Marine Serre丨明星齊上身，桌布賣天價！智商稅屢創新高？深度解析Marine Serre 2020春夏系列 - AHA LOLO

作為消費者來說,我只要覺得這東西好看,我買就行了 你不要用這東西給我洗腦,反而會覺得你這個品牌就是噁心 Hello大家好,我是Aha Hello大家好,我是你們的Lolo 歡迎各位小可愛回來我們的銅牌秀場 我們的口號是來不及聽不影響我們BB 幾天沒見大家有沒有想我們 終於回來了這個常駐節目 在節目開始之前,請大家踴躍地給我們點贊,轉發,收藏,投幣哦 如果可以的話請點個關注,您的支持是我們把節目做下去的最大動力 那今天我們要看哪場秀呢? 今天我們要來看一個比較小眾的牌子 那就是MachinSEC的2020春夏秀場 我們現在看完了這個秀場視頻,你對這個MachinSEC什麼感覺? 我的感覺就是能整點陽光的東西嗎? 相信有很多小可愛看完之後也和Lolo一樣滿頭問號 就想這個秀場到底是什麼鬼 滿頭大汗 在解析秀場之前,我們按照慣例給大家先科普一下MachinSEC這位設計師 以及他的同名品牌 首先呢,讓我們先來做一個小小的調研 大家有沒有聽過MachinSEC這個牌子? 如果有聽過的話可以在彈幕裡面扣1 因為它不是一個傳統的大牌時裝屋 之前我們秀場寫說,說的一些牌子都是像LV、Chanel 就是這種一線二線的奢侈品 所以你把它放在這邊是不是有一點點 怎麼啦?高估了它? 這也不合適 沒有啦,我們想分享一些有趣的牌子,不一樣的牌子 如果你沒有聽說過這個牌子的話 那你也一定見過它的這一件爆款 印滿了倒掛心願圖案的這樣一個緊身衣 因為它是有很多明星不遺餘力地為它帶貨 比如說有Jenny,然後有Kendall Jenner,還有大祕密 喜歡歐美的話應該也會知道這個牌子 因為很多歐美的明星也在穿 比如說A-MAY,比如說帕傑,多瓦迪帕 他們都在穿這個牌子的衣服 今年僅僅29歲的設計師MachinSEC 其實可以說是靠著這個爆火的爆款單品 一下子就在三年之內讓自己的品牌快速增長 從而成了當今時尚界的一個當紅辣子雞 那設計師是法國人 出身於法國的布里夫拉蓋亞爾德 哇,這個詞難倒了當地人 可見是多麼小的一個地方,這是非常小的一個城市 對,她來自一個小鎮,小鎮姑娘 要唱起來了是嗎? 然後她就在比利時的坎佈雷 一邊學習,一邊在各大時裝屋工作實習 先後去過亞利桑那·麥昆 在阿薩爾巴特的手下做過實習 然後也去過麥宋·麥珍娜,也去過迪奧 在2016年經過三個品牌的實習之後 她去了巴林斯雅嘎工作 然後在丹姆納格瓦薩利亞工作 那一邊在巴林斯雅嘎工作 她一邊也在持續地鼓搗自己的品牌系列 僅僅一年之後,2017年她就從老佛爺和 Rihanna手裡面接過了LVMH Prize的大獎 LVMH Prize是一個時尚界挺有份量的新人獎 每年都會有幾位年輕的設計師入圍到這個獎項的角逐當中 在2017年巴林斯雅嘎脫穎而出,我覺得還是非常了不起的 大家現在所熟知的很多品牌的設計師 都是之前得過這個獎的 第一步都是從得這個獎開始 因為得了這個獎之後會有30萬歐元的啟動資金 為什麼她能獲得LVMH的獎項呢? 也是因為她的風格獨樹一幟 她的衣服帶有一種90年代的運動裝復古風 但是又加上了阿拉伯元素 使得她的個人風格非常鮮明 踩在了當時最熱的時尚前線上 踩在哪?說不上 Frontline 前線上 前線 沒有說那個裂 而她極具標誌性的月牙型的Logo 也加速了她這個品牌病毒式的傳播 尤其是在社交媒體上 每次你一拍照就能看出來那個牌子 也就是因為這個標誌性的Logo Van Gogh也被很多粉絲稱為半月邪教 所以問題就來了 這個月亮到底代表什麼呢? 為什麼要用月亮這個印象呢? 其實很多人購買這件Tattoo Shirt 就是印有月亮形狀的這件緊身衣 我推斷大多都是覺得這月亮像水瓶月 有沒有? 特別像水瓶月裡面的黑暗反派 黑月亮組織的那個標誌 可能他們覺得非常符合當下很流行的一種審美 就是甜褲風 甜甜褲女孩換女孩風格 其實這個新月標誌的靈感來源 它這個靈感來源是來自於 很多阿拉伯國家穆斯林文化當中國旗上的新月標誌 沒想到吧?知道真相的你眼淚流下來 那這裡就有一個問題了 作為法國人的Martin Seth 他為什麼要使用穆斯林文化裡面的月亮的標誌呢? 因為他在比利時上學的時候 身邊有很多的來自黎巴嫩的朋友 以及一些阿拉伯國家的朋友 所以他對阿拉伯國家的一些文化也是心嚮往之 因為歐洲大量移民的湧入 阿拉伯文化就時刻衝擊著歐洲的藍雪文化 在Martin Seth的眼中 他覺得世界的大同是不可逆的 西方和東方的文化融合纔是未來 他其實不是很在乎大家知不知道他這個品牌是來自於法國 這和很多法國品牌是很不一樣的 大部分的法國品牌就巴不得把Made in France這幾個字 印在包上,印在包裝袋上,就差印在腦門上了 他覺得大家知不知道他是個法國品牌並沒有那麼重要 而是希望可以在世界的不同角落 都可以讓購買者得到一種文化認同 那回到本次的春夏秀場來看 本次秀場的主題是Mahin Noir Noir是什麼意思呢? 是黑色的意思 Mahin Noir的意思在英語裡面可以解釋為 Oil Spill或者是Black Tide 黑潮 他想說的指代就是說因為人類的經濟發展 它的原油洩漏到海洋裡面 對海洋造成了污染,形成了污染液體 Martin Seth通過本次秀場給觀眾們呈現了一個 世界末日之後只有一小撮人,一小批人倖存下來的 是不是有巴黎世家那味兒了 整個品牌也為這次的2020秀場 創造了一支特別的Campaign Video 在這裡放給大家看一下 大家可以看到在這個末日事件當中 那裡的人緩緩地從沼澤地裡面走出來 摘許樹上有毒的草莓 伸手劃腹的人在噴射的巖漿和野火中穿行 彷彿遠處在貧瘠土地上生長的變異的花朵 整個畫面艷麗,但是卻又恐怖 在這個宣傳片裡Martin Seth也是把飄著綠色油花的 那種髒兮兮的水壇稱作Eden 可能在他的腦洞世界裡,這已經是末日世界裡的馬爾代夫了 那我們回歸本次秀場,2020年春夏的秀場 整個秀場也像他的宣傳片一樣 就是一個在沼澤裡面的秀場 他用黑色的油布包裹住梯臺的部分 兩邊的雜草野蠻生長 然後賓客的那些座椅全部被梯換成了那種輸油的管道 梯臺貫穿的池塘也因為藻類的瘋狂生長變得綠油油的 秀場當天也是天公作美,下起了濛濛的細雨 剛好符合了整次環保的主題 我們再來看本次秀場的衣服以及單品 一直鍾情彩色色調的Martin Seth 在這次秀場上面是180度的大轉彎 在這次秀場的開頭一下子就接連出現了好幾件黑色的單品 奠定了整個秀場如葬禮般的一個基調 我們也可以看到Martin Seth一直非常擅長的工裝元素 而且在這次的工裝製作當中他選用了特殊面料 那種面料上面有類似水波紋的一種紋理 然後來模仿被污染後的水源泛出的那種七彩的光 面容冷俊的模特堅定地走著梯臺步 彷彿隨時就要從他身上的小腰包裡面掏出工具 然後來改造自己的生存世界 末日世界裡面的人給自己製作時尚單品需要物盡其用 所以可以在秀場當中 我們隨處都可以看到用日用品改造而成的單品 比如說有第35,36,37套look 在這三個look當中 模特都是身著用毛巾改造成的好像小香蜂一樣的套裝 他們胸前還掛著用廢舊五金鏈條做成的游泳鍵 可能世界末日的人已經進化成了兩棲動物 半人半蛤 再比如說像第26,27套look當中出現用桌布改造的上衣 還有比如說28到29套look當中用牀單拼接而成的長裙 朋友們你們有沒有過這種經歷 當你年輕的時候穿著既為潮流的服飾的時候 經常會被你媽媽嘲諷說 你穿的是什麼?好像披了個桌布在身上 或者說好像披了個牀單在身上 沒錯,趕緊把這個秀場發給你的媽媽看 然後跟她說 媽媽媽媽快看,有人把牀單、桌布穿上了秀場 而且還賣高價 感覺這是智商稅啊 其實這是Marquee Sex近幾年以來一直在嘗試的一個製衣流程 他們品牌會從二手市場挑選出合適的舊衣服 然後把它進行拆解、組裝 運用舊衣服上面的布料 通過自己的設計重新組合 重新創造出一個新的時尚單品 從而可以達到增加舊衣物的轉化率 現在Marquee Sex的成衣線當中有高達50%的產品都是upcycle的 我們都知道recycle的意思,就是重複利用 那upcycle又是什麼? 那upcycle它在字典上面的定義是 就是說它要重新利用一個物品,或利用一種材料 通過一種方式創造出品質或者價值更高的全新的一個單品 那不是paradigm嗎? 那這個upcycle和我們熟知的recycle是不一樣的 recycle是指把廢料通過處理變成全新的材料 比如說我們在丟棄一個塑料瓶的時候 這個塑料瓶會被全部攪碎了 加工成全新的塑料顆粒,再去生產新的塑料瓶 但是upcycle更像是拿一件商品直接就拿過來 把它重新拆分重組,變成一個價值更高的商品 所以它是有一點像拿來處理的 我們可以看到在它品牌發布的一些製作工藝的視頻裡面 比如說這一件牛仔褲的生產過程 就是品牌它會在舊的牛仔褲上面 雷射切割上自己的心悅標識 然後重新剪裁縫製 變成了擴型和設計完全不同的一件產品 不知道大家有沒有關注本末測評這個頻道 在它的一個舊衣回收行業揭祕這個視頻當中 我們可以看到每年要產生的舊衣服的量大約在千萬噸 但是一個舊衣工廠真正通過分類 可以捐給比如說非洲,印度尼西亞這些有需要的人手裡的 只有萬把噸 那中國幾十家舊衣工廠加起來等於說只能消耗1% 那剩下的舊衣服不是被堆在倉庫裡面作為庫存 就是變成了地球的一個污染源 Martin Sam這個品牌做這一系列舉動的一個宗旨 是希望可以通過設計的力量 把舊衣服加工改造變成買手店裡的一個新款 重新在市面上流通,是這樣子的一個邏輯 其實我可以理解Lolo所說的智商輸給這個詞 因為Martin Sam本人也是毫不避諱地在接受採訪的時候就說 我們Source來的這些衣服 就差不多單價比如說一件T恤就1到2歐的一個價錢 然後賣價是在4000多塊人民幣 那之間的3000多的差價 在他看來是品牌理念以及設計的價值 我個人是不太贊同他這個說法 從設計上來說,他直接就拿了別人的那些汽車上的印花來用 用作自己的,我覺得就有一點點不妥 在我這邊看來,把衣服賣這麼貴 再賣給有消費能力的人 說的不好聽一點,有點像中世紀的那種靈魂贖罪券 當時羅馬教廷為了籌集資金就發行了一種贖罪券 就是你有錢,你可以去購買這個來抵消你身上的罪孽 有錢人可以通過這種錢來獲得心理的安慰 那窮人呢?買不起這個衣服的人難道就不環保嗎? 甚至相反,我覺得像我們這種窮人 因為沒錢買衣服是吧? 對呀,你沒有錢買衣服,你哪裏會造成那個 你一件衣服穿五年,你哪裏會造成浪費呢? 比如說我每天出去,5號線轉6號線 然後出了地鐵還要騎20分鐘的摩拜單車 誰有我更環保 並更環保的就是走路坐11路公交車 我覺得貧困纔是最好的環保 那大家可以把自己的看法打在公屏上 覺得是智商稅的扣1,覺得不是智商稅的扣2 那你覺得Martinside是一個有道有理的牌子嗎? 其實當初在寫這個品牌的文案的時候 又是一批批著環保主義洋氣的營銷大灰狼 但其實隨著深入瞭解,我覺得我是有一點被啪啪打臉的 因為這個品牌在時操當中重複利用這些被丟棄的快時尚 雖然它的量不可能大到解決千萬噸的庫存 價格也不是親民到有利於大範圍的傳播 但我覺得它作為一個新興的,價格屬於輕奢的品牌 可以帶頭做一些這樣的事情 至少是一個開始,也值得一位推出塑料包的潮牌好好學習一下 但是就我來看,被大家瘋狂購買的 或者被明星帶貨的那些爆款 它並不是環保材料,並不是環保性的東西 就是那一件新月緊身衣,那個材料是化纖的 我也知道化纖是一種非常不環保的材料 所以Lolo所說的智商稅可能也在這裡 也覺得它的環保理念在時操過程當中,在銷售環節當中 有一些矛盾我個人覺得 哪怕你用一些比如說棉的材質去做這種爆款,都好過零花錢 其實我想說的是,環保它一直就是一件很複雜的事情 並不能一言蓋之,或者說非黑即白 會有很多黑白交融的灰色的地帶 那時尚界的人來談論環保,就會有更多矛盾的地方 有時候也會被人詬病說很可笑 因為時尚界是一個非常不環保的行業 我們來說Marqueesec這個品牌 它所主打的環保理念和它自己的時操過程當中有一個矛盾的點 因為Marqueesec是一個靠爆款起家的品牌 有了新月衣的廣泛傳播和銷售,纔有了品牌的知名度 大家才會後續購買它所推出的Upcycle系列,環保系列的一些單品 像Lolo剛剛說過的,它這個新月衣是一個化纖材料 所以製造爆款是一個消耗資源的過程,是一個不環保的過程 那它之後所推出的Upcycle這個衣服 又是一個回收重新利用資源的過程,是一個環保的過程 它整個品牌為了維繫Upcycle的一個運轉和銷售 它製造爆款是一個不得不做的舉動 這樣的套娃策略,讓這個品牌的理念和它的時操就形成了一種對立面 說不定哪一天我們可以看到Marqueesec自己回收自己 那真的是很彷彿 這彷彿就是一個先有雞還是先有蛋的問題 就是沒有一個答案 這條非常艱難的路,也很難平衡商業和理念的一個天平 其實隨著時尚世界推陳出新的腳步越來越快 我們作為消費者能做的就是在每一次下單或者刷卡之前要三省五省 我需要嗎?我中意嗎?我會用多久? 或者多看我們的節目,自己對一個購物和審美有一個認知 而不是跟風去購買 買一個東西就是你自己真正想要的,你真正會使用很久的 而不是說今天我看這個人穿了,我要去買 明天我看那個人穿了,我要去買 其實這樣是很不環保的 不要為跟風而買,不要為攀比而買 買我所愛物盡其用 纔是在源頭上減輕了時尚業給地球所帶來的污染 從設計上來說,Mahesai的設計從目前來看還是很有辨識度的 但是明顯可以看到在2019的秋冬,2020的春夏 以及2020的秋冬,它有很多重複出現的一些設計元素 比如說萬年不變的新月Logo 像新月Logo這種爆款可以在短時間內造成病毒性的傳播 但是也很容易讓消費者產生審美疲勞 類似的Tattoo Shirt,就是所謂的紋身衣 貼著皮膚穿的那種衣服 各個品牌已經層出不窮地出過很多類似款 我記得好像零幾年Dior,Gargano就做過這種設計 再比如說在裙子上面掛滿舊配件這樣一個手法 我們可以看到在2019春夏,2019秋冬 以及2020的春夏秀場裡面,連著出現這種裝飾性的技巧 雖然掛著的配件從鑰匙扣變成了海螺 再變成了胸針 但是還是給人一種換湯不換藥的感覺 我們把我們覺得好看的衣服都放在這裡了,供大家來鑑別 其實可以看到我們私心比較喜歡的一些衣服 都是在擴型上面給人眼前一亮的單品 那Mahesek他在擴型方面的手藝其實我個人覺得是很不錯的 只是一直被他的爆款印花埋沒了 我們之前有說過Mahesek是在巴黎世家有過工作經歷的 他在工作的時候接觸到了很多巴黎世家Archive檔案裡面所儲存的那些衣服 我們在之前巴黎世家2020春夏的秀場解說視頻裡面有說過 巴黎世家是一個以立體剪裁起家,追求未來主義風格的這樣一個品牌 Mahesek所接觸到的這些檔案裡面的衣服 看上去都好像是來自未來的產物 但實際上它是在過去的時間當中被生產出來的 所以大家可以看到Mahesek他本人的風格也是一個未來與復古的交織 我覺得是很受他在巴黎世家工作那段時間的影響 我個人感覺他這個品牌的末世情結也是受Damna的影響 因為無論是從創始人王大仁的巴黎世家 或者是Lika Raskin的巴黎世家都沒有末世情結 而到了Damna之後有末世情結了 然後他在Damna手下工作以後他創立自己的品牌也有末世情結了 沒有任何掩飾,我覺得他就是一個學渣版的巴黎世家 他的風格裡面融合了Sarah Burton的女性力量 他風格裡面融合了Damna的末世情結 然後他也有一些潮牌的那些爆款的元素 這樣這是我自己對時裝的研究的看法 大家也可以想想自己的感覺 我們可以看一下他在本次秀場當中的單品 同樣是upcycle的單品 但是拼接的長裙就更能顯出他在剪裁和設計方面的素養 而不是像T恤單品一樣就讓他有掐爛錢的嫌疑 最新希望可以看到他多多挖掘自己在剪裁以及擴行方面的天賦 不要就白白浪費了一味的追求爆款所帶來的積德的利益 從而改變品牌現在就略顯疲軟的一些設計元素 但他銷售上很火爆 對,之前有小可愛在評論裡面問我們 能不能談一下爆款的優劣之分 我給他的回覆是爆款大概率是劣 因為潮流易逝,風格永存 我堅信在擴行和設計上面做出努力的一些設計師 他們所做出來的作品最終 最終是會比一味追求怎麼樣運用硬化來創造爆款 或者說怎麼樣運用話題熱點來創造爆款能走得更遠一點 這就是本期節目的所有內容 如果你覺得本期節目對你有所幫助的話 就請不要吝嗇你的點贊,轉發,收藏,投幣哦 如果可以的話請點個關注 那我們下期再見 拜拜