看完《瘋傳》，我卸載了抖音。因為感覺自己像個被遙控的傻子。你以為你在自由選擇，其實你只是掉進了別人預設的傳播陷阱！

哈嘍,大家好,歡迎來到半畝野草 想象一下,你辛辛苦苦寫了好幾天的深度長文 排版精美,數據詳實 你覺得這是你今年的封神之作 發出去之後,你每隔三分鐘就拿起手機刷一次 結果呢,閱讀量一直在個位數徘徊 朋友圈的點贊只有你媽和你小姨 這感覺很熟悉吧 就在你萬念俱灰的時候 你發現隔壁那個只會複製粘貼早安語錄的老王 隨手轉發的一條不轉不是中國人的謠言 卻在短短一小時內,傳遍了小區八個買菜群 你內心肯定不止一次咆哮過 這個世界怎麼了,憑什麼垃圾內容滿天飛 我的真知灼見卻無人問津 難道傳播這玩意兒 真的是一門玄學 今天,咱們就把這層窗戶紙給捅破 聊聊這場看似熱鬧實則冷酷的社交貨幣遊戲 我們今天就來聊聊《瘋傳》這本書 這本書是沃頓商學院的市場營銷學教授 喬納伯傑寫的 你沒聽錯 就是一個研究怎麼賣東西 怎麼讓人上頭的頂尖學者 他把那些我們以為是靈光一現妙手偶得的爆火現象 像拆一支舊鬧鐘一樣 一個齒輪一個齒輪地拆開給你看 他告訴我們所謂的病毒式傳播 根本不是什麼運氣 而是一套可以複製 可以被製造的因果鏈條 我們平常人看熱點看的是熱鬧 是情緒 但伯傑教授看熱點看的是元素 是配方 是觸發人性開關的機關 這本書最狠的地方在於 他把那些操盤手們藏著掖著 賴以吃飯的底層邏輯 像一本說明書一樣 明明白白地攤在了桌面上 那麼一個東西要像病毒一樣瘋傳起來 第一位要引的是什麼 伯傑教授管它叫社交貨幣 這次聽起來挺唬人 說白了就是 你分享的東西得能讓你裝 人活在世上 尤其是在社交關係裡 一個最底層的驅動力就是印象管理 我們發的每一條朋友圈 轉發的每一篇文章 都像是在自己的社交賬戶裡存錢 而我們希望存進去的是 我很牛 我很幽默 我很有愛心 我的品味很高級這樣的貨幣 如果一樣東西不能幫用戶完成這個動作 不能讓用戶顯得更聰明 更前沿更有逼格 那他就沒有被分享的資格 這就解釋了 為什麼那些教你年入百萬的祕籍 30天學會流利英語的祕密 即便你知道是假的 也忍不住想點進去看一眼 因為分享它這個動作本身 就在替你向你的朋友們宣佈 看我是一個多麼上進的人 我正在關注如何提升自己 至於你學沒學會 誰在乎呢 你的社交貨幣已經花出去了 為了鑄造這種讓人心甘情願 為你傳播的貨幣