Faux semblant et vérité

Bonjour ! Dans l'enfance, j'ai visité un jour une chaîne d'abattage et des conditionnements de poulet. Et j'étais stupéfait de voir que les mêmes volatiles étaient emballées sous deux marques distinctes, l'une basique et l'autre pas. Le poulet le plus cher n'avait qu'un avantage, un ruban rouge noué entre la tête et le croupion. Je viens de découvrir un coup marketing génial qui enfonce ce clou. En 2018, 80 influenceurs furent invités à Los Angeles au lancement d'une marque de chaussures italienne dénommée Bruno Palessi. Dans la boutique d'un quartier chic, les chaussures étaient présentées par des mannequins et exposées comme des œuvres d'art. Leur prix était libre. Grisé, nombre d'influenceurs en achètèrent en versant jusqu'à 600 dollars la paire. Or, c'était une fausse marque. Bruno Palessi n'existe pas. Mais les chaussures étaient celles d'une vraie marque, l'enseigne à bas prix Payless, vendue moins de 50 dollars la paire. C'est elle qui avait organisé ce canular. Le tout était filmé par une agence de publicité. Payless a pu diffuser sa démonstration imparable. Nos chaussures bon marché trompent leur monde et paraissent luxueuses. Il y a de quoi réfléchir. Car l'affaire n'est pas si simple. D'abord, cet effet luxe est connu. Nous tombons tous plus ou moins dans son panneau. Reconnaissons que pour offrir une bonne bouteille de vin, nous aurons tendance, surtout quand on n'y connaît rien, à choisir la bouteille qui a de l'allure et dont le prix est assez élevé. Il faut en déduire que ce n'est pas de la piquette. Certes, les sites internet d'évaluation des crus peuvent aider. On y trouve d'ailleurs des vins à petit prix, rivalisant avec de grands crus. Notons aussi que, selon l'adage « la façon de donner vaut mieux que ce que l'on donne », l'emballage d'un objet, comme la beauté d'un couvert, participe à la qualité de leur réception. Certes, nous n'aimons pas payer l'emballage. Mais la présentation d'un vêtement en vrac a quelque chose de rebutant. Au moins que le vrac table, à son tour, sur une forme de snobisme. L'expérience d'achat est donc à prendre en compte, et pas seulement le produit. J'ose transposer à la liturgie. Elle se doit d'honorer le cadeau. Quand elle est bâclée, on peut être choqué. J'ajoute qu'une marque de luxe ne muse pas seulement sur l'apparence. Elle vend sa solidité, sa durabilité. Les contrefaçons ne résistent pas à l'usure. D'ailleurs, la mode à petit prix est une catastrophe écologique. Ces produits sont peu durables, peu portés, ils s'usent très vite. Et en plus, ils sont de moins en moins recyclables à cause de la médiocre qualité des tissus synthétiques avec lesquels ils sont faits. L'événement du faux lancement d'une fausse marque de chaussures pose d'autres questions. J'ai lu l'avis de critiques de mode plus expérimentées que de simples influenceurs. Ils pensent qu'ils ne se seraient pas laissés berner par des objets produits en série. Un commentateur suspecte même un mensonge dans le mensonge à propos de ceux qu'on voit s'extasier devant des chaussures qu'ils croient à 600 dollars avant d'être confondus en découvrant leur prix réel. Étaient-ils de vrais influenceurs ou des acteurs payés pour la publicité ? Quoi qu'il en soit, toute mise en exergue de notre tendance à la crédulité nous déniez. C'est la seule bonne nouvelle.