消費者們 是那些王公貴族們 他如果不買香奈兒的話 他可以去Dior,哪家設計好我就去哪家 但現在就是你不買香奈兒無所謂 我下面有一大批就是想要香奈兒的人多的去了 你不買我不care你 所以我的設計願意來也無所謂 我覺得這家店是中等品牌的一個生存空間 大家就是當經濟不好的時候 或者說錢有限的時候 大家寧願咬牙去買一件更貴的東西 而處在這個更貴的層面上的這些品牌 他就可以大肆的隨便的設計 只要他這個品牌不倒 所以這個也來到了我們第三個觀點 我們說只要他品牌不倒他就可以一直賺錢 第三個觀點就是像香奈兒這樣子經過100年的積累 已經功成名就的這種高奢大牌 是否會成為時尚界一種壟斷一樣的存在 而且在現在日漸政治正確的大環境下面 就是像香奈兒這樣的品牌屋 是否在工作的時候不求有功但求無過 他就像那些功成名就的大up主或者說大博主一樣 他只要不斷更就好了 大家知道他還活著 根據他之前累積的一些名聲或者說一些流量就可以更多 我想說的是車輪滾滾時代在變 香奈兒在70年代的時候也曾經遭遇過破產的風險 所以如果一個品牌不思進取只知道營銷的話 我們不知道在未來的幾十年裡面 一個品牌是否還能保持現在頂射的位置 但是我覺得香奈兒他的底子是在的 他手上所擁有的那些atelier那些手工坊是別的品牌屋沒有的 這也是他擺爛的一個資本 就是現在你們不是做做T恤嗎?老孃陪你玩 然後等大眾對於衣服又有了品質追求的時候 我照樣再可以做出品質精良的衣服 而你不行,對不對? 所以他現在是處於一個怎麼樣都倒不了的 而且又在審理的過程中 既然市場在,那我們就跟著一起來 然後再把好的東西再瘋狂地提價 但其實你想想看,他們這些品牌就是存在這麼久 這麼多年沉溺下來 他們是不是也有資格去割韭菜? 是 你買的不是香奈兒白馬鞋,你買的是一段歷史 哈哈,我怎麼感覺突然露出了一張貴姐的臉 兩邊都揣摩內心的話,其實消費者有時候也會這麼想 我們買的是一件藝術品嘛,藝術是無價的 但是香奈兒的藝術並沒有從他現在的產品上體現出來 但是藝術就有東西 不是真正研究藝術的人,他也不知道那個是藝術 很多藝術家其實東西也不咋地嘛,也賣得很高 老佛爺曾經說過 某些設計師不要往自己的臉上貼金 說自己是fashion artist,we are all dressmaker 我希望香奈兒的人牢牢記住這句話 也請各位富婆在彈幕和評論裡面踴躍地告訴我們 你們持續購買香奈兒的動力是什麼 有的人說只買包和一些小配飾,但不買衣服 但不知道之後如果衣服變成配貨的話,你還買不買這些東西 說到配貨,我覺得一個品牌只保他的包 而把他的衣服作為配貨是很危險的一件事情 因為一旦大家對這個配貨制度不買賬了 你的整個品牌裡面只有一條配飾線是還有價值的 你等於是做低自己的所有其他的產品線 然後就捧其中一個包嘛 這其實是一個孤注一擲的行為 愛馬仕啊 對 但是明顯愛馬仕的神話現在還沒有倒 然後像香奈兒,像LV就紛紛地要往配貨那條路上走 香奈兒和LV肯定是擁有很多對商業非常有洞見的人 在給他們做consulting 所以也許是我們的目光太狹隘了 我自己覺得這是一條非常危險的道路 此路雖然危險,但勝算絕大 就是你衣服每一季都要設計 要開發面料,然後又要有單獨的版型 然後她每一件還有尺碼的不同 在她的庫存那邊也會有一些的成本 包是一個型的 就是一些經典款,就是不停地在copy 那如果這樣子說的話 香奈兒在包款上面比愛馬仕有更大的優勢 因為她好看的包比愛馬仕多 但是就你看社交媒體各種鄙視鏈什麼的 愛馬仕永遠都站在頂點 我不知道是愛馬仕自己公司發布的還是什麼 或者說她的價格什麼的 包括那些電視劇,比如說什麼30而已 就是愛馬仕一群看不起香奈兒什麼的 就是讓人在潛意識裡面覺得愛馬仕就是最厲害的 我剛剛所說的我覺得這是一條很危險的路 就在於這個 大家不是覺得愛馬仕是最厲害的 大家是覺得愛馬仕的包是最厲害的 就比如說愛馬仕的衣服 愛馬仕的首飾 你們大家要嗎? 如果不是能配過,有人要嗎? 沒有人要 那不就是陪的還蠻兇的 所以我覺得這是一條陡峭的路 愛馬仕現在誇張到什麼程度 就是口紅都買不到 杯子都買不到 就我覺得有點太過於誇張 她的那個口吻是要篩選忠誠的客戶 她說是說篩選忠誠的客戶 她想篩選的是人傻錢多,乖乖聽話的客戶 就是願意給Sales過生日的客戶 不是 因為我知道買愛馬仕的貴婦 是一直有要跟Sales搞好關係 然後送禮物給她 然後逢年過節要問候一下 然後要經常去店裡面請人家吃點小蛋糕 交流一下感情 混個臉熟,去看看她 我現在想你的Sales是有什麼大病嗎? 你要去看看她 還有現在又跟Sales睡覺,然後拿包 吐一下呀,我的媽呀 我想問一下買香奈兒的貴婦 你們的Sales最近有開始猖狂起來嗎? 但是跟你說其實不管是香奈兒還是愛馬仕 香奈兒每年會有打折 然後愛馬仕就是有Sample Sale 也就是說清空,清庫存什麼的 除了這些包這些東西 它其實也有很多東西賣不掉的 不是說人家一季全部訂購一樣的 我感覺今天相比是一季突擊秀場 更像是從這場秀出發的 和大家一個聊天的插花會 因為按理說我們作為時尚頻道 是不應該跟大家說這些東西的 但是我是覺得現在這些某些品牌 擺爛擺的有點過分 就是你騙人就騙到 然後我們看回老佛爺時代的香奈兒 老佛爺說 就是說至少你在這個價格這麼貴的東西 你得給人家一些東西 我不知道就花這麼多錢 買一個社會的 別人對你的認可度 這種虛榮心的一個拱不起來的感覺 你到底能維持多久 我相信這片視頻發出去 應該會遭很多人恨 我感覺就不太會有流量 不太會有流量,就被舉報了 一般說的比較深奧的都不太會有流量 說到流量這件事 就特別值得拉出來跟大家討論的一個東西 就是當時比如說70年代 或者是60年代 或者是80年代90年代 時裝品牌去請這些評論家 去他們的秀場去看秀 這些評論家是真的會評論 或者說真的會給出不一樣的評論 就比如說香奈兒在70年代 回到巴黎的第一場秀 就遭致很多媒體的攻擊 罵聲一片 說走進睡美人宮 都覺得比她的設計有新意 人家是真的會說的 但是現在看她的採訪視頻 或者說你看Vogue也好 一片歌舞昇升 就誇誇群舞 早就資本裹挾著媒體 再帶著就不明所以的大眾一起狂歡 其實是溫水煮青蛙 就是讓大眾的審美 慢慢的可以接受他們擺爛的這些成果 然後就是大眾審美下降 那我就可以再省一點力 做更爛的產品給你們 很多人還左感動 然後說時穿不好嗎 給一些東西可以日常使用不好嗎 我覺得這樣理解 時尚從時尚這種東西的存在開始 就是給大眾編織的一個美麗的夢 但我覺得現在這個夢的美好程度急劇下降 噩夢 夢之所以為夢 是因為它是一個美夢 是個美好的期許 當然現在很多時尚品牌給大家編織的這個夢 已經和我們平凡的生活沒有太大區別了 這是一個比較嚴重的問題 也歡迎大家在評論和彈幕裡面跟我們討論 你覺得今後的時尚圈會是一個怎麼樣的走向 你自己個人是可以接受現在更加大眾化 更加具有普世性的時尚趨勢 還是更懷念以前的那種風華雪月 好了,以上就是本期節目的所有內容 希望大家喜歡 如果你覺得本期節目的內容對你有所幫助的話 就請給我們點贊轉發收藏投幣 不要轉發給公關 如果可以的話請點個關注 那我們下期節目再見 拜拜