沒有「中華民國美學」的時代！古早臺灣的日常美學｜日治｜設計｜美學｜海報｜老照片｜王佐榮

大家好 歡迎來到有圖有真相的佐榮寫真館 今天要為各位介紹日本時代 一般臺灣民眾每天在路上 在商店中都可以看到的日常生活美學 商業海報 日本時代培育出許多的 「帝國美術院展覽會」的藝術家 像是黃土水 陳澄波 陳植祺 陳進等等 總計有8位 毋庸置疑這當然是學校教育的功勞 但是在社會上 每天都能夠見到的商業設計美學 也是深深的影響了那一代人的審美觀 現在我們看到李火增所拍攝的 北投蓬萊閣別館 美麗的藝旦 後面的牆壁上就張貼著商業海報 其實對於一般民眾來說 這些日常生活當中 隨處可見的招牌 海報 是培養美學素養的最佳養分 在江戶時代呢 就出現了廣告宣傳用的ひきふだ 也就是「引札」 在明治維新之後 西方的石版印刷 與海報設計理念傳入日本 在吸取新文明與技術的同時 傳統的浮世繪風格還是被保留下來 在1895年之後 這些海報 大多數都被原封不動的引進臺灣 在臺灣的大街小巷 商店 料理店裡面四處張貼 在炎炎夏日的臺灣 啤酒是很受歡迎的飲料 但是一開始 ビール 它的怪味道還是讓臺灣人難以入口 直到1900年代的後期開始 ビール才成為廣受歡迎的清涼飲料 可見「文明」是需要時間累積的 （當時）臺灣沒有人在講「啤酒」的啦 不是講ビール 就是講來自於日文漢字的「麥酒」 也就是「麥仔酒」 1906年大日本麥酒成為市場寡佔會社 市佔率一度來到7成 所以大批大日本麥酒旗下品牌的海報 也直接出現在臺灣的居酒屋當中 朝日ビール在臺灣的威力 從李火增所拍攝的影像中 就可以感受得到 另外在臺北新世界電影院 旁邊的高砂食堂的牆上 還有朝日ビール的霓虹燈廣告 鮮明的旭日東升標誌 一直都是朝日ビール的強烈視覺辨識 加上代表當時摩登女孩「モガ」的海報 酒不醉人人自醉 李火增所拍攝的新店溪 「屋形船」的遊河影像中 出現了惠比壽ビール的福神商標的蹤影 惠比壽ビール在1890年正式上市 在臺灣被當成是比較高級的ビール品牌 在廣告中也捨棄了浮世繪的表現 用摩登新潮的名媛千金的方向來呈現 李火增在圓山所拍攝 慰問傷兵的園遊會當中 在右方出現札幌ビール的廣告布條 以「紅星」作為標誌的札幌ビール 十分容易辨識 在海報當中最吸睛的不是美女 而是在冰涼玻璃杯 上面的那一顆紅星標誌 提到ビール 李火增的影像中 當然沒有漏掉在臺灣 廣受歡迎的麒麟ビール 由大畫家多田北烏所設計的這幾款 麒麟ビール的海報 都曾經出現在臺灣的料理店的牆壁上 啤酒的種類太多了真的談不完 所以我們就很歡迎廠商啦 客戶啦來談業配蛤 我們最後來談一下「正港臺灣味」的 高砂ビール 實業家後宮信太郎在1919年 邀集了臺灣的仕紳 成立了「高砂麥酒株式會社」 其中也包括了李春生的長子 李景盛在內 遠近馳名的酒樓「江山樓」 就高掛著高砂麥酒的霓虹燈看板 同時高砂ビール 在臺灣各大都市都設有啤酒屋 我們現在看到的是 位於嘉義圓環的啤酒屋 話說這間啤酒屋也未免氣質太好了吧 交通運輸的海報 反映了當時人們的旅遊夢想 日本最大的兩家商船會社 日本郵船以及大阪商船都卯盡了全力 爭奇鬥艷 加強宣傳 船運公司的海報幾乎都是一年一張 精心設計 裡面會寫上定期的船運路線 而「美人繪」是最基本的形式 目的是用來吸睛 引人注意 精緻的設計與印刷 每一年都能夠帶給人們新的驚喜 由於日本郵船 與大阪商船的航線都遍及全世界 因此對海外地區使用的海報 就會出現截然不同的設計風格 這些設計一直到現在都還是經典之作 日本時代 日本郵船與大阪商船 都接受臺灣總督府的委託與補助 經營聯絡臺灣與日本本土之間的 「命令航路」 用現代的話來說就是官方指定航路啦 影像中就是大阪商船 專門往返臺灣與本土之間的 蓬萊丸 扶桑丸以及瑞穗丸的海報 雖然臺灣與日本本土的海報是通用的 但是在政令宣導上 的確有一些 需要考量臺灣當地的特殊環境 像以下 總督府的宣傳海報就是一個例子 不要走在鐵道橋梁的鐵軌上 人要走道路 火車才是走鐵軌 不要隨便放養牛隻 平交道前要停看聽 這些都是1935年 以日文書寫的交通安全的宣導海報 可見那個時候 臺灣本島人的日文能力 已經普及到一定的程度 酒類 可能是日常生活當中最常接觸的飲品 可以請客 可以謝神 還可以料理 1922年 高濃度酒類被列入總督府專賣局專賣之後 原本在臺灣的製酒工廠遭到收購 或者是被專賣局委託製造 由於專賣之後沒有商業競爭對手 因此臺灣本島特有的酒類 沒有需要去做特別的宣傳 至於從日本本土移入的日本酒品牌 宣傳海報 就直接加上臺灣地區的經銷商的名稱 直接使用就可以了 日本時代 清酒類別在臺灣被分成四個等級 其中白鶴 月桂冠 菊正宗 櫻正宗都被列為第一級 我們可以看到臺南著名的酒樓「寶美樓」 在店名的右邊 就高掛著清酒白鶴的大型霓虹燈看板 1855年 開始使用白鶴作為商標的白鶴清酒 在臺灣由進藤商會所經銷 除了讓人宴客有面子之外 同時也被當成是高級贈禮的用途 是銷售的常勝軍 而創業於1659年神戶市的菊正宗 經銷據點遍布了全臺灣 1922年烈酒改為專賣的時候 專賣局還特別拜託 菊正宗清酒在臺灣的分公司 本嘉納商店出張所 直接從產地購入在臺灣進行販售 提到清酒 我相信很多人的腦海裡面 第一個浮現的就是「月桂冠」三個字 我們從李火增所拍攝在新店溪 風雅飲酒的影像當中 就可以發現月桂冠的蹤影 為了慶祝日俄戰爭的勝利 而推出的這個品牌 在臺灣也十分受到歡迎 除了一般的傳統浮世繪風格的 美人繪之外 在1933年也出現了由商業設計大師 多田北烏執筆的這一張 風格截然不同的海報 葡萄酒在15世紀就傳入日本 但是民眾一直無法接受那種 「澀澀」的感覺 直到1881年「蜂印香竄葡萄酒」 在葡萄酒中加入了漢藥草跟蜂蜜 同時用「滋補營養」作為號召 才打開了市場 在臺灣 老一輩的人提到了葡萄酒 就會立刻想到あかだま 赤玉 1922年這一張半裸的海報推出的時候 可是震驚了全日本跟臺灣 1935年臺灣博覽會期間 新竹出身的滿洲國 首任外交總長謝介石 注意哦 是謝介石不是那個蔣介石哦 他代表滿洲皇帝回到臺灣 主持滿洲館的開幕剪綵 在臺灣引起了「來去滿洲」的旋風 我在這一本書裡面有詳細的圖文介紹 總之 臺灣人到滿洲發展 觀光成為風潮 滿洲海報也大量出現在臺灣 今天節目最後要介紹 出自於滿洲鐵道海報設計大師 伊藤順三之手的精彩作品 具有強烈 裝飾藝術風格的頭戴玉飾之女 充滿了滿洲當地民俗意象的面具舞（跳神） 以及以虞美人草為背景 滿蒙風情強烈的懷抱羔羊之女 還有 不同種族匯集而成的人聲鼎沸的長春 注意 在這張海報上面的時鐘 黑色指針是長春時間11:10 而紅色指針呢 則是11:35的哈爾濱時間 今天我們有圖有真相的佐榮寫真館 為各位介紹了《紙上摩登日本》書中 包含了日本本土 臺灣 滿洲 樺太與朝鮮的海報 我在寫完這本書之後 我的感想只有一句「有文化真好」 歡迎大家踴躍到 「聚珍臺灣」的平台來購買 如果您也喜歡每隔週三晚上 8點定期更新的佐榮寫真館 日本時代歷史 我們非常歡迎您按讚 訂閱 分享 那我們就下次見囉 では、またね