明星資本錄 姜濤為甚麼能成為香港頂流？聊聊背後李嘉誠家族的千億布局【明星資本錄06】

視頻開頭先來欣賞幾段舞蹈 說實話 這幾段看完能忍住不笑的也是神人了 相信很多人看過江濤這些視頻 也知道他香港頂流的名號 但長相在明星裏並不算出衆 時不時富胖 甚至連舞姿都非常抽象的江濤 是怎麼成爲香港頂流的呢 咱們先把時間撥回10年前的2017年 快樂男生港澳區海選現場 身材圓潤的江濤站在評委面前 暢攻平平表現拘謹 評委沒多看他幾眼 他止步30強 灰頭土臉回了香港 那一年沒人想到他能吃娛樂圈這碗飯 然後再把時間拉回兩年前 2024年4月30號 香港銅鑼灣的交通癱瘓了6個小時 港媒戲稱這一天爲江公蛋 銅鑼灣被粉絲改名江濤灣 整條街的LED屏循環播放江濤的臉 電車車身貼滿他的照片 6000名粉絲穿着統一制服擠滿街道 無人機在維多利亞港上空拼出生日快樂 還有粉絲豪志千金 在新西蘭買了一塊地 還買了18顆行星的命名權 全部冠以江濤之名 陳浩南這輩子終究是白混了 銅鑼灣有幾個陳浩南不知道 但可能只有一個江濤 哈嘍大家好啊 我是北漂開了10年影視公司的漁灣隊長 這期視頻就來解答各位的疑惑 江濤爲什麼可以成爲香港頂流 不賣關子 答案就三個字 李嘉誠 江濤成爲香港頂流的第一個底層邏輯是 他踩中了養成系的時代紅利 養成系這套模式 日韓那邊早就玩過了 比如日本80年代的傑尼斯 就是養成系的鼻祖之一 韓國90年代的HOT也是類似養成系的邏輯 而到了內娛 就是我們熟知的 2013年出道的TFBOYS 咱們先來看江濤和其組合MIRROR 橫空出世的背景 在2018年的香港 觀衆打開電視 滿眼還是那套玩了40年的TVB流水線 演員來來回回都是老面孔 電視劇也越來越套路化 對於已經習慣了互聯網的年輕一代來說 這種老掉牙的東西早就看膩了 雖然TVB曾經是神 但是對於年輕的消費市場 TVB的造型模式 甚至已經落後於星馬泰這樣的東南亞地區了 香港太需要一個本土的 由自己選出來的idol 漁丸在這個行業這麼久 很明白一個道理 最頂級的營銷賣的從來不是完美 而是缺陷 江濤在全民造型第一季裏奪冠 評的是超高水平的唱跳嗎 說實話 隨便拉個練習生出來 業務能力可能都比他強 但他身上胖子變帥哥的勵志buff 面對鏡頭時的青澀 甚至是在臺上略帶笨拙的感覺 恰恰帶來了稀缺的活人感和親切感 粉絲看到的不是一個高高在上的idol 而是一個由他們一票一票投出來的 親手養大的鄰家男孩 這種養成感一旦建立 就會帶來極高的粉絲粘性 最頂級的idol全都是陪伴式的養成 神祕感大明星那套 其實早就玩不轉了 而直到2018年的選秀節目 全民造型 香港人才終於誤打誤撞 意識到了這一點 江濤成爲香港頂流的第二個底層邏輯是 李嘉誠家族企業的造型計劃 李嘉誠傳統的家族企業 以市值千億的長河系爲主 具體是指長江河際實業體系下的港口 零售能源和基建業務 這部分給了長子李澤鉅接班 而次子李澤凱則是另闢蹊徑 脫離了李家鋼筋水泥的地產 打造了自己的商業版圖 分別是科技板塊的電訊銀科 和旗下媒體板塊的ViuTV電視臺 還有金融服務板塊的復位保險 電訊銀科這裏不做過多介紹了 他在港交所的代碼足以說明含金量 00008 在香港市場早期 港交所代碼是按上市時間分配的 像他老爸李嘉誠的長江河際實業 代碼是00001 歷史越悠久代碼就越靠前 電信運營商和保險這兩個行業 分別相當於移動互聯網和金融行業的水電煤 而移動互聯網和金融 又是支撐起來其他行業的水電煤 或許有人疑惑 老李家這產業已經這麼大了 娛樂圈的仨瓜倆棗還有必要賺嗎 而且現在香港的娛樂產業不賠都是好事 李嘉爲什麼非得插一腳 就拿英皇娛樂來說 在2025年之前 英皇最賺錢的業務實際上是房地產 古董珠寶這些這幾個行業 餘萬隻能說懂的都懂 這些行業比娛樂行業來錢快得多 那爲什麼要費這麼大力氣去捧明星呢 因爲藝人是有槓桿效應的 撬動的是整個商業帝國的大衆認知度 而江濤同樣也是打開李嘉商業認知度的入口 咱們先來說ViuTV 路人對電視臺的財報收視率 這些冰冷的數字是無感的 但只要提到TVB的全盛時期 所有人都會想到金歌金曲和經典港劇 這也就是屬於TVB的符號 所以從ViuTV誕生的第一天起 李澤凱就沒打算和TVB拼傳統收視率 他想要的是砸錢打造一個超級符號 而江濤和他的組合Mira 就是整個電訊穎科生態圈的流量入口 2018年 ViuTV推出選秀節目全民造星 從99位素人男生中選拔偶像 節目組爲了突出養成感 全天候跟拍選手們的生活 記錄他們的訓練成長和友情 爲了營造大家庭式的親切感 他們選擇讓Lokman當隊長 不是因爲他唱跳最強 而是他會像大哥哥一樣 每晚留下來教其他人跳舞 而節目的監製花姐也頻繁出鏡 她會爲這些男孩們護短 有時也會訓斥崩潰 成爲這個大家庭媽媽一樣的角色 還記得之前咱們說的嗎 這個就是香港年輕人喜歡的養成系偶像 ViuTV的策略是賣真實感 而姜濤簡直是最完美的人選 他初中的時候一度重達180斤 被同學嘲笑塞匪宅 甚至在課堂上爆褲紐被笑了半年 因爲被霸凌的經歷讓他極度自卑 導致他初中就輟學了 參加全民造星時 姜濤減重到127斤 加上他參加快男30強就被淘汰的背景 反而給他疊了勵志加逆襲者的buff 最終姜濤以壓倒性的優勢奪冠 其實在2018年之前 ViuTV一直在燒錢虧損的邊緣徘徊 直到全民造星出現 直到姜濤出現 李澤凱終於找到那把打開流量的鑰匙 PCCW財報裏有一組數據 2021年姜濤和其組合MIRROR 帶動ViuTV及相關業務收入 直接翻了近10倍 達到了8億港元 李澤凱通過一個選秀節目 把原本死氣沉沉的電訊用戶 轉化成了消費力極高 願意爲姜濤代言的每一件產品 瘋狂買單的粉絲 2022年 李澤凱把藝人業務獨立爲新品牌Makeville 不僅負責姜濤和MIRROR的演藝事務 更涵蓋了從劇集綜藝 到大型演唱會的全產業鏈 形成一個自給自足的流量閉環 到了2024年 儘管整體經濟環境波動 ViuTV及相關業務的收入 依然保持了11%的增長 突破10億港元大關 這裏順帶一提 很多90後觀衆 包括漁玩我童年愛看的 星空衛視和Channel V 之前其實也算是李佳和莫多克 共同控股的資產之一 但是後來根據香港廣播條例的規定 爲了保護本土的TVB和ATV 香港禁止了一些衛視播放粵語節目 因此在如今的ViuTV上 李澤楷用電訊銀科通過複雜的信託結構 牢牢掌握着ViuTV的實際運營 同時又巧妙規避了香港的廣播條例 對外資控制本地電視臺的限制 如今李氏父子算是時隔30年 重新殺回牌桌 終於是開啓粵語臺了 說回姜濤啊 他成爲香港頂流的第三個底層邏輯是 首先是李家自家的生意 其實相當於是把姜濤變成了一個套餐推廣包 想看姜濤幕後的內容 那請購買ViuTV的付費訂閱服務 想看演唱會的獨家花絮和應援活動 請下載付費保險旗下的APP FWD Max 而電訊的產品也沒落下 想買演唱會門票 巧了嗎不是 咱們家有個電商加旅遊訂購平臺叫The Club 註冊下載APP即可優先搶票 還有姜濤專屬周邊 靠着這一套捆綁營銷的組合拳 2024年 香港電訊的會員數已突破400萬 而香港的人口才700多萬 覆蓋率超過一半 所以姜濤每跳一支舞 每發一個動態 都在爲背後龐大的產業輸血 而除了李家的生意之外 姜濤的幾個主要代言 滙豐銀行麥當勞三星 也都和李家有着千絲萬縷的關係 比方說麥當勞 李家作爲香港最大的商業地主之一 本身就和麥當勞有深厚的歷史和資產關聯 再比如三星 兩個亞洲頂級財閥之間交情已久 2012年 時任三星會長李健熙 就專程拜訪過李嘉誠 進行深度合作 而滙豐銀行 直接就是李嘉誠生涯中 最重要的外部夥伴了 可能沒有之一 因爲1979年 正是滙豐銀行 把持有的合計黃埔股權 出售給了李嘉誠 幫助他完成了那場 著名的蛇吞象收購 從而才奠定了李家的商業帝國基礎 所以這些巨頭品牌找姜濤代言 更像是一種豪門社交 本質上也就是支持李氏帝國 而姜濤就是那個被各方勢力 共同推出來的流量icon 怪不得姜濤時不時富胖呢 他就好吃點炸雞 薯條這塊 漢堡 味兒真足 MIRROR出道之後 全港前50大廣告客戶中 有13個找了MIRROR合作 包括滙豐銀行 麥當勞和三星等國際品牌 2022年 MIRROR組合的廣告合作數量 達到330個 當一個城市所有的頂級地推 媒介窗口 甚至連家門口的電車廣告位 都統一出現了姜濤的臉 他的爆紅已經是必然 此外 追星的朋友都知道 養成系對富婆粉的吸引力是無敵的 富婆這個詞稍微有點粗俗啊 不妨換一個說法 高淨值人群 去銅鑼灣看姜濤的應援 你會發現 他的粉絲主力軍 不是那些十幾二十歲的小姑娘 更多的是35到50歲 手裏攢着房產和股票 消費能力極高的中產女性 用粵語的老話說 邏輯類似於內娛TFBOYS的富婆粉 沒辦法 畢竟石奶最愛玩的就是養成系 這群人對姜濤的愛 不是虛無縹緲的發帖 反黑 刷水軍 而是真金白銀的消費 而姜濤本人的商業價值更是驚人 據傳出道半年就賺了200萬港元 單場商演報價高達50萬港元 社交媒體單條鐵文收費20萬港元 單隻廣告報價高達300萬港元 這還沒算拍劇拍電影發歌 廣告代言的收益 有些朋友可能會覺得 這跟內娛的208比起來 不是小巫見大巫嗎 但是要注意啊 內娛的市場規模是港娛的50倍 甚至百倍不止 所以在港娛的親身代理 姜濤已經是商業價值第一人了 2023年初 姜濤被曝以1800萬港元 買入細環豪宅唯一中層C室 662平方尺 市價高達2.7萬港元 當時的港媒大篇幅報道了此事 漁丸寫到這裏心裏也默默感慨 這小老弟真賺了不少啊 但是漁丸查了一下 發現662平方尺 怎麼說呢 漁丸心裏剛剛燃起的羨慕嫉妒恨 很快又心平氣和了 相比於其他藝人的走紅路徑 姜濤更像是一個被設計出來的產品 但矛盾之處就在於 姜濤畢竟是一個活生生的 甚至帶點單純的真實人類 他在頒獎禮上go ahead的怒吼 被廣爲詬病的唱跳水平 他的粉絲薑糖和隊友盧漢婷的粉絲 神圖之間的維粉鬥爭 都是他爆紅之下的陰影 導演王晶之前直接開炮姜濤 雖然他隨後刪貼並解釋 姜濤沒錯 錯的是背後瘋狂的資本和室內粉絲 但這一罵也算是徹底撕開了 香港娛樂圈的遮羞布 哎等會這集我好像在哪裏看過 是的前車之鑑就是那魚 還記得四大頂流的時代嗎 陸涵電漫某峯洋洋 這四位的現狀各位也都知道 當流量藝人本身的溢價 高於實際收益的時候 這個神話就會瓦解 這就是流量的詛咒 不管是姜濤還是別人都很難逃開 2022年7月28號 香港鴻看體育館 在MIRROR演唱會的舞臺上 因爲屏幕的實際重量 比主辦方申報的數據超中近三倍 因此不幸發生了舞臺事故 重達500公斤的LED巨型屏幕 從高空斷裂墜落 直接砸中兩名舞者 其中一位舞者李啓延 頭部重傷四肢癱瘓 在那場悲劇之後 雖然資本用強大的公關能力壓下了風波 但那個裂痕 已經深深刻在了MIRROR的履歷上 對於李澤楷 以及他背後一衆冰冷的資本來說 如果偶像的公關和口碑維護成本 開始超過他們帶來的收益時 那麼江濤以及MIRROR組合 被優化或者被放棄 就只是時間問題 漁丸有時候看着江濤在舞臺上賣力演出 以及臺下那些真金白銀堆出來的歡呼聲 我總會想起2017年那個在快男孩選 縮着肩膀 有點怯場的胃胖男孩 那時候的他雖然灰頭土臉 但至少活在真實的規則裏 而現在的他 登上了一輛由李佳打造的高速列車 前途或許風光無限 卻再也不能按自己的意願停下 爲什麼我說江濤是個真實的人 被問到未來的夢想 他說是和喜歡的人一起吃外賣 公衆場合被喊死肥仔 他沒有生氣 只是笑笑 被媒體調侃又腹胖了的時候 他會坦白地說 是的 現在不敢上稱了 所以說實話 我並不討厭江濤 因爲和內娛的那些空心人 以及TVC要一針一針修的假人比起來 江濤至少像個活人 每天胖乎乎出門也不在意 也不用記者幫忙修圖 所以這期視頻 我並不想批判他的業務能力 也不打算嘲笑江濤紅不過羅胡 因爲相比於資本牌桌上的推杯換盞 江濤本身配不配紅這個問題 反而不那麼重要了 金錢永不眠 江濤也只是那個被選擇的得力者 或許在未來 同樣可能成爲犧牲品 所以這期視頻並不打算做任何情緒宣泄 只希望帶大家看清熱鬧之下的娛樂圈的底牌 這也是魚丸我做明星資本路系列的初衷 最後非常感謝各位看到這裏 謝謝各位的每個點贊和關注 我是魚丸 咱們下期見 拜拜