秀場評論 Gucci 2024春夏系列 | 這一季的Gucci，註定讓人失望？·上

Encora這個巨大的單詞印在了濃鬱的酒紅色廣告牌上 Sabato de Sano這個陌生的名字開始出現在了更多人的視野裡 伴隨著一季在大眾口中聽起來不那麼成功的時裝秀落幕之後 Gucci就這樣迎來了它的全新時代 那麼這一個已經脫離了極反美學的時裝品牌 會在新一任創意總監的手裡 讓我們再一次愛上它嗎? 今天這期視頻就來和大家聊聊Gucci 2024春夏系列 和大家拆解拆解這個時裝系列的創作邏輯 同時再來分享一個我的觀點 那就是為什麼這一季的Gucci 註定是一季讓人失望的時裝系列 為了讓大家更加充分的理解我想要表達的內容和觀點 就先花一丟丟的時間和大家說說Gucci 為了這次重生在發佈這一季時裝系列之前 都做了哪些準備或者說動作 在Gucci官宣了Sabato De Sano成為新任品牌創意總監之後 他率先發起了他在Gucci的第一個動作 他邀請到了自己的好朋友 同時也是失蹤已久的傳奇超模Delia Bobbi回歸駐鎮 為Gucci的高級珠寶先拍攝了一組廣告大片 這組大片在當時放出來的時候其實話題都是蠻大的 因為Delia作為即將回歸時尚街的Fabie Faro的御用模特 兼靈感Muse率先曝光在了其他的品牌上 同時非常性感的照片風格又會讓人聯想到Tone 4時期的Gucci 就這樣只是一個小小的動作Gucci就先聲奪人 在時裝週之前賺取了一波流量和熱度 緊接著就是一連串現在時尚品牌換血時會用到的標準操作 Gucci清空了自己的官方Instagram 而上一任品牌創意總監Migueli花費了八年時間 打造了極凡美學拋到九霄雲外 然後更加純粹和簡單的視覺形象隨之鋪天蓋地的向我們襲來 就這樣在大秀前密密麻麻的色彩公式和反覆出現的概念宣導霸屏之後 Gucci的時裝秀如期到來 那麼非常不巧的是這場秀的開頭就沒有打得很漂亮 原本這場秀是想讓模特穿著New Gucci 從佈雷蘭美術學院步行到米蘭的街道上的設定 因為雷暴預警的原因 不得不臨時轉回到Gucci的總部Gucci Hub舉辦 我覺得這件事情對於DESANO還有整個主創團隊來說 是一件非常可惜的事情 因為DESANO就是想讓模特穿著New Gucci 跨越兩個反差性很大的場景的方式 去告訴大家 Gucci將會從那個曾經被反覆醫書理論古老文化 詩歌寓言包圍的語境裡脫離 重新回到街頭和生活當中 OK聊到這裡就已經把前言給交代完了 那麼就再來說說這場時裝秀 或者說這個時裝系列到底都展示了哪些設計 如果單從Gucci早前的動作來看 這場秀想必是非常性感 還原了90年代到2000年期間TOM FORD的時尚美學 而且被濃鬱的酒紅色包裹的一個時裝系列 但隨著開秀的模特穿著灰色洋容大衣 搭配簡潔的白色背心 超短褲和厚底鬆高樂福鞋登場 還有60年代風格的超短裙 90年代風格的收腰雙排西裝 但也只有Zonda和Muwe的無袖大衣 跟深V連衣裙出現在T臺上的時候 這種幻想就被徹底打破了 雖然這個系列裡不乏一些採用了90年代TOM FORD時期 標誌性的單品和他本人的精髓創作語言 還有一些可圈可點的秀場造型 但也很難掩蓋這個時裝系列平淡的本質 換句話來說就是 他既沒有TOM FORD時期的性感奢華 也沒有Freda Giannini時期的乾脆俐落 同時他又不像Alexandre Migueli時期那般 創作出了一個獨一無二的世界觀 很多熱心的網友也在這個系列裡面 紛紛找到了Prada、Gio Zonda、Miu Miu、Valentino 這些時裝品牌的影子 但是我覺得調侃歸調侃 實際上這個時裝系列的完成度是非常高的 而且也充分展現了De Sano 這種學院派時裝設計師的水平 他的剪裁、褲型、用色 還有一些搭配傳統高級時裝元素的技法 都很成熟 而且沒有落入學院派服裝設計師 在做高級時裝時自帶的那種老味 那麼為了徹底跟Migueli時期的 Old Gucci割席 New Gucci再去表達新這件事情 就成為了大家首要的關注點 從這個系列來看 那就是在一個更極簡的創作語境裡 回顧Gucci曾經的性感 而這種表達性感的方式 他更多描述的是一種尺度 而非一種Tone 4時期強調的形式 像是短褲再短一點 裙擺再上一點 裙身的開叉再高一點 胸前的深V再寬大一點 同時在這個時裝系列裡 我也看見了De Sano 或者說Gucci想要強調的一個核心 那就是盡可能多的去覆蓋 每一個穿衣場合 在這個系列裡面我們可以發現 能夠穿去郊遊的休閒外套和衛衣 穿去酒會和派對的蕾絲短裙 翻到日常生活場景中 可以百分百適配情境的 針織套裝和牛仔褲 還有都市職場女性 必定會穿搭的雙排扣布蕾澤西裝 而隆重的晚裝類單品 在這個系列裡是一件都沒有出現 甚至連必秀的look 都日常的不能再日常 把這個時裝系列放到 跟同期發布時裝秀的時裝品牌來看 它四平八穩 既不出錯也不出挑 如果把秀場上的GG SPRING 還有綠紅綠織代替出 它可能更會像是一個 獨立時裝設計師發布的 一季質感上乘的時裝系列 那麼在我看來呢 Gucci的這個時裝系列 還有De Sano 實際上是完成了當下這一刻的使命 那就是它至少傳遞出了一個 完整明確且全新的形象 這個系列它是一個更傾向於 重新定位品牌風格 同時強調賣戶和時穿的一個系列 而且避免再次陷入 品牌創意總監敘事視角的 一個時裝系列 但對大眾來說 無論是秀場本身 還是這個時裝系列 Gucci的這一次改變 顯然是不足以讓那些時裝精 還有時尚愛好者們滿意的 畢竟在Alexandre Migueli時期 他創作的那些經典的時尚風格 和秀場形象 就已經把大眾對Gucci 這個時裝品牌的期待與預值 拉得非常高了 即使那些設計不好賣 但它確實奠定了那一個時間段 時裝產業一個真正美的標誌 那麼反觀由新任品牌創意總監 De Sano打造的這個時裝系列 在相比之下 它就過於平淡了 同時也沒有符合 但無論如何 Gucci發布的這一季時裝系列 在我看來 它本質上來說 是一季註定會讓人失望的時裝系列 為什麼我會這麼說呢 這期視頻聊到這裡 正題才剛剛開始