不想搞地產的珠寶商不是好設計師《卡地亞家族編年史2—加冕珠寶之王》- AHA LOLO.

哈嘍大家好,我是阿蛤 哈嘍大家好,我是你的Lolo 歡迎回來我們的編年史頻道 我們的口號是比歷史更有趣,比八卦更真實 衆所周知,阿蛤Lolo是一個讀書頻道 爲了給大家做本次卡地亞家族編年史 我重進了過去十年的珠寶知識 查證了互聯網上幾乎所有的相關資料 讀完了一本600頁的書 我們在本次節目當中將帶大家一邊吃瓜 一邊細數卡地亞這個品牌歷史上的經典設計 如果你是一個珠寶愛好者 看完我們的卡地亞家族編年史 絕對沒有Sales可以忽悠得到你 歡迎大家來抄作業 也希望大家可以留下兩個圓圓的東西作爲學費哦 還沒有看過我們卡地亞家族編年史1的小可愛 請自覺地去補課 因爲那一期也非常的精彩 在節目開始之前 請大家踊躍地爲我們點贊,轉發,收藏,投幣哦 歡迎大家點贊,轉發,收藏,投幣哦 上期說到卡地亞家族經過兩代人的努力 終於從工人階級晉升到了中產階級 本期我們要來說說他們家的第三代是如何一夜暴富的 如何掌握財富密碼 是的 先彆着急 我們要先來捋一下第三代的人物關係 Alfred Cartier生了三個兒子 大兒子叫Louis 二兒子叫Pierre 三兒子叫Jacques 我們在這裏加他們大路,二皮和三渣 時間來到了1898年 這一年,三個兒子當中只有大兒子大路 具備了一夜暴富的條件 爲什麼呢 因爲他成年了,可以結婚了 所以財務密碼是結婚,是嗎 卡地亞老套路的 Alfred爲他的好大兒找了一門讓外人羨戀不已的親事 他的新娘是Charles Frederick Worth的孫女 Andrea Caroline Worth 大家可能對Worth這個名字不是太熟悉 給不知道的小可愛說說科普一下 Charles Frederick Worth是19世紀全歐洲最紅的服裝設計師 遠早於大家熟悉的Dior,Chanel等品牌 他是第一個用模特來展示時裝的設計師 也是第一個舉辦時裝秀的設計師 他在當時被歐洲稱爲Father of Haute Couture 高級定製之父 在高級定製那一期我們也說過他 如果大家想了解他的話,可以去讀課哦 做個不恰當的比喻 單從名聲這一項來看 當時的卡蒂亞之於Worth家族 就好像是淘寶皇冠賣家之於七匹狼 一看就對了 就是這麼有名,像七匹狼一樣有名 隨着普法戰爭之後,法國的經濟開始復甦 Alfred觀察到當時的法國貴婦 相比於把錢花在珠寶上 更願意把錢花在衣服上 那衆多品牌中要守Worth的時裝屋最爲受歡迎 他深知如果要讓卡蒂亞進入下一個發展的紅利期 就像UP主一樣,必須聯動 必須跟那些大UP主站在一起 你們都不喜歡看我們聯動 就是阻擋了我們破圈的腳步 你們就希望我們在得罪區穩穩當當地站着 於是他自己就付錢 請Worth在自己的門店裏面展示卡蒂亞的珠寶 這一舉動得到了一些貴婦們的積極反應 也拓寬了卡蒂亞在名媛貴婦之間的知名度 同時卡蒂亞家族和Worth家族也成了一個非常好的朋友 當得知Worth家族有意招一位孫婿的時候 Alfred就找來了Worth家的父輩商議親事了 本來按理說卡蒂亞家族是高攀不上Worth家族的 但是我們的Andrew Caroline這個女孩 她其實是Worth家族的一位私生女 而且她有一些精神問題 精神時而恍惚,時而狂喜,不是非常的穩定 所以最終Andrew Caroline Worth 帶着72萬法郎的嫁妝和大陸成婚了 非常大的一筆錢 那老父親Alfred的判斷果然沒錯 在聯姻之後,卡蒂亞家得到了Worth家的處處照顧 舉個例子,Worth家的好友大銀行家JP Morgan 在得知了兩家聯姻的喜訊之後當場下單 購買了卡蒂亞家價值5萬美金的珠寶 就是這麼簡單粗暴直接了當,立竿見影 老張人家的祖傳人脈固然重要 卡蒂亞的第三代也知道自己也要愛品纔會贏 看着Worth品牌在法國和平街的店 往來的都是達官顯貴 年輕又有抱負的Louis在1899年買下了同一條街的13號 也就是一直延續至今的卡蒂亞在巴黎的總店 也是全球的總店 漂亮的門店選定之後 大陸就開始張羅着卡蒂亞家最拿手的手藝,就是設計 大陸從小就展現出過人的創造力 他對於卡蒂亞品牌的貢獻 就好像是隔壁Gucci家的第二代 Audo對於Gucci這個品牌的貢獻一樣 可以說是一個行走的爆款製造機 1900年法國正流行à nouveau這種風格 那同行的Lalique,Viva這些品牌 都在用玻璃,法郎,半寶石等等材料來模仿動植物的形態 而大陸眼光刁鑽 認爲這樣的風格並不可能一直流行下去 他從18世紀法國皇宮的奢華庭院汲取靈感 創造了卡蒂亞品牌無標誌性的Garland Style 簡單來說也就是截取路易十六花園裏面的圓意,鐵意作爲設計曲線 構成對稱和諧的抽象圖案 卡蒂亞家的珠寶不僅成爲戰前凡爾賽貴族們浮華生活的縮影 而且他們對新材料的運用使得珠寶看上去新奇而摩登 那這個換時代的新材料 就是現在已經在珠寶行業被大家習以爲常的 TT鉑金 在1900年鉑金還是一種只被大範圍運用於工業用途的一種金屬 傳統珠寶商都用金子和銀子來鑲嵌寶石 而大陸發現鉑金輕盈堅韌不易變形 非常適合用來製作像頭冠這樣子的大件珠寶 他設法把鉑金底座設計的隱祕不可見 使頭冠上的鑽石好像是憑空懸浮一樣 成功塑造出了一種看似精緻脆弱的空靈之美 牢牢抓住了貴婦階級的審美和錢包 在製造出一大批爆款之後 大陸Louis並沒有停止自己的腳步 在他的職業生涯中 他一直穩穩地狠狠地踩在了時尚前沿線上 這和他與生俱來的好奇心 以及他對人才的賞識密不可分 傳言Louis在接管公司的初期 並不聘請珠寶設計師 而是僱用像蕾絲工匠 卡迪亞歷史上最重要的設計師之一 Charles原本就是給富人家做陽臺鐵藝的鐵藝工匠 就是Louis在路上溜達的時候發現了 並落入麾下 他們一起去看俄羅斯芭蕾舞團的《天方夜譚》 記錄下舞者演出服的藍綠配色 爲之後的Tutti Frutti系列埋下了種子 他們一起研究布料的紋理 在一戰之後用煙盒和粉撲盒 引領了珠寶界的Art Deco風潮 他們一起暢想大西洋對岸的神祕國度 1914年在一款腕錶上 運用鑽石和黑瑪瑙勾勒出了卡迪亞品牌的魂獸 就是獵豹的雛形 這樣你濃我濃 哦不對 攜手共進的日子本來可以一直持續下去 但是一個女人的出現打破了這份歲月靜好 那就是Jeanne Toussaint 一個香奈兒一般的女人 你這句話說出來 深刻地揭露了我們頻道的本質 爲什麼 對,我自己確實按不住 Jeanne Toussaint和Gabrielle Chanel 都來自於一個淳樸的家庭 都靠着副歌的寵愛 在巴黎過着嬌氣花樣的奢華生活 並且都有着非常Adorable的小名 我們知道Gabrielle Chanel 她的小名叫Coco 那Jeanne Toussaint 她的小名叫什麼呢 叫Pan Pan 這是Le Panther 就是獵豹的意思 他們一個叫Coco Coco 一個叫Pan Pan Pan Pan 一個是小狗狗的名字 一個是小貓貓的名字 而且兩人還是關係非常好的密友 Pan Pan的品味非常之高雅 因爲帶她走出窮苦遠山家庭的副歌 非常的寵她 帶着她去浪漫的土耳其 東京和巴黎 帶她見了非常多的世面 她用中國屏風裝點自己的祝福 裹着她的豹皮大衣出席社交場合 和社會名流吞雲吐霧 談笑風生 大陸說Pan Pan不像她之前 見過的女人那樣的美麗 但是她非常令人着迷 渾身散發着一股野趣 所以我沒有亂說吧 是不是一個像香奈兒一般的女人 那副歌鑑定專家 香奈兒也提醒自己的好閨蜜Pan Pan 說這個大陸看上去像個花花公子 你要小心了 但是Pan Pan還是義無反顧的 等一下,大陸不是結婚了嗎 怎麼就墜入了愛河 因爲大陸他對於家庭疏於照顧 再加上他的老婆的驚懾 越發的不穩定 他們倆在1908年的時候就離婚了 把錢騙了就走 這邊香,大陸和Pan Pan的戀情持續升溫 因爲Pan Pan交際化的身份 父親Alfred和二弟Pierre 其實都強烈反對這對情侶在一起 於是大陸和家裏人髮絲 我會把工作放在第一位 結束和Pan Pan的關係 然後他就讓Pan Pan到卡地亞的手包部門上班了 一開始大陸把Pan Pan放在手包部門工作 是看中了Pan Pan他對時尚獨特的眼光 在Pan Pan證明了自己品味不俗 推出了幾款叫好又叫座的產品之後 大陸正式任命Pan Pan爲卡地亞珠寶部門的創意總監 那一年是1933年 從來沒有任何一個公司啓用女性來統籌公司的核心業務 而Pan Pan證明了大陸的選擇是沒有錯的 他的設計風格大膽 多用黃金結合彩色寶石 汲取來自中國 印度 非洲等地的靈感 他的作品迸發出一股蓬勃的生命力 其中最有代表的就是大貓系列 而大貓系列也是著名的溫莎公爵夫人最愛的卡地亞珠寶 其實我覺得溫莎公爵夫人會鍾情於獵寶珠寶是一個必然 在這裏給不知道的小可愛簡單介紹一下 她以有夫之婦 新府村夫人的身份 劫持了當時還是王子的愛德華巴士 他們倆一見面就天雷勾地火 陷入了愛情的泥沼 這個Wallis Simpson第一她是個美國人 第二她又是個離婚女人 她後來和她丈夫離婚了 犯了英國皇室的兩個大忌 但是愛德華巴士還是毅然決然地爲她放棄了英國國王的王位 翻過來就是說一個人有再多的財富也不爲過 有再苗條的身材也不爲過 美國帕美拉是個狠人 大家想了解她們的故事可以去看電影《青城之戀》 所以當溫莎公爵在1948年被她在卡地亞定製了一枚 116.74克拉的祖母玉胸針的時候 她一眼就相中了祖母玉上握着的那一隻獵寶 她就是那隻獵寶 翻譯過來就是苗條優雅 春風得意 不是個好娘們 溫莎公爵夫人隨即在第二年又赤巨資 購入了一枚152.35克拉的淡面藍寶石胸針 上面同樣橫握着一隻獵寶 在她的卡地亞收藏中有超過12件大貓珠寶 帶起了風靡全球的大貓紅潮 在這裏偷偷告訴大家一個小道消息 溫莎公爵給之前的情人Freda購買珠寶的時候 那Wallis不願意和Freda的待遇一樣 所以其實溫莎公爵的選擇也非常少 也只能去卡地亞給愛人購買珠寶 所以說溫莎公爵夫人的形象和卡地亞深度綁定 是一個歷史的必然 如果說大陸的創意敏銳度 讓卡地亞一次又一次地走到了時代之前 那二弟Pierre的商業頭腦 則讓卡地亞成功地攻略了海外市場 卡地亞可以說是最早意識到經濟成就化的珠寶品牌 當時在他們還是一個巴黎本土珠寶商的時候 他們就發現了 美國來的那群旅遊貴婦那可是一智千金 就像現在的中國大媽一樣 到哪兒都是 卡地亞成立的前60年 都是靠各國的王室來支撐自己的生意 但是隨着俄羅斯羅曼洛夫王朝的覆滅 和歐洲平平的戰事 讓他們的老客戶們遭受到了重挫 卡地亞這時候就把眼光描向了戰然升起的美國 那你new money都靠做生意起家 大概率是不會像皇室那樣一夜倒臺的 由此我們的二弟Pierre 帶着全村人的希望飄洋過海 來到了美國 在紐約的第五大街712號 開設了卡地亞在美國的第一家店 二匹這個平平無奇的賺錢小天才 在選電子的時候特地挑選了帶有法式風情的建築 內裝修也和法國總店一樣 並且要求員工帶着法式口音說話 爲的就是勾起美國富人階級對於歐洲假期的美好回憶 在美國門店開業之際 二匹先寫信給所有光顧過法國總店的美國客人 邀請他們來參加卡地亞的開幕式 並且還通過J.P.Morgan問他其他一方大亨朋友的信息 邀請他們的妻子來店裏 邀請她的措辭是這樣的 我想您的妻子也許會想看看 歐洲王室們都熱愛什麼珠寶 降維打擊 用歐洲王室來勾起美國這群新貴的 模仿心理和叛逆心理 不僅如此 他還在紐約最豪華的酒店 Plaza Hotel的電話行業上面刊登 Jules Cartier 712第五大道 讓來曼哈頓暫住的人 也就是美國各地的富豪 都能知道紐約開了這麼一家珠寶店 這種廣撒網多戀餘的宣傳技巧 很快就讓卡地亞的名字在美國傳播開來 而很快一顆大名鼎鼎的鑽石 將讓世界都認識到卡地亞這一個品牌 那就是45克拉的厄運之鑽 Hope Diamond 名字叫希望之心 這顆被詛咒的藍鑽 在17世紀在印度被一個珠寶商發現 每一個經手他的珠寶商都會死於非命 有的被野狗撕碎 有的被槍擊身亡 法國國王路易十六和絕代豔后 Marie Antoinette也曾經擁有過這顆藍鑽 那他們的下場大家也知道了 是被當衆砍頭 而1910年當二皮用50萬法郎 約合今天220萬美金買下希望之心的時候 所有人都笑二皮是個大傻子 這顆詛咒的鑽石怎麼可能賣得出去呢 二皮輕蔑於笑說 你是沒見過美國有多少大傻呆 那這個美國的大傻呆是誰呢 那這個大傻子 大傻富婆 大傻妞 就是家裏坐擁美國最大金礦的 這個富家千金愛珠寶有命 一天不戴珠寶會真難受 當我今天沒有佩戴珠寶的時候 家裏的夫人就會打電話叫醫生來 覺得我病了 可能是腦子病了 腦子瓦特了 當二皮第一次向Evelyn推薦希望之心的時候 也許是迷信於厄運的傳聞 他婉拒了二皮 二皮隨機改變了鑽石的鑲嵌方式 他用一圈小鑽圍繞着這顆希望之心 鑲成一條項鍊 而使得中間的藍鑽顯得更加的大 並第二次向Evelyn展示 而且他用了現在很多商家用的 不滿意14天退款的服務 他讓Evelyn不用着急做決定 先把項鍊回家債兩千 如果沒死我來付錢 如果不喜歡我來退一號 二皮帶隊像這種腦子瓦特的女人 一旦擁有過希望之心 就很難割捨和他之間的關係 二皮不愧是一個奸詐的商人 不愧是一個銷售短暫財 如他所料 在Evelyn拿走他的第二天 就回到店裏 割下了18萬美金 約合今天500萬美金 買走了希望之心 後來Evelyn就是被包庇 後來就家裏破產了 然後把希望之心就賣給下一個大傻賊了 本來沉着希望之心的東風 卡迪亞可以躺着來收割 慕名而來的達官顯貴 但是人算不如天算 第一次世界大戰來着 珠寶生意作爲一門和平時代的營生 到了戰爭年代 自然利潤就會大幅度的縮水 二皮一看珠寶生意不好做了 轉頭就做起了房產的生意 當代房地產的翹楚麥當勞 給大家交代一下當時的時代背景 20世紀早期隨着鑽石被大量的開採 人們也就不再執念於鑽石了 覺得它沒有那麼珍貴了 在當時天然珍珠被認爲是最昂貴的寶石 在1916年二皮獲得了一串雙層的珍珠項鍊 市場估價大約在100萬美金 一位美國富太 Macy's Plants知道了這個消息 非常想要擁有這串珍珠項鍊 她的丈夫Morton Plants比她大30歲 是一位寵私狂魔 正好當時要出售位於 第五大道和52街的五層樓公寓 二皮隨即提議說 要不我用這串項鍊 來交換Plants家 位於紐約黃金地帶的房地產 最後這筆交易 以一串珍珠項鍊和100塊美金成交 這座建築如今也變成了 卡地亞在紐約的總部和旗艦店 卡地亞的後代Jean Jacques Cartier回憶說 很多人覺得二皮做了一筆劃算的買賣 但是做珠寶的人都知道 建築可以在幾年內迅速地被建造起來 但是一串完美的天然珍珠項鍊 可是要花費幾十年才能收集到一串 是的,他其實說的是沒錯 但是大家注意這個大前提是 天然珍珠 地產大方Morton Plants沒有想到的是 在幾十年後 在遙遠的日本 有一個小壞蛋 名字叫做Mikimoto 他推出了人工養殖的珍珠 讓全世界的珍珠市場一夜崩盤 在富泰Macy Plants去世之後 他的百萬珍珠最後只拍賣了15萬美金 而卡地亞位於紐約的總部門店 不知道犯了幾倍 而正是二皮在美國的辛苦經營 才讓卡地亞度過了兩次世界大戰的難關 相比於兩個哥哥大陸和二皮 Sandy Jacques的故事就不值一提了 也就是和英國皇室搭成一片 給印度王公做了史上最壯觀的 Patiota Necklace 從全世界搜尋最頂尖的寶石 開創了碳爲關子的 Tutti Frutti系列等等 我們在這裏也就不展開說了 三個兄弟分別執掌於 法國 美國 英國三個卡地亞門店 優越的地理位置和血濃於水的兄弟情謀 使他們時刻互通有無 調度寶石工匠 交流當地的最前沿潮流 這也使得卡地亞以難以置信的速度 追評甚至趕超他的同行們 成爲了珠寶業內的翹楚 在三兄弟去世之後 按照家族模式 由各自的晚輩來接手各自的門店 比如說大陸的兒子就接手法國門店 二批的兒子就接手美國門店 而三家的兒子就接手英國門店 但可能是因爲從小生活優渥 衣食不愁 大陸的兒子Claude 任性地用本該由他管理的法國總店 交換了紐約店 理由僅僅是因爲他想去哈佛大學讀MBA 更愛在紐約的生活 那交換就交換吧 他接手紐約店之後也經營不善 在1962年賣給了Black Star & Forest Group 自己做了一個掛職老總 並且在僅僅一年之後就離職 與卡迪亞品牌再無瓜葛 二批的女兒Meryl 雖手握卡迪亞法國總店 但也沒有能力隨着時代的洪流設計出新的產品 在1960年把法國卡迪亞賣給了戴賊格家族 而三家的兒子Jean Jacques 雖然想守着倫敦的總店 死磕到底 但是無奈媽媽在1972年去世之後 兄弟姐妹要求把店鋪折現並分離產 再加上1973年的第一次石油危機爆發 卡迪亞的客人都到店裏紛紛要求賣掉手上的珠寶 讓Jean Jacques終於頂住壓力 把卡迪亞最後一間門店 於1973年賣給了Robotok 那故事講到這裏 卡迪亞家族與卡迪亞這個品牌有關的歷史 就全部都講完了 本次卡迪亞家族編年史 測終於給大家展現了這個 百年家族的興衰榮辱 其實卡迪亞還有很多劃時代的作品 礙於篇幅沒有說到 比如在卡迪亞買表 到底是應該買藍氣球還是買Santos 反正都是失憶 Love着爲何是史上最不女權的設計 卡迪亞如何用世紀大鑽石 白嫖伊麗莎白泰勒 如果大家想知道這些爆款背後的辛辣八卦的話 就請積極的給我們點贊吧 點贊超過5萬 我們就開一期 專門來和大家聊聊卡迪亞的三品 大家點贊要快 因爲你永遠不知道 是你們點贊先到 還是卡迪亞的公關先找我們 寫完案的時候 我們也會審視 是否講述了太多的細節 大家是否只想看到品牌最輝煌的時期 但是思考過後 還是決定要保留這些贅述的部分 因爲很多人會誤以爲 珠寶行業光鮮亮麗 珠寶商的日常 就只充斥着達官顯貴和天文數字 這些錢就是在自己的賬號一日遊 就出去了 但其實從卡迪亞的發家史 我們就可以看出 羅馬無法在一天內造就 一個品牌的背後 是無數個挑燈夜戰的設計討論 是一次又一次出海遠行尋找原料 是在戰爭時期的步步爲營 以及一點天時地利人和的運行 我們當然可以聊聊幾句 就告訴你卡迪亞一家天賦異稟 一夜之間從牡犁市場 默默無聞的珠寶商 躍升成了全球體量最大的品牌之一 但是那樣子對於熱愛珠寶的觀衆 或者想要發展自己品牌的設計師 是有誤導性的 卡迪亞雖然已經不再屬於卡迪亞家族 但是這個品牌中最耀眼的傑作 大部分都來自於這個家族 他們爲珠寶世界留下了 無限的創造熱情 也爲奢侈品品牌運營 示範了一個成功的案例 我知道我們的觀衆中 有很多學設計的小可愛 也收到很多私信 那在節目的最後 請大家在彈幕裏告訴我們 運營一個成功品牌 最重要的三點是哪三點 非常好 也希望各位的品牌 在百年之後能被我們加入 我們還在嗎 我們的繼承者們 加入編碟史中 爲人津津樂道 好了 以上就是本期節目的所有內容 希望大家喜歡 如果你覺得本期節目的內容 對你有所幫助的話 就請不要吝嗇 爲我們點贊點贊點贊點贊 轉發收藏投幣哦 如果可以的話 請點個關注 那我們下期節目再見 拜拜