GUCCI是一個品牌，一個家族姓氏，還是……

SPREZZATURA 這是一個意大利單詞 我們很難在中文裏找到與之對應的詞 但人們常用它來形容拉斐爾的繪畫 有一種不費勁的優雅感 一種漫不經心的瀟灑 不過說實話 要我們對着一件500年前的老古董感受其中優雅 也確實有點費勁 所以我想給你看另一個形容詞 這個你一定聽過 GUCCI 沒錯 這是一個意大利服裝品牌 但其實呢 也是一個流行於西方世界的形容詞 1990年代人們會說 我們的生活就像GUCCI一樣 GUCCI對吧 用來形容一種奢華感 這其實比較容易理解 但是到了2020年代 Z世代們會用WHAT'S GUCCI來問好 GUCCI 那就相當於一切都好嗎的意思 這就很有意思了 那作爲一個形容詞的GUCCI 它的註解是會隨着時代變化而變化的 從1920年代到1980年代 GUCCI呢 一直就是一個家族姓氏 1921年一個名叫GUCCIO GUCCI的 海歸行李員 在佛羅倫薩用自己的名字 創立了一個皮具品牌 半個多世紀以來 這個家族創造了許多時尚界的經典 雙肌絨筆圖案 紅綠條紋裝飾 足節包 樂福鞋等等 然而進入1990年代 品牌則步入了低谷期 他急需一個力挽狂瀾的英雄 這時候一個名叫Tom Ford的人出現了 1990年代是什麼樣子的 看這條視頻的朋友 或許有許多沒經歷過 那會流行的是Rachel的髮型 黛安娜王妃的小黑裙 以及麥當娜的內衣外穿 當然我這種屬於馬後炮型的總結 而了不起的設計師呢 往往可以通過現象來讀懂流行 並且擁有將流行和品牌 結合在一起的魔力 Tom Ford的魔力叫性感 更準確的說呢 是一種不那麼刻意的 spresatura的性感 因此那會的鼓曲等於性感 Tom Ford的繼任者Frieda Giannini 卻不像她那麼的激進 她是一個偏向於守成的藝術總監 繼任後開始復古經典 但時機卻踩得恰到好處 在21世紀製造出19世紀的優雅感 將性感軟化爲感性 是她賦予鼓曲的註解 然後是Alessandro Micheli 他的時代有很多形容詞 中性精緻波西米亞 但總覺得沒有一個詞能完美概括 你見過荷蘭畫家博斯的一幅名畫 人間樂園嗎 就是那種感覺 不是很懂 但看着卻很開心 好了 接下來就厲害了 米開利的繼任者 一個名叫Demna的格魯吉亞光頭 那句話是怎麼說來着 你可能沒聽過這個名字 但你一定見過他的作品 一定見過 Demna可謂是時尚圈最神祕莫測的人物 入行以來 每一步動作都出人意料 但卻能或多或少的改變一點流行的方向 左右不對稱的剪裁 只錄一半的logo 超大尺寸的hoodie 只有老爹纔會穿的球鞋 搞得時尚專家都不知道該怎麼總結了 憋了半天想出一個詞 叫反時尚 就像藝術界的大魔王賽尚一樣 他的作品違反了所有藝術規則 卻被畢加索馬蒂斯稱爲現代藝術之父 而同樣具備大魔王屬性的Demna 這次會把Gucci變成一個什麼樣的形容詞 從他之前的履歷看 他同時具備了推倒重來 和在原來的地基上建高樓的能力 接手以來 整個時尚界都在盯着他的第一槍會往哪打 9月23號 這一槍終於打響了 一部由兩位奧斯卡獲獎作者 指導的敘事作品 其中造型全部來自大魔王Demna的 La Familia系列 劇情圍繞Demi Moore 扮演的Barbara Gucci的一次生日宴展開 也不知道是幾歲生日 anyway 就跟所有當代藝術作品一樣 他的情節不重要 重要的是他製造出的那種feel 世家人雖然看起來都神經兮兮的 但每個角色都給人一種 與生俱來的貴族感 這是一種理所當然的優雅 一種漫不經心的瀟灑 是的 就是espressatura 你看又callback了 審美向來就是一個週而復始的循環 自從Tom Ford在30年前 一腳踹開性感的大門之後 Gucci乃至整個時尚界 便掀起了一場文藝復興 而Demna在30年後帶來了espressatura 一種專屬於意大利的優雅 這種優雅也是拉斐爾的絕技 要知道拉斐爾的出現 在藝術史上象徵着文藝復興的頂峯 那麼由Demna開始詮釋的Gucci 是否會重演文藝復興的歷史呢 讓我們拭目以待吧 好的 我是感覺很Gucci的小顧 感謝你看完 拜拜