Trung Quốc 0 Còn Tiền: Người Giàu Đua Nhau Bán Đồ, Kinh tế Suy Thoái Kéo Nhu Cầu Đồ Xa Xỉ giảm sút

Người giàu bán đồ xa xỉ, kinh tế Trung Quốc suy thái kéo theo nhu cầu về đồ xa xỉ giảm sút, HES cũng không thể tránh khỏi. Mời các bạn cùng Thúy Trang và Khán Trung Quốc tìm hiểu sâu về vấn đề này trong chương trình ngày hôm nay. [âm nhạc] Nói về mức độ giảm cấp tiêu dùng hiện nay nghiêm trọng đến mức nào, tôi đã từng mua bốn đến năm cái túi HMC, đặc biệt mẫu Lindy. Chỉ riêng Lindy tôi đã mua ba đến bốn cái, có thể còn hơn khoảng bốn đến năm cái. Túi LV thì không đếm nổi, LV thì tôi không thích mang thế nên tôi đã bán hết. Trước đó tôi đã ở nhà hơn một năm. Việc làm ăn thì có cái đã đóng cửa, có cái đã chuyển nhượng. Hiện giờ cơ bản là không có thu nhập, chỉ có một ít từ việc đầu tư, mỗi tháng cũng chỉ khoảng 2000 đến 3000 tệ. Như trợ cấp xã hội. Phải thắt lưng buộc bụng lắm, cứ thế sống qua 1 năm rưỡi. Nửa năm gần đây tôi mới bắt đầu bán hàng. Và có điều giờ đây tất cả các túi Heris và LV tôi đều không mang nữa. Tôi chỉ mang theo cái túi vải giá 17 nhân dân tệ được mua trên nền tảng Pinodo. Những chiếc túi này giờ đây với tôi hoàn toàn là vật ngoài thân, trừ khi gặp những cái túi mà tôi thật sự thích. Nếu không tôi sẽ không mua túi xách hàng hiệu nữa. Hơn nữa, tôi cảm thấy thứ gì càng rẻ thì càng tốt. Trước đây một chiếc áo đắt chút, dưới 2000 tệ tôi sẽ không xem kỹ, còn dưới 800 tệ tôi càng không thèm nhìn. Cứ thế mà quẹt thẻ. Nhưng hiện giờ như chiếc áo sơ mi này chỉ 17 tệ đã bao gồm phí vận chuyển. Cái quần loe họa tiết camo 50 tệ gồm cả phí vận chuyển. Giờ đây chỉ mua quần áo trên Pinoder. Tôi nói với các trung tâm thương mại tôi cũng không mua quần áo trên Tao Bao nữa. Tôi tìm thứ rẻ nhất. Với tôi. Quần áo trên Pinodo là rẻ nhất, còn có thể hoàn trả lại được miễn phí vận chuyển. cơ bản tôi cũng không trả lại. Những thứ rẻ như vậy tôi thấy mua được đã là rất ok rồi. Giờ tôi không chi tiêu phung phí cho túi xách hay quần áo nữa và tôi chỉ mua khi thứ đó rẻ nhất. Nếu không phải rẻ nhất tôi sẽ không mua. Về điều này, có cư dân mạng nói rằng câu chuyện của người phụ nữ này phản ánh rõ rệt sự thay đổi sâu sắc của môi trường kinh tế đối với hành vi tiêu dùng cá nhân. Từ các thương hiệu xa xỉ cao cấp đến các sản phẩm Vinodo với giá 17 nhân dân tệ. Sự thay đổi lớn này không chỉ là giảm cấp tiêu dùng mà còn là một sự điều chỉnh về chiến lược sinh tồn và tái trúc lại các quan niệm về giá trị do áp lực hiện thực mang lại. Một cư dân mạng khác hài hước nhận xét câu nói túi sách giờ chỉ là vật ngoài thân khi được nói ra từ miệng của người từng sở hữu nhiều chiếc túi Hermage quả thật có trọng lượng. Phải nói rằng từ việc sở hữu lượng lớn túi sách Hermage ngay lập tức chuyển sang dùng túi pin đâu đâu đã bao vận chuyển. Đây không chỉ là một xử thi cá nhân mà còn là một câu chuyện kinh tế vi mô của thời đại. Suốt nhiều năm qua, Heris đã xây dựng cho mình một đế chế món hàng xa xỉ không thể phá vỡ nhờ vào sự khann hiếm tuyệt đối, tay nghề tinh xảo và nhắm vào giới thượng lưu. Những chiếc túi Burkin Kelly không chỉ biểu tượng của địa vị mà còn là những giá trị gần như không thể phá vỡ. Tuy nhiên, gần đây một làn sóng kinh tế ảm đạm từ phương Đông đang âm thầm làm thay đổi cục diện thị trường xa xỉ. Tôi thật sự cảm thấy xu hướng giảm cấp tiêu dùng này có vẻ như không thể đảo ngược được nữa. Vài hôm trước tôi đã đi ăn cùng một người bạn ở Thượng Hải. Cô ấy có thu nhập hàng năm 1 triệu nhân dân tệ. Trước đây cô ấy cũng thích Hermage SEL nhưng năm nay cô ấy đã giảm cấp xuống chỉ còn mua đồ của Long Cam. Trước đây tôi luôn nghĩ rằng tôi nhất định phải mua trang sức thương hiệu Cartier. Tôi nhất định phải mua trang sức thương hiệu Van Clip Opel. Tôi không có trước bông tai bốn lá treo trước ngực thì không thể được. Nhưng năm nay tôi nghe thấy mọi người nói nhiều nhất về vàng ngọc bích và ngọc trai. Cảm giác mọi người không muốn trả tiền cho giá trị thương hiệu nữa mà chuyển sang mua những món đồ có giá trị thực sự. Trước đây, trong các buổi gặp gỡ bạn bè, chúng tôi luôn nói về những món đồ mới từ các thương hiệu, những chiếc túi mới, những đôi giày mới. Nhưng giờ đây chúng tôi lại đang so sánh xem mình mua được món gì đặc biệt rẻ, tiết kiệm được bao nhiêu tiền. Ngoài việc tiêu dùng không còn mua Hermx, báo cáo tài chính quý 1 năm 2025 cũng như một cáo nước lạnh dội vào Hermx. Vào ngày 17 tháng 04 năm 2025, Hermax đã công bố dữ liệu tài chính khiến giới đầu tư giật mình. Khu vực Châu Á Thái Bình Dương ngoài Nhật Bản vốn là động lực tăng trưởng mạnh mẽ nhờ vào thị trường Trung Quốc chỉ tăng trưởng 1,2% so với năm trước khi tính theo tỷ giá hối đoái cố định, thấp hơn nhiều so với kỳ vọng 4% của các nhà phân tích. Mặc dù doanh thu tổng cộng đạt 4,1 tỷ euro, tăng trưởng 7,2% so với cùng kỳ năm trước, nhưng vẫn không đạt kỳ vọng của thị trường. Sau khi thông báo được công bố, thị trường chứng khoán phản ứng ngay lập tức, giá cổ phiếu giảm mạnh và sau đó có phần hồi phục. Sự tăng trưởng 1,2% của HBEX đã gây xôn xao. Không phải vì Hbex từ đây đi đến suy thoái mà vì trên toàn cầu, đặc biệt là tại thị trường Mỹ, hãng này vẫn ghi nhận mức tăng trưởng 11% thể hiện sự ổn định đáng kể. Tuy nhiên, các nhà kinh tế cho thấy vấn đề ở đây là con số 1,2% đã phá vỡ ảo tưởng về sức mua vô hạn của người tiêu dùng Trung Quốc và cũng phá tan huyền thoại rằng Hermex có thể miễn nhiễm với các chu kỳ kinh tế. Giám đốc tài chính của Hermax, ông Eric Duha Goes đã lý giải nguyên nhân là vì lượng khách hàng đến cửa hàng ở Trung Quốc giảm là bởi vì thị trường bất động sản ảm đạm và so với năm trước cơ sở tăng trưởng đã khá cao. Những lời này khá nhẹ nhàng và cũng phù hợp với ngôn ngữ tiêu chuẩn trong báo cáo tài chính của công ty. Tuy nhiên, câu nói bất động sản ảm đạm trong bối cảnh hiện tại của Trung Quốc mang một ý nghĩa sâu sắc vượt xa nghĩa đen của nó. Điều thú vị là cùng trong tuần đó, đối thủ của HMAX là LVMS, tập đoàn xa xỉ phẩm lớn nhất thế giới cũng công bố kết quả tài chính của mình. Doanh thu của bộ phận thời trang và đồ ra của LVMH đã bất ngờ giảm, đặc biệt là tại thị trường châu Á bao gồm Trung Quốc, giảm mạnh 11% so với cùng kỳ năm trước. So sánh ra, mức tăng trưởng 1,2% của Hermes có thể nói là dẫn đầu trong số những kẻ yếu. Giám đốc điều hành LVMS ông Bernard Horner cũng thừa nhận tình hình biến động từ đầu năm bị ảnh hưởng bởi thuế quan và các vấn đề về địa chính trị. Điều này làm nổi bật một số vấn đề về tỉ lệ đóng góp của thị trường Trung Quốc, khu vực Châu Á Thái Bình Dương không tính Nhật Bản chiếm tới 48% doanh thu của HMAX, trong khi của LVMS chỉ là khoảng 30%. Điều này có nghĩa là những biến động ở thị trường Trung Quốc ảnh hưởng trực tiếp và mạnh mẽ hơn đến HMX. Xét về khả năng phục hồi của chiến lược thương hiệu, chiến lược khan hiếm cực độ của Hermes là lượng khách hàng có giá trị tài sản dòng cực cao khiến công ty này có khả năng chống chọi với suy thoái kinh tế tốt hơn. LVM, công ty có dòng sản phẩm rộng hơn và phục vụ nhiều đối tượng hơn. Đó cũng là lý do tại sao dù kết quả kinh doanh không như mong đợi, cổ phiếu của HM vẫn tương đối ổn định. Thậm chí vào tháng 2, giá trị thị trường của HMES đã từng vượt mốc 3000 tỷ euro, tương đương 3411,7 tỷ USD và vào ngày 15 tháng 04 đã vượt qua hãng LVMH đã trở thành công ty xỉ phẩm có giá trị nhất thế giới. Các nhà đầu tư dường như tin tưởng vào sự ổn định lâu dài của mô hình Hermes và coi đó là nơi chú ẩn an toàn trong thị trường biến động. Tuy nhiên, dù vậy, nơi chú ẩn này không thể hoàn toàn miễn nhiễm với những cơn sóng lớn. Mức tăng trưởng 1,2% đối với thị trường vốn đã quen với mức tăng trưởng hai con số. Đây là một cảnh báo rõ ràng. Điều này cho thấy vấn đề kinh tế của Trung Quốc đã nghiêm trọng đến mức ngay cả nhóm tiêu dùng thượng lưu cũng không thể tách biệt hoàn toàn khỏi ảnh hưởng của nó. Tôi nhận thấy nhiều người vẫn chuyên nhận thức được mức độ nghiêm trọng của việc giảm cấp tiêu dùng. Cuối tuần vừa rồi tôi đã ghé qua cửa hàng bán hàng xa xỉ tại tầng một trung tâm thương mại Hoàng Phố Khải Đức và gần như không thấy hàng nào bán với giá gốc. Các món đồ từ Balenciaga, Mqueen Vace có giá 1000 đến 2000 tệ. Trong khi đó sơ mi ngắn tay của Money và GCDS có giá ba con số. Nếu là trước đây bạn sẽ không thể mua được với mức giá này. Tóm lại sự suy giảm rõ rệt của LVMS và sự chậm lại của tăng trưởng HMX đều chỉ ra một hướng đi chung. Thị trường Trung Quốc thật sự đang gặp khó khăn và khó khăn này không phải là nhẹ. Sự trì trệ trong tăng trưởng của HMES tại thị trường Trung Quốc không chỉ là thử thách kinh doanh của một công ty hay một ngành hàng. Nó giống như một chiếc gương phản chiếu những mâu thuẫn và khó khăn sâu sắc trong nền kinh tế Trung Quốc. Trong suốt hơn 10 năm qua, sự tích lũy tài sản của tầng lớp giàu có Trung Quốc gần như đi đôi với sự tăng trưởng điên cuồng của thị trường bất động sản. Bất động sản không chỉ là không gian sinh sống mà còn là tài sản đầu tư quan trọng nhất và biểu tượng của sự giàu có. Sự phình to của tài sản trên giấy của nhiều người đã trực tiếp thúc đẩy nhu cầu tiêu thụ hàng xa xỉ. Việc mua một chiếc túi Hermes trị giá 100.000 nghìn tệ. Đối với những người sở hữu bất động sản trị giá hàng triệu hay thậm chí hàng trăm triệu nhân dân tệ dường như chỉ là chuyện vặt vãnh. Thịnh vượng của bất động sản như một chiếc cần cầu khổng lồ đã kéo theo sự tăng trưởng theo cấp số nhân cho việc tiêu thụ hàng xa xỉ. Trong những năm gần đây, khi chính phủ Trung Quốc cố gắng điều chỉnh thị trường bất động sản từ chính sách ba đường đỏ đến sự xoay chuyển đột ngột của chính sách nhà là để ở, không phải để đầu tư. Cộng với áp lực suy thoái kinh tế, rủi ro của thị trường bất động sản đã tăng vọt. Những vụ nổ nợ liên tiếp của các ông lớn như Ever Grandy và Cry Garden, sự xuất hiện của vô số các dự án nhà ở bò dở, sự sụt giảm liên tục của giá nhà cũ, tất cả đang nhanh chóng sói mòn, bảng cân đối tài sản của tầng lớp trông lưu và giàu có. Cái gọi là giàu có trên giấy giờ đây bắt đầu bộc lộ sự yếu ớt khi người dân nhận ra tài sản lớn nhất của họ đang thu hẹp, thậm chí có thể trở thành gánh nặng, sự khao khát tiêu dùng hàng hóa không thiết yếu, tự nhiên bị kiềm chế. Sự giảm sút lượng khách hàng đến cửa hàng mà ông Eric Dhes, giám đốc tài chính của HBEX đề cập chính là sự phản ánh trực tiếp của hiệu ứng nghịch đảo của sự giàu có. Khi người dân cảm thấy lo ngại về thu nhập trong tương lai và tài sản của mình, ngay cả khi họ vẫn còn tiền. Họ sẽ có xu hướng tiết kiệm nhiều hơn, giảm bớt chi tiêu cho những món đồ thể hiện đẳng cấp. Niềm vui khi đi mua sắm ở Hermex tự nhiên cũng giảm đi. Đây không chỉ là vấn đề tiền bạc mà còn là vấn đề niềm tin. Niềm tin vào triển vọng kinh tế, niềm tin vào sự an toàn tài sản cá nhân, thậm chí là niềm tin vào con đường phát triển của quốc gia. Tất cả đang bị lung lay. Tuy nhiên, bên ngoài cho rằng việc kết luận sự suy giảm doanh thu của HMEX chỉ đơn giản là do thị trường bất động sản ảm đạm và hiệu ứng cơ sở cao có phần giống như những lời nói cho có. Điều cần phải tìm hiểu là chính xác điều gì đã phá vỡ niềm tin của người tiêu dùng và điều gì đã khiến một thị trường vốn được các thương hiệu toàn cầu coi trọng giờ đây lại trở nên lạnh lẽo. Trước hết, giới giàu có ở Trung Quốc giấy áp lực chính trị và chính sách ngoại giao sói chiến đang dần mất đi cảm giác an toàn. Dưới thời ông Tập Cận Bình, môi trường chính trị trong nước ngày càng căng thẳng, kiểm soát ý thức hệ tăng cường và tự do xã hội bị thu hẹp. Đối với các mối quan hệ quốc tế, Trung Quốc theo đuổi một chính sách ngoại giao sói chiến cứng rắn khiến mối quan hệ với các nước phương Tây ngày càng xấu đi. Mỹ gia tăng thuế quan lên hàng hóa Trung Quốc và nguy cơ chính trị từ các vấn đề như tình hình eo biển Đài Loan đã khiến triển vọng kinh tế của Trung Quốc thêm phần u ám. Đối với giới giàu có và các doanh nhân Trung Quốc, môi trường chính trị và áp lực bên ngoài này mang lại cảm giác bất an sâu sắc. Họ không chỉ lo lắng về an toàn tài sản mà còn về an toàn cá nhân và tự do. Trong bối cảnh này, bảo vệ tính mạng và tài sản trở thành ưu tiên hàng đầu và chi tiêu vào những món hàng xa xỉ có thể gây sự chú ý và rủi ro không cần thiết. Sự thiếu cảm giác an toàn do các yếu tố chính trị là một trong những lý do quan trọng làm giảm tiêu dùng hàng cao cấp. Đồng thời, khẩu hiệu thịnh vượng chung mà ông Tập đưa ra trong những năm gần đây dù được truyền thông chính thức mô tả như một kế hoạch thúc đẩy công bằng xã hội nhưng trong thực tế lại khiến giới giàu có và các chủ doanh nghiệp lo ngại. Cùng với những cuộc thanh trừng các tập đoàn công nghệ và ngành giáo dục, nhiều người đã coi đây là sự khởi đầu của một phong trào chính trị mới với mục tiêu giết người giàu cứu người nghèo. Lo ngại này không phải là vô căn cứ. Trong một hệ thống thiếu thẩm phán độc lập và bảo vệ tài sản không đầy đủ, việc tích lũy và sở hữu tài sản luôn đi kèm với sự bất định. Khi chính trị thay đổi, tài sản cá nhân có thể bị phân phối lại chỉ vì một khẩu hiệu hay một chính sách. Sự nghi ngờ cơ bản về tính ổn định và quyền sở hữu tài sản đã khiến giới giàu có ít muốn đầu tư và tiêu dùng. Họ có xu hướng chuyển tài sản ra nước ngoài hoặc chọn giữ tiền mặt và tài sản ít rủi ro hơn là mua những món đồ xa xỉ mang tính biểu tượng của địa vị và sự giàu có. Những khách hàng tiềm năng của Hermes ở Trung Quốc giờ có lẽ đang bận với việc nghĩ cách chuyển mình, tức là di cư hoặc chuyển tài sản thay vì xếp hàng chờ mua một chiếc túi Bkin mới. Cùng với đó, chiến tranh thương mại Trung Mỹ chắc chắn là một trong những yếu tố bên ngoài quan trọng làm trầm trọng thêm tình trạng giảm cấp tiêu dùng nghiêm trọng tại Trung Quốc. đồng thời tạo ra những tác động tiêu cực rõ rệt đối với thị trường tiêu dùng trong nước Trung Quốc. Trước hết, thuế quan Mỹ áp lên hàng hóa Trung Quốc đã trực tiếp ảnh hưởng đến ngành sản xuất xuất khẩu của Trung Quốc, dẫn đến sự giảm sút đơn hàng, lợi nhuận các doanh nghiệp bị giảm. Điều này cũng gián tiếp làm yếu đi khả năng tiêu dùng cơ bản của một bộ phận người dân. Trong bối cảnh này, khi chuyển vọng việc làm và niềm tin của người tiêu dùng bị ảnh hưởng nặng nề, người dân trở nên cực kỳ thận trọng với các món đồ không thiết yếu, đặc biệt là các món hàng đắt tiền vào việc mua sắm hàng hiệu. Ngoài tầng lớp giàu có, hậu quả của chính sách Zero Covid và tỉ lệ thất nghiệp cao của giới trẻ cũng đã tác động mạnh đến nhóm khách hàng tiêu dùng, hàng xa xỉ như HMAX. Chính sách Zero Covid kéo dài gần 3 năm đã gây ra những tổn thương không thể đo lường cho nền kinh tế và xã hội Trung Quốc. Các đợt phong tỏa lặp đi lặp lại, đình trệ sản xuất, gián đoạn hậu cần không chỉ tác động trực tiếp đến sản xuất và tiêu dùng mà còn làm suy giảm mạnh sức sống của các thực thể, thị trường và lòng tin của người dân. Mặc dù chính sách này đã vội vàng thay đổi vào cuối năm 2022 nhưng những di chứng của nó vẫn không ngừng lên men. Nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ đã phá sản, kỳ vọng thu nhập của người dân giảm sút và hiện tượng vết sẹo trở nên rõ rệt. Điều nghiêm trọng hơn là tỉ lệ thất nghiệp của giới trẻ vẫn tiếp tục ở mức cao. Mặc dù các số liệu chính thức một thời gian đã cao đến mức ngừng công bố, nhưng sau khi tối ưu hóa và điều chỉnh, tình huống thực tế lại càng tệ hại hơn. Dữ liệu mới nhất từ Cục Thống kê quốc gia Trung Quốc cho thấy thị trường việc làm dành cho giới trẻ có dấu hiệu cải thiện nhẹ trong tháng năm 2025. Số liệu cho thấy tỉ lệ thất nghiệp trong độ tuổi lao động từ 16 đến 24 không tính sinh viên đang học trong tháng 3 là 16,5% giảm nhẹ 0,4 điểm so với tháng 2 16,9%. Ngừng đà tăng liên tiếp trong 2 tháng trước đó. Tuy nhiên cần lưu ý rằng số liệu này được công bố dựa trên phương pháp thống kê đã được Cục Thống kê Quốc gia Trung Quốc điều chỉnh và tối ưu hóa kể từ năm 2023. rõ ràng đã loại trừ nhóm sinh viên đang học khỏi phạm vi thống kê tỉ lệ thất nghiệp trong độ tuổi 16 đến 24. Cùng lúc đó, số liệu cũng cho thấy tỉ lệ thất nghiệp của nhóm lao động từ 25 đến 29 tuổi không tính sinh viên trong tháng ba là 7,2% cũng giảm nhẹ so với tháng trước. Mặc dù tỉ lệ thất nghiệp của giới trẻ có sự cải thiện biên độ nhưng mức độ này vẫn cao hơn nhiều so với tỉ lệ thất nghiệp chung của toàn bộ thị trường lao động đô thị 5,2%. Điều này cho thấy tình trạng thất nghiệp của giới trẻ vẫn rất nghiêm trọng. Các chuyên gia phân tích cho rằng mặc dù dữ liệu tháng ba có sự thay đổi tích cực nhưng với số lượng kỷ lục sinh viên tốt nghiệp, dự kiến sẽ gia nhập thị trường lao động trong năm nay. Cộng với những thách thức từ sự chuyển đổi cấu trúc kinh tế, vấn đề việc làm cho giới trẻ dự kiến sẽ vẫn là một điểm nóng mà nền kinh tế Trung Quốc đang phải đối mặt. Hiệu quả của các chính sách liên quan và xu hướng của thị trường việc làm trong tương lai vẫn cần phải tiếp tục quan sát. Do đó, mặc dù người tiêu dùng của các món đồ xa xỉ chủ yếu là tầng lớp giàu có, nhưng lòng tin và kỳ vọng của toàn bộ xã hội là có sự lan tỏa lẫn nhau. Khi tầng lớp dưới và trung lưu tràn ngập cảm giác bi quan, việc tiêu dùng của các tầng lớp thượng lưu cũng chịu ảnh hưởng. Các chuyên gia tổng kết rằng trường hợp của HX là một trong hình mẫu thu nhỏ của những khó khăn kinh tế trong mô hình quản trị hiện tại của Đảng Cộng sản Trung Quốc. Quyền lực tập trung quá mức, bảo vệ quyền sở hữu tư nhân không đầy đủ, nhưng điều này đều gây tổn thương lâu dài cho động lực kinh tế. Trừ khi tiến hành cải cách chính trị và thể chế kinh tế từ căn bản, nếu không, nền kinh tế Trung Quốc rất khó thoát khỏi tình trạng hiện tại và thị trường xa xỉ cũng sẽ khó thoát khỏi mùa đông khắc nghiệt. Cũng có nhà bình luận chỉ ra rằng không có thương hiệu nào kể cả HMX có thể hoàn toàn thoát khỏi môi trường kinh tế và chính trị mà nó đang hoạt động. Sự yếu kém và tính không bền vững của mô hình kinh tế dưới sự lãnh đạo của Đảng Cộng sản Trung Quốc đang ngày càng lộ rõ. Cái gọi là kỳ tích Trung Quốc có lẽ đang bước vào một giai đoạn cần được xem xét và đặt lại câu hỏi. Cảm ơn quý vị đã theo dõi chương trình của chúng tôi. Những góp ý của quý vị sẽ giúp chúng tôi hoàn thiện hơn mỗi ngày. Và các bạn cũng đừng quên theo dõi Khán Trung Quốc trên hai nền tảng YouTube và Caning World. Thúy Trang và Khán Trung Quốc xin chân thành cảm ơn và hẹn gặp lại. [âm nhạc]