Google Ads Zielgruppen erstellen (Schritt-für-Schritt)

in diesem Video zeige ich dir wie du das Zielgruppen targeting in Google Ads optimal nutzt und ich zeige dir wie du neue Zielgruppen erstellst du kannst die Zielgruppen benutzen um deine Werbung nur an bestimmte Personen auszuspielen um die Gebote für bestimmte Zielgruppen anzupassen oder um den Google Algorithmus mit mehr Daten zu füttern das alles sorgt dafür dass dein Werbebudget effizienter eingesetzt wird und dass sich die Performance von deiner Google Ads Kampagne deut verbessert wenn dir die Informationen weiterhelfen dann gibt dem Video auf jeden Fall einen Daumen nach oben und ich wünsche dir jetzt ganz viel Spaß beim Zuschauen als erstes möchte ich dir zeigen wie du deine Zielgruppen in einer Google Ads Kampagne hinzufügst entweder machst du das direkt in der kampagnenerstellung oder du kannst eine bestehende Kampagne auswählen ich habe in meinem Testkonto schon eine displaykampagne und eine Performance Max Kampagne deshalb wähle ich zuerst die DIS Kampagne aus und auf der linken Seite kannst du dann auf die Zielgruppen klicken in diesem Arbeitsbereich kannst du direkt am Anfang neue zielgruppensegmente hinzufügen die Performance von deinen Zielgruppen wird normalerweise in dem Bereich da drunter angezeigt aber weil das ein neues Konto ist und sich hier auch noch keine Zielgruppen befinden ist dieser Bereich natürlich noch leer die demograischen Merkmale kannst du hier auch anpassen z.B kannst du eine bestimmte Altersgruppe komplett ausschließen genau das gleiche kannst du auch für das Geschlecht machen theoretisch kannst du auch das Haushaltseinkommen und den elternstatus eingrenzen aber dazu sind in Deutschland wenige Daten verfügbar deshalb funktioniert das nicht ganz so gut am Ende kannst du auch noch Zielgruppen ausschließen z.B kannst du eine Zielgruppe erstellen für alle Leute die schon ein Produkt gekauft haben oder ein Kontaktformular abgeschickt haben diese Leute kannst du dann von deiner Kampagne ausschließen damit deine Werbung nur an potenzielle Neukunden ausgespielt wird und dein Budget damit effektiver eingesetzt wird ich möchte dir jetzt aber erstmal zeigen wie du Zielgruppen hinzufügst deswegen gehe ich wieder nach oben klicke auf Zielgruppen Segmente hinzufügen und dann musst du noch mal kurz deine Anzeigengruppe bestätigen unter der Suche kannst du neue Zielgruppen auswählen aber vorher musst du dich noch festlegen ob du die Ausrichtung oder die Beobachtung einstellst und hier ist es ganz wichtig dass du diesen Teil auch richtig verstehst die Ausrichtung bedeutet dass deine Reichweite beschränkt ist weil deine Werbung nur an die Zielgruppe ausgespielt wird die du hier auswählst die Ausrichtung benutzt man normalerweise für Remarketing Kampagnen damit die Werbung auch wirklich nur an die Leute ausgespielt wird die vorher schon mal mit deinem Unternehmen interagiert haben man kann die Ausrichtung auch für Display oder YouTube Kampagnen benutzen weil man bei diesen kampagnentypen nicht das klassische keywoord targeting benutzt es gibt nicht diese typische suchintention wie bei den suchkampagnen und stattdessen wird die Werbung an alle Leute ausgespielt und mit der Ausrichtung kann man den entgegenwirken und die Reichweite ganz gut eingrenzen die Beobachtung bedeutet dass deine Reichweite nicht eingeschränkt wird das heißt jeder kann deine Werbung sehen diese Option benutze ich eigentlich immer für suchkampagnen weil dieser kampagnentyp das Keyword targeting benutzt und durch das Suchvolumen von den keywtern ist die Reichweite schon automatisch eingeschränkt du kannst dir das folgendermaßen vorstellen du hast z.B ein Keyword in deiner suchkampagne und dieses Keyword hat ein bestimmtes Suchvolumen z.B 1000 Suchanfragen pro Monat und dann hast du auch die Möglichkeit eine Zielgruppe in deiner Kampagne hinzuzufügen und wenn du die Zielgruppe mit der beobachten Funktion hinzufügst dann hast du die Möglichkeit zu beobachten wie die Performance von der Schnittmenge ist also von den Leuten die sich in der Zielgruppe befinden und gleichzeitig auch nach deinem Keyword suchen da dadurch hast du die Möglichkeit die Performance von der Zielgruppe mit der Performance von dem normalen Traffic zu vergleichen und wenn du merkst dass die Zielgruppe deutlich besser performt weil z.B die Conversionrate viel höher ist oder die Kosten pro conversion viel niedriger dann hast du die Möglichkeit die Gebote für diese Zielgruppe zu erhöhen damit die Chance höher ist dass die Leute die sich in dieser Zielgruppe befinden auch deine Werbung sehen ich hoffe dass der Unterschied zwischen Ausrichtung und Beobachtung damit klar geworden ist aber wie gesagt die Ausrichtung die benutzt du eigentlich immer für eine Remarketing Kampagne für eine displaykampagne oder für eine Youtube Kampagne und Beobachtung benutzt du eigentlich immer nur für eine suchkampagne dann möchte ich dir als nächstes zeigen wie du die Zielgruppen hinzufügst und das kannst du über die Suchfunktion machen es gibt hier zwei verschiedene Tabs für die Suche in dem ersten Tab kannst du einfach Keyword eingeben und in dem zweiten Tab findest du vordefinierte Zielgruppen insgesamt gibt es hier sechs verschiedene Kategorien einmal die die Charakteristik der Zielgruppe das sind z.B demografische Merkmale wie der elternstatus der Familienstand der Bildungsgrad und der wohneigentumsstatus aber für diese Zielgruppen sind normalerweise auch nicht so viele Daten vorhanden darunter gibt es das Interessen und Kaufverhalten der Zielgruppe in dieser Kategorie werden Leute gruppiert die ein ähnliches Interesse haben diese Zielgruppen sind in der Regel relativ groß weil man hier wirklich von einem starken Interesse ausgeht dadurch sind die Zielgruppen auch nicht ganz so präzise deswegen würde ich solche Zielgruppen auch eher für die Beobachtung benutzen aber nicht unbedingt für die Ausrichtung für die Ausrichtung eignet sich die nächste Kategorie auf jeden Fall besser nämlich das aktive Suchverhalten bzw eine bestimmte Absicht von einer Zielgruppe hier findest Du nämlich Zielgruppen die wirklich aktiv nach einem bestimmten Produkt suchen die Zielgruppen basieren auf dem aktuellen Suchverhalten es gibt hier gefühlt für jedes Thema verschiedene Kategorien und auch Unterkategorien da kann man wirklich ziemlich detailliert die einzelnen Zielgruppen auswählen und wenn du mit der Maus auf eine Zielgruppe drauf gehst dann findest du hier auch noch mal ein paar weitere Informationen z.B wie groß diese Zielgruppe ungefähr ist und wie diese Zielgruppe definiert wurde dann gibt es auch noch die selbsterhobenen Daten hier findest du normalerweise deine Remarketing Zielgruppen die du vorher natürlich definieren musst die werden dann hier alle aufgelistet aktuell wird hier nur eine Zielgruppe angezeigt die automatisch von Google erstellt wurde du kannst aber auch deine eigenen Remarketing Zielgruppen erstellen in Google Ads und auch in Google Analytics und wie das genau funktioniert das werde ich dir auch gleich noch mal zeigen dann gibt es auch noch die kombinierten Segmente und wie der Name schon sagt hast du hier die möglichkeit mehrere Zielgruppen miteinander zu kombinieren und daraus eine Zielgruppe zu erstellen z.B kannst du mehrere Remarketing Zielgruppen zu einer größeren Zielgruppe zusammenfügen oder du kannst z.B ein Interesse mit einem aktiven Suchverhalten kombinieren dann gibt es am Ende noch die Benutzer deffinierten zielgruppensegmente und hier hast du die Möglichkeit deine eigenen Zielgruppen zu erstellen das kannst du machen indem du auf das Plus klickst und dann kannst du hier z.B auswählen dass du Nutzer mit einem bestimmten Interessengebiet oder einer Kaufabsicht hinzufügen möchtest oder Personen die in der googleuche einen dieser Begriffe verwendet haben in den meisten Fällen benutze ich die Google Suche und dann kannst du hier z.B deine wichtigsten keywter eintragen die für dich relevant sind das würde ich dir auf jedem Fall empfehlen zu machen wenn du Zielgruppen für eine suchkampagne verwenden möchtest oder für eine Display Kampagne oder für eine Youtube Kampagne die Zielgruppe musst du natürlich auch noch benennen und dann hast du auch noch die Möglichkeit eine Zielgruppe für bestimmte Webseiten zu erstellen das ist eine Sache die ich dir auch unbedingt empfehlen würde zu machen weil du hier z.B die Möglichkeit hast die URLs von deiner Konkurrenz hinzuzufügen das bedeutet nicht dass de deine Werbung nur an Leute ausgespielt wird die auch die Webseite von deiner Konkurrenz besucht haben aber google weiß natürlich was die Leute ungefähr für ein Profil haben also für welche Sachen Sie sich interessieren und dadurch ist dann auch die Wahrscheinlichkeit höher dass ich in dieser Zielgruppe Leute befinden die für dich relevant sind wenn du das machst dann kannst du die Suchbegriffe auch entfernen diese Zielgruppe abspeichern und dann würde ich dir auch empfehlen eine weitere Zielgruppe zu erstellen mit den ganzen Suchbegriffen für deine Konkurrenz dass du hier z.B die ganzen brandnamen von deiner Konkurrenz einträgst damit in dieser Zielgruppe auch noch mal Leute aufgenommen werden die nach deiner Konkurrenz suchen weil da auch wieder die Wahrscheinlichkeit hoch ist dass sich diese Leute für dein Produkt oder deine Dienstleistung interessieren es gibt aber auch noch einen anderen Weg wie du solche benutzerdefinierten Segmente erstellen kannst und wie das genau funktioniert das werde ich dir gleich noch mal zeigen in dem linken Suchfeld hast du die Möglichkeit ein Keyword einzutragen du findest hier auch ein paar Vorschläge die Google automatisch für dich bestellt hat z.B finde ich hier Zielgruppen für Marketinglösungen oder Marketing Agenturen die Google jetzt nur für mich erstellt hat wenn du mit der Maus drüber gehst kannst du das auch aufklappen und dann siehst du welche keywordter Google hier hinzugefügt hat und ob das eine kaufbereite Zielgruppe ist oder ob das eher um das Interesse von diesen Personen geht ich würde dir empfehlen dass du hier auch deine wichtigsten Keyword einträgst z.B kann ich Google Ads einfach mal eintragen und dann gucken was mir hier gezeigt wird mir wurden jetzt insgesamt fünf Zielgruppen hier angezeigt und wenn dir irgendetwas davon gefällt dann kannst du die auswählen die werden dann auf der rechten Seite angezeigt und wenn du die Zielgruppe wieder entfernen möchtest dann klickst du einfach auf das X ich benutze normalerweise immer eine Kombination aus der Suche und auch aus den vordefinierten Zielgruppen weil über die Suchfunktion bzw über die Keyword auch oft Zielgruppen angezeigt werden die du in den vordefinierten Zielgruppen gar nicht findest ich würde dir empfehlen dass Du gerade am an Anfang erstmal möglichst viele Zielgruppen hinzufügst bei einer displaykampagne sollten das natürlich alles möglichst relevante Zielgruppen sein bei einer Remarketing Kampagne sollten das natürlich nur Remarketing Zielgruppen sein aber wenn du eine suchkampagne hast dann kannst du das auf Beobachtung stellen dann kannst du wirklich richtig viele Zielgruppen hinzufügen und die Performance so ein bisschen beobachten ich speicher das erstmal ab und wenn deine Kampagne läuft dann hast du die Möglichkeit indem du auf Tabelle einblenden klickst dir die Performance von den einzelnen zielgruppenegmenten anzuschauen oben rechts kannst du auch auf Bearbeiten klicken und dann kannst du Zielgruppen wieder entfernen oder neue Zielgruppen hinzufügen damit du die Performance richtig auswerten kannst würde ich dir auch noch empfehlen die Spalten anzupassen hier solltest du natürlich alle wichtigen Metriken hinzufügen die für dich wichtig sind die impression und die Klicks die sind hier schon vorhanden die durchklickrate auch durchschnittlicher CPC und kosten auch die Conversionrate wurde ja auch schon hinzugefügt dann würde ich dir auch empfehlen noch die gesamte Anzahl der conversions hinzuzufügen wenn du einen Onlineshop hast dann kannst du natürlich auch noch den conversionwerert oder den conversionwert durch die Kosten hinzufügen aber was in diesem Bereich auf jeden Fall wichtig ist und das ist die Sichtbarkeit wenn es eine displaykampagne ist oder eine Youtube Kampagne dann würde ich dir empfehlen dass du auch noch die sichtbaren Impressionen auswählst und wenn es eine suchkampagne ist dann solltest du auf den Wettbewerb gehen und hier den Anteil an möglichen Impressionen im suchnetzwerk auswählen diese Vorauswahl kannst du auch speichern und dann hier z.B Zielgruppen KPIs eintragen auf Speichern klicken und wenn sich hier irgendetwas verschiebt dann kannst du einfach auf die Spalten klicken die Vorauswahl auswählen und dann werden die Metriken bzw die KPIs hier automatisch angezeigt und der Grund warum du hier die Impressionen hinzufügen solltest ist weil du dadurch verstehst ob du z.B die Gebote für eine bestimmte Zielgruppe erhöhen solltest oder nicht die wichtigste matric dafür das sind natürlich die Conversions wenn z.B eine Zielgruppe deutlich besser performt als der Rest der Kampagne dann solltest du die Gebote für diese Zielgruppe erhöhen aber nur wenn die Impressionen nicht bei 100% sind wenn die sichtbaren Impressionen bzw der Anteil an möglichen Impressionen bei 100% sind dann ist das natürlich komplett ausgereizt deswegen lohnt es sich nicht dafür die Gebote zu erhöhen aber wenn der Wert nur bei 70 oder 60% liegt dann weißt Du auf jeden Fall dass du die Gebote erhöhen kannst und darüber die Performance von deiner Kampagne auch verbessern kannst in dieser Kampagne ist z.B bei dieser Zielgruppe der conversionwerert durch die Kosten über un das bedeutet für jeden Euro der ausgegeben wird werden über 9 € eingenommen der Anteil an möglichen Impressionen ist schon relativ hoch aber ist noch nicht komplett ausgereizt und deshalb wurden die Gebote für diese Zielgruppe um 20% erhöht damit man das auch möglichst gut ausreizt dann hast du auch noch die Möglichkeit Zielgruppen auszuschließen das kannst du in dem unteren Bereich machen und wenn du hier drauf klickst dann hast du die Möglichkeit das entweder auf Kampagne Ebene oder auf anzeigengruppenebene zu machen das ist immer so ein bisschen davon abhängig wie die Struktur von deiner Kampagne ist und was du für Ziele mit deiner Kampagne hast bzw auch mit den einzelnen Anzeigengruppen und das Ausschließen von Zielgruppen mache ich in der Regel nur für Remarketing Zielgruppen z.B erstelle ich immer eine Zielgruppe für alle Leute die ein Produkt schon gekauft haben oder ein Kontaktformular schon abgeschickt haben diese Leute kannst du dann als negative Zielgruppe in deer Kampagne hinzufügen und das bedeutet dann dass die Werbung an diese Personen auch nicht mehr ausgespielt wird viel mehr kannst du in diesem Bereich dann auch gar nicht mehr machen du weißt jetzt wie du deine Werbeanzeigen für bestimmte Zielgruppen ausrichtest und wie man auch die Gebote anpassen kann eine weitere Möglichkeit ist dass du Zielgruppen verwenden kannst um die Google KI mit mehr Daten zu füttern damit der Algorithmus einfach schneller lernt und sich die Performance von deinen Kampagnen schneller verbessert das ist vor allem für Performance Max Kampagnen relevant weil die wirklich komplett automatisiert laufen deswegen möchte ich dir als nächstes zeigen wie du die Zielgruppen in einer Performance Max Kampagne bearbeitest dafür wähle ich zuerst die Performance Max Kampagne aus und statt den Zielgruppen klicke ich auf die Kampagne und wähle die assetgruppe aus auf der rechten Seite findest du die Signale und wenn du auf den Stift klickst hast du die Möglichkeit die Zielgruppen für eine Performance Max Kampagne nachträglich zu bearbeiten du kannst hier verschiedene suchthemen hinzufügen das sind einfach nur irgendwelche keywter die zu deinem Produkt passen du kannst natürlich auch die Namen von deiner Konkurrenz hinzufügen oder deine eigenen Brand keywordter du kannst selbst erhobene Daten auswählen das sind einfach nur deine Remarketing Zielgruppen die du vorher natürlich auch erstellen musst und da drunter gibt es das ganz normale interessentargeting und auch die demografischen Merkmale in der Suchleiste kannst du wieder die ganz normale Suchfunktion benutzen die ich dir auch eben gerade schon gezeigt habe unter stöbern kannst du die ganzen vordefinierten Zielgruppen auswählen und oben rechts in der Ecke hast du auch die Möglichkeit eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen am Ende gibt es auch noch die weiteren Signale darüber kannst du die demographischen Merkmale eingrenzen also z.B das Geschlecht oder das Alter das ist eigentlich auch alles was du wissen musst wenn du in einer Performance Max Kampagne die Zielgruppen bearbeiten möchtest wie gesagt du kommst in die zielgruppenverwaltung ein bisschen anders als bei einer displaykampagne einer suchkampagne oder einer Videokampagne aber die Zielgruppen an sich die du in jedem kampagnentypen verwenden kannst die sind immer gleich als nächstes möchte ich dir zeigen wie du Zielgruppen erstellst es gibt dafür auch verschiedene Wege du kannst das entweder direkt in deinem Google Ads Konto machen oder indirekt über dein Google Analytics Konto das eine ist auch nicht besser als das andere die Möglichkeiten die du hast die sind nur ein bisschen anders und deswegen ist es auch wichtig dass du beide Methoden verwendest ich werde mit Google Ads anfangen weil ich mich schon in den im Google Ads Konto befinde und die Zielgruppen kannst du in der zielgruppenverwaltung erstellen diesen Bereich findest du indem du die Tools auswählst dann die gemeinsam genutzte Bibliothek öffnest und dann findest du direkt an erster Stelle die zielgruppenverwaltung hier werden direkt am Anfang deine eigenen Zielgruppen angezeigt also deine Remarketing Zielgruppen die kannst du in Google Ads erstellen indem du auf das Pluszeichen klickst und dann kannst du als Quelle z.B deine Webseitenbesucher auswählen wenn du eine App hast dann kannst du auch für die appnutzer eine Zielgruppe erstellen wenn du einen YouTube-Kanal hast dann kannst du eine Zielgruppe für die ganzen Leute erstellen die sich deine YouTube Videos anschauen du kannst eine eigene Kundenliste hochladen du kannst Zielgruppen aus Google Analytics importieren und du kannst auch eine benutzerdefinierte Kombination erstellen also mehrere Zielgruppen miteinander zu einer Zielgruppe zusammenfügen in dem oberen Bereich findest du verschiedene Reiter wenn bei dir die Benutzeroberfläche ein bisschen anders aussieht dann kann es sein dass sich diese Reiter auch auf der linken Seite befinden unter den Zielgruppen hast du z.B die Möglichkeit eine Zielgruppe zu erstellen die du für deine Performance Max Kampagne benutzen kannst in dieser Zielgruppe kannst du wieder mehrere Sachen miteinander kombinieren dann gibt es die benutzerdefinierten Segmente hierüber kannst du eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen das hatte ich dir am Anfang auch schon kurz gezeigt dann gibt es hier die kombinierten Segmente in diesem Bereich kannst du Zielgruppen zusammen fügen daneben gibt es die datenstatistik hier werden aber nur Informationen angezeigt wenn du dein Google Ads Konto mit einer anderen Datenquelle verbindest und in einer Liste die du darüber erstellst müssen auch mindestens 1000 Personen erfasst werden in einem aktiven Konto kannst du z.B die demografischen Merkmale einsehen von den Leuten die auch konvertieren du kannst ja auch den Standort angucken und die Geräte und der interessante Teil ist eigentlich am Ende weil es hier relevante Segment gibt das sind einfach nur ein paar Empfehlungen von Google von Zielgruppen die eine höhere Wahrscheinlichkeit haben zu konvertieren das erkennst du immer an dem Index z.B ist bei der ersten Zielgruppe der Index bei 8,2 das bedeutet dass diese Zielgruppe eine Kaufbereitschaft hat die im Vergleich zur Allgemeinbevölkerung 8,2 mal höher ist genau das gleiche gibt es auch für Zielgruppen mit einem gemeinsamen Interesse hier gibt es eine Zielgruppe die regelmäßig auswärts essen gehen und da ist die Wahrscheinlichkeit 4,8 mal höher dass die Leute aus dieser Zielgruppe konvertieren im Vergleich zur Allgemeinbevölkerung daneben findest du auch noch die Datenquellen und hier hast du die Möglichkeit deinen Google Tag einzurichten oder dein Google Analytics 4 Konto mit deinem Google Ads Konto zu verknüpfen damit hier die Daten auch angezeigt werden genau das gleiche kannst du auch für Youtube machen wenn du einen YouTube-Kanal hast oder wenn du eine App hast dann kannst du auch Google Play mit deinem Google adsonto verknüpfen ich möchte dir jetzt aber zeigen wie du zielg erstellst deswegen gehe ich wieder auf die erste Kategorie und klicke als nächstes auf das Pluszeichen dann wähle ich die Webseitenbesucher aus und in diesem Bereich hast du die Möglichkeit eine Zielgruppe zu erstellen für alle Leute die deine Webseite besucht haben das ist eine Sache die du eigentlich immer machen solltest einfach nur damit du die Daten dafür hast diese Zielgruppe nenne ich z.B alle Webseitenbesucher 30 Tage viel mehr musst du hier dann auch gar nicht einstellen du kannst natürlich auch den Zeitraum verlängern und z.B eine Zielgruppe für alle Leute erstellen die in den letzten 90 Tagen auf deiner Webseite waren das würde ich dir natürlich auch empfehlen zu machen gerade wenn du vielleicht nicht so super viel Traffic auf deine Webseite bekommst aber wenn du viel Traffic auf deine Webseite bekommst hast du auch noch die Möglichkeit diese Zielgruppe weiter einzugrenzen indem du z.B eine weitere Aktion hinzufügst oder eine bestimmte Aktion ausschließt viel mehr musst du dann hier auch gar nicht machen du kannst das Segment dann einfach bestätigen indem du auf Segment erstellen klickst und wichtig ist es natürlich dass du auch den Google Tag auf deiner er Website installiert hast weil ansonsten wird sich diese Liste auch nicht mit Personen füllen und so einfach kannst du die Remarketing Zielgruppen in Google Ads erstellen es ist wirklich nicht schwer aber ich persönlich bin eher ein Fan davon das in Google Analytics zu machen weil du da einfach mehr Möglichkeiten hast deine Zielgruppe noch mal etwas mehr einzugrenzen wenn du einen YouTube-Kanal hast dann würde ich dir auch empfehlen eine Liste für deine YouTube Nutzer zu erstellen dafür musst du aber auch deinen YouTube-Kanal zuerst mit deinem Google Ads Konto verknüpfen mir wird hier z.B auch direkt die Meldung angezeigt und dann kannst du z.B auswählen dass in dieser Liste alle Leute aufgenommen werden die sich in den letzten 30 Tagen irgendein Video von deinem Kanal angeschaut haben natürlich kannst du das ganze auch noch mehr verfeinern indem du z.B nur spezielle Videos auswählst aber ich würde dir empfehlen hier auch nicht zu granular zu arbeiten weil eine größere Zielgruppe in der Regel auch immer besser funktioniert die Größe von den Zielgruppen findest du auf der rechten Seite z.B findest Du hier die Größe für das suchnetzwerk die Größe für Youtube die Größe für das displaynetzwerk und auch die Größe für Gmail Kampagnen dieser Teil ist wichtig weil du deine Werbung in einem bestimmten Netzwerk nur ausspielen kannst wenn Deine Zielgruppe auch groß genug ist für das displaynetzwerk müssen mindestens 100 aktive Leute in deiner Zielgruppe sein damit du die auch in einer Kampagne verwenden kannst für Youtube müssen es mindestens 1000 Leute sein ich kann auch kurz den hilfeartikel noch mal öffnen den findest du auch noch mal unten in der vide reibung und wenn du hier ein bisschen nach unten scrollst dann findest du die Informationen für die einzelnen Größen für das displaynetzwerk müssen es mindestens 100 aktive Nutzer sein für das suchnetzwerk mindestens 1000 Nutzer und für Youtube auch 1000 Nutzer dann hast du auch noch die Möglichkeit eine Zielgruppe mit deinen Kundendaten zu erstellen das kannst du mit einer CSV Datei machen die musst Du hier hochladen es gibt auch eine Vorlage die du herunterladen kannst damit die Formatierung in csvdei auch korrekt ist du kannst die Kundenlisten aber nur verwenden wenn du mindestens 50.000 € in Google Ads ausgegeben hast und in den letzten 90 Tagen die Richtlinien auch nicht verletzt hast als nächstes möchte ich dir noch zeigen wie du eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellst deswegen klicke ich hier auf das Pluszeichen und dann möchte ich eine benutzerdefinierte Zielgruppe für die competitor keywter erstellen deswegen schreibe ich hier rein competitor Keywords wähle die Google Suche aus und als Beispiel nehme ich jetzt einfach mal Matratzen deswegen schreibe ich hier rein Bett 1 Emmer Matratze dann werden wir auch direkt Vorschläge mit ähnlichen keywn angezeigt die ich noch hinzufügen kann ich möchte jetzt aber wirklich nur eine Zielgruppe für die ganzen Konkurrenten erstellen deswegen gebe ich hier noch mal ein Matratzen Concord viel mehr Konkurrenten fallen mir jetzt spontan nicht ein aber ich denke das reicht auch einfach mal um das zu demonstrieren auf der rechten Seite siehst du dann auch eine Vorschau mit den möglichen Impressionen pro Woche du kannst dir auch ein paar demographische Informationen angucken von der Zielgruppe und diese Zielgruppe kannst du dann unten rechts über den Button speichern dann erstelle ich eine weitere Zielgruppe und diesmal schreibe ich hier rein competitor URLs wähle diesmal die Webseiten aus entferne die Suchbegriffe und dann füge ich hier die URLs von den drei Konkurrenten ein und der Grund warum ich diese zwei Zielgruppen separat erstellt habe und ich den einer Zielgruppe zusammengefügt habe ist damit ich langfristig beobachten kann ob z.B die keywter oder die URLs besser performen natürlich kann man das auch zusammenfügen wenn man möchte ich persönlich mache das aber lieber immer etwas granularer damit ich die Daten einfach etwas besser verstehe diesen Schritt könntest du jetzt auch noch mal wiederholen und eine weitere Zielgruppe erstellen z.B für deine wichtigsten keywter die am besten konvertieren viel mehr kannst du in Google Ads dann auch eigentlich nicht mehr machen du weißt jetzt auf jeden Fall dass du entw wieder die ganzen vordefinierten Zielgruppen benutzen kannst du kannst eigene Zielgruppen erstellen mit deinen eigenen Daten dafür musst du auf jeden Fall die Datenquellen also z.B dein Google Analytics Konto oder dein Youtube Konto mit deinem Google Ads Konto verknüpfen du hast die Möglichkeit Zielgruppen für Performance Max Kampagnen zu erstellen und du kannst benutzerdefinierte Segmente erstellen die du dann auch in allen Kampagnen hinzufügen kannst als nächstes möchte ich dir noch zeigen wie du in Google Analytics Zielgruppen erstellen kannst die werden dann übrigens auch automatisch in diesem Bereich angezeigt dafür musst du aber zuerst dein Google Analytics Konto mit deinem Google Ads Konto verknüpfen dafür musst du die Datenquellen auswählen und dann auf den Button mit Google Analytics 4 und firebase verknüpfen klicken wenn du für Google Ads und Google Analytics die gleiche E-Mailadresse verwendest dann wird dein Google Analytics Konto hier auch angezeigt falls das bei Dir nicht der Fall sein sollte dann kannst du dich einfach als Nutzer mit der richtigen E-Mailadresse in deinem Google Ads Konto oder in dem Google analytic Konto nachträglich noch hinzufügen dann sollte das Analytics Konto hier auch auftauchen aber ich empfehle sowieso immer die gleiche E-Mailadresse für die ganzen Marketingaktivitäten zu nutzen damit du hier auch gar nicht erst das Problem hast ich klicke jetzt erstmal auf verknüpfen dann musst du das ganze noch bestätigen und das war auch schon alles was du machen musst in Google Analytics gibt es zwei verschiedene Wege wie du Zielgruppen erstellen kannst der erste und wahrscheinlich auch der bequemste Weg ist indem du auf die Verwaltung gehst dann wählst du unter der property die Zielgruppen aus und dann hast du die Möglichkeit oben rechts in der Ecke eine neue Zielgruppe zu erstellen da drunter werden deine ganzen Zielgruppen aufgelistet und wenn du eine Zielgruppe nicht mehr verwenden möchtest dann kannst du auf die drei Punkte klicken und diese Zielgruppe archivieren pro property kannst du 100 Zielgruppen erstellen für die meisten Leute sollte das auf jeden Fall ausreichen und wie schon gesagt ganz wichtig ist dass du auch dein Google Analytics Konto mit deinem Google Ads Konto verknüpfst damit diese Zielgruppen auch in deinem Google Ads Konto auftauchen die zielgruppenerstellung ist auch relativ einfach du musst einfach nur auf den Button klicken und dann hast du die Möglichkeit eine eigene Zielgruppe zu erstellen die du selber definierst oder es gibt ein paar Vorlagen z.B kannst du eine Zielgruppe für aktive Nutzer erstellen für Leute die kein Produkt gekauft haben für Leute die ein Produkt gekauft haben oder für inaktive Nutzer und inaktive Käufer die Zielgruppe für alle aktiven Nutzer die sollte eigentlich jeder erstellen da musst du einfach nur drauf klicken oben rechts das ganze abspeichern und viel mehr musst du dann hier auch nicht machen die Zielgruppen für die nichtkäufer und für die Käufer das ist natürlich für alle Leute interessant die auch einen Onlineshop haben aber dafür ist es auch wichtig dass du in Google Analytics 4 das E-Commerce Tracking richtig eingerichtet hast daneben gibt es noch weitere Vorlagen z.B für demographische Merkmale für Technologien also z.B irgendwelche Endgeräte mit dem ein Nutzer deine Webseite besucht haben sollte und dann gibt es ja auch noch die Akquisition über die Akquisition kannst du z.B festlegen über welchen Kanal ein Nutzer auf deine Webseite gekommen ist und darüber kannst du den Traffic so ein bisschen segmentieren dass du z.B eine Zielgruppe erstellst für alle Leute die über die organische Googlesuche auf deine Webseite gekommen sind über Youtube oder irgendwelche anderen Kanäle die du benutzt und über die du auch viel Traffic bekommst in dem Bereich vorhersehbar gibt es sogenannte Prognose Zielgruppen basierend auf dem Verhalten von Nutzern wie et ver Kaufentscheidungen oder Abwanderungen da musst du auch einfach mal schauen ob hier vielleicht irgendwas relevantes für dich dabei ist oder ob du das alles eigenständig erstellen möchtest wie gesagt die wichtigsten Zielgruppen die du am Anfang auf jeden Fall erstellen solltest das sind die aktiven Nutzer du kannst auch für die Käufer eine Zielgruppe erstellen dafür kannst du einfach nur das purchase Event auswählen wenn du eine App hast kannst natürlich auch die InApp purchases auswählen oder du entfernst das einfach die E-Commerce purchases die kannst du eigentlich auch entfernen wenn du das purchase Event richtig eingerichtet hast und dann klickst du einfach auf speichern und dann wurde diese Zielgruppe auch automatisch erstellt wobei diese Zielgruppe auch immer automatisch in jedem Google Analytics Konto vorhanden ist deswegen kann ich die auch wieder löschen bzw archivieren weil ich die eigentlich gar nicht brauche die Zielgruppe für die aktiv Nutzer ist auf jeden Fall relevanter deswegen speichere ich die kurz ab und dann erstelle ich auch noch mal eine weitere Zielgruppe für den ganzen organischen Traffic dafür wähle ich eine benutzerdefinierte Zielgruppe aus als Bedingung gebe ich ein die erste nutzerinteraktion dann benutze ich die Quelle und das Medium für den Filter benutze ich Google organic normalerweise wird das hier auch automatisch angezeigt wenn du auf das Feld klickst ich habe in diesem Testkonto natürlich auch keinen Traffic auf der Seite deswegen wird das bei mir nicht angezeigt aber wenn du hier Google organic reinschreibst dann auf übernehmen klickst dann bedeutet es dass nur der organische Traffic der über die Google Suche gekommen ist in dieser Zielgruppe aufgenommen wird diese Zielgruppe nenne ich alle Nutzer Google organic und Speicher das dann oben rechts in der Ecke ab hier wird jetzt ein Fehler angezeigt wahrscheinlich weil sich in dieser Zielgruppe kein Nutzer befindet weil ich dafür noch keine Daten habe aber so kannst du dann die Zielgruppen in deinem Google Analytics Konto erstellen wie schon erwähnt gibt es auch noch einen zweiten Weg und das ist der Datenanalyse wenn du in diesem Bereich einen neuen Bericht erstellst hast du die Möglichkeit auf der linken Seite ein neues Segment über das Pluszeichen zu erstellen wenn du das Segment erstellst z.B für alle aktiven Nutzer hast du die Möglichkeit oben rechts in der Ecke einen Haken zu setzen und wenn du diesen Haken setzt dann wird dieses Segment automatisch als Zielgruppe gespeichert mir wird hier schon wieder eine Fehlermeldung angezeigt weil ich diese Zielgruppe natürlich schon erstellt habe deswegen gehe ich noch mal zurück Klick K auf das nutzersegment und als Bedingung wähle ich diesmal das Gerät aus bzw die Gerätekategorie und als Filter benutze ich den Desktop das bestätige ich indem ich auf Übernehmen klicke dann musst du dieses Segment auch noch benennen ich schreibe hier rein Desktop Traffic setze dann oben rechts in der Ecke wieder den Haken die Dauer kannst du auch noch einstellen also dass z.B nur die Nutzer der letzten 30 Tage in dieser Zielgruppe aufgenommen werden sollen und dann speicherst du das über den Button oben rechts in der Ecke ab wenn du anschließend wieder in die Verwaltung gehst und die Zielgruppen auswählst dann wird hier auch die Zielgruppe angezeigt die ich eben gerade in dem Bericht erstellt habe je mehr Daten du in deinem Google Analytics Konto hast desto bessere Zielgruppen kannst du natürlich auch in Google Analytics erstellen aber auch hier wäre ich am Anfang erstmal vorsichtig und ich würde erstmal breitere oder größere Zielgruppen erstellen damit die Wahrscheinlichkeit auch höher ist dass du die in Google Ads benutzen kannst und in Google Ads werden die Zielgruppen dann dann in der zielgruppenverwaltung angezeigt das kann manchmal 24 oder 48 Stunden dauern bis die angezeigt werden ich kann das auch hier noch mal ganz kurz überprüfen indem ich wieder die Tools auswähle dann in die zielgruppenverwaltung reingehe und tatsächlich wurden hier jetzt schon die ganzen Zielgruppen übernommen sogar die Zielgruppe für die Käufer die ich archiviert habe der Desktop Traffic den ich vor einer Minute erstellt habe der wird hier auch schon direkt angezeigt du musst natürlich auch warten bis diese Zielgruppen sich mit Leuten gefüllt haben das siehst du immer auf der rechten Seite hier wird überall noch eine Null angezeigt weil sich in diesen Zielgruppen noch keine Personen befinden aber wenn hier eine 100 steht dann hast du die Möglichkeit die Zielgruppe auch zu verwenden indem du in die Kampagne reingehst oder du setzt dir den Haken klickst oben links auf Hinzufügen und dann kannst du auch in diesem Bereich eine Anzeigengruppe oder eine Kampagne auswählen und das war auch schon alles was ich dir in diesem Video zeigen wollte ich hoffe das Video hat dir erstmal weitergeholfen das ganze Zielgruppen targeting in Google Ads etwas besser zu verstehen du weißt jetzt auf jeden Fall wie du Zielgruppen in den verschiedenen kampagnentypen hinzufügst und wie du Zielgruppen in Google Ads und in Google Analytics erstellen kannst wenn du mehr von solchen Videos sehen möchtest dann gib dem Video auf jeden Fall einen Daumen nach oben weil ich dadurch weiß dass du dich auch für solche Inhalte interessierst und wenn du mehr über Online Marketing lernen möchtest dann schau auch gerne mal auf meinem YouTube-Kanal vorbei denn da findest Du noch viele weitere Tutorials